8つの非常に興味深いコピーライティング

この記事では、8 つの刺激的なブランドコピーライティング事例を取り上げ、クリエイティブなコピーライティングが社会的概念をどのように変革し、広告の創造性と社会的価値の提供を組み合わせる問題を解決できるかを探ります。広告クリエイティブやマーケティングの専門家におすすめです。

1. フランス女子サッカーチーム

今年のカンヌ広告スポーツエンターテイメント＋映画・テレビ部門グランプリを受賞したのは、フランス女子サッカーチームのプロモーションビデオでした。

今日の女子サッカーの試合では、選手のスキルと戦術の両方が男子サッカーにどんどん近づいており、観戦体験も男子サッカーに劣っていません。しかし、女子サッカーの試合は観戦に適さないという固定観念をまだ多くの人が持っています。例えば、昨年の女子ワールドカップでは、フランス女子サッカーチームの放映権を購入した人は誰もいませんでした。これはフランス男子サッカーチームとは雲泥の差です。

この偏見を変えるために、フランスコミュニケーションズはフランス女子サッカーチームのハイライトを選んだ広告を開始しました。 20人が4カ月かけて、ムバッペやグリーズマンなど男性サッカースターの顔をビデオのフレームごとに置き換えた。ハイライトは公開後、非常に良い反響をいただきました。そして逆転が起こった。同ブランドは、顔を変えるプロセスを収録した完全なビデオを公開した。人々は、この「グリーズマン」と「ムバッペ」が実は女子サッカー選手だったことを発見した。彼女たちのドリブル、パス、シュートは、男子サッカースターのそれと比べても劣っていなかった。女子サッカーの面白さを体感できると同時に、これまでの偏見を改めて考えさせられる作品でもある。

この広告はネット上で瞬く間に広まり、再生回数は2億回を超え、いいねも2000万回を超え、91の国と地域のメディアで報道された。

この練習では、広告のテーマをより中国風に表現します。

※本文：サッカーが好きなら、女子サッカーも好きになる。
※直訳：サッカーが好きなら、女子サッカーも好きになるでしょう。後になって書いてみると、このテーマは書きにくいと感じました。コピーライティングはコンセプトに優れており、言葉の選択や文章の構成に創造性を発揮する余地はあまりありません。

エクササイズの選択:

性別に関係なく愛するのに十分なもの - @Guluwa
それは性別ではなく、サッカーに関することだ——@👍🍭🦉🍒🐒🤨
サッカーは良いが、女子サッカーはもっと良い。 ——@シャンリンシェ

この文は、「女性」と「善」についての創造的な文章を提案しており、これを「サッカーが好きなら、この（女性の）試合を見逃さないでください」と修正することができます。ただし、これらは元のコピーライティングのフレームワーク内での文の構造と文言の変更に過ぎません。最後に、程先生は私の心を一瞬にして開かせた一言を言いました。 「足だけを見る世界で、なぜ顔を見るのですか！」

@Teacher Cheng のコメント:この種のコピーを書き直す場合、翻訳によって制約を受けることがよくあります。翻訳が中国語になると、必ずしも元の味わいが残らない場合があります。私たちの直訳は 70% も間違っている可能性があり、元の意味には別の意味がある可能性があります。したがって、私たちの書き直しが依然として他の人の足跡をたどるのであれば、私たちはそれらの老人たちと競争するのにさらに無力になるでしょう。

この件が依然としてカンヌの注目を集めている理由は、この訴えの実験的な意義にあります。なぜなら、私たちは皆、それがほんの一滴に過ぎないことを知っているので、今日それを書いたとしても、私たちは行かないだろうからです。しかし、これは良いことでもあり、ビジネスに大きな影響を与えます。だから、本当に書きたいなら、もっと積極的にならなければならず、優しくなりすぎてほのめかしをしてはいけません。女子サッカーが本気になってムナマンに劣らない今、コピーライターは絵にポイントを加えなければならない。多くの人が何ヶ月もかけて写真を貼り付けたのに、変化を感じられない場合、コピーライターは目を覚まさなければなりません!よかったら見てください！気に入ったら買ってください！逆効果になるかも！

2. ユーバーアース

Uberの「世界地球デー」ポスターは、同社の「Uber Earth」サービスを宣伝するもので、これは車の二酸化炭素排出量を補うために、乗客が走行する1キロメートルごとに追加料金を請求することを意味する。簡単に言えば、環境保護のために乗客に少しだけ追加料金を課すということです。このサービスを促進する目的は、より多くの乗客に自発的にこのサービスを受け入れてもらうことです。

確かに、高額な料金を請求されることにうんざりする人は多いでしょうが、この写真を掲示すれば、持続可能な乗り方は、あなたや私だけの問題ではなく、自然界の愛らしい生き物たちの「持続可能な乗り方」も含まれるということを人々は理解するでしょう。それは人々の善意を呼び起こし、自分たちも自然の一部であることを気づかせます。自然環境を保護することは私たち自身を保護することであり、それによって追加料金を支払うことへの嫌悪感が軽減されます。練習のテーマは、テキストと絵を一致させて、両者が互いに補完し合うようにすることです。

エクササイズの選択:

自然に乗る - @Zoe;とても想像力豊かです。バス料金を多く払うということは、乗車中に自然を味わうことを意味します。この文章は、イベントの意義、ブランドの姿勢、写真の情報などを明確に表現しています。
人間のおかげで、これはとても Uber っぽい感じがします - @葫芦娃;動物たちは追加料金を払ってくれたことへの感謝を口で表現しました。これは広告が達成したいと願う共感ではないでしょうか?

3. 「W+K がインドでもう一つの傑作を制作」

ナイキの専属広告代理店w+kは、非常に目を引く創造性を備えたインドのVIDA電気自動車の設置広告2セットを制作しました。

VIDA電気自動車の清潔さと環境保護を反映するために、w+kは電気自動車とランニングシューズをシームレスに統合し、電気自動車に乗ることはランニングと同じくらい環境に優しいことを表現しています。

※本文：VIDA V1電動スクーターなら、走るのと同じくらいクリーンな乗り心地を実現
※直訳：自転車に乗ることはランニングと同じくらいクリーンになる - VIDA V1電動スクーター

練習のテーマは、次の創造的なコンセプトに基づいて文章を書くことです。

一歩一歩が自然なサイクリングの痕跡です - @Dodo 「サイクリングの痕跡」という言葉は素晴らしいですね。運転の痕跡を残すだけでなく、地球温暖化を遅らせる奇跡でもあります。
地球を騙す - @Zendy ほとんどの人が思いつかないような角度から、ランニングシューズに車輪を付けると、自然に地球を「騙す」ことができ、地球温暖化を遅らせることができます。彼はまた、「低炭素生活、乗る、歩く」という文章を書きましたが、これは今でも創造性と非常に関連しています。

4. マスク氏のスターリンク

マスク氏のスターリンクはテルストラと提携し、オーストラリアの農村部向けに家庭用衛星インターネットサービスを開始する。この広告は、有名な写真家ナダフ・カンダーと「エイリアン」のキャラクターをデザインしたオッド・スタジオを招き、屋外広告のセットを制作した。

ナダフ・カンダーは、写真を使って地元住民の内面を映し出すのが得意です。彼の作品シリーズ「揚子江」は中国社会の発展を深く反映しており、世界環境賞を受賞した。この広告のアイデアの野心は、オーストラリアの田舎の習慣に根ざし、スターリンクの宇宙文化を反映できる作品を制作することであるため、オーストラリアの田舎の服を着たエイリアンが「宇宙からあなたの場所へ」を表現しているのを見ました。

演習のトピックは、次のクリエイティブコンセプトに基づいてコピーを書くことです。

実践: 星があるところならどこでもインターネットをサーフィンできます。宇宙のハイパーリンクが指先に直接届きます - @Zoe
宇宙の果てはあなたのところにある——@木木

5. 25%

ハバス・ペルーは、アムネスティ・インターナショナルのために、25%という数字を宣伝するための一連の公共広告を制作した。

※本文：チームが負けるとジェンダーに基づく暴力が25%増加します。
※直訳：チームが負けるとジェンダーに基づく暴力が25％増加する。

統計によると、ペルーのサッカーチームが負けると、その地域でのジェンダーに基づく暴力（主に男性による女性への身体的・精神的暴力）が25％増加するとのことだ。この広告の独創的なアイデアは非常にユニークで、サッカーの試合でよくあるシーン、つまりチームが負けた後に選手が痛みで地面に倒れる場面を選んでいます。この独創的な作品は、ファンにとって馴染みのあるこの絵に顔を覆って泣いている女性を加え、試合に負けた後、多くの男性が女性に対して失望と怒りをぶつけることを反映している。また、試合に負けた男性ファンの痛みと、性暴力によって女性が受ける痛みを結び付け、非常に強い視覚的インパクトを与えている。

練習のトピックは、次の考えに基づいた文を一致させることです。

負けた後、ひどく打たれるのは選手たちだけではない。@安さんは写真の中の男性と女性を「打つ」という言葉で結びつけた。負けた後、男性は精神的に大きな打撃を受け、女性はジェンダーに基づく暴力により身体的な打撃を受けることになります。
負けたときは頭を抱えて手を広げて、暴力を振るわないで - @文抄公あなたが負けたボールは彼女に蹴りつけられるべきではなかった - @TQM谭

6. フォードの飲酒運転防止広告

5月、フォード・エクアドルは革新的な飲酒運転防止の公共広告シリーズを発表しました。

※本文：運転していないときもお酒は楽しいですね。
※直訳：運転していないときはお酒を飲むのは楽しい。飲酒運転の広告はよく見かけ、飲酒運転が危険であることは誰もが知っていますが、エクアドルではいまだに毎年21,000件以上の飲酒運転事故が起きています。

この問題に対応して、エクアドルのBBAはフォードのために興味深いアイデアを思いつきました。酔っ払った人たちはいたずらで顔にペイントを施され、その後飲酒後に車で帰宅して交通事故に遭い、顔に本物のあざができていることが多いことがわかった。広告会社は、飲酒運転で顔に傷を負った人のためにアーティストを招き、手描きの絵で傷を隠した。しかし、よく見ると、これらの絵画は口角の血、顔の切り傷、鼻の骨折など、血まみれの要素でいっぱいであることがわかりました...これは、飲酒は楽しいが、運転していないときだけであるということを人々に伝える芸術的な方法です。

創造性のハイライトは、まず飲酒が楽しいと認めることです。広告の酔っ払った顔もお酒を飲む喜びを視覚化しています。まず第一に、飲酒の喜びは理解しているが、この喜びには限界があり、車を運転することはできない、そうでなければこれは本当の喜びではなく、死のカーニバルだということを皆に知らせます。

練習のトピックは、このアイデアとテキスト付きの画像に基づいています。

生きているピエロだけが面白い - @👾飲酒運転のジョークを言うな
飲酒運転で最後の一撃を食らわないように - @干什麼那
酒を飲んで馬鹿なことをするのはなんと楽しいことか、飲酒運転で死ぬのはなんと醜いことか——@潘思璇

7. ハインツの新しいコピーライティング

ハインツ・ケチャップは、オランダの「食品廃棄ゼロの日」に、創業以来155年間にわたり食品廃棄の撲滅に貢献してきたハインツ・ケチャップのストーリーを伝える屋外広告を3本展開した。過去155年間の人々の製品への愛情を示すために、AIを使用して異なる時代の3枚の写真が生成され、食品が不必要にゴミ箱に捨てられるのを防ぎました。

1920 年代の子供は、ハインツケチャップのおかげで、本来なら廃棄されるはずだった芽キャベツを食べています。

1970年代に残り物を楽しむ女性

2024 年の学生は、皿を洗う前に鍋に残ったものをかき集め、その上にスプーン一杯のハインツケチャップをかけます。