2023 年のキーワード予測 100 件 |美容（51-60）：アダプトゲン、抜け毛防止、皮膚循環

WPPのブランドであるワンダーマン・インテリジェンスは、2023年の明るい見通しを示す最新のトレンドレポートを発表した。同レポートは、人々が回復力、革新、喜びの精神で進行中の困難に立ち向かう決意を示す2023年の100のキーワードを予測した。このシリーズは 10 のセクションに分かれています。以下はこのシリーズの第6回目の記事「美」です。皆様のお役に立てれば幸いです。

前回の「2023年の世界トップ100トレンドレポート」に引き続き、第1部「文化」。第2部: テクノロジーとメタバース第三部：Qiwu B&BとMeta Travel。第4部：ブランドとマーケティング第5部：食品と飲料。今日は第6部を見ていきます。

第6章 美

51. バイオリズムスキンケア製品

さまざまなスキンケアソリューションが、体内の概日リズムを利用して効果を高めています。

美容睡眠は、ブランド各社に肌の自然な概日リズムの概念を最新の製品処方に取り入れるきっかけを与えました。

• 科学的なスキンケアを提唱するブランド、ノーブル・パナセアは2022年2月、クロノバイオロジー・スリープマスクを発売し、同製品は「肌の自然な概日リズムと同期し、有効成分を適時正確に肌に届ける」ことができるとしている。この製品には、夜間に 3 つの活性化段階があります。デトックス段階 (午後 11 時から午前 4 時まで) では、睡眠マスクが PHA とプレバイオティクスおよびポストバイオティクスを放出します。修復段階では、マスクがレチノールとペプチドを供給します。そして最後に、肌が最大の吸収性能に達する栄養補給段階で、マスクはセラミドとヒアルロン酸を放出します。
• 4AM のスキンケア セラムや La Prairie のエッセンシャル オイルも、肌の自然な概日リズムをサポートし、それに同期することで、老化の典型的な兆候を軽減すると主張しています。
• 美容ブランドの Mutha は、贅沢なフェイスクリーム「Cream Extreme」に「CircadianDermablend」という造語を付けました。このクリームは、体内の概日リズムを利用してスキンケア成分の肌への吸収を高めるよう設計されています。 2021年6月に発売されたこの製品の植物性フォーミュラは、肌を修復・刺激し、日中の外部からの刺激を夜間に修復し、肌を滑らかで活性化させます。

このトレンドに注目すべき理由:

美容消費者は、自身の生理機能を活用してスキンケアルーチンを最適化しています。

52. 精神皮膚科学

美容ブランドは、肌に栄養を与えるだけでなく、心を癒す成分を開発しています。

日本のスキンケアブランド Tatcha は、肌と心理学のつながりを最大限に活用し、意図的なスキンケア ルーチンや心身のネットワークに有益な成分 (集中力を高めるスイートフェンネルやリラックス効果のあるヒノキのエッセンシャル オイルなど) を推進することに専念しています。

ユニリーバブランドが2022年夏に実施した調査では、回答者の69％が過去12か月間に肉体的および精神的な疲労を感じたと答え、70％がストレスによる肌の悪影響に気づいたと答えました。この現象により、精神的および皮膚の健康を高める成分やスキンケアルーチンを求める人々の需要がさらに高まっています。 2020年に立ち上げられたセルフメイドは、精神皮膚科学と感情的幸福を中核とする「感情的に知的な初のパーソナルケアブランド」です。

セルフメイドの創業者兼CEOステファニー・リー氏はワンダーマン・インテリジェンスに対し、同社はメンタルヘルスの専門家や、メンタルヘルス問題に取り組むことに熱心な若者のジェネレーションZ諮問委員会と協力して、ブランドが「確固としたメンタルヘルス科学に基づき、ステークホルダーと製品に対する当社の視点を反映している」ように努めていると語った。

「自分のニーズを探り、それを満たすための効果的なツールがなければ、私たちは圧倒され、ストレスを感じてしまう可能性があります」とリー氏は説明します。 「精神皮膚科学は、脳と皮膚の関係を研究する学問です。」

Self Disclosure Intimacy Serum や True GritResilience Scrub などの Selfmade 製品は、この哲学を反映しています。同ブランドは2022年9月、コルチゾールを減らしストレスを和らげるコルチニブGを主成分とする自己鎮静作用のある保湿剤「コレクティブ エクスペリエンス コンフォート クリーム」を発売した。

このトレンドに注目すべき理由:

Tatcha の調査によると、74% の人が精神状態が肌に関係していると考えています。美容ブランドは、皮膚科精神医学のスキンケアルーチンや、肌に良くて心を癒す機能性成分など、ストレス緩和を促進する製品を発売しています。

53. 復活の材料

ブランドは、ほぼ絶滅し、遺産となっていた感覚的な成分を再導入しています。

ブランドは、絶滅した植物を最新のフレグランス作品に取り入れ、これらの成分を過去とのつながりとして使い、その独特の感覚体験を将来の世代に残しています。

英国のニッチなスキンケアフレグランスブランド、ヘッケルズは最近、ロンドンのセントラル・セント・マーチンズ芸術大学でマテリアルフューチャーズ修士課程を専攻するテツオ・リン氏とコラボレーションし、美容業界向けに復活したフレグランス製品を発売した。このプロジェクトは、花のサンプルから抽出した微量のDNAから香りを作り出し、失われた香りを復活させることを目的としたもので、ヘッケルズの持続可能性への取り組みにおける新たな節目となる。

これらの研究室で作られた香りは、関連する作物を大規模に栽培することで地球の資源を枯渇させることを避けるため、実際の植物やエッセンシャルオイルを直接使用していません。

ヨーロッパでは、Odeuropa研究プロジェクトが人工知能（AI）を使って消えてしまった匂いを再現しています。オデウロパ氏によると、研究者たちは16世紀から20世紀初頭にかけて保管された歴史的画像や文書にAI技術を適用し、「人々がさまざまな言語で『匂い』をどのように表現したか、匂いはどこに関連しているか、匂いにはどのような機会や用途があり、匂いはどのような状況と関連しているか」を解明しているという。このプロジェクトの当初の目的は、ヨーロッパの豊かな嗅覚の伝統を強調することでした。

このトレンドに注目すべき理由:

絶滅要素の再現は単なるセンセーショナリズムではない。復活したこれらの材料は、将来の世代がその歴史を理解し、伝えることができるように、今日の自然を保護するのに役立ちます。

54. アダプトゲンビューティー

機能的健康コンセプトがスキンケア処方の分野に参入しました。

Herbarは、「美は癒しである」というコンセプトを掲げ、2022年8月に立ち上げられた新しいアダプトゲン美容ブランドです。 Herbar は、アダプトゲンを「身体が物理的、生物学的、または化学的ストレス要因から身を守るために一般的に使用される、無毒で無害な身体強化植物」と定義しています。

新しい製品ラインは、「動物、植物、菌類」から採取された成分を特徴としており、これらの成分は内部と外部の両方を治癒するという二重の利点を持っています。

同ブランド初のフェイスオイルには、解毒作用と保湿作用で知られるシロキクラゲという3つの主要なアダプトゲン成分が配合されています。霊芝は、皮膚の炎症、むくみ、老化の兆候、フリーラジカルによるダメージを軽減することで知られています。鉄分とビタミン C が豊富で、ニキビ、シミ、傷跡の治療に効果があることが証明されているナツメヤシ。

アライズ オブ スキンは、肌のバリアを強化し、水分補給を促進する霊芝と椎茸由来のアダプトゲン複合体を含むアドバンス ブライトニング セラムを 2022 年に発売しました。

Hydrafacialx JLo Beautyは、発酵アダプトゲンブレンドを配合したトナーを2022年10月に発売します。

このトレンドに注目すべき理由:

スキンケアはますますウェルネスケアと同義になりつつあり、スキンケアブランドは美容分野を超えて健康とウェルネス市場へと進出しています。

55. バーチャルパフューム

美容ブランドやフレグランスブランドがメタバースにおける香りを再定義しています。

グッチは2022年8月にロブロックスプラットフォームでグッチフローラバーチャル香水を発売した。このフレグランスには香りはないが、チャレンジ、ゲーム、インタラクティブな学習体験などの一連の体験や、ロブロックスユーザーが身に着けられる香水瓶にインスピレーションを得たデジタルバックパックが含まれている。

Byredo と RTFKT は、それぞれ異なる方法で仮想香水を発表しました。 2022 年 6 月にリリースされた Alphameta は、香りを身に着けられるオーラとして解釈します。この仮想香水の 26 個のオーラはそれぞれ、「敏感」や「無邪気」などの異なる感情に対応しています。このブランドは、ユーザーがさまざまな感情を組み合わせて個人のオーラを変えることを奨励しています。これらの香りは、RTFKT が「アバター エコシステム」と呼ぶ限定版コレクションの「要素」です。

「プロフューチャー」を標榜する香水会社ウルトラも、仮想環境で香りと感情を結び付け、2022年2月に仮想フレグランスを発売した。

「香りのような感情的なものが、どのように仮想世界に移行できるのかを理解することに興味があります」とアルトラの共同設立者ベッキールー・ブラウンはハーパーズ・バザー誌に語った。ブラウン氏は、この香りを「デジタル化が進む環境の中で、香りの体験を新たな方法で想像し、感情を呼び起こす没入型のデジタル香り感情」と表現している。

このトレンドに注目すべき理由:

現在まで、デジタル環境は極めて視覚的に左右されるものとなっています。これらの初期のメタバース ゲームプレイは、将来のデジタル インタラクションによって真の没入感がどのように形成され、仮想環境での感覚体験がどのように再考されるかを示しています。

56. 皮膚の循環

自宅で行うスキンケアの最新トレンドには、使用する製品の数を減らし、スキンケアの日をローテーションすることが含まれます。

TikTok ユーザーは常に美容トレンドをリードする主力であり、スキンサイクリングのコンセプトは最近このプラットフォームで人気を集めています。 2022年11月現在、肌サイクルのショート動画ハッシュタグは35億回視聴されており、これらの動画では、スキンケア製品をローテーションして肌に「休息​​」を与えることのメリットを視聴者に紹介しています。

TikTokユーザーのスキンケアルーティンはさまざまだが、一般的には4日間のサイクルで、酸やレチノールなどの有効成分を多くても2日間だけ塗布し、残りの2日間はスキンケアを休めて肌を休ませる。

スキンケアの専門家は、有効成分をローテーションすることの利点を長らく宣伝してきましたが、「スキンサイクリング」という用語を作り出したのは、ニューヨーク市の認定皮膚科医であるホイットニー・ボウ博士であると一般に考えられています。

2022年に「The Art of Being Well」ポッドキャストにゲスト出演した際、ボウ氏は「一晩で肌の循環を促すことが肌の健康を実現する最良の方法」と述べ、肌に適度な休息を与えることで「肌のバリアを修復」し「マイクロバイオームを回復」できると強調した。

ブランドは、対応するスキンサイクルキットを発売することでこのトレンドを活用し、スキンケアルーチンを調整するために必要なものすべてを美容消費者に提供しています。

• By Beauty Bay のスキン サイクリング キットには、4 つの美容液と夜間の製品ローテーションに関する説明書が含まれています。
• Nip & Fab のスキン サイクリング キットには、保湿剤とグリコール酸やレチノールなどの有効成分、さらに消費者がこのスキンケア ルーチンに簡単に従うことができる 4 日間の使用サイクル ガイドが含まれています。

このトレンドに注目すべき理由:

美容消費者は、常にメリットや結果を求めるのではなく、肌に休息を与え、体のニーズに耳を傾けるなど、メンタルヘルスの習慣をスキンケアのルーティンに取り入れています。

57. ラボで育てた化粧品

新しい成分配合ではバイオテクノロジーを活用して、美容製品の持続可能性と機能性を向上させ、生産時間を短縮しています。

エスティ ローダーが支援する英国の美容ブランド、ヘッケルズは、2022 年 9 月にヘッケルズ 2.0 を発売しました。この研究室で育てられたスキンケア製品は、完全に持続可能で堆肥化可能なパッケージで提供され、二酸化炭素排出量を削減し、従来の製造時間を半分に短縮します。これは、同ブランドの最新の革新的な持続可能な美容フォーミュラです。

ユニリーバはサンディエゴを拠点とするバイオテクノロジーグループ、ジェノと提携し、家庭用品、美容用品、パーソナルケア用品向けの植物由来の代替品の開発に1億2000万ドルを投資することを約束した。

ユニリーバの最高研究開発責任者リチャード・スレーター氏は、この投資により、同社製品に使用するパーム油や化石燃料の代替品を生み出すことで「科学と持続可能性の要求のバランスをとる」ことができ、同社ブランドを「消費者、株主、そして地球にとって未来に優しい企業」として位置づけることができると述べた。

研究室で作られた処方は製品の機能性を向上させることもできます。英国を拠点とするスキンケアブランド「CellularGoods」は、2022年2月に研究室で作られたカンナビノイドスキンケアを発売した。

Ourself は、バイオテクノロジーを使用して作成された一連の化粧品成分を通じて外来手術の効果を模倣する、同年に立ち上げられたバイオテクノロジー美容ブランドです。

美容化学者のジェン・ノヴァコビッチ氏は、アリュール誌に、バイオテクノロジー原料を使えば「どんな製品でも作れる。一部を使って特定の効果を得ることもできる」と語った。ノヴァコビッチ氏によると、バイオテクノロジーを利用してこれらの原料を生産することで、持続可能性を促進することさえできるという。「多くのライフサイクル分析（一部は土地と水を使用した原料の環境影響の追跡に基づく）は、バイオテクノロジーの持続可能性にとって好ましい結果を示しています。」

このトレンドに注目すべき理由:

美容ブランドは、製品の持続可能性と精度を向上させるために、研究室で培養された原料を採用しています。

58. 3つの新しい材料

メンタルヘルスと天然成分は、2023年に注目を集めるトップ3の新成分です。

2022年9月、日本の美容ブランド「Tatcha」は、心と体を癒すボディケア製品の新ラインを発売した。主な原料は、心を落ち着かせるウッディな香りをもたらす日本原産のヒノキです。 「樹木の王」とも呼ばれるこの木は、森の中を歩き、自然に浸る日本の森林浴の習慣と関連しています。

米国を拠点とするクリーンビューティー小売業者クレド・ビューティーの共同創業者兼COOのアニー・ジャクソン氏は、ウェル・アンド・グッド誌に「ブランドは肌の免疫力を高め、ストレス緩和を促進するために、森でのみ見つかる薬効成分を使用している」と語った。

東南アジアのトロピカルフルーツは、シミや小じわを消すのに役立つレチノールの代替品としてスキンケアで人気を集めています。研究により、ランブータンはカラスの足跡（目の周りの細かいしわ）を目立たなくする大きな効果があることがわかっています。ランブータンは肌のコラーゲンとエラスチンの生成を促進し、抗酸化物質を提供し、多くのレチノール製品や誘導体よりも肌への刺激が少ないのです。

認定皮膚科医のハドリー・キング氏によると、ランブータンの果実全体にスキンケア効果があるそうです。 「皮、果肉、種子には抗酸化作用のある糖分、タンニン、フラボノイドが豊富に含まれています」と彼女はWell+Goodに語った。

ドクター・ロレッタ、アルピン・ビューティー、インディ・リー、ホリフロッグなどのブランドはいずれも、2022年にランブータンを主成分とする新しい美容液やクリームを発売した。

植物由来のミルク 米、ココナッツ、ナッツミルクは、保湿効果と角質除去効果により、スキンケアやヘアケアのブランドでますます人気が高まっています。

植物由来のミルク成分は、多くのトップスキンケアブランドの処方に登場しています。ダーマロジカの製品「デイリーミルクフォリアント」は、角質除去剤として乾燥ココナッツミルクと挽いたオート麦を使用しています。フレッシュは2022年に、同ブランドの1996年の乳製品にインスパイアされたラインの植物由来バージョンであるミルクボディコレクションを発売しました。また、ソルデジャネイロは、ブラジルのナッツであるクプアスとババスをヘアケアの主要成分として使用するブラジリアンジョイアミルキーリーブインコンディショナーを発売しました。

59. 抜け毛を防ぎ、髪の成長を促進する

女性のヘアケアは治療から予防へと移行しています。

流行によるストレス、遺伝、スカーフの着用などの要因によって引き起こされる脱毛や切れ毛の問題に対処するために、市場には多くのヘアケア製品が登場しています。ファッション雑誌からNBCのトゥデイショーまで、女性の脱毛問題はあらゆるところで取り上げられています。

2022年5月、トゥデイショーは、ニューヨーク市の医師が患者の頭皮に「多血小板血漿注射」を注入する恐ろしい映像を放映した。より一般的には、脱毛症の女性は、ヒアルロン酸などの成分を含む経口サプリメントや局所用クリーム、美容液、シャンプーを摂取して、髪を救おうとします。

ロレアルからリジョイスまで、さまざまなブランドが「抜け毛対策」製品ラインを発売した。

Coherent Market Insightsのデータによると、世界のヘアケア製品市場は2028年までに1,500億米ドルを超えると予想されています。 The Insight Partnersのレポートによると、抜け毛防止製品の生産額は2028年までに3,100万米ドルを超えると予想されています。

2022年5月、ヘア＆ビューティーブランドのOuaiは、抜け毛の問題をターゲットにした頭皮用美容液とベジタリアンサプリメントカプセルを発売しました。 「スカルプセラム」と「シックフルサプリメント」と呼ばれるこの2つの製品には、ペプチド、ビオチン、ヒアルロン酸、エンドウ豆の芽エキスなど、髪に栄養を与え、髪の成長を促進するよく知られたヘアケア成分が含まれています。

「当社が発売するすべての製品は消費者からのフィードバックに基づいています」と、Ouai の CEO であるコリン・ウォルシュ氏は語った。 「頭皮の乾燥、髪のツヤ不足、切れ毛などの悩みを解決する商品を求める声が絶えません。」

2022年1月、英国を拠点とするNue Coは、育毛と髪のボリュームアップのための2つの製品を発売しました。 GrowthPhase は、髪の成長を促進し、抜け毛を減らすために使用される経口サプリメントです。一方、Supa Thick は、髪の成長を促進し、抜け毛を防ぎながら角質を除去する局所用洗髪前製品です。

これらの製品は「最近、通常よりも抜け毛が増えている女性」を対象としており、「統計的に、私たちの3人に1人がこの症状に悩まされている」とNue Coの共同設立者ジュールズ・ミラー氏はGlossyに語った。

美容室と密接な関係にある高級ヘアブランド「オリベ」は、2022年2月に切れ毛の悩みを解決する「ヘアアルケミー」シリーズを発売した。同社の製品開発マネージャー、ガブリエラ・ラクイア氏はハーパーズ・バザー誌のインタビューで次のように語っている。「スキンケアの分野では、予防は常に主要なカテゴリーでした。消費者のセルフケアに対する意識が高まり続けるにつれ、予防という概念がヘアケアの分野にも入り始めています。」

このトレンドに注目すべき理由:

予防は、スキンケアやボディケアの枠を超え、ヘアケア市場でも話題になっています。

60. 自己肯定メイク

美しさはますますアイデンティティの探求や遊びと融合し、メイクアップは自己肯定の行為へと高められています。

イサマヤ・フレンチは、メイクアップをアイデンティティともう一人の自分を探究するものとして再定義しています。 2022年6月に自身の名を冠したメイクアップライン「Isamaya」を立ち上げたこのアーティストは、イメージ創造の達人だ。彼女の現在の製品は両方ともユニークな個性を表現しています。同ブランド初のコレクションは「インダストリアル」と名付けられ、「革、ラテックス、ピアス、ゴム、肉体、力、自制心」からインスピレーションを得て、「ハードコア」な美学を表現している。

フレンチ氏は、同ブランドの最新コレクション「ワイルド・スター」は「私たちの中にいるカウガールに敬意を表し」、粘り強く、活動的で、意欲的な人々に力を与えるためにデザインされていると語った。 「彼女は自分が何者であるかを知っており、決して妥協しません。彼女は自分の心の望みに従います。それは魅力的であり、力強いものです。彼女は心の底からワイルドな人です。」

2022年5月、テレビシリーズ「ユーフォリア」のメイクアップアーティストであるドニー・デイビーは、同番組が巻き起こした「ユーフォリアメイク」ブームに乗じて、自身の美容ブランドを立ち上げた（2020年のトップ100トレンドの第51位「ユーフォリアメイク」を参照）。

「ハーフ・マジック」ブランドはエンターテインメント企業からの支援を受けており、番組の美しさとドラマチックなキャラクタースタイリングをさらに推進している。 「ハーフ・マジックは、ユーフォリアの世界中のファンが作り出した美容文化現象から生まれました」とハーフ・マジックのゼネラルマネージャー、ミシェル・リュー氏はアリュール誌に語った。 「番組の制作者たちが集まり、自己探求と自己表現についての対話が続きました。」

Fabricant はこの概念を仮想領域に導入します。完全にデジタルのファッション企業は、2022年10月にバーチャルフェイシャルアクセサリーのXxoriesラインを立ち上げました。「デジタルビューティーは、私たちが今まで見たことのない場所にアイデンティティを広げることを可能にする可能性を秘めています」と、ザ・ファブリカントのクリエイティブディレクター、アンバー・スローテン氏は語ります。これにより、美容ファンは「この領域を超えたアイデンティティを探求し、自分自身の別の側面を発見」できるようになります。

このトレンドに注目すべき理由:

ザ・ファブリカントのコンテンツ責任者、ミカエラ・ラロス氏は、シンガポール版ヴォーグ誌に対し、美しさは「心地よい視覚的表現から、私たちが何を信じているか、どう感じているか、あるいは個人的な意見を伝えるものへと変化している」と語った。

デジタルの世界では、美しさはユーザーの変化する感情状態を反映し、人々に無限のアイデンティティへの扉を開きます。ラロス氏はさらにこう続けた。「私たちは複数の異なる仮想の自分を持つようになり、それによっていつでも自分の気持ちを表現し、ボタンに触れるだけでこれらの異なる人格を切り替えることができるようになるでしょう。」

この記事は、Wunderman Thompson の公式ウェブサイト https://www.wundermanthompson.com/ からのものです。

著者: Brand Yuan、WeChat 公開アカウント: Brand Yuan (ID: brand-yuan)