バイトダンスが検索後半に復帰、百度は厳しい戦いに直面

コンテンツ プラットフォームが従来の検索習慣を覆す岐路に立つ中、Baidu は AI テクノロジーの力を活用して新たな商業化の道を模索することが急務となっています。

3度敗北したにもかかわらず、ByteDanceは依然としてBaiduの警戒を緩めたくないようだ。

Toutiao Search、Wukong Search、Lightning Searchに続いて、ByteDanceは連続して衰退しませんでした。代わりに、最近、独立した検索アプリ「Tik Tok Search」をリリースしました。現在、「TikTok Search」はHuaweiとvivoのアプリストアでリリースされていますが、Apple App Storeではまだリリースされていません。

名前からも、ByteDance が今回、これまでとは違うことがわかります。同社はDouyinという名前と全力で、検索分野、特にBaiduに対して最も強力な攻撃を開始した。これに対し、百度は発売から1年後に文心易眼アプリを「文暁眼」にアップグレードし、「新検索」スマートアシスタントとして位置づけ、同時に新たなAI機能も発表した。これは検索業界における「防衛戦」の正式な開始と言える。

実際、大手インターネット企業はすべて、ある程度は検索ビジネスに手を出し、そのシェアを獲得しようとしてきました。推奨アルゴリズムと比較すると、検索はより正確な割り当てとなるためです。特に芝生の植え付けに関しては、取引のコンバージョン率がまったく同じレベルではありません。では、TikTokの名で華々しくデビューしたこの新人が、Baiduの地位を揺るがす可能性はあるのだろうか？需要の差別化が進む中、百度はどうすればこの恥ずかしい状況を緩和できるだろうか？検索競争の後半戦でも、百度は依然として優位に立てるだろうか？

パート1 バイトの新たな攻勢

2019年、ByteDanceは自信満々で検索エンジン市場に参入し、「新しい検索エンジンを構築するチャンスがここにあります。あなたはそれを望みますか？」というタイトルの記事まで発表した。 》採用ツイート、検索エンジン市場に宣戦布告。

1年も経たないうちに、ByteDance初の独立アプリ「Toutiao Search」がリリースされました。そのコンテンツエコシステムはToutiao自体に焦点を当てており、「検索+情報フロー」コンテンツモデルはBaidu Searchを直接ターゲットにしています。業界では一定の注目を集めており、一部のメディアでは「今日頭条検索」が百度を完全に打ち負かすとさえ言われている。

しかし、3年経っても、百度に代わるという夢は実現しなかった。 ByteDanceはWukong SearchとLightning Searchを相次いでリリースした。残念ながら、最終的には画像とテキストのコミュニティに変化したり、AI ツール セットにアップグレードしたりしましたが、これは元の検索エンジンの位置付けからは程遠いものです。

市場競争が激しすぎるせいか、製品自体が未完成だからか、バイトダンスが3回も負けたことは、検索市場がいかに厳しいかを示すのに十分だ。しかし、今回の新しい検索エンジンは直接的に「Tik Tok Search」と命名され、検索において「最後まで貫く」という決意を示している。

実際、ByteDance が検索を行う目的は非常に単純で、商業価値を高め、トラフィックを制御することです。

現在、百度だけで国内検索市場の70％を占めています。百度の2024年第2四半期財務報告データによると、広告収入は192億元で、総収入の56.6%を占めた。明らかに、Baidu がこの大きなケーキを独り占めすることはできない。

また、Douyinの1日あたりのアクティブユーザー数は2020年に6億人を突破して以来、成長は徐々に鈍化しています。トラフィックが徐々にピークに達すると、Douyin はボリュームを増やし、個々のアプリからトラフィックを転送する必要があります。たとえば、Soda Music と Douyin Mall は独立したアプリをリリースしました。

しかし、TikTokユーザーが「受動的な推奨」に慣れてしまったように、「能動的な検索」に切り替えるのは明らかに非現実的だ。そのため、「TikTok Search」を単独でリリースすることは、一部のユーザーの気持ちを立て直し、新しいアプリを使って溢れかえるトラフィックを引き継ごうとする試みなのかもしれない。

過去数年間のバイトダンスの検索への取り組みを振り返ると、成功しなかったとはいえ、それは百度にとって良いニュースではない。 2020年から現在に至るまで、DouyinやXiaohongshuなどのプラットフォームがコンテンツ制作の主力となっている。検索の場合、本質はコンテンツの抽出です。他のプラットフォームのコンテンツが増えれば、自然とユーザーがコンテンツを入手できる場所へと成長していきます。

百度の創業者で会長兼CEOのロビン・リー氏も前回の決算発表で、「外部からの圧力という観点から見ると、弱いマクロ環境と競争圧力が当社の主な課題です。さらに、中国のインターネットユーザーの行動は大きく変化しています。ますます多くのユーザーが短編動画やソーシャルメディアプラットフォームに時間を費やしています。そのため、ユーザーの時間配分の変化は当社のオンライン広告事業にも影響を与えています」と述べている。

そのため、テックニュースの見解では、バイトダンスの検索分野の積極的な開発は、業界の論理とユーザーの検索思考を変え、百度に最も大きな影響を与え、百度を包囲する「弟」の集団を生み出し、市場モデル全体に​​微妙な変化を引き起こした。

パート2 百度からの新たな脅威

ByteDanceのコンテンツ検索への取り組みに加え、WeChat、小紅書、知乎などのコンテンツプラットフォームは、若者にとって新時代の「検索エンジン」の1つとなっている。これらは専用の検索エンジンではありませんが、ユーザーがそれらで答えを探すことを妨げるものではありません。これらのプラットフォームでは、「ユーザーがユーザーに応答する」モデルにより、よりリアルで即時の、リッチでパーソナライズされた回答が可能になります。それは百度にとっても問題を引き起こした。

現在、主要なコンテンツ プラットフォームは、独自の「データ アイランド」を徐々に形成しています。 Douyin、Xiaohongshu、Bilibili、Quarkなどは、ユーザーがコンテンツを検索するための新たな戦場となっています。実際、コンテンツプラットフォーム間の継続的な競争により、短編動画やグラフィック制作の分野に高品質なコンテンツが流入し、ユーザーの検索行動は徐々にコンテンツプラットフォームに移行し始めています。

さらに、プラットフォームの膨大なトラフィックは、検索にとって肥沃な土壌も提供します。さらに直感的なのは、これらのプラットフォームが百度の収益とユーザーの検索習慣の変化に影響を与え、百度がますます困惑するようになっていることだ。

非常に単純な例を挙げると、ゲームをプレイ中にクリアできないレベルに遭遇したとき、または競技レベルを向上させたいためにガイドを確認する必要がある場合、ほとんどのゲーマーは Baidu で検索するのではなく、Bilibili または Douyin で直接検索する傾向があります。役に立たない情報が除外されていることに加え、Baidu で見つかる結果のほとんどは画像とテキストであり、ユーザーにとってビデオ プラットフォームほど直感的ではありません。さらに、Baidu の検索結果は他のコンテンツ プラットフォームも指すため、これらのプラットフォームで直接検索する方が便利です。

検索業界における変化の本質は、ユーザーが情報を入手する方法の変化です。以前は、情報を取得する唯一の方法はテキストと少数の画像だけでしたが、現在ではビデオとグラフィックスが爆発的に増加し、コンテンツの密度と豊富さはすでにユーザーの日常的なニーズを満たすことができます。その結果、Douyin であれ Xiaohongshu であれ、今日のインターネット プラットフォームはほぼ自然にユーザーに検索機能を提供すると同時に、Baidu のトラフィックを奪うことになった。

「2024年大規模エンジン検索広告マーケティング計画」のデータによると、Douyinユーザーによる検索回数は現在1日平均7回に達しています。小紅書のCOOコナン氏は2023年12月のインタビューで、小紅書の月間アクティブユーザーの約70％が検索を行い、月間アクティブユーザーの3分の1はソフトウェアを開いた後の最初のステップとして直接検索を行うことを明らかにした。

百度の財務報告からも明らかな「衰退」の兆候が見て取れる。過去1年間、百度のオンラインマーケティング収益の成長率は、昨年の第2四半期の15％、第3四半期の5％、第4四半期の6％から、今年第1四半期には3％に低下した。今年の第2四半期でも、オンラインマーケティングの収益は前年同期比で2％減少しました。インターネット広告市場全体が成長を続ける中、百度のオンラインマーケティング収益が減少するのは、6四半期連続で初めてのことだ。同時に、市場の他のメーカーと比較すると、Pinduoduo、Meituan、Bilibili、Kuaishou、Tencentはいずれも業界よりもはるかに高い成長の勢いを持っています。

しかし、現実には、これらのコンテンツプラットフォームの事業範囲は、中短編動画、グラフィックおよびテキストソーシャルネットワーキング、電子商取引、地域生活など、さまざまな分野に広がっていますが、Baiduが検索を使用して動画、電子商取引、およびその他のサービスを接続できるのと同じように、強力な接続ハブが現在不足しています。これは、Baiduの強みでもあります。しかし、AIによってもたらされる変化に直面して、百度はより大胆な試みも必要としている。

Part.3 老王は後半の守備に苦戦

ByteDanceを筆頭とする国境を越えたプレイヤーたちが入れ替わり立ち替わり戦う中、Baiduは当然ながら冷気を感じ取り、Wenxin Yiyan APPを正式にWenxiaoyanにアップグレードし、Baiduの「新検索」スマートアシスタントとしての地位を確立して状況を安定させたと公式発表した。

温小燕氏以前、Cエンドユーザーが目にしていたいわゆる新百度検索は、主に百度検索結果ページの最初のものに生成AIが追加されたものでした。文小眼の立ち上げは、百度にとって新しい検索エンジンにさらに多くのユーザーを引き付けるための重要な一歩となる。新しい検索がさらに発展すれば、従来の検索や過去のコンテンツアプリによって形成された生態系構造を覆すことができることは間違いありません。これは、BaiduがAI時代の検索市場を守る戦いに勝つための重要な戦いとなるだろう。

しかし実際には、現在の AI 検索では、大規模なモデルと AI を使用して、Web ページをクリックしたり、Web ページを選択したり、Web ページを表示したりするプロセスをユーザーが省略するだけです。つまり、AI 検索と従来の検索エンジンの最も明らかな違いは、効率が大幅に向上していることです。この効率化は、敷居が大幅に下がり、検索フォームが多様化したことも要因の一つです。

しかし、Baidu の AI 検索の欠点も非常に明白です。 1 つ目は、結果が提示される形式です。現在、AI 検索は主にテキストベースですが、他のコンテンツ プラットフォームでは、テキスト コンテンツよりも豊富で直感的なビデオや画像を提供できます。

さらに、AIを活用した検索ビジネスは広告にも一定の影響を与える可能性があります。ロビン・リー氏も決算発表の電話会議でこれを認めた。同氏は、AIが生成した検索結果によって広告の表示回数が減り、収益化に短期的に悪影響を与える可能性があると述べた。

また、広告が取引に近いほど、コンバージョン パスが短くなり、ユーザーの広告に対する許容度が高くなることにも留意する必要があります。しかし、Baidu は取引から遠すぎます。現在、ユーザーは消費の意思決定を支援するために、電子商取引プラットフォーム、ショートビデオプラットフォーム、小紅書を使用することに慣れています。そのため、Baiduの広告の価値はどんどん低下しています。

しかし、文小彬に「変身」する前に、文心易燕アプリはチャージやサブスクリプションなどのモデルで正式に商業化を開始していた。将来について、百度の薛蘇副社長は、新製品は必ず新しいビジネスモデルにマッチするだろうとし、「ユーザー価値とビジネス価値は結びついており、従来の製品手法をビジネスモデルに単純に適用するだけでは絶対に失敗しない」と述べた。しかし、彼はまだ具体的な探査の方向性について詳しく説明していない。

Baidu にとって、一方ではコンテンツ プラットフォームがユーザーの検索の考え方を変えるという課題に立ち向かう必要があり、他方では AI に基づいた新たな商業化の道を見つける必要もあります。百度が文心易眼モデルと文暁眼を重視するのは、AI 2.0時代の製品競争に対処するためだけではなく、中核事業である検索エンジンの市場地位を強化するためにも重要である。

新しい時代において、百度は間違いなく基本的な検索市場を維持したいと考えています。 DouyinやXiaohongshuなどのコンテンツプラットフォームや、TiangongやMitaなどのAI企業にはBaiduに挑戦する自信と力はないが、新しいプレーヤーの参入により、ユーザーが情報、効率、体験を得る方法は変化するだろう。検索結果がより斬新になり、AI 検索が十分に強力になると、Baidu も検索の地位を譲らざるを得なくなるでしょう。