小紅書のダブル11はちょっと違います！

このダブル11期間中、Xiaohongshuはユニークなショッピングカーニバルを開催し、革新的なオンラインブロックとスタンプ収集方法を通じて、ユーザーと商人に新しい体験と成長の機会を提供しました。

今年は、主要電子商取引プラットフォームのダブル11イベントが早くも始まりました。この間、江石は小紅書のダブル11が少し違うことに気づきました。

小紅書のダブル11イベント「年に一度の買い物大作戦」が本日正式にスタートします。これは、小紅書がライフスタイル電子商取引の位置付けを提唱して以来、初めて開始されたショッピングフェスティバルです。

昨年のダブル11と比べて、今回の小紅書は多くの革新的な遊び方を加えており、これも伝統的なダブル11ショッピングフェスティバルモデルの大胆な革新です。

たとえば、Xiaohongshu は実際にオフラインの地域をオンラインに「移動」しました。今年、小紅書はダブル11にランダム笑いフィールド、みんなのショールーム、アジアンストリート、インパルスバー、ロトカーニバルの5つのテーマ別オンラインブロックを立ち上げ、軽い娯楽から流行の文化まで多くの側面をカバーしました。

以前、小紅書COOのコナン氏は、小紅書電子商取引は「ライフスタイル電子商取引」であり、小紅書の2列ウォーターフォールフローは人々にオフラインショッピングの感覚を与えると述べました。通りの両側には非常に多様なコンテンツがあります。各ノートは店舗のようであり、カバーはウィンドウのようなものです。中に入ると、すべての人の生活のある側面を見ることができます。

このダブル 11 イベントの革新性は、プラットフォームの独自の位置付けと洞察に基づいています。

現在、5つのブロックのうち最初の「水辺小址」が営業を開始しています。ユーザーは、小紅書アプリの「マイショッピング」→「ショッピングマップ」の入り口からイベントのメインページにアクセスして、イベントに参加できます。

さらに、Xiaohongshu はオフラインのスタンプ収集ゲームプレイをオンラインに移行し、ユーザーの参加とショッピングの楽しさを高めました。ユーザーはショッピングをしながらスタンプを集めることもできます。つまり、ライブ放送を視聴しながらスタンプを集めることもできます。実際に体験してみると、イベントに参加している店舗のライブ配信ルームに入ると、スタンプ収集の進捗状況インジケーターが表示されることがわかりました。

ライブ放送を60秒間視聴し、ホストをフォローするだけで、現在の店舗の限定スタンプが手に入ります。ギフトを引き換えるには、少なくとも 50 個のスタンプを集めてください。このゲームプレイは、ユーザーがより多くのライブ放送ルームを積極的に視聴し、より多くのアンカーをフォローするように促すことを目的としています。ユーザーの粘着性とアクティビティが増加すると同時に、販売者が注目される機会も増えます。

注目すべきは、小紅書がこの革新的なショッピング方法を導入した目的の一つは、より多くの宝物店やライブ放送ルームが人気を得て、より多くの若いユーザーを引き付けるのを支援することだ。

以前、当局が発表したブロックへの入場要件の中には、リラックスして楽しく、おしゃべりやジョークを言うのが得意なライブ放送ルームの要件があります。美しい人々、美しい製品、美しいデザインが揃ったライブ放送室。美しい周辺機器、おもちゃ、かわいいペットの服、学生のパーティー服など、コストパフォーマンスの高いアイテムを備えたライブ放送室。手工芸品や芸術的な流行のおもちゃなどが揃ったライブ放送室。

また、9月末の発表会で、小紅書の電子商取引部門責任者である銀時氏は、これまでダブル11に対する人々の認識は、年間を通じて低価格のプロモーションの拠点という認識が強かったが、この拠点でユーザーが最も必要とするものは何なのかについても考えていると述べた。

そこで今回は、綿密に計画を立て、さまざまなテーマのオンラインブロックを設計しました。私たちはさまざまな活動を通じて商人と購入者にインセンティブを与え、商品をコンテンツベースにし、ユーザーがコミュニティ内で買い物を続けられるようにしました。

Jianshiは、ほとんどのプラットフォームの「ステレオタイプな」ダブル11プロモーション方法とは異なり、Xiaohongshuの新しいダブル11「ショッピング」方法は非常にユニークな試みであると考えています。ユーザーに新鮮なショッピング体験をもたらすだけでなく、販売者に新たな成長の機会も提供します。

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