小紅書の宝くじ券の遊び方は？この記事を1つだけ読んでみてください!

抽選機能は、Xiaohongshu 運営者にはお馴染みのはずです。結局のところ、アカウントファンが結果を出すことができない場合、宝くじノートはオペレーターの最後の「切り札」です。抽選を通じて最も早くフォロワーを増やす方法については、著者をフォローして調べてください。

抽選機能は、Xiaohongshu 運営者にはお馴染みのはずです。結局のところ、アカウントファンが結果を出すことができない場合、宝くじノートはオペレーターの最後の「切り札」です。

抽選機能もプロフェッショナル アカウント専用のインタラクティブ コンポーネントです。 「宝くじコンポーネント」を使用して宝くじアクティビティを開始することで、ユーザーはプロのアカウントとやり取りすることができます。今日は、運営者が宝くじのメモを上手に取って、そのメモの価値を高める方法に焦点を当てます。

1. 宝くじ券のしきい値

• 企業、個人、個人の ID を含むプロフェッショナル アカウント ID。
• ファンの数 ≥ 1000。

法人プロフェッショナルアカウントは、1 か月あたり 3 件の宝くじノートを発行できます。個人プロフェッショナルアカウントは、1 か月あたり 1 つの宝くじノートを発行できます。多くても月に1回描くことをお勧めします。結局のところ、ほとんどのユーザーはただ乗りしているだけです。各回の当選人数は1,000名まで（1～5名を推奨）となります。

2. 宝くじノートの3つのポイント

私の意見では、主なポイントは3つあります。

1. 抽選対象商品

まず、自社ブランドのユーザーポートレートを分析します。たとえば、美容ブランドの場合、ユーザーポートレートは一般的に 20 ～ 40 歳の女性ユーザーに集中しており、ターゲットユーザーに適しており、興味のある製品を選択します。選択した製品がすべての人の興味を引くものでなければ、登録する人は少なくなり、それはあなたのブランドとは何の関係もありません。

新しいブランドの場合、ユーザーはその製品について知りません。ただ商品を配布するだけでは、あまり意味がなく、閲覧数もあまり多くないかもしれません。

大手ブランドとは異なり、独自のトラフィックを持ち、単一のイベントで口コミ現象を生み出し、それが繰り返し広がることで、製品やブランドが再び露出されるようになります。

ブランド製品の露出度と人気が低い場合、単に製品を無料で配布しても、お買い得品を買おうとしている人しか集まらず、ブランドに興味を持つ人はほとんどいないでしょう。

したがって、初期の段階で多くの人を集める必要はなく、 1、2か所で十分です。天路分や雁門などのマッチング商品も抽選できますし、宝くじと組み合わせるのも良い方法です。

図1: 天路分宝くじ券

ユーザーやファンがブランドや製品を理解できるように、コメントエリアにガイダンスを提供する必要があることに注意してください。

2. 宝くじノートの手順

抽選機能を使用する場合は、抽選プレビュー、抽選カウントダウン、公式抽選、抽選結果の 4 種類のメモを順番に使用できます。

抽選通知の目的は、ユーザーの維持を導くことです。事前に通知を送信することで、ユーザーは抽選を逃す心配をせず、ファン化率を高めることができます。抽選時間、賞品、商品の価値、セールスポイントをコピーに明記する必要があります。

図2: 植物選択抽選プレビュー

抽選カウントダウンの目的は、「カウントダウン1日」「明日抽選」など、緊張感を演出することです。コピーでは商品のハイライトを改めて指摘することができます。最初の 2 種類のノートは定期的に公開できます。

図3: MGMの抽選カウントダウン

公式宝くじノートの画像とテキストを準備した後、背景に宝くじコンポーネントをバインドします（具体的な手順は次のとおりです）

抽選結果通知の目的は、当選者リストを発表し、幸運な当選者と商品をハイライトし、ユーザーに次回の抽選に注目するよう誘導し、参加プロセスを顧客に再度通知し、次回の抽選のおおよその時間を記載することです。

3. ノートの形式

抽選カバーは抽選商品を拡大表示し、大きな文字（ファンの好意、福利厚生、期間限定など）を表示し、文字と賞品が目を引くものでなければなりません。タイトルは最初の写真と一致し、内容は真実である必要があり、ホットワードを追加して宝くじの活動とルールを明確に紹介することができます。

図4: 宝くじ券

現在、法人アカウントは月に3回抽選に参加でき、プラットフォームは「だましている」顧客も取り締まる予定だ。抽選の公平性を保つため、頻繁に抽選に参加する人は抽選システムによってブロックされます。

宝くじ券の内容の共通点をまとめます。

• 送付する製品は、対象グループの好みに合ったものでなければなりません。たとえば、ホームデコレーションのビジネスを営んでいる場合、商品の価値を示すには、身近な商品を使用するのが最適です。
• 製品は目を引くほどですが、純粋なテキストなど、宝くじノート以外の他の優れた形式からも学ぶことができます。たとえば、「Tianlufen」という純粋なテキストを繰り返し使用すると、視覚的なインパクトが強くなります。
• 抽選の時間です。抽選予告であればxx回と記載できます。抽選カウントダウンは「カウントダウン1日」、「明日抽選」などになります。
• 抽選のルールは、強化のために写真とテキストに別々に記載する必要があります。

現時点ではユーザーインタラクションを誘導することはできないものの、コンテンツに注目してもらうよう誘導したり、友達とシェアして参加してもらうよう誘導したりするビジネスはまだまだ多いようで、このあたりはそこまで厳格ではないようです。

3. 宝くじ券の運用手順

1. バックエンド設定

Xiaohongshu プロフェッショナル アカウントのバックエンドにアクセスし、[マーケティング ツール] - [懸賞] - をクリックして懸賞を作成します。

図5: 宝くじノートの背景設定

2. 賞品抽選ルール

抽選イベントインターフェースでは、インターフェースの手順に従って、賞品情報、賞品紹介、イベント参加時間（抽選開始から抽選終了までの最大時間は30日間）、賞品抽選時間（イベント終了後15日以内、賞品抽選後30日以内に送料無料が必要）を入力します。上記2つの手順を完了すると抽選券の設定が完了します。

図6: 宝くじ券ルール設定

3. 抽選の縛り

上記の 2 つの手順をバックグラウンドで完了したら、Xiaohongshu アプリを入力して公開します。画像とテキストの内容を編集した後、「詳細オプション」-「懸賞の追加」をクリックし、公開する懸賞を選択して「確認」をクリックします。

図7: 宝くじ券の綴じ方

4. 賞品抽選

抽選終了後は、再度プロアカウントのバックグラウンドにログインし、時間をかけてアクティビティに参加したり、当選者のリストを表示したり、テーブルをエクスポートしたり（当選したユーザーの当選情報を取得するため）することができます。商品が発送された後、このインターフェイスに再度アクセスして発送情報を入力できます。

図8: 宝くじ券の抽選

IV.抽選に関する注意事項

• ユーザーを「いいね」、「フォロー」、「収集」をクリックするように誘導することはできません。
• 代金引換、集荷エリア、集荷条件など、プラットフォーム以外のルールを追加することはできません。
• オフラインまたは仮想製品を設定することはできず、現在は発送可能な賞品のみ設定できます。
• 抽選後、賞品を発送することを忘れないようにしてください。配達が遅れた場合は違反とみなされます。

要約：抽選機能はノートの急速なインタラクションとファンの増加を実現できますが、最も重要なことは、ファンを継続的に増やすための優れた価値のあるコンテンツを持つことです。

フォローしているユーザーのほとんどは賞品目当てでフォローしており、抽選後にフォロワーを失うファンも多数います。抽選後にフォローを解除しないファンでも、ゾンビファンになってしまうことはほぼ避けられません。

抽選後のコンテンツの保持は非常に重要です。ファンに留まる理由を与えるか、顧客を維持するために役立つコンテンツが必要です。

著者: 江河チーム

出典：WeChatパブリックアカウント「Jiangheliaoyingxiao（ID：jiangheliaoyingxiao）」