ビデオアカウントのパブリックとプライベートのドメイン共同成長モデルとは、具体的に何を意味するのでしょうか?

WeChat エコシステムの重要な一部であるビデオ アカウントは、独自のパブリック ドメインとプライベート ドメインの共同成長モデルにより、ブランドやマーチャントに新たな成長の機会をもたらします。この記事では、ビデオ アカウントを WeChat エコシステム内のミニプログラム、企業 WeChat、公式アカウントと有機的にリンクさせる方法と、このリンクによってブランドがトラフィック変換とユーザー増加を最大化できる方法について詳しく説明します。

第三者のレポートによると、ビデオアカウントの1日あたりのアクティブユーザー数は2023年に4億5000万人に達し、1人あたりの平均1日あたりの使用時間は54分でした。 DouyinやKuaishouなどの主要プラットフォームと比べるとまだ差はあるものの、Tencentエコシステムにおけるその地位と影響力は過小評価できない。

特に、機械推奨アルゴリズムの最適化により、2024年第1四半期の動画アカウントのユーザー総利用時間は前年同期比で80％以上増加しました。

ビデオ アカウントは、ユーザーに豊富なエンターテイメント コンテンツを提供するだけでなく、企業に前例のないパフォーマンス成長の機会をもたらします。たとえば、ある有名な美容ブランドは、ビデオ アカウントでのスーパー ブランド デー イベント中に、プライベート ドメイン トラフィックを通じてパブリック ドメイン トラフィックを活用しました。ライブ放送のコアトラフィックソースのうちパブリックドメインが80％以上を占め、新規顧客が40％以上を占めました。ライブ放送決済のGMVは前年比8倍以上増加しました。このデータは衝撃的で、ビデオアカウントにおけるパブリックとプライベートのドメイン連携マーケティングの大きな可能性を十分に示しています。

しかし、ビデオアカウントの強力な発展の勢いにもかかわらず、多くの人々は、ビデオアカウントの公私連携マーケティングについてまだ漠然とした理解しか持っていません。たとえば、ビデオ アカウントをミニプログラム、エンタープライズ WeChat、WeChat エコシステム内の公式アカウントと有機的にリンクして、トラフィック変換を最大化するにはどうすればよいでしょうか。ビデオ アカウントを使用してプライベート トラフィックを引き付け、独自の安定したユーザー ベースを構築するにはどうすればよいでしょうか。

ビデオアカウントのパブリックドメインとプライベートドメインの連携をよりよく理解し、活用できるようにするために、ビデオアカウントとミニプログラム、エンタープライズWeChat、WeChatエコシステム内の公式アカウントとの連携関係を皆さんと共有します。

01 動画アカウントのパブリックドメインとプライベートドメインの連携を重視する必要があるのはなぜですか?

1. WeChatエコシステムの巨大なユーザーベース

WeChat エコシステムの巨大なユーザーベースを考えると、ビデオ アカウントのパブリック ドメインとプライベート ドメインのリンクの重要性は明らかです。世界最大のソーシャル プラットフォームの 1 つである WeChat には、月間アクティブ ユーザー数が 13 億人を超えており、動画アカウントの潜在的な視聴者数は膨大です。

パブリックドメインとプライベートドメインの連携により、ブランドはWeChatエコシステム内のユーザーリソースを最大限に活用し、正確なマーケティングと効率的なコンバージョンを実現できます。このエコシステムでは、電子商取引ショッピングから生活サービス、顧客管理まで、さまざまなアプリケーション シナリオのニーズが満たされます。

2. パブリックドメインとプライベートドメインのトラフィックの効率的な変換

パブリック ドメインとプライベート ドメインのトラフィックの効率的な変換は、ビデオ アカウントのパブリック ドメインとプライベート ドメインのリンクのもう 1 つの大きな利点です。企業のWeChatやパブリックアカウントのファンなどのプライベートドメイントラフィックは、ブランドの長期にわたる蓄積と運用の結果であり、高い忠誠心と購買力を持っています。ビデオ アカウントのライブ ブロードキャスト視聴者などのパブリック ドメイン トラフィックは、より広範囲に及ぶ可能性があり、潜在的な価値があります。

パブリックドメインとプライベートドメインの連携により、ブランドはプライベートドメインのトラフィックをビデオアカウントのライブ放送ルームに導入し、より多くのパブリックドメインのトラフィックの注目を集めることができます。その後、高品質のコンテンツとインタラクションを通じて、パブリックドメインのトラフィックをプライベートドメインのトラフィックに促進し、クローズドループを形成し、トラフィックの効率的な変換と利用を実現します。

3. ブランドの影響力とユーザーの定着率を高める

ビデオライブ放送、ショートビデオ、その他のコンテンツ形式を通じて、ブランドは自社のイメージや製品の優位性をアピールし、より多くのユーザーの注目と交流を引き付けることができます。

同時に、企業のWeChat、ミニプログラム、公式アカウントなどのプライベートチャネルも、ブランドにユーザーとのより緊密なつながりを確立する機会を提供します。パブリックドメインとプライベートドメインの連携を通じて、ブランドは包括的なマーケティングシステムを構築し、ユーザーの粘着性と忠誠心を高め、長期的な発展のための強固な基盤を築くことができます。

02 ビデオアカウントのパブリックドメインとプライベートドメインのリンクは何ですか?

動画アカウントのパブリック・プライベートドメイン連携とは、動画アカウントとミニプログラム、企業WeChat、公式アカウントなどのプライベートチャネルとの連携により、相互のコンバージョンとトラフィックの増加を実現するWeChatエコシステム内のマーケティング戦略を指します。

簡単に言えば、ビデオアカウントのパブリックドメイントラフィックプラットフォームとプライベートドメイントラフィックチャネルを組み合わせて、ブランド開発とユーザー成長を共同で促進することです。

具体的には、WeChat エコシステム内の短編動画およびライブ放送プラットフォームとして、ビデオアカウントは膨大なユーザーベースと豊富なトラフィックリソースを誇ります。ミニプログラム、企業WeChat、公式アカウントなどのプライベートチャンネルは、ブランドが長い期間をかけて蓄積・運営してきたユーザーリソースであり、高いロイヤルティと購買力を持っています。

パブリックドメインとプライベートドメインの連携により、ブランドはプライベートドメインのトラフィックをビデオアカウントのライブ放送ルームに導入し、より多くのパブリックドメインのトラフィックの注目を集めることができます。同時に、ビデオアカウントのライブ放送、ショートビデオなどのコンテンツ形式を通じて、パブリックドメインのトラフィックをプライベートドメインのトラフィックに変換することもできます。これにより、双方向のフローとトラフィックの効率的な変換が実現されます。

同時に、ブランドは、企業のWeChatを通じてパーソナライズされたマーケティング情報を送信したり、ミニプログラムで独占プロモーションを提供したり、公式アカウントで高品質のコンテンツを公開したりするなど、プライベートトラフィックプール内で詳細な操作を実行し、ユーザーの粘着性と購入意欲をさらに高めることもできます。

最終的に、プライベート ドメイン トラフィックが一定規模に達すると、ブランドはそれをビデオ アカウントに再導入して二次変換することができ、パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックの好循環が形成されます。

このパブリック ドメインとプライベート ドメインの連携モデルは、パブリック ドメインのトラフィックの広範な普及を活用してトラフィックをプライベート ドメインに転送し、プライベート ドメイン ユーザーの量と質を高めるだけでなく、プライベート ドメインでの詳細な操作を通じてユーザーの粘着性と忠誠心を向上させ、トラフィックの効率的な変換と価値の最大化を実現します。

03 動画アカウントのパブリックドメインとプライベートドメインの連携を実現するには？

1. 動画アカウントと公式アカウントの連携

ビデオ アカウントと公式アカウント間のリンクは、パブリック ドメイン トラフィックとプライベート ドメイン トラフィックの相互接続の典型的な組み合わせと見なすことができます。

一方、公式アカウントは、動画アカウントに安定したトラフィックの入り口とコンテンツ配信チャネルを提供することができます。公式アカウントのツイートに、動画アカウントの動画コンテンツを巧みに埋め込み、魅力的なコピーを使用して読者がクリックして動画アカウントの動画を視聴するように誘導することで、公式アカウントのプライベートドメインのファンを動画アカウントのパブリックドメインに誘導し、動画アカウントの露出と影響力を拡大することができます。

たとえば、よく知られている知識ベースの公開アカウントでは、毎週の記事に関連トピックのビデオ説明を挿入します。ファンは記事を読みながら動画に惹かれ、動画アカウントをフォローするようになります。

一方、動画アカウントにも公式アカウント番号が表示され、ユーザーは動画アカウントからワンクリックで公式アカウントをフォローすることができます。同時に、動画アカウントのコンテンツに公開アカウントの外部リンクを貼る場合は、動画アカウントのショート動画コンテンツにリンクを貼る前に、同じテーマで7日以内に1万回以上視聴された記事が必要です。

そして、某ファッション・美容動画アカウントらしく、生放送中に公式アカウント内で美容チュートリアル記事をオススメしていました。視聴者はより詳しいコンテンツを得るために公式アカウントをフォローし、動画アカウントのパブリックドメインから公式アカウントのプライベートドメインへのトラフィック変換に成功しました。

2. 動画アカウントとミニプログラムの連携

動画アカウントとミニプログラムの連携は、商業的な収益化において重要な役割を果たします。

動画アカウントはミニプログラムのトラフィックのフロントエンドとして機能し、動画コンテンツを通じて商品やサービスの特徴や利点を紹介し、ユーザーの興味や購入意欲を刺激します。

ミニプログラム カードは、ビデオ アカウントのビデオに直接挿入できます。ユーザーはクリックしてミニプログラムに入り、購入、注文、その他の操作を実行することができ、コンテンツの消費から商取引への迅速な変革を実現します。

たとえば、ケータリング ビデオ アカウントでは、ビデオでおいしそうな料理を表示し、ミニプログラムの注文リンクを添付します。ユーザーはビデオを視聴後すぐに注文できるため、消費者の意思決定経路が大幅に短縮されます。

ミニプログラムは、ビデオ アカウントのデータ サポートと再購入のシナリオを提供できます。ミニプログラム内のユーザー行動データはビデオ アカウントにフィードバックされ、ビデオ アカウントがユーザーのニーズや好みをより深く理解し、コンテンツ推奨戦略を最適化するのに役立ちます。

同時に、ユーザーがミニプログラムで最初の購入を完了した後、販売者はミニプログラムを通じて割引情報、新製品の推奨などのコンテンツをプッシュし、ユーザーがビデオアカウントに戻って関連ビデオを再度視聴するように誘導し、パブリックドメインとプライベートドメインの相互作用の好循環を形成します。

たとえば、eコマースのミニプログラムは、ユーザーの購入履歴に基づいて、ビデオアカウントでパーソナライズされた製品推奨ビデオをプッシュし、ユーザーに再度注文するよう促します。

3. ビデオアカウントとエンタープライズWeChatの連携

ビデオ アカウントとエンタープライズ WeChat の連携により、徹底した顧客関係管理システムの構築が可能になります。

テンセントは、ライブ放送ルームでの企業のWeChat QRコードやその他のトラフィック生成アクションの使用を段階的に厳しく制限してきました。

たとえば、一部のブランドは、ライブ放送ルームに企業のWeChat QRコードを直接表示し、視聴者にスクリーンショットを撮ってコードをスキャンし、企業のWeChatを追加するように誘導しています。この動作は推奨されておらず、ライブ ブロードキャスト ルームがフロー制御の対象になります。

ビデオアカウントは、パブリックドメインのトラフィックから企業の WeChat に潜在顧客を誘導することができ、一部の企業はこれを非常に秘密裏に行っています。たとえば、PPT でプレゼンテーションを行う場合、まず公式アカウントをフォローし、公式アカウントを通じて企業の WeChat にトラフィックを誘導します。

エンタープライズ WeChat は、これらの顧客に対して洗練された操作とフォローアップを実行できます。エンタープライズ WeChat カスタマー サービスは、ビデオ アカウントを通じて顧客と 1 対 1 でコミュニケーションし、質問に答え、パーソナライズされたサービスを提供して、顧客満足度とコンバージョン率を向上させることができます。

同時に、企業のWeChatコミュニティは、ビデオアカウントから高品質のコンテンツを継続的にプッシュしたり、独占イベントを開催したりすることで、顧客の粘着性と忠誠心を高めることができます。たとえば、あるテクノロジー企業は、自社のWeChatコミュニティを通じてビデオアカウントで製品デモビデオや技術説明ビデオを共有し、顧客との密接な交流を維持しながら、製品の販売とブランドコミュニケーションを促進しました。

04 結論

動画アカウントと公式アカウント、ミニプログラム、企業WeChatとの緊密な連携を通じて、ブランドはフルディメンションのマルチタッチポイントマーケティングネットワークを構築し、トラフィックの効率的な変換を実現し、ユーザー価値を最大化できます。

同時に、ユーザーと商人の権利と利益のバランスをより良くし、プラットフォーム環境の健全で公正かつ持続可能な発展を確保するために、WeChatビデオアカウントと他のセクション間の制限を動的に調整します。

ビデオアカウントとさまざまなプライベートドメインチャネル間のトラフィックの転換と相互作用のメカニズムを詳細に分析し、パブリックドメインからプライベートドメインにトラフィックを誘導し、プライベートドメインで詳細な操作を実行し、最終的にプライベートドメインのトラフィックをパブリックドメインにフィードバックして好循環を形成する方法を示しました。

今後、ブランドマーケティングにおいては、パブリックドメインとプライベートドメインの連携が避けられないトレンドとなるでしょう。

著者: Private Domain Deep Operation 公式アカウント: Private Domain Deep Operation