ミニプログラム電子商取引が「ジャンクタイム」に突入

デジタル化の波に牽引され、ミニプログラム電子商取引はかつてWeChatエコシステムの中で輝く真珠であり、商人とユーザーの無限の期待を担っていました。しかし、WeChatストアの台頭により、ミニプログラム電子商取引はいわゆる「ゴミタイム」に突入し、前例のない課題に直面しているようです。これは単なる技術革新ではなく、ビジネスモデルの大きな変化でもあります。

「ガーベッジタイム」は絶望をもたらす言葉です。 WeChatストアの参入により、ミニプログラムプライベートドメイン電子商取引は寿命のカウントダウンに入りました。プライベートドメインでプラットフォームを運営する人々は不満を抱いていますが、それは受け入れる必要のある事実のようです。最近のWeChatの混乱した運営が明らかになり始めている。WeChat電子商取引は正式にプラットフォームになったのだ。

3 つのアクションにより、WeChat エコシステムの方向性が明確になりました。

1. WeChat ストアはパブリック ドメインとプライベート ドメインを接続し、グローバルな取引プラットフォームになります。

2. プライベートドメインインセンティブプラン。これは、小売業者がプライベートドメインユーザーをWeChatストアに移行することをガイドするものです。

3. 新バージョンの「ビデオアカウント[プライベート取引のガイド]規則」では、パブリックからプライベートへのすべてのアクションが禁止されており、新しいトラフィックのすべての取引はWeChatストアで実行する必要があることを意味します。

電子商取引ビジネスはWeChatエコシステム内で行われます。 WeChatストアが市場を席巻し、プライベートドメインのミニプログラム電子商取引は「ゴミの時代」に突入した。

今日はいくつかの考えについてお話ししましょう。

1. ミニプログラム電子商取引は消滅しなければならないのか?

2. WeChat ストアは成功できるか?

3. プライベートドメインをどうするか?

1. ミニプログラム、ミッション完了

試合中、0:10 で負けていますが、終了までまだ 10 分残っています。この期間は「ガベージタイム」であり、勝つチャンスはありませんが、それでも歯を食いしばって頑張らなければなりません。

これは一種の無力な絶望です。

数日前、私は私たちのメンバーと快団のリーダーと夕食を共にしたのですが、彼は快団はせいぜい来年末までしか続かないだろうと言っていました。

まだ収入はあったものの、収入は減少傾向にあり、回復の兆しはなかった。

歴史的に見て、ミニプログラム電子商取引はその使命を果たしました。

長い間、WeChatは電子商取引プラットフォームとして機能する能力を持っていませんでしたが、商店主は商品を販売したいという強い需要があったため、ミニプログラムがそのギャップを埋めました。

WeChat 内での取引を実行し、WeChat ユーザーの取引習慣の発達に役立ちます。

2017年頃、WeChat Payは全国のユーザーの間で普及しており、WeChat Walletは消費の出口を早急に見つける必要がありました。

WeChatウォレット内のお金は銀行カードに引き出す必要はなく、生活サービス、食料、衣服、住宅、交通などさまざまなシーンでミニプログラムを通じて直接消費することができます。

WeChatはミニプログラムを通じて、多くの中・低頻度のアプリを廃止した。

実際、ミニプログラムは、WeChat があらゆる人々やあらゆるシナリオに対してアプリケーションのクローズド ループを完成させる方法です。

今後、ユーザーは携帯電話上のアプリをすべて削除し、WeChatだけを残すことができます。

ただし、ミニプログラムには多くの問題もあります。

1. 純粋なツールであり、顧客獲得の属性はありません。

2. 建設、運用、保守のコストが高い。 Youzan などが開発した SaaS ツールは、中小企業にとってはまだコストが高すぎます。

3. プラットフォームは存在せず、販売者が独自のルールを設定します。

これは、商人とユーザーの間のゲームに審判がいないことを意味します。偽造品の問題、納期、アフターサービスなどはパブリックドメインプラットフォームの基準をはるかに下回っています。

これを機に、WeChatは「プライベートドメイン」という用語を作り出し、それは現在でも使用されています。

上記のすべての理由により、大企業はミニプログラムを顧客獲得のための主要なプラットフォームとしてではなく、顧客管理の補足として使用するようになりました。

閾値が高すぎるため、中小零細企業はそれを撤廃せず、さまざまな民間ソーシャル電子商取引プラットフォームが台頭しています。快団団、群結龍、景希団、群団はすべてこの需要の産物です。

集中化されたサプライチェーンを持ち、無料のツールを提供することで、中小企業がWeChatで商品を販売するコストを大幅に削減しています。

WeChat ストアの出現により、これらすべてに終止符が打たれたようです。

2. WeChat ストアは機能しますか?

ユーザーの観点から見ると、ミニプログラムは数兆単位の取引量があるにもかかわらず、依然としてショッピングの代替手段です。

WeChat エコシステムが個人の IP と信頼関係を特に重視する理由は、それらがあまりにもネイティブであり、信頼がなく、取引リスクが高くなるためです。

たとえば、Pinduoduo や Douyin で注文した場合、まったく心配する必要はありません。販売者に逆転して払い戻しを受けることもできます。

WeChat ストアの登場により、ミニプログラム電子商取引が存在する理由はなくなりました。

同じアプリに 2 つの取引システムは必要ありません。

1. ユーザーの心はすでに十分に混乱しています。彼らは混乱と無秩序によってもたらされる意思決定のコストとプレッシャーを負う必要はないはずだ。

2. 商店主はWeChat上で2つのショッピングモールを運営することはできません。運用・保守コストがかかるだけでなく、同じユーザーが 2 つのショッピング モールで注文できるようにする方法もありません。

WeChatストアは成功できるのか？ 3つのデータポイントを見てみましょう。

1. 基本トラフィック: WeChatの1日あたりのアクティブユーザー数は13億5,900万人です。

2. 基本的な電子商取引：ミニプログラムの年間取引量は5兆です。

3. トラフィックレバレッジ: ビデオアカウントのパブリックドメイントラフィックの毎日のアクティブユーザーは5億人です。

ユーザー、トランザクション、レバレッジがあり、プライベートドメインの移行に対してインセンティブが与えられ、さらに新しいトラフィックはWeChatストアでのみ取引できます。

WeChat は動作が遅く、操作性が弱く、さまざまな小さな問題が頻繁に発生しますが、全体的な傾向を考えると、成功できない理由はあるのでしょうか?

しかし、Jingtao、Douyin、Kuaishouのようなプラットフォームのようになることは不可能です。独自のリズムと論理を持っています。

WeChatの場合、

ゆっくりやったほうが早いかもしれない。

実際、WeChat ストアは「真剣なビジネス」を行う大多数の商人にとって有益です。

1. ストアは無料でご利用いただけます。自分で購入する必要はありません。

2. 小規模店舗には評判システムがあり、新規トラフィックの変換コストが削減されます。

3. 規制は健全な競争につながる。合法的なビジネスは規制を恐れませんが、策略を使う人々を恐れます。

しかし、商人としては、彼らは皆、あなたが見返りを期待せずにただ支払いをしてくれることを望んでいます。デポジットとプラットフォーム控除を削除できればさらに良いでしょう。

無理なのにハハハハ

もちろん、プラットフォームを運営する上で、叱られることも必須科目です。

3. プライベートドメインは消滅するのか?

ミニプログラムは消滅するかもしれないが、プライベートドメインは消滅しない。

結局のところ、WeChat ストアは単なる取引プラットフォームです。当初の意図は、公的領域と私的領域を結び付けて連携を形成することであり、これは私的領域にとってより効果的である可能性があります。

逆に質問させてください。プラットフォームはなぜ、マーチャントがトラフィックをプライベートドメインに転送することを禁止しているのでしょうか?

1. プライベートドメインには取引リスクが存在します。監視がなければ、偽造品、アフターサービス、さらには詐欺行為を制御できず、ユーザーエクスペリエンスに悪影響を及ぼします。

2. システム外での取引の場合、プラットフォームは販売者から利益を得ることはできませんが、販売者へのトラフィックを無料で失うことになります。

しかし、WeChat ストアではパブリック ドメインとプライベート ドメインの両方が取引されているのに、プラットフォームがプライベート ドメインへのトラフィックの誘導を禁止するのはなぜでしょうか?

論理的には、企業の公的領域と私的領域の統合がよりスムーズになりました。

電子商取引の最終的な目的地はプライベートドメインであり、これは変わりません。

古いものを新しいものに置き換えることは自然の法則ですが、「ガベージタイム」とは、無力で勝つチャンスを見つけられない絶望の期間です。

しかし、ミニプログラム電子商取引の実践者はそうではありません。なぜなら、WeChat電子商取引の方向性は非常に明確だからです。

これはもっと素晴らしい機会ではないでしょうか?

たぶん、ただ手放して向きを変える必要があるだけなのかもしれません。

起業家、

終わりと始まりに常に向き合い、

それは受け入れなければならない運命です。

すべてはうまくいくだろう、

乗り越えられない冬など存在しない。

来ない春はない。