8 月のマーケティング カレンダー |新しいマーケティングのアイデアを習得し、市場を先取りしましょう

どのようなマーケティングがあなたの製品を目立たせるでしょうか?この記事では、August マーケティングに関連するアイデアと参考事例を整理して、マーケティングの問題を迅速に解決し、創造的なインスピレーションを刺激するのに役立ちます。一緒に見てみましょう。

8月が近づいてきました。夏風に季節の移り変わりの音を聞きながら、私たちは新たな挑戦と機会に備えなければなりません。続いて、見逃せない8月の重要なノードを見てみましょう。次回のマーケティングに備えて、小牌が8月に集めて整理した注目の素材を見てみましょう〜

1. 国民の祝日

1. 8月1日: 陸軍記念日

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 8.1、敬礼、兵士、愛国心、祖国、保護、安全、厳粛さ

方向：

• ブランドはポジティブなエネルギーを伝え、兵士たちに感謝の気持ちを表し、愛国心を促進する必要があります。
• 祭りの要素とブランドの要素を組み合わせて記憶を深めます。
• ブランドは、国を守る兵士のイメージを使用して、ユーザーに奉仕する決意を表現し、消費者に対する姿勢を示すことができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランドは歴史と文化を尊重する必要があり、マーケティング活動を行う際には敬意と尊敬の念を持ち、無礼または軽薄と見なされる可能性のある行為を避ける必要があります。
• ブランドは兵士への敬意と愛国心を表現することに重点を置き、過度な商業化や娯楽を避けるべきです。
• マーケティングによって伝えられるメッセージはポジティブなものであるべきです。
• 軍隊と兵士のイメージが損なわれてはならない。

（３）参考事例

蒙牛は「軍隊」という言葉に巧みなアイデアを盛り込み、「牛」という独自の象徴的な要素を加え、最強の英雄的な軍隊に敬意を表す意味を伝えるだけでなく、ブランドの宣伝にも役立った。

宇新中古車、ポスターの赤い背景は厳粛な印象を与え、都市の模様の後ろには「8月1日」という大きな文字があり、兵士たちが我が国の都市の発展に貢献したことを示しています。同時に、ブランドイメージに合致した自動車の要素も加わります。

スキンケア製品「Chunji」は、「jun」と「jun」という同音異義語を使って、ブランドコンセプトと効能をユーザーに伝えています。兵士は国家の安全を守り、チュンジは私たちの毛穴の問題を守ります。同時に、記念ナンバー94にはブランド品を配置するなど印象に残りやすい巧みなデザインが施されている。

2. 8月10日、バレンタインデー

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: ピンク、甘さ、愛、告白、ロマンス、心のこもった

方向：

• ブランドは、消費者が勇気を持って愛情を表現することを奨励し、製品やサービスを通じて内面の感情を表現することを支援できます。
• ユーザーが参加して効果的にやり取りするのに適したアクティビティを設計します。
• 七夕の伝統的な文化的要素を製品デザインやマーケティング活動に取り入れます。
• 逆に考え、単一のグループに焦点を当てます。
• 誠実なコンテンツでユーザーに感動を与え、ユーザー間の感情的な共鳴を引き起こす
• ブランドCPの国境を越えたコラボレーションで面白いゲームプレイを創出

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• ブランド活動の内容は、祝祭的な雰囲気に沿ったものでなければなりません。
• マーケティングにおいて性別による役割や期待を強化することは避け、平等で健全な愛の概念を提唱します。
• ブランドは、視聴者の感情に注意を払い、製品やサービスを露骨に宣伝すべきではありません。
• 視聴者の注意を引くために、下品、キッチュ、または不快な要素を使用しないでください。

（３）参考事例

KFCはKuaishouと提携し、中国のバレンタインデーに皆様に甘いサポートを提供します。彼らは国境を越えて共同ブランド化し、中国のバレンタインデーのコンセプトに結びついた「あなたは私の宝物」という同音異義語を使って興味深いゲームプレイを生み出しました。中国のバレンタインデーに宝物と一緒にハンバーガーを食べるのは楽しくて感動的です。

美団は、用事代行事業向けに「あなたの小さな愛が大切、私たちの最優先事項」と題した短編映画を制作し、美団の配達員が愛の小さな細部に配慮したサービスを提供する様子を紹介した。この短編映画は、受取人/ピックアップ者と使いの少年の間の実際の音声通話を収集し、さまざまなユーザーが使いの少年に語る愛の詳細を通じて、日常生活から生じる一連のラブストーリーを表現しようとしています。この映画は、フェスティバル、ブランド、消費者を密接に統合するマーケティングアプローチを完璧に示しています。

梁品埔は中国のバレンタインデーを自社製品と結び付けた。イチゴは愛と同じくらい甘いです。カップルがハート型のイチゴの上に座っています。恋の鼓動に甘酸っぱいイチゴが添えられています。ロマンチックで甘い雰囲気がネットユーザーの心を打つとともに、中国のバレンタインデーの甘さと愛情を表現した。

HEYTEAは、ヴィンセント・ファンと共同で、バレンタインデーに「天青湯」という共同ブランドのミルクティーを発売した。同時に、方文山がHEYTEAに宛てて書いた中国のバレンタインデーの愛の詩や、「中国のバレンタインデー限定サシェ」、古風なスタイルの小さな傘など、中国のバレンタインデーの特徴を備えた限定パッケージと周辺機器がカスタマイズされました。ミルクティー用の傘を差し、青空と雨の下でミルクティーも「絵の中の人」に。これにより、中国のバレンタインデーに消費者に中国風のロマンチックな雰囲気が生まれます。

3. 8月18日：鬼節

（１）レバレッジ要素と方向性

要素: 夜、安全、スカイランタン、憧れ、畏敬の念

方向：

• ブランドは、自社のブランド哲学に合わせて、自社製品が「安全」であるという考えを売り込むことができます。
• 漫画の要素を使って、祭りに対する人々の恐怖を和らげることができます。
• 伝統的な文化的要素を利用して製品を宣伝することができます。

（２）モメンタムを活用する際の注意点

• この祝祭期間中、ブランドマーケティングは極めて慎重に行う必要があります。
• マーケティングの雰囲気は真剣かつ深遠であるべきであり、一線を越えるべきではありません。
• ブランドは文化的伝統と社会的感情を十分に尊重する必要があります。

（３）参考事例

美団有軒は中元節に短編映画「よく食べることは人生の一大イベント」を公開した。この映画は父と娘の愛情とおいしい食事についての物語です。皆さんも、身近な人から「よく食べてね」と声をかけられる人を大切にしてほしい、そして亡くなった人も、皆さんが毎日よく食べていられることを願っていたことを忘れないでほしい、という思いが込められたブランドです。

「よく食べる」ことの裏には、言葉では言い表せないほどの愛と保護があります。第二に、間接的に自社のビジネスを促進するため、美団有軒は正式に「明日の朝到着」サービスを開始し、今日も明日も毎日おいしい食事を楽しめるよう願っています。

デュレックスは自社の製品イメージを伝統的な供物と結び付けています。同時に、ブランドの安全な製品というコンセプトはフェスティバルのマーケティング言語と一致しており、ブランドイメージを鮮やかに宣伝しています。

360 Security Guard は、コンピュータ セキュリティ補助ソフトウェアとして、安全性をコンセプトとしています。桃の節句の期間中、安全に注意するよう皆に注意を促すのは当然のことです。これは、ユーザーにブランドコンセプトを伝えるだけでなく、企業の配慮も示します。

2. 節句と祭り

1. 8月7日： 秋の始まり

（１）レバレッジ要素

要素: 黄色、カエデの葉、収穫、ミルクティー、秋の脂肪

（２）推進力の方向

• ポスターは美しく、コピーは感動的です
• 健康食品や食品と関連付けられる
• 伝統的な文化的な意味合いを持つLiquと組み合わせる

（３）参考事例

梁品埔は、自社製品の豚肉ジャーキーの宣伝に「秋の始まりは太る」という民間の​​言い伝えを利用し、美しい秋の景色を通して人々に秋の始まりを伝えている。

「六つのクルミ」はクルミの成長と収穫の時期である秋の初めを利用して、製品の原材料の品質の良さを宣伝し、ブランドコンセプトを間接的に伝えます。

Ele.meは秋の初めに「この秋最初のミルクティーは詩をすすりながら飲む」という宣伝文句を掲げた「秋の始まり」の詩集を発売した。秋一番のミルクティーという話題をマーケティングに活かして、Ele.meを開いて大切な人のためにミルクティーを注文しましょう。

2. 8月22日: ヒート終了

（１）レバレッジ要素

要素: 思い出、残暑、涼しさ、収穫

（２）推進力の方向

• 食品関連。
• 伝統的な習慣や文化的意味合いを活用して宣伝します。
• 心地よく暖かい秋の雰囲気を作りましょう。

（３）参考事例

滴滴出行は、秋の始まりの伝統的な風習を利用して、滴滴出行が皆様とともにあるというブランドコンセプトを表現しています。暑気払いの日には、人々は通常、人生の困難な時期をうまく乗り越え、より良い未来を迎えるという人々の希望を表す川灯籠を流します。ポスターの中の車は川の灯籠に変身し、前方の道を照らし、私たちの人生の新たなステージへと連れて行ってくれます。

西北、夏は過ぎても美味しさはいつまでも残ります。季節と自社ブランドを結び付け、観客の感情的な共鳴を刺激します。

マクドナルドは、秋の初めに魚がふっくらするという事実を利用して、季節の食べ物を宣伝し、消費者に購入を促しています。

3. まとめ

以上が、Xiaopaiが皆さんのためにまとめた8月のマーケティングのホットスポットと事例です。8月には、陸軍記念日、バレンタインデー、旧正月、秋の始まり、暑さの終わりなど、人気のノードがたくさんあります。その中で、ブランドは、悪口や過度な商業化を避けるために、陸軍記念日と中元節のマーケティングに特別な注意を払う必要があります。

ブランドはマーケティングのためだけにマーケティングを行うことはできません。不適切なマーケティングフェスティバルも適宜中止されることがあります。結局、自分に合うものが一番大切です。

これらのマーケティングノードを覚えておいて、一緒に8月に向けて準備しましょう〜

著者: シャオ・ジン

公式アカウント：オペレーションパーティー（ID：yunyingpai666）