成都の「ディズニー」が大ヒット：抽象的なネットセレブの「具体化」

最近、成都市楡林市の八郷コミュニティが予期せずしてネットセレブたちの人気のチェックインスポットとなり、冗談めかして「中国第3のディズニーランド」と呼ばれた。この現象の背後には、ノミというラッパーの「抽象的な」行動によって引き起こされたインターネットの流行がある。ネットユーザーたちは、彼がコミュニティ内でフィットネスマシンに乗っている動画を真似して、「神様ありがとう、神様ありがとう、ディズニーがほしい」というスローガンを叫び、このコミュニティは一時、人気の観光スポットとなった。このアクセスの波により、ノミ自身も、失敗したラップコンテスト参加者から、注目度の高いインターネットセレブへと急速に名声を高めた。この事件は、抽象的なネット有名人効果の魔力を証明するだけでなく、現在のインターネット環境における「抽象的な表現」の人気傾向を反映している。

清明節の休暇中、香港と上海のディズニーランドが何千人もの観光客を迎えた際、ネットユーザーから冗談で中国第3の「ディズニー」と呼ばれた成都市楡林市の八郷コミュニティは、人気のチェックインスポットとなった。フィットネスバイクは1台しかないのに、待ち行列は交差点まで伸びていました。事故を防ぐため、街頭スタッフはボランティアを組織して現場への人の流れを制限し、一度に立ち入ることができる人数を20人に制限した。

ネット動画によると、フィットネスマシンの周囲は地元の高齢者や子ども、他地域からの観光客などで賑わっていた。人々はフィットネスチェアに座る列に並びながら携帯電話を掲げて動画を撮影し、ラッパーのノミのミュージックビデオ「Thank God, Thank Emperor」を真似して「Thank God, thank God, I want to diss you」などの歌詞を叫んでいた。

「成都ディズニーランド」が人気を博すとともに、その「発案者」であるラッパーのノミも人気を博した。京浙研究院によると、現在までにノミのDouyinアカウントのフォロワー数は162万人を超えており、MVディスの対象となった謝迪より120万人多いという。注目すべきは、オンラインからオフラインまでのこの模倣カーニバルに加えて、ノミの以前の個人的な経験も継続的に掘り起こされ、現在の「ネットセレブ」が人気者になる別の方法をより多くの人々に見せていることだ。

01 概要 ネットセレブの影響で成都に「ディズニー」が誕生

ラッパーのノミが一人で「成都ディズニー」を人気にさせたという現象は、「抽象的」としか言いようがない。

少し前、ノミさんはバラエティ番組「The New Rap」の出場者としてオーディションに合格できなかった。評論家のラッパー謝迪さんは彼に「ラップを趣味として捉える」ようアドバイスし、彼が祖父のために書いた曲は祖母のために書いたものだと語った。そこで、ノミさんは自分の不満を表現するために、「神様に感謝、天皇に感謝」という曲を書き、MVも撮影した。

ミュージックビデオでは、ノミは成都楡林市の八郷コミュニティのフィットネスチェアに座り、「神様ありがとう、神様ありがとう、あなたをディスりたい」と繰り返している。その発音が「Thank God, thank God, I want Disney」に非常に似ているため、インターネット上で急速に広まり、人気のホットミームとなりました。さらに、ショートビデオプラットフォーム上で模倣の波が急速に発生し、「I Want Disney 模倣コンテスト」はチャレンジリストのトップ6にランクインしました。唯一予想外だったのは、コミュニティ内のフィットネス機器が実際に「人気の観光名所」となり、若者たちがその場でチェックインするようになったことだ。

実は、「神に感謝、皇帝に感謝」のMVが「成都ディズニー」を有名にする以前から、ノミは抽象的な行動でネット上で注目を集めていた。例えば、「The Rap of China」のオーディション後の面接では、ノミは毎回「Yin Naosan（You Know What I Am Sayingの同音異義語）」で文章を終えていた。ノミ氏はまた、自分自身を「アメリカの少年」と呼び、黒人アメリカ人と自分を比較している。彼の行動は、ラッパーに対する一般の人々の固定観念と非常に一致している。

さらに、ノミが「ニューラップ」のオーディションに失敗し、番組評論家の謝迪をディスるために新しい曲を録音することを決めたとき、彼女は別の劇的な場面に遭遇しました。当時、ノミはレコーディングスタジオのソファーで休んでおり、彼女の隣にはノミをディスる曲をレコーディングしていた謝迪のファンが立っていた。このシーンはレコーディングエンジニアによって生放送されました。

「Thank God, Thank the Emperor」MVのリリースに関連して、Nomiの「New Rap」コンテストへの参加をめぐるヒントは、非常に面白い連続したプロットを形成しました。ラッパーはコンテストから脱落し、審査員を批判する曲を録音しましたが、その場で審査員のファンと対峙しました。 MVが公開された後、洗脳コーラスの「Thank God, thank God, I want to diss you」はネットユーザーによって「Thank God, thankful God, I want Disney」に変更され、彼らは急いでそれを真似した。

そのため、通行人の目には、当初「The Rap of China」から脱落したノミは、単に「Super Girl Audition Materials」のようなラップ愛好家に映るのかもしれない。しかし、一連の抽象的な出来事を経験した後、ノミ自身は極めて「抽象的な」オンラインイメージを獲得した。

能美さんのものまねをする人は、能美さんのことを全く知らないかもしれないが、ものまね自体は非常に人気があり面白いので、短期間で大量のアクセスが自然発生的に発生した。 「神に感謝、皇帝に感謝」のMVはネット上のトップIPとなり、「成都ディズニー」を脚光を浴びさせたほか、番組に出演したものの脱落したノミが別の意味で急速に人気者になるのにも役立った。

少し前、京浙研究院は「文化観光産業の成長ロジックが変化した」という記事の中で、ドラマチックな短編動画コンテンツがネットセレブの「アトラクション」の出現を牽引する可能性について論じた。しかし、「成都ディズニー」が出現した理由は、単に短編動画コンテンツがもたらしたトラフィック効果とまとめられるものではなく、むしろ、継続的な具体化の中で「抽象的なネットセレブ」としてのノミが生み出した新たなネットセレブ効果である。

02 ネットセレブの抽象的な時代

実際、インターネットイベントの一般的な発展パターンによると、突然人気が出るネット有名人のほとんどは、「娃娃」の黄さんのように、短い動画で人気が出た後、すぐにネットユーザーから忘れ去られる可能性が高いです。しかし、Nomi の特別な点は、その抽象的な動作であり、それが広範囲にわたる模倣を促したのです。

『郭演果于』の「イェシモラ」や、『神々の伝説 第一部 超歌風雲』で費翔が周王を演じた時の「翔光線（ルイ）」というセリフのように。もともとは意味のない文章、あるいはアクセントのついた一行に過ぎなかったが、抽象的な表現がもたらす面白さから、インターネットミームとして人気を博し、ネットユーザーがそれに倣って真似をするようになった。

人々はただ楽しむためにフィットネス機器で「ディズニーが欲しい」と叫んでいるのかもしれない。しかし、この集団的な抽象的行動は、ある程度、現在のネットワーク環境におけるインターネットユーザーの「抽象的なコンテンツ」と「抽象的な表現」への好みを反映しており、ネットユーザーの注目を集め、ネットワークトラフィックを獲得するための別の方法も反映しています。

実は2015年頃、斗魚や虎牙などのプラットフォームを中心とした生放送時代には、すでに「抽象文化」人気の兆しが見え始めていた。当時、斗魚プラットフォームのキャスターである孫小川（出入り禁止になった）は、生放送室でネットユーザーとやりとりする際に、大量の絵文字表現、キャラクター記号、罵り言葉、方言を使用し、「抽象的な言葉」を作り出していた。

行動自体には一定の論理性がなく、表現も少々狂気じみているが、この無意味な行動は非常に面白く、キャスター自身を「抽象的な化身」にし、ネットユーザーの娯楽ニーズを満たしている。そのため、この時期には多くのネットセレブが「抽象芸術」によって人気を博しました。

その中でも最も代表的なのが、Huyaの元トップキャスター「ヤオシュイ兄さん」だ。 「姚水兄さん」が正式に有名になったきっかけは、生放送で夜8時から午前3時までネットユーザーと口論し、その間ずっと「お前はそれにふさわしいのか」と繰り返していたことだった。今回の生放送内容はネットユーザーの二次創作の素材となっただけでなく、「ヤオシュイ兄さん」に抽象的でクレイジーな個性と膨大なネットワークトラフィックを獲得させることにもなった。

同じ時期に、ショートビデオブロガーの「黒猫保安官Giao Ge」も「Give me giaogiao」というナンセンスなフレーズでネットの有名人になった。 2018年と2020年には「The Rap of China」にも参加。デビューこそ成功しなかったものの、インターネットでの膨大なアクセス数により、個人シングルのリリースや有名ラッパーとのコラボも成功している。

前述のネットセレブたちの人気の軌跡から、ネットユーザーによる「ディズニーが欲しい」という真似は、完全に「抽象文化」に基づいた集団行動であることがわかります。インターネット上、さらには現実世界でも生み出されたこの種の集団エンターテインメントカーニバルは、権威の消費とアイドルの解体に焦点を当て、パロディーやミームを通じて主流の美学に反対しています。

『The Rap of China』で評論家を務める謝迪と同様に、彼は現在のラップ界の主流のイメージを代表しており、ノミの「Thank God and Emperor」MVは、この「主流」を脱構築したものである。ネットユーザーは、クレイジーなミーム遊びの手法を使って、「謝迪」に代表される主流市場に対抗し、風刺し、その過程で否定的な感情を発散させて楽しむという目的も達成した。

「成都ディズニー」を宣伝し、集団でノミを模倣する行為は、「抽象文化」のもう一つの鮮明な解釈に過ぎないことを指摘しておく必要がある。ノミは人気者になってからも注目を集め続けており、ユーザーは彼女の個人的な体験を探求し続け、ネットユーザーがネットセレブを新たな方法で「調べる」ようになった。

03 具体的な「ネットセレブ」

一連の連続陰謀により能美が人気者になってからは、外部からの注目も高まり、彼の正体が次々と世間に暴露されるようになった。しかし、ネガティブなニュースにさらされることの多い他の芸能人やネットセレブとは異なり、ネットユーザーからあらゆる角度から「スパイ」されているノミは、素朴で純粋、そしてポジティブなイメージを提示している。

ネットの報道によると、ノミさんは四川省涼山県出身で、母親はコンビニエンスストアのレジ係として働いているという。ラッパーになる前、ノミさんはシェフとして働き、三輪車で果物を売っていました。彼は父親と一緒に建設現場で足場工として働いており、事故で小指を失った。家庭環境が悪かったため、ノミの母親はニューラップに参加するための飛行機のチケットを買うために近所の人からお金を借りなければなりませんでした。

ネットユーザーの中には、ノミさんが子供の頃、家族の農作業を手伝ったり、学校で勉強したりしている写真も投稿している。写真のノミはとても素朴な子供のように見えます。多くのネットユーザーも、以前彼に遭遇した時の写真や動画を共有した。ネット上で公開されたこれらの資料の中で、ノミはいつも一人で、帽子をかぶり、リュックを背負い、耳には有線ヘッドホンをはめ、歩きながらラップの練習をしており、とても寂しそうに見え、ネットユーザーの目には彼の弱いイメージがさらに深まった。

また、ネットの記事には、ノミが活動を始めた頃は、無名だったことや音楽活動にお金がかかったことから、ホテルに泊まることもできず路上で寝泊まりすることも多く、そのせいで暴行を受けることもあったと書かれている。一部のネットユーザーは、ノミさんを寮に住まわせるよう誘ったが断られたことを示すチャット記録も投稿した。ノミはシャワーを浴びて出て行きました。ファンが能美さんに紅包を送ったときも、能美さんは断った。彼はまた、騙されないために他人に安易にお金を与えないようファンに注意を促した。

成都ディズニーが人気を博した後も、ノミさんは4月5日に動画を公開し、チェックインに訪れたネットユーザーらに「この辺りにはおじいちゃん、おばあちゃんしか住んでいないので、迷惑をかけないでほしい」と訴えた。

インターネットからの情報のほとんどはさらに確認されていませんが、「I Want Disney」が成功した後、インターネット上で公開されたコンテンツは、ノミの優しくて純粋な性格を「確認」しました。その結果、ネット上でのノミの「抽象的な」人格は具体的なものとなった。

「I Want Disney」以前は、自らを「アメリカ少年」と称し、「The Rap of China」から脱落したラッパーだったが、現在は貧しい家庭環境にもかかわらず、ラップの夢を追い続ける大梁山の少年だ。彼が祖父のために書いた曲「阿普の想い」も、中国中央テレビ文化観光局と涼山文化観光局によって地元のプロモーションビデオのサウンドトラックとして選ばれた。

この時点で、ネットユーザーのノミに対する態度は、最初はからかったり笑ったりしていたが、具体的な現実感に感動して、ノミを気遣う態度に変わった。これは、ライブストリーミング業界の初期の頃に「抽象文化」に頼って有名になった「郭氏」や「黒猫保安官Giao Ge」とはまったく異なります。

初期のネット有名人が好奇心と醜さの「抽象的な生活」に依存していたことは理解に難くありませんが、現在、ユーザーは抽象的な外見を超えて、ネット有名人の真のアイデンティティを「掘り下げ」始め、彼らの具体的で生き生きとした側面を発見します。その結果、ネットセレブはより「本物」になりつつある。

さらに、ノミ自身と伝統的なラッパーのステレオタイプとの対比、そして「ネットセレブ」になってからネットユーザーが「掘れば掘るほど貧乏になる」と発見した彼の素朴な性格は、それ自体が過去の「ネットセレブ」のイメージのもう一つの解体である。人々が有名人の没落に慣れ、悪い記録を持つラッパーをあまりにも多く見てきたとき、目の前にいるやや「抽象的」なノミは、ますます現実的で目に心地よく感じられるようになる。

つまり、サイバー空間からリアル空間に広がったこの集団エンターテインメントカーニバルイベントでは、「抽象文化」に熱心な若者がNomiを反主流派の武器として使い、「ネットセレブ」の固有の障壁を打ち破り、ソーシャルネットワーク全体の注目を集め、こうして「ネットセレブ」モデルの新たな変化を完成させたのである。

「抽象的ないたずら」は確かに楽しみのために使われるが、人々は依然としてトラフィックの背後にある「アイドル」の価値を期待している。

著者: 暁東

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