休暇を待ちわびる若者たちは必死になって「チケットを買いだめ」し始めた

新年を迎え、体調が回復した若者たちは、旅行、パフォーマンス、フィットネスという3つの体験型消費を中心に消費を始めています。この記事では、これにお金を使う3種類の若者たちのストーリーを紹介します。楊康以後の若者たちは新たな消費概念を生み出した。彼らの物語を見てみましょう。

「ヤンカン」の若者たちはお金を使い始めた。

しかし、彼らが財布の残高を超えて前払いする理由は、買い物でも投資でもありません。彼らが求めているのは、主に旅行、パフォーマンス、フィットネスという3種類の体験型消費です。

国内観光市場が回復し、海外旅行も解禁されようとしている中、米国や東南アジア行きの航空券12枚と国内7か所のリゾートホテルを買い込むために3万5000元を費やす人もいる。ライブが再開し、大規模コンサートの準備も始まるなか、3年間の幸せを埋め合わせるために早くから「特別基金」を準備する人もいる。流行性感染症を経験し、運動を再開することが必須となった後、ジムのために財布を準備した人もいれば、すでに数万元を費やしてピラティスのクラス30回分を購入した人もいます。

つまり、流行の「緩和」、感染からの回復、そして新年の始まりという三重の好転が、若者の消費軌道に新たな「急転」をもたらしたのだ。

新年には、観光、オフラインエンターテインメント、健康産業でさらなるビジネスチャンスが生まれるかもしれません。これら三大消費層を支える若者たちは、ただ「今を生きる」「最高に幸せになりたい」という思いで、チケットを買いだめしたり、カードを申し込んだり、講座を買ったりしている。

1. 旅行に行く：「35,000元を使い、海外旅行のチケット12枚とリゾートホテル7軒を購入」

「陽康」の10日目、張岳さんは北京から威海まで高速列車に乗った。

彼女にとって、これは2022年初の北京外への旅行だ。元旦の休日はたった3日間で、行き先もあまり人気がないが、それでも彼女を興奮させるには十分だ。 「ビーチに行って、おいしいものを食べ、見知らぬ街を散策したいだけです。」

広州出身のルオルオさんも、同じく陽康出身の友人数人と泉州で新年を祝う約束をしていた。 「実は、私たちは同じ街に住​​んでいて、よく一緒にいるのですが、長い間一緒に旅行に行っていません。今、私たちはこの願いをできるだけ早く叶えなければなりません。」

同時に、彼女は春節期間中の広西チワン族自治区への旅行のチケットとホテルも予約しました。 「柳州に行って、三級都市に新しくオープンした高級ホテルに泊まるつもりです。宿泊料金は1泊500元で、広州の半分以下です。儲かった気がします。」

メディアの調査によると、健康になった後に「楽しい時間を過ごす」ために何をするかと尋ねられたとき、約58％の若者が「旅行」を選び、第1位となった。

当面は旅行の機会がなくても、まずは「リベンジ消費」をしてみようという意欲がある。重慶出身のビンチンさんは「大理、麗江、西昌、四川、貴州、海南など南西部の人気観光地にあるリゾートホテルをほぼすべて予約し、総額1万1775元を費やした」という。

国内リゾートホテル活用へ

写真提供：インタビュー対象者

若者たちをさらに興奮させているのは、ついに海外旅行ができることだ。

最近、「2023年1月8日から、入国後の核酸検査と集中検疫が全て中止される」、「中国国民の海外旅行や友人訪問のための一般パスポート申請の受付と承認が秩序正しく再開される」、「中国本土住民の香港への旅行やビジネスのためのビザ処理が再開される」などのニュースが流れている。

2022年のダブル11とダブル12期間中、旅行プラットフォームが複数の航空会社と提携して「Future Flight」プログラムを開始しました。このプログラムでは、ユーザーは指定された海外目的地への往復カードを購入し、中国に帰国した日から6か月以内に隔離なしでチケットを引き換えることができます。

「当時は、早く流行前の自由な渡航状態に戻れるのではないかと思い、希望を抱いてチケットを買いだめしていたんです」ビンチンさんはカイボファイナンスに対し、買いだめした海外旅行チケットは主に東南アジアと米国への往復航空券で、これらはずっと訪れたいと思っていた、あるいは以前行ったことがあってまた訪れたいと思っている目的地だったと語った。

彼女は航空券を購入するためだけに2万元近くを費やした。「その中には、カンボジア航空の往復航空券2枚（1,999元）、四川航空の2人分の東南アジア往復パッケージ（3,998元）、エ​​ティハド航空の米国往復航空券2枚（5,400元）などが含まれていた」

引き換え対象となる往路航空券

写真提供：インタビュー対象者

ビンチンさんの推計によると、現在彼女が蓄えている国内外の航空券とホテル代は合計約3万5000元だが、おそらくそのうちの一部を使うことになり、実際の消費額は3分の1になると予想される。 「さらに、華北で支払う場合、ローンの返済が完了するまで待つことができるため、自分の貯金を使わず、より柔軟に返済できる」と彼女は説明した。

中国南方航空も12月末に「国際早割ツアー」を開始した。このツアーには広州からフーコック、ニャチャン、チェンマイ、プーケット、バリ、モルディブなどへの免税往復航空券が含まれており、価格は840元から2,240元となっている。現在、購入期限まで80日以上残っていますが、早割チケットはすべて完売しております。

広州在住の李昊さんはプッシュ通知を受け取ってから、ためらうことなくフーコック島、ニャチャン、プーケット、モルディブへの往復パッケージを合計5,560元で購入した。 「全部は使わないかもしれないけど、割引があるうちにいくつか用意しておくといいよ。今年は海外の島に行かなきゃいけないから。」

2. 公演鑑賞：「3年間観ていないコンサートを埋め合わせるために2万元用意」

旅行だけでなく、公演を観る楽しみも若者の間で戻りつつある。

ビンチンは航空券やホテルに加え、重慶S53スーパーライブ、DUI、ドリームフィールドミュージックなど複数のライブハウスのビールパッケージも買いだめした。 「公演があってもなくても行けますが、今年はライブハウスに行く機会がたくさんあると思います。」

北京では、昨年はほとんど公演がなかったライブハウスが、今では「ヤンカン」の若者たちでいっぱいになっている。

公演チケット販売プラットフォーム「秀東」アプリによると、 1月に北京で公式発表された30近くのライブ公演のチケットの大半が完売した。もともとライブハウスの公演は夕方から行われていましたが、爆発的な公演スケジュールに対応するため、週末には午後の公演を追加する会場も出てきました。

1月の北京公演のチケットは完売多数

画像出典/ShowDong APP

「前売り券は発売と同時に完売し、人気バンドのチケットはさらに入手困難となっている。」ロックファンの張旭さんは開博ファイナンスに対し、先月からMAO、新疆金九、楽宇宙など北京の主要ライブハウスの動向を注視しており、チケット入手の準備を整えていると語った。

1月上旬だけで、彼は5つのショーのチケットを買い込んだ。「第3位『春のバラ』、第6位『脳疲労』、第8位『左小左周』、第9位『迷い列車』、第11位『島の気分』。チケットの合計金額は980元でした。」張旭さんの意見では、ロックバンドのライブチケットは高くないが、演奏の機会は少ない。 「できれば今すぐ会いに行って下さい。」

周周さんは2021年にチケット買いだめをしており、演劇やライブのチケットをたくさん購入したが、流行の影響でほとんどがキャンセルになったため、現在はチケットの買いだめには慎重になっている。 「もちろん、大きなイベントに遭遇したら、何があろうとも時間通りにチケットを手に入れて行きます。」

それに比べて、彼女はユニバーサル・スタジオ・北京と上海ディズニーランドの年間パスを買い集めることにもっと熱心だ。 「ユニバーサル年間パスは2,288元、ディズニー・スターライト・ジェムカードは2,399元です。数回の来園で元が取れますし、ショッピング割引や早期入場などの特典も楽しめます。」

ユニバーサル・スタジオ北京が初の年間パスを発売

画像出典: 北京ユニバーサルスタジオミニプログラム

より大規模なコンサートについては、公演やチケット販売の公式発表はまだないが、コンサートに心血を注いでいる若者たちはすでに財布の準備を済ませている。

広州で働くシャオハンさんは、今年、アイドルのコンサートを見るために海外へ行くため1万5000元を準備した。 「ツアーが始まってから半年以上前から計画していました。チケットの定価は5000～6000元ですが、入手できなかったらダフ屋のチケットはおそらく数万かかります。それでも、見に行かなければならないと感じています。」

「私の好きな台湾のバンドは、ここ3年間中国本土でコンサートを行っていません。ファンがWeiboで中国本土でのコンサートについて尋ねるたびに、リードボーカルは質問を避けていました。しかし昨年末、彼は初めてはっきりと『手配する』と答えました。」北京出身のドウドウさんは、この2つの言葉を見たとき、興奮して泣いてしまったと語った。

新年、彼女は自分自身のために「パフォーマンス基金」を設立した。 「まずは２万貯めます。チケット代のほかに、他の都市に公演を見に行くための交通費や食費、宿泊費もかかるかもしれません」竇竇は2023年に自分の好きな公演を全部観ると誓った。

3. 運動する：「12,000元をチャージして、リハビリに最適なピラティス30回分を貯めよう」

ウイルスとの初めての直接的な「戦争」を経験して以来、多くの若者がフィットネスを自分たちの課題に据えている。彼らのほとんどはまだ「ヤンカン」の回復期にあり、高強度の運動にはまだ戻っていませんが、会員カードを申請したり、クラスに参加したりすることに抵抗はありません。

フィットネス愛好家である周周さんは運動する習慣があり、毎週少なくとも 3 つのスーパーモンキー グループ クラスに参加しています。 「昨年のダブル11では2,000元をチャージしました。その後も毎回500元をチャージし続けます。」

ジムカード残高

写真提供：インタビュー対象者

新年には「アイアンジム」のためにいくらかのお金を確保する計画もある。 「商業ジムと違い、アイアンジムにはプライベートトレーニングのプロモーションはありません。会員カードを取得したら、自由にマシンを使ってトレーニングできます。」周周氏は、「ウェイトリフティング」の目的は、ラインを彫刻し、運動能力を向上させることであり、筋肉の持久力や心肺機能を鍛え、感情的価値を得るグループレッスンとは異なると説明した。両方の次元が同時に実行されます。

しかし、ジムの年会費は1万元からで、ジムが廃業する前例が多いため、月払いできるジムを探すつもりだ。

シャオハンさんは、自宅近くの最も評価の高いダンススタジオを思い切って選び、2,280元を費やして、無制限のレッスンが受けられる6か月パスを購入した。 「フィットネスと比べると、ダンスの方が面白くて、『スキルを習得した』という達成感も大きいです。」

回復後の最初のリハビリテーションプログラムとしてピラティスを選択する人もいます。

ピラティスは呼吸に合わせて筋肉をコントロールし、ストレッチするエクササイズです。もともとは負傷者やアスリートのリハビリテーションのために設計されました。多くのピラティスジムは、ピラティスは心拍数をあまり上げず、リンパ系と呼吸器系の改善に最も効果的であると主張しています。さらに、プロのコーチから一対一の指導を受けることもよくあり、コーチは身体の状態を効果的に監視し、適時に運動強度を調整することができます。

これはまさに、「ヤンカン」後に体力を向上させたいが、運動の安全性が心配な人々が望んでいることです。

長沙に住むシャンシャンさんは最近、年末のプロモーションを利用して、職場近くのピラティススタジオのプライベートレッスン30回分を1万2000元で購入した。 「お金が返ってこないから、授業に行く意欲がさらに湧いてくるんです」と彼女は冗談を言った。

しかし、北京や上海などの一級都市では、ピラティスのプライベートレッスンの料金は500～800元に達することもあり、普通の給料の会社員には手が届きません。しかし、この世代の若者は、情報格差や空間格差を利用して「羊を毛刈りする」という隠れたスキルを持っています。

ドゥドゥさんは昨年後半からピラティスを始めました。彼女の経験では、旅行や他の都市への出張の機会を利用して、地元の定期的なピラティススタジオを見つけて、体験レッスンを受けることができます。 「価格は基本的に200元以下です。」

最近、彼女は地元の三級都市に新しいピラティススタジオがオープンしたことを知り、グループレッスンをいくつか購入して、春節期間中に通う計画を立てました。授業の平均価格は北京の半分以下でした。

4. お金を使わないと主張する若者が、なぜ前払いでお金を使うようになるのでしょうか?

旅行の時期が来る前に、飛行機のチケットを買い揃えておきましょう。コンサートのチケットが発売される前に資金を準備します。フィットネスが必要になった場合は、クラスに参加する前に会員カードを取得してください。

2023年、若者はオフラインでの体験型消費に熱心であり、これは過去1年間の「消費のダウングレード」や「買わない・減らす」といった低欲求消費の傾向とは対照的である。

物質的消費に関しては、前年に引き続き合理的かつ実用的であった。

航空券やホテルに贅沢にお金を使うこととは対照的に、ビンチンさんの日々の消費は、流行前よりも質素で慎重になっている。 「今は何かを買う前に、それが自分に合っているか、本当に必要かどうかよく考えるようにしています。もし合わないものがあれば、たとえ数十元でも返品します。」

「この3年間は遠くまで旅行するのも難しく、観る公演もなかったので、買い物は苦しみの中に喜びを見出す方法のようなものでした。しかし、今後は状況が変わります。幸せを得る方法はもっとたくさんあり、買い物の重要性は後回しにせざるを得なくなります。」周周さんは、偽りのニーズや流行を追いかけるという罠に陥らないように常に自分に言い聞かせていると語った。

旅行や娯楽、フィットネスなどにお金を使い、まだ発生していない消費額を前払いする理由は、「リベンジ消費」という要素によるものです。しかし、結局のところ、疫病の「緩和」、感染からの回復、そして新年の始まりという3つの大きなチャンスこそが、人々に新年の生活への期待を抱かせ、新たな消費観念を生み出しているのです。

「服を1着減らせば、旅行の飛行機代を節約できるかもしれない。化粧品を1つ減らせば、パフォーマンスに一歩近づくことができるかもしれない。長い間行っていないビーチに行くことの方が、新しいルルレモンのベストを買うことよりもワクワクすると、心の中では思っている。」周周は言った。

体験型消費に対する支払いの裏には、インタビューを受けた若者のほぼ全員が、特別な3年間を経験した後の人生観についての答えも示していた。 「今を生きる」「人生は楽しめるうちに楽しむ」「花が咲いたら摘む」「幸せが一番大切」など。

※インタビュー対象者の希望により、記事中の人物はすべて仮名です。

著者: Wu Jiaoying;編集者：金宇凡

ソース公開アカウント：Kaiboluo Finance（ID：kaiboluocaijing）、ライブストリーミング電子商取引、新しい消費、詳細なコンテンツに重点を置いています。