「ヒッチハイク文化」が大人気です。最近の若者はなぜ出会いを求めるのでしょうか?

この記事では、最近人気の「ヒッチハイク文化」を分析し、さまざまなブランドが「ヒッチハイク文化」をどのように活用しているかを説明します。新しい消費者文化の解釈とブランドマーケティングの指針に関する非常に価値のある記事です。

最近、「打子」と呼ばれる社交法が若者の間で人気になっています。

レストランに行きたいなら、一緒に食事をする人を見つけて、料金を分担しましょう。大学院入試を受けたい場合は、励まし合える勉強仲間を見つけましょう。運動したい場合は、一緒にウェイトリフティングをしてくれるスポーツ仲間を探しましょう。

お昼寝やコンサート鑑賞なども組み合わせることができます。

WeChat Indexから判断すると、「达子」の検索データは5月に1500万件のピークに達し、その後数ヶ月連続で高い水準を維持した。 Douyinでは、トピック「#饭伴子#」が74.5億回再生され、「#游戏伴子#」が62.8億回再生されました。

ジャスト・ソー・ソウル研究所のデータによると、調査対象となった全グループのうち、若者の約90％が社交上の交流を目的とした「フックアップ」という言葉を聞いたことがある。また、この特徴を示す割合は女子の方が高く、92％にも上る。さらに、若者の60％以上がパートナーを見つけたいという希望を明確に表明しました。

では、ヒッチハイク文化のこの突然の爆発的な増加とは何でしょうか?

なぜ若者の間で新しいトレンドになったのでしょうか?

1. 「フックアップ文化」の急激な台頭

いわゆる「ヒッチハイク文化」とは、より正確で効率的な目標を達成するために、個人のニーズや趣味を分類し、さまざまな人と友達になることを指します。

たとえば、ゲーム ペア、旅行ペア、コンサート ペアなど、社会的ニーズや協力を伴うあらゆるアクティビティで、対応するペアを形成できます。

伝統的な意味での親友とは異なり、パートナーは数や形態においてより柔軟です。ご希望であれば、1 人と食事を共にし、1 人とショッピングを共にし、さらに 1 人と映画を共に鑑賞することも可能です。

結局のところ、あなたの親友はあなたとまったく同じ趣味を持っていないかもしれませんが、あなたのパートナーは興味に関して非常に正確である可能性があります。

しかし、「ダジ」という言葉は、ここ 2 年の間に登場したばかりの新しい概念ではありません。それは上海方言に由来しています。

2007年に出版された『上海語辞典』では、「大子」は一緒にトランプをする人々と定義されています。

つまり、数年前にネット上で流行った、３つ抜けた１つ麻雀のことを、上の世代は「旅人」と呼んでいるわけです。ある程度、それらはすべてフックアップ文化の一部です。

では、どんな人がパートナーになれるのでしょうか？

DTリサーチ研究所が実施した調査によると、人々がパートナーを選ぶ際に最も重視する3つの資質は、趣味が似ていること、付き合いやすいこと、寛容さであることがわかりました。その中で、同じような興味を持つ人の割合は83.3%にも上ります。

言い換えれば、ほとんどのパートナーは、もともと同じ興味や趣味から生まれます。知り合いかどうかという点では、友情の深さはそれほど重要ではありません。

「フックアップ」文化に関して、ネットユーザーらは意見を述べている。

セックスは社交生活の単なるおまけだと考える人もいます。しかし、「恋愛関係がなくても生きていけるが、パートナーなしで生きることはできない」と主張する人もいます。

では、「ヒッチハイク文化」はどのようにして広まったのでしょうか?これは若者の間でどのような心理を反映しているのでしょうか?

2. 若者はなぜパートナーを見つけることが好きなのでしょうか?

「フックアップ文化」が人気を博している背景には、若者が社会の変化に積極的に適応するという選択がある。

1980年代や1990年代生まれの人に比べ、2000年代生まれの人はインターネットネイティブとして「デジタル孤独」をより強く感じることができる。デジタル時代の騒々しい社交によって、若者の孤独感は軽減されていない。代わりに、人間関係はつながりに置き換えられ、距離のなさが近さを追い出します。

そして家族計画政策の影響で、00年代以降は一人っ子がほとんどです。子ども達には成長過程に付き添ってくれる兄弟姉妹がいないので、話したり、付き添ったり、一緒に遊んだりしてくれる誰かを強く望んでいます。

映画を観たり、食事をしたり、麻雀をしたり…かつては友人や恋人、家族と一緒に行うものだと考えられていたこれらの活動は、今ではパートナーと一緒に行うものに取って代わられているようです。

この現象の本質は、親密な関係の低下にあるのかもしれません。

私たちが心の中で「完璧な関係」の出現を期待し続ける限り、理想と現実の間に障害にぶつかることになります。

結局のところ、愛であれ友情であれ、維持するには高いコストがかかり、時間、感情、お金の継続的な投資が必要です。

若者はこのような親密さに対処することに疲れていますが、彼らの心の中には依然として仲間を求める感情的な欲求があります。

この時期、パートナーの出現により、誰もがよりリラックスした浅い社会的関係を築くことができます。同じ趣味を持つ人々が集まり、一緒に興味のある活動に参加します。

しかし、事件が終わると、彼らは別々の道を歩み、もうお互いの人生に干渉しなくなります。

「パートナー」の出現は若者の感情的な溝を埋め、孤独感をなくし、お互いに責任を負う必要がなくなります。そのため、このペースの速い社会の人々の間で人気があります。

さらに、新しい世代の若者は強い自己認識を持っています。彼らは「まず自分自身を満足させる」という原則を守り、自分自身を満足させるためにあらゆることを行います。知人同士の伝統的な礼儀正しさや実用的な社会的交流は、もはや彼らのニーズを満たすことができません。

そのため、この「ヒッチハイク文化」は、楽で、周囲に合わせる必要もなく、自由で気軽で、不満を抱く必要もなく、この世代の若者にとって新しいやり方となっている。

若者は友達を作ることで、社会的な効率性を高め、限られた時間を自分のやりたいことに使うこともできます。

しかし、「ヒッチハイク文化」は完璧ではありません。なぜなら、ほとんどのマッチングはオンラインのソーシャルメディアから生まれるからです。お互いの深い理解が欠如しており、人間関係の輪からの制約もないため、安全性が欠如しています。

したがって、編集者はここで皆さんに思い出していただきたいのは、パートナーシップを結ぶことは良いことだが、リスクもあるということです。同行者と旅行する際は、必ず安全に留意し、自分の身を守るようにしてください。

3. ブランドは「パートナー文化」をどのように活用できるでしょうか?

フックアップ関係の人気の本質は、若者の趣味や軽い社交感情へのニーズです。

ブランドが「ペアリング」文化を利用して消費者の注目を集めたり、感情的な体験に応えたりしたいのであれば、形式的なものになることは避け、人気を得るために「ペアリング」の外見を装って終わりにするだけではいけません。

若者を深く観察し理解することによってのみ、人気があり、好評を博すマーケティング キャンペーンを作成することができます。以下では、3 つのブランド マーケティング事例を分析して、それらが「パートナーシップ」文化とどのように結びつくかを確認します。

1. 網易天成×ピザハット：消費者ニーズの洞察とマーケティング活動の強化

近年、「ペットエコノミー」の急速な発展に伴い、人間とペットの関係が広く注目されています。具体的には、ペットとの付き合い、ペットの食事、ペットの娯楽など、ペット愛好家のより良いペット飼育体験を満足させるさまざまな方法で現れます。

網易傘下のかわいいペットブランド網易天成は、消費者のニーズを正確に把握しており、ピザハットと提携して「人とペットが一緒に自慢する」と「人とペットが一緒に楽しむ」という2つのパッケージを発売した。

中でもペット用おやつ「冷凍乾燥生骨肉ピザ」は、生骨と肉をバランスよく配合し、鶏肉、ウズラ、タラなどの原材料を厳選しています。あらゆるステージのペットに適した、ネットセレブ御用達のおやつとして知られています。

さらに、NetEase Tianchengは「非人間食品パートナーDouyinチャレンジ」イベントも開始しました。ステッカー特殊効果により、猫や犬などのペットを擬人化してさまざまな「ディナーパートナー衣装」を生成し、人とペットが一緒に食事をするシーンを演出できます。

2. 魂: 感情的なニーズに直接対処し、社会的属性を強化する

この断片化された時代では、人々のペースはますます速くなり、社会的な交流はますます表面的なものになっています。今日の若者のほとんどは一人っ子で、成長過程に付き添ってくれる兄弟姉妹がいないので、話し相手が欲しいと強く願っています。

Soul は、ソーシャル業界で Z 世代のユーザーの浸透率が最も高いアプリの 1 つとして、興味に基づくソーシャル ネットワーキングに深く関与し、若者の社会的プレッシャーを軽減し、社会不安にさよならを言うためのストレスのないソーシャル スペースを生み出しています。

ソウルは以前、AI技術を使って「私とパートナーはちょっと相性がいい」というテーマのポスターシリーズを発表した。これは若者の心理に深くフィットし、9つの文章で現在流行している「パートナー文化」を説明したものだ。

ポスターは、レストラン、エンターテイメント、ウェイトリフティング、夜間ランニング、ゲーム、映画など、9 つの異なるデートのシナリオに焦点を当てています。デート相手を探している若者の本当の気持ちを正確に表現し、感情的なニーズの新たな表現を物語り、集団の共鳴を引き起こします。

3. Heytea x Fendi: コントラストを利用して影響力を拡大

時には、一見「完全に互換性がない」ブランドを組み合わせることで、ユーザーの注目を素早く引き付け、対比感を利用して新しい消費者グループにリーチし、1+1>2のマーケティング効果を達成することができます。

例えば、コラボレーションを愛するお茶の巨人Heyteaは今年、高級ブランドのFendiと手を組み、双方の特色を融合させて共同製品や周辺機器を発売し、すぐにソーシャルメディアに火をつけ、インターネット上で人気を博しました。

これは双方にとって利益のある協力です。 HEYTEAはフェンディと提携することで自社の地位を効果的に向上させ、売上を刺激することができます。一方、フェンディは今回のコラボレーションを通じて自社のブランドサークルを突破し、潜在的顧客層の獲得に成功した。

共同ブランドの「パートナー」が適切に選ばれれば、ブランドがバイラル展開する心配はないと言えるでしょう。

4. 最終

最後に、「パートナー文化」自体に戻ると、実は、あらゆる流行はブランドマーケティングにとってチャンスであり、革新のポイントなのです。

結局のところ、「フックアップ現象」が人気を博したのは、現代の若者の感情的価値観に響いたからだ。ブランドは、消費者の心理的ニーズを正確に理解し、外部の行動を分析し、それを組み合わせて消費者にさらなる感情的な体験を生み出す必要があります。

このようにして、私たちは常に変化する市場環境において有利な立場を占めることができます。

著者: ヤン・タオ・サンショウ