小紅書発売レビューガイド

デジタルマーケティングの世界では、あらゆる広告キャンペーンは新たな冒険であり、レビューは冒険後の貴重な反省となります。この記事では、ブランドや運営者に、小紅書広告の詳細なレビューガイドを参考として提供します。

レビューとは、戦いを終えた後に経験と教訓をまとめ、何がうまくいったか、何を改善する必要があるかを確認するようなものです。これは当社の広告キャンペーンの有効性に関係するだけでなく、レビューから得られるデータはブランドの最も重要な仮想資産の 1 つでもあります。

それでは、Xiaohongshu の投資後レビューを効果的に実施するにはどうすればよいでしょうか?次回は、さらに詳しくお話ししたいと思います。

1. 打ち上げのレビュー

まず、レビューのいくつかの重要な手順を明確にする必要があります。

1) プロジェクトの背景検討

このステップでは、配信目標、配信内容、配信コスト、配信ターゲットを確認する必要があります。これらはレビューの基礎であり、当社の提供の有効性を評価するための出発点です。

配送対象

Xiaohongshu で広告を出す場合、目標を明確にする必要があります。ブランド認知度を高めるためですか、それとも直接的に販売を促進するためですか?目標、戦略、評価基準もそれぞれ異なります。

コンテンツ配信

配信コンテンツにはどのような形式が含まれますか?コンテンツ連携ですか、それともパフォーマンス広告ですか?それとも両方の組み合わせでしょうか?このコンテンツは私たちの目標と予算に合っていますか?

配置費用

予算の投資と配分は同様に重要です。全体の予算投資が妥当かどうか、また特定の予算が効果的に使用されているかどうかを評価する必要があります。

ターゲット

当社の主な製品は何ですか?これらの製品は Xiaohongshu のユーザーニーズと市場トレンドを満たしていますか?

2) 配信効果の整理

従来のCTRやCPEといった指標に加え、商品の検索動向やブランドランキングの向上といったボリューム関連の指標にも注目する必要があります。これらの指標は、ネットワーク全体におけるブランドの声の成長を理解するのに役立ちます。

配信の効果を整理する際には、CTR、CPC、CPEといった従来の指標だけでなく、音声の増加にも注目する必要があります。たとえば、商品の検索傾向やブランドランキングの向上は、投資の長期的な価値を測定するための重要な指標です。

従来の指標

従来の指標では、ブランドのさまざまな需要やマーケティング段階に応じて、クリック関連、インタラクション関連、人気記事関連などのデータディメンションに焦点を当てることができます。

ボリュームインジケーター

音声指標としては、他の電子商取引プラットフォームにおけるブランド商品の単語検索量の増加、無料トラフィックの割合の増加などに注目することができます。これらのデータは、ブランド商品の音声を高める上での小紅書の価値を理解するのに役立ちます。

3) 広告業界での経験の蓄積

このステップでは、どの配信操作が効果的であるかを分析し、その後の配信戦略の参考とする必要があります。

最後に、配信戦略を見直し、どのアクションが効果的か、どのグループがコアグループか、潜在的なグループは誰かを分析する必要があります。これらの経験は、今後の立ち上げに貴重な参考資料となるでしょう。

2. コンテンツのレビュー

コンテンツのレビューはレビュープロセスの重要な部分です。

戦略的な方向性、キーノート分析、コンテンツの概要という3つの側面から詳細な分析を行う必要があります。

1) 戦略方向性分析

このステップでは、コンテンツの全体的な戦略的方向性を分析する必要があります。インフルエンサーマトリックス、コンテンツの方向性、セールスポイントの種類など、さまざまな側面からアプローチし、ブランドのさまざまな要求に基づいて評価するためのさまざまな指標を選択できます。

2) キーノート分析

単一ノートのパフォーマンスに関しては、タイトルのハイライト、カバーのハイライト、テキストのハイライトなどの側面から分析できます。これらの分析により、その後のノート作成をより適切に行うための詳細なガイダンスが得られます。

3) 内容の要約

コンテンツを要約する際には、人気のセールスポイント、専門家の情報、コンテンツの方向性、ユーザーの関心事などの側面から方法論的な沈殿を行うことができます。これらの要約は、その後のコンテンツの作成と配信に役立つ貴重な参考資料となります。

3. プラットフォームとトラックの分析

小紅書の打ち上げ検討では、プラットフォームと軌道の分析が極めて重要です。これは、現在の競争環境を理解するのに役立つだけでなく、戦略的なレイアウトの指針にもなります。

1) トレンド分析を追跡する

トラックの検索傾向とコンテンツの傾向を分析することで、トラックの開発傾向についての洞察を得ることができます。これにより、現在の軌道がレッドオーシャンなのかブルーオーシャンなのかを判断し、それに応じた戦略的な調整を行うことができます。

月次レポートトラックのトップ検索語

皆さんは月次レポートをよくご存知でしょう。 Xiaohongshu は、業界セグメントのトップキーワードを含む、さまざまな業界の月次レポートを毎月更新しています。あるトラックでカテゴリワードが上位検索の大部分を占めているのに、関連するブランドワードがほとんど出現しない場合は、そのトラックにおけるユーザーのブランド認知度が明らかではないことを意味し、リードを取るのに適しています。

2) 機会の洞察を追跡する

ユーザーのニーズを深く理解することで、製品のエントリーポイントを見つけることができます。これには、ユーザーの積極的な検索行動、コンテンツ供給の問題、ユーザーのディスカッションの焦点を分析して、トラック内の機会を探索することが含まれます。

上流と下流のプロモーションに重点を置く

Juguang の背景には、キーワードプランニングツールという非常に便利なツールがあります。

キーワード計画ツールを使用して、トラックのレベルを決定し、需要のある単語を調査できます。たとえば、上流単語と下流単語は、当社のキーワードを検索したユーザーが当社のキーワードを検索する前にどのキーワードから来たのか、または当社のキーワードを検索した後にどのような単語を検索したのかを判断するのに役立ちます。このツールは、消費者の潜在的なニーズをより正確に分析するのに役立ちます。