WeChatサービスアカウントも閉鎖されました！

WeChatは最近、機能に多くの調整を加えました。前回公式アカウントに新機能が追加されて以来、WeChatのサービスアカウントにもいくつかの変更が行われました。今日は、WeChat サービス アカウントのプッシュ通知を折りたたむ必要がある理由について説明します。インターネット上の友人に読むことを勧めました。

WeChat 公式アカウントが公式アカウントのタイトルを変更できるようになった後、さらに 2 つの機能が社内でテストされました。

公式アカウントのタイトルは変更できます！他にも以下の8つの変更点があります。

まず、パブリックアカウント[コンテンツブースト]は公式から報酬として与えられるトラフィックです。

パブリックアカウント[コンテンツブースト]は内部テスト中ですが、トラフィックが増加しています。

次に、サービス アカウントのプッシュ通知が折りたたまれ、将来的にはすべてのプッシュ通知がサブスクリプション アカウントのようにまとめられるようになります。

そこで今日は、WeChat サービス アカウントのプッシュ通知も折りたたまれる理由についてお話ししましょう。

1. サービスアカウントがユーザーの邪魔をする

サービス アカウントが何であるかをまだ知らないユーザーもいることを考慮して、ここで簡単に説明します。

実際には、パブリック アカウントには、サブスクリプション アカウントとサービス アカウントの 2 種類があります。

このうち、サブスクリプション アカウントは個人向けバージョンであり、サービス アカウントはエンタープライズ バージョンであり、自営業の個人および企業のみが認証できます。

サービス アカウントの非常に重要な機能の 1 つは、サービス メッセージ プッシュです。

たとえば、Fenchuan を使用して有料サークルを作成すると、サークルに投稿したすべてのコンテンツをサービス アカウントを通じてメンバーに送信できます。

また、メンバーの質問、いいね、コメント、イベントへの参加、サービスリマインダーなども含まれます。

フードデリバリーミニプログラムを使用すると、さまざまなフードデリバリーの進行状況やクーポンなどのリマインダーも届きます。

より多くのサービス アカウントをフォローすると、自然と毎日さまざまな中断を受けることになります。

2. サービスアカウントも制限される

以前はトラフィック制限はサービス アカウントだけの問題だと思っていましたが、後になって、パブリック アカウントのトラフィック プロモーション システム全体が変更されたことを知りました。

フォロワーが50万人を超えるサービスアカウントを持っていますが、毎週コンテンツをプッシュしても読者数は1000人か2000人程度です。

まず、記事が公開された後、すべての読者にプッシュされるわけではなく、プッシュリマインダーをまったく受け取らない人もたくさんいます。

たとえば、ユーザーがフォローした後に投稿を開かなかった場合や、記事を数秒しか読まなかった場合は、そのアカウントに興味がないとみなされます。

次に、ユーザーがアカウントを購読し、長い時間が経ってから再度開くと、このアカウントのプッシュ通知が有効になるのと同じになります。

3. サービスアカウントも折りたたまれる

前述の記事プッシュは推奨ロジックに基づいており、ある程度はユーザー自身の選択になります。

ただし、今回は、サブスクリプション アカウントの折りたたみと同様に、サービス アカウントの折りたたみも必須オプションです。

見たかどうか、好きかどうかに関わらず、それは折り畳まれています。

これまでサービスアカウントを強力に推進してきたにもかかわらず、記事を公開する機会は月に4回しかありませんでした。

サブスクリプションアカウントには毎日投稿する機会があります。

サービスアカウントの廃止は多くの企業のマーケティングに影響を与えるでしょう。

まず、ユーザーはサービス アカウントに関連する更新された記事をタイムリーに確認できません。

第二に、サービス アカウントを通じて送信されるさまざまなシステム メッセージは、ユーザーによって簡単に無視されてしまいます。

3 番目に、サービス アカウントからのメッセージ プッシュの多くはミニ プログラムに関連しています。

多くのミニプログラムはユーザーによってそれほど頻繁には使用されず、場合によってはユーザーがそれを忘れてしまうこともあります。

一度折りたたまれると、ミニプログラムの開封率も大幅に低下します。

4. WeChatは全員にプライベートドメインを強制する

公式アカウントやサービスアカウントが次々と廃止され、かつて存在した数十万、数百万人のファンも、もはや役に立たなくなっている。

したがって、より信頼性の高い方法は、プライベートドメインを開発することです。

数万、数十万であっても、公開した記事の読者数は 500 人、5,000 人である可能性があり、不確実性に満ちています。

しかし、プライベートドメインは比較的保証されています。

したがって、今後はサブスクリプションアカウント、サービスアカウント、ミニプログラムのいずれであっても、トラフィックは個人アカウントに誘導される必要があります。

Qiwei ではダメですか?

私は依然としてQiweiのプライベートドメインマーケティング手法が不十分であり、常にロボットとカスタマーサービスとして位置付けられていると思います。

5. 全員にビデオアカウントの作成を強制する

最近最も人気のあるセルフメディアコンテンツは何ですか? WeChatが最も重視するトラックは何ですか?

もちろん動画アカウントです。

すべてのパブリックアカウントが折りたたまれるため、現時点で折りたたむことができないアカウントはビデオアカウントのみです。

ビデオ アカウント用の個別のプッシュ メッセージというものは存在しません。公開をクリックすると、情報フローに反映されます。

法人アカウントも運用したい販売者は、動画アカウントで作品を公開することもできます。

販売者がビデオアカウントを作成すると、その後の認証料金、トラフィック料金、取引などが発生します。

最後に、サブスクリプションアカウントとサービスアカウントの統合については、WeChatグループのようにユーザーが自分で選択できるようにすべきだと思います。

ユーザーは、画一的なアプローチではなく、どのアカウントを折りたたむかを選択でき、そのアカウントが折りたたまれます。

著者: シリ・ヴィレッジ

出典：WeChat公開アカウント：「Shili Village（ID：shilipxl）」