Amazon のターゲット広告でクリック数が多いにもかかわらず注文が発生しない理由は何ですか?

Amazon プラットフォームでは、多くの Amazon セラーが、広告を出稿してもキーワード ターゲット広告が注文を生まない状況にどう対処すればよいかわかりません。次のコンテンツでは、Amazon のターゲット広告がクリック数が多いにもかかわらず注文を生まない理由を説明します。

Amazon のターゲット広告のクリック率は高いのに注文がないのはなぜでしょうか?

2つのケースがあります:

1. 広告間の競争

同じキーワードに対して広告、フレーズ広告、完全一致広告が同時に開かれると、広告はトラフィックを求めて互いに競合することになります。いずれかが前方に配置される場合、トラフィックは改善され、他のトラフィックは抑制されます。広告の掲載順位を決定する主な要因は、予算と入札設定です。

たとえば、同じキーワードに対して広告を掲載しているが、大まかな予算と入札額の設定は非常に高く、詳細な設定は比較的低い場合があります。この場合、ブロード広告の掲載順位は確実に精密広告より高くなり、ブロード広告の露出と掲載が優先され、精密広告のトラフィックを遮断して消化することになります。このとき、精密広告はトラフィックと注文を獲得できないため、クリック率とコンバージョン率の低下が続くことになります。対応するACOSは急上昇し、重量はどんどん低くなります。最終的には、精密広告の順位はどんどん下がっていくでしょう。

参考までに、2 つの解決策があります。

1) 広義または短いフレーズの広告。このキーワードを正確に否定し、このキーワードを使用して正確な広告を開始します。

2) 競合を避けるために、さまざまな種類の広告を異なる時間帯に掲載します。

2. ライバルと競争できない

正確な広告予算と入札設定が十分に高く、ランキングも高く、露出率も高いのに、クリック数とコンバージョン数がまだ比較的低い場合、このような状況に遭遇した場合は、広告の掲載位置に問題があり、周囲の競合他社に勝てない可能性があります。

例えば、商品のキーワードや正確な広告配置はホームページにあり、価格帯は周囲の商品と似ていますが、レビュー数に大きな差があります。周辺機器製品には 1,000 件以上のレビューがありますが、販売者のレビューは 30 件しかありません。売り手の露出度が高くても、クリック率やコンバージョン率は低くなります。

勝てない理由は様々で、価格スコアなどが原因なのかもしれませんが、影響は同じです。

この場合は、予算と入札額を下げ、広告の掲載位置を後ろにずらし、テストを続け、注文に適した広告の掲載位置を見つけることをお勧めします。

上記は、Amazon キーワードプレシジョン広告で注文が入らない問題に対するセラー向けソリューションです。Amazon セラーの皆様のお役に立てれば幸いです。ストアを開設した後、Amazon マーチャントはさまざまな問題に遭遇する可能性がありますが、これは誰もが事前に理解しておく必要があります。

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