「薔薇物語」が人気になっているのに、なぜ劉亦菲は「シャマッテ」ではないのか？

劉亦菲の新ドラマは白熱した議論を巻き起こし、レトロなブランドが再燃し、現代的な衣服が人気となり、同様の衣料品商が利益を得た。記事を読んで調べてみましょう。

劉亦菲の新ドラマのアクセス数がこれほど多いですが、どのブランドが恩恵を受けているのでしょうか?

ノキア、モトローラ、サムスンなどの昔の携帯電話が今回まとめて復活し、劇中の登場人物たちの標準装備となっている。 20年前のストーリー背景のため、劇中にはアウディTTや四角い頭のフォルクスワーゲン・ジェッタ、初期のQQなども登場した。

しかし、時代を感じさせるブランドに比べると、劇中の登場人物の服装スタイルが現代的過ぎて、20年前の単調な色彩や衝撃的なスタイルとは相容れないという不満の声も上がった。

しかし、テレビシリーズの交通量により、劇中と同じ衣装やアクセサリーなどは、時空の混乱が疑われながらも、依然として人気を博し、好調な売上を達成した。

おそらく、ドラマの中の現代的な服装スタイルはプロデューサーの意図的なものだったのでしょう。結局のところ、中国の急速に発展する社会経済と外国文化の侵入は、美学に劇的な変化をもたらしました。

結局、メアリー・スーを夢見ている視聴者が番組の登場人物を完璧にコスプレしたい場合、20年前の衣装ではダメなのです。

1. 古くからあるブランドが集結

『薔薇の物語』公開後、劉亦菲のファンが歓喜しただけでなく、「考古学」を愛する多くの視聴者も劇中の「記憶の殺害」を感じた。

結局、20年以上前のストーリー背景は、キャラクター設定、小道具設定などにおいて、中年の観客のDNAに簡単に触れることができ、死んだ記憶が私を襲い始めました。

たとえば、ドラマに出てくるキャンディーバー型、スライド型、折りたたみ式の携帯電話は、中年の観客に机の下で盲目的にタイピングする楽しさを容易に思い出させます。同時に、若い視聴者にとっては、これらの携帯電話は奇妙な形をしており、少し「クールすぎる」ようです。

中でも、劇中の黄振花という人物の携帯電話は多くの若者に驚きを感じさせた。側面のスライダーを優雅に開くと、携帯電話がミニノートパソコンになります。両手でキーボードを打つ動作がかっこいいですね。

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この携帯電話のモデルについては、多くのネットユーザーが、当時の価格が5,000元以上だったNokia 9210Cだと考えている。現在、仙遊アプリでは中古価格が300元前後です。

一方、リウ・イーフェイが演じるホアン・イーメイもノキアの携帯電話を所有している。一部のネットユーザーは、これは当時3,000元程度で販売されていたNokia 8210だと考えている。当時の所得水準からすると貴重な品物だったようです。

かつて王者だったノキアは今や時代の涙となり、それとともにドラマの中の他の携帯電話ブランドも祭壇から落ちてしまった。

例えば、劇中で白小河という人物が使用している携帯電話はモトローラのV60のようです。 Su Gengsheng 氏の折りたたみ式携帯電話は Samsung の A288 に似ている。荘国東のキャンディーバー型携帯電話はフランスのブランド、アルカテル製で、現在市場ではほとんど消滅している。

古い携帯電話のブランドに加えて、劇中の登場人物の他の小道具も非常に時代遅れに見えます。

例えば、大きな貝殻のような黄一美の富士フイルムインスタントカメラ mini20 は現在、中古価格が約 300 元となっている。同時に、中古価格が300元を超えるポラロイド636カメラもドラマに登場した。

一方、劇中では朱朱が演じる江雪瓊がアウディTTクーペを所有している。当時の車の価格は60万元を超えていた。かつては多くの人々の夢の車でしたが、何年も販売されていません。

同時に、童大偉が演じる長男の黄振花も、四角いヘッドのフォルクスワーゲン・ジェッタで、20年以上前は四角いヘッドの車が主流だったことを多くの若い観客に認識させた。

レトロな小道具に加え、劇中の古いQQバージョンや懐かしいビデオチャットページも、多くの中年の視聴者を笑顔にし、若い頃の自分を思い起こさせた。

2. 現代の衣服、過去を装う

さまざまなアンティークブランドが観客を20年前にタイムスリップさせてくれますが、劇中の登場人物のモダンなスタイルにより、誰もがタイムスリップしたような気分になります。

例えば、ネットユーザーのシャオCさんは「ドラマの中で、ホアン・イーメイはディーゼルのピンクのチューブトップに前開きのデニムジャケットを着ていたが、ディーゼルのこのチューブトップは近年のデザインだ」とコメントした。

同時に、藍英英が演じる管智之はドラマの中でPH5のウェーブドレスを着用しており、これは公式タオバオストアで2,475元で販売されている。しかし、パン兄弟は、テレビシリーズの舞台が2001年であるのに対し、このブランドが設立されたのは2014年だったことを発見した。

それだけでなく、リウ・イーフェイ演じる主人公はドーパミンが出るような衣装で何度も登場している。時には黄色いシャネル風のジャケットに白いサスペンダーとタイトなジーンズを合わせたり。時には白いパフスリーブのシャツに、黄色のふわふわのロングスカートを合わせることもあります。

パン兄さんは、20年前の大衆の服装スタイルを皆さんに知ってもらうために、いくつかの古いアイドルドラマを探し出し、ドラマの登場人物の服装スタイルから、その時代における主流の服装スタイルを理解しようとしました。

その中で、2000年の映画『あなたを忘れない』と2002年の映画『愛しの君を救うために何ができるだろうか』では、登場人物の衣装の全体的な色は黒、白、グレーを基調としており、衣装スタイルはシンプルで実用的が中心となっている。

一方、2003年のファッションドラマ「セックス・アンド・ザ・シティ」では、登場人物の衣装の色彩は以前の作品よりも明るくなったものの、全体的な着こなしは今見ても驚くほどダサく見える。

しかし、ネットユーザーの中には「彼女が流行りすぎているのではなく、あなたがダサすぎる」として、この服装スタイルに反対する意見も出ている。

例えば、あるネットユーザーはこう言った。「これらの服が流行っているのは、劉亦菲の美しさのおかげだ。彼女の顔を取り外してドラマを見て、頭を除いて食べれば、これらの服がその時代のスタイルであることが分かるだろう。」

3. 同じスタイルの商人の勝利

ドラマの登場人物の衣装の時代設定は視聴者の間で終わりのない議論を引き起こしているが、その過程でタオバオの一部の商人は大金を稼いでいる。

例えば、ドラマで劉亦菲が着用したチェック柄のドレスは、淘宝網で最も売れている商品となっている。ベストセラーモデルは1個178元で販売され、700個以上が販売され、5,000人以上がショッピングカートに追加しました。注目すべきは、この店の名前が「胡歌の妻」であり、スターを追いかける芸術を本当に理解していることです。

一方、ドラマで黄一美がつけていたものと同じイヤリングが47元ほどの割引価格で販売されていた。 1週間以内に100人以上が購入しました。このオンラインストアの名前は、実際には「Fan Xian Flagship Store」と呼ばれます。上司はわざとやったのか、それとも偶然やったのか気になる。

中小企業に加えて、トラフィックプールの一部を獲得したいと考えているブランド衣料品販売業者もいくつかあります。

例えば、Moussy Tmall旗艦店では、ホリデースタイルの花柄ドレスに、ドラマでホアン・イーメイが着用していたものと同じラベルが貼られていた。割引価格は約1,100元でした。 1週間以内に100人以上が購入し、9,000人以上がショッピングカートに追加しました。

タオバオでこれほど多くの商人が「ローズ物語」を上演しているのは、このテレビシリーズのアクセス数が膨大だからだと思われます。

例えば、Weiboでは、「薔薇の物語」というエントリーが20億回以上読まれ、750万回以上議論されています。 Douyinでは話題の「薔薇の物語」が再生回数130億回を超え、公式アカウントのファン数も60万人を超えた。

同時に、Lighthouse Professional Editionのデータによると、「Rose Story」の市場シェアは13.05％に達し、「Joy of Life 2」に続くテンセントビデオの次の金儲けのツールとなっている。

パン兄さんは、「ローズ物語」が放送されてから1週間以内にタオバオの人気検索ワードに49件ランクインし、平均人気は496.9万件に達したことを知った。その中で、「劉亦菲のチェック柄スカート物語」は6月14日の人気検索ランキングで1位になった。

国民的女神、劉亦菲のほか、朱珠、万千、陳瑶、藍英英などの同スタイルも淘宝の人気検索リストに登場し、視聴者の着こなしの参考になった。

4. 美学は変化しています。テレビドラマ「ローズ物語」で、小道具には過去完了形が使われ、衣装には現在進行形が使われているのはなぜですか？

おそらく、これは制作者の常識が欠けているのではなく、20年前に着用されていた衣装が現在ではすでに時代遅れになっているからでしょう。

結局のところ、世紀の変わり目の服装のスタイルは、今日の美学とは大きく異なります。無謀に再現すると、観客に不快感を与えるだけでなく、観劇を放棄してしまう危険性もあります。

例えば、2009年の映画『みんなで流星群を見よう』に関して、一部のネットユーザーは「あの時代のスタイルはなぜあんなにダサいのか」と不満を述べた。 「大きなスパンコールのついた服を着ると、日本のジゴロみたいに見えるよ。」

当時の衣装が現代の観客に受け入れられないのは、過去40年間に中国の社会経済が急速に発展し、美意識に大きな変化が生じたためだと思われる。

結局のところ、経済基盤、生産方法、社会動向などの変化が美的変化に影響を与える可能性があります。例えば、北国の冬に人々が着ていた「大きな綿入れジャケットと二重綿入れズボン」は、薄手のダウンジャケットに取って代わられてしまいました。

しかし、同様の美的変化は古い先進国の作品には目立っていません。 2007年の『ゴシップガール』や2003年の『白い巨塔』の登場人物の服装スタイルは、近年のアメリカや日本のテレビドラマのそれとあまり変わらない。

同時に、さまざまな外国文化の侵入も美学に影響を与えてきました。

例えば、2008年頃に流行したのが、非主流派のシャマッテというスタイルです。若者同士は昔から知り合いではあるものの、お互いの目は片方しか見たことがなかったのです。

この「頭に角が生えた」髪型が全国的に流行し、ファッションの象徴となったのは、当時流行していた韓流や日本のビジュアル系と関係があるようです。

この観点から見ると、より現代的な服装スタイルは、劇中の登場人物をより魅力的にするだけでなく、テレビシリーズを観ている観客に劇中の登場人物のコスプレをする機会を増やすことにもなります。

おそらく、人生は単なる演劇であり、その中で生きる人々はそれを最大限に楽しむべきなのでしょう。

著者: パン・ゲ

出典: IQ税務調査センター (ID: 1089356)