Xiaohongshu 向けの適格概要の書き方

KOL インフルエンサーと協力する場合、協力がスムーズに進むように詳細な概要が不可欠です。これは、ブランドの広告需要を明確にするだけでなく、インフルエンサーがコンテンツを作成し、情報を効果的に配信できるようにガイドします。

KOLインフルエンサーと長期間仕事をしていると、さまざまな問題が発生します。たとえば、一部のブランドでは、商品を発送した後にのみ協力の詳細について話し合います。インフルエンサーの中には、よく考えずに協力を受け入れる人もいます。コンテンツ撮影時のコミュニケーションがうまく取れないと、商品が返品されてしまい、ブランドとインフルエンサーの双方にとって損失となります。

振り返ってまとめてみると、専門家との協力の要旨が非常に重要であることがわかります。よく書かれた概要では、半分の労力で 2 倍の結果を達成できる場合がよくあります。

1. ブリーフとは一体何ですか?

ブリーフは、クリエイティブ ブリーフまたはワーク ブリーフとも呼ばれます。 Xiaohongshu の配信プロセスでは、まずブランドが要件を出力し、それが概要に統合されてインフルエンサーに渡されます。インフルエンサーはブランドの要望を理解した上で、ブリーフに基づいて制作を開始し、ブランドコンセプトや商品情報などをユーザーに伝えます。

簡単に言えば、ブリーフはブランド、インフルエンサー、ユーザーをつなぐ架け橋です。良いブリーフは、ブランドの魅力を明確に表現し、インフルエンサーの理解と創造を促進し、ユーザーに明確に伝えられるブランド情報を持つ必要があります。

2.まず配達の需要を明確にする

インフルエンサー広告においては、まず広告のテーマを明確にし、誰に広告を届けたいのか、どのような効果を期待するのかを決める必要があります。これら 2 つのポイントに基づいて、ブランド ブリーフはより具体的になり、インフルエンサーの作成に役立ちます。

1) 控訴の対象

ターゲットオーディエンスは実際には私たちのユーザーグループです。ユーザー像を明確にし、正確なユーザーインサイトを実施し、専門家がターゲットを絞った作品を作成できるようにすることで、最終的に作品がターゲットオーディエンスに正確に届けられるようにする必要があります。

2) アピールポイント

このキャンペーンを通じてブランドがどのような効果を期待しているかがアピールポイントです。ここでのブランドアピールは、ブランドの声を構築し、製品の認知度を高めることです。ブランドのトーンを促進し、ブランドイメージを確立することもできます。または、商品のセールスポイントを宣伝し、売上の転換を促進することなどです。

ブランドの魅力が異なればマーケティング戦略も異なり、インフルエンサーのクリエイティブな焦点も異なります。そのため、ブランドは自社のマーケティングニーズに基づいて差別化された方法で概要を設計する必要があります。

3. 概要はどのように書くのですか?

成熟した概要では、ブランドが消費者に知ってもらいたい情報を包括的かつ明確に提示する必要があります。具体的な内容には、ブランド情報、製品紹介、コンテンツ要件、その他の協力要件などが含まれますが、これらに限定されません。

1) ブランド情報

ブランド情報には、主にブランドの歴史、ブランドストーリー、ブランドのステータス、創設者、スポークスパーソンなどが含まれます。

ブランド関連情報の導入は、主にインフルエンサーやユーザーにブランド背景の第一印象を形成させ、ブランドに対するユーザーの好感度を高め、ブランドとユーザーの間に信頼感を確立することが目的です。

しかし、この部分を強調しすぎるべきではありません。簡単な紹介をし、簡潔に、重要なポイントを強調します。主に作品全体の背景を提供する役割を果たします。

2) 製品紹介

製品は概要全体の中核となります。ここでは、商品を詳しく紹介するだけでなく、商品に関連する情報をできるだけ多く記載する必要があります。主に以下の側面から分析できます。

製品情報: ここでは、製品関連情報を写真とともに表示し、製品の外観、性能、パラメータ、使用方法などを詳しく紹介できます。

製品のメリット: 製品のメリットは、製品の特許やサプライチェーンから始まる場合もあれば、「XX と同じスタイル」、「XX が推奨」など、製品の業界からの支持や著名人の支持を紹介する場合もあります。

ユーザーの悩み/問題点: ここでの焦点は、ブランドがユーザーのどのような具体的な問題を解決できるか、または特定の方向性を革新的にどのように達成できるかにあります。ユーザーの悩みや不満を解決することが、キャンペーンを開始する際に強調する必要がある重要なポイントです。

3) コンテンツ要件

注記の内容に関する関連要件は、注記の最終的な提示に直接関係します。メモの内容に対する要件を事前に伝えておくことで、双方の作業効率が上がり、協力後に不適切さが発覚することによる時間や機会​​費用の損失を防ぐことができます。

ノートの内容は主に以下の点をカバーしています。

ノート形式: 小紅書には写真とテキスト/ビデオの2つの主な投稿形式があります。

コンテンツの長さ: コンテンツの長さには、主に写真の数、コピーの長さ、ビデオの長さなどが含まれます。

ノートスタイル: ここでは、評価、科学、経験などに重点を置くことを選択できます。具体的なスタイルは、ブランドの魅力に基づいて選択されます。

キーワード: グラフィック ノートに関連するキーワードを追加する必要がありますか?どのキーワードを追加する必要がありますか?キーワードはいくつ追加すればよいですか?ここでブランドを詳しく指定できます。

トピック: キーワードに加えて、トピックも Xiaohongshu ノートを投稿するときに考慮する必要があるものです。ブランドが独自のトピックを追加する場合は、#YSL416、#小鹏p7 など、ブランドや製品に関連性の高いトピックを選択的に追加できます。

4) その他の協力要件

ブランドが注意を払う必要がある上記の問題に加えて、次のようなその他の注意すべき事項にも留意する必要があります。

時間: 公開時間、メモの保存時間など。

対話要件: コメントエリアでの返信とメンテナンス

テンプレート: メモの取り方を統一したい場合は、テンプレートや参照事例を直接使用することもできます。

最後に

上記概要の執筆枠組みは、広い意味での概要ですが、具体的な実施内容は、ブランド運営と発信の全体的な考え方に応じて決定する必要があります。しかし、形がどのように変化しても、中心となる考え方はブランドの魅力を伝えることです。

概要の内容は、専門家が一目で直接理解できるように、専門用語をあまり多く挙げずに、できるだけ簡潔でわかりやすいものにする必要があります。

インフルエンサーの創作に対するコンテンツ要件については、ブロガー向けにさらに絞り込むことも可能だが、よりクリエイティブ力の高い質の高いインフルエンサーに対しては、枠組みの制約を極力減らし、コミュニケーションを通じてブランド共創を実現すべきだ。

最後に、注意すべき点の 1 つは、概要の作成は 1 回限りのものではないということです。市場のフィードバックに基づいて常にレビューと要約を行い、タイムリーに最適化することを忘れないでください。