成都ディズニーの人気が明らかに：誠実な感情に基づくインターネットマーケティングの新たな章

最近、ノミというラッパーがショート動画プラットフォームで公開したラップ動画により予想外の人気を博した。彼の歌詞「ありがとう、ありがとう、あなたをディスりたい」はネットユーザーによって「ありがとう、ありがとう、ディズニーが欲しい」と誤解され、彼はうっかり「成都ディズニー」を作り出してしまった。ネットユーザーたちはノミのMV撮影現場にチェックインするために押し寄せ、前例のない街のカーニバルを演出した。ノミさんの話はネット上で広まり話題になった。このカーニバルはどうやって始まったのですか?背景ストーリーは何ですか?成都「ディズニー」の人気の裏にある物語を紐解いてみましょう。

成都ディズニー、生き残りに関する都市伝説。 「中国にはディズニーが3つあります。香港に1つ、上海に1つ、成都に1つです。」ネットユーザーたちは、ラッパーのノミが「神様ありがとう、神様ありがとう、あなたをディスりたい」というたった一言でディズニーを成功させたとジョークを飛ばした。

「The Rap of China 2024」のオーディション中、ショートビデオプラットフォームで少し有名になったノミは、自分の切り札を見せようと決心し、英語のラップで審査員を魅了しようとした。結果は全く逆でした。ノミは決勝に進めなかっただけでなく、審査員の謝迪から「ラップを趣味として扱っている」と評された。

Nomiの記憶によると、オーディションの現場で謝棣も「おばあちゃんのために書いた曲」をDouyinで見たと言っていたが、Nomiは非常に怒っていた。謝棣が話していた「阿普の想い」という曲は、謝棣が祖父のために書いたものだったからだ。

ノミは謝濤が自分を見下していると感じ、涙を流しながら怒りに任せて成都の住宅街に行き、「神様に感謝、謝濤DISS」というミュージックビデオを公開した。彼は、アメリカの少年のような「20年前のQQショー」風の服を着て、コミュニティ内のシーソーに座り、熱心にシーソーをこぎながら「神様に感謝、神様に感謝、あなたをディスりたい」と歌っているのが目撃された。

文脈を知らず、字幕も読まなければ、このセリフは「神様ありがとう、神様ありがとう、ディズニーがほしい」と歌っているように聞こえます。

とても単純な理由、単純なシーン、単純なラップですが、清明節中に「ディズニー」のような交通を作り出しました。ネットユーザーらがシェアした動画では、若者らがノミさんがMVを撮影した場所に集まり、シーソーに座って彼の「芸術的な振る舞い」を真似していた。おじいちゃんや女性も参加し、若者たちと一緒にリアルで具体的な形で「人工カーニバル」を体験しました。

能美は有名になり、娯楽施設が一つしかない成都ディズニーランドが「建設」され、文化観光局の公式サイトが話題になった。

国内ドラマには国内ドラマ特有の狂気があり、現実にも独自の狂気がある。つまり、想像もつかない方向に発展していくというのがこの世の法則なのですが、結果から逆算すると、その中に「流れ作業型生産」という共通点が見つかります。

1. 有名になるには、まずミームを作る

普通の人が有名になりたければ、簡単に真似でき、集団カーニバルを形成するチャンスが得られるような、単純で洗脳的な陰謀を作り上げなければなりません。 1つが2つを生み、2つが3つを生み、3つが万物を生むという法則が当てはまるインターネットの世界では、「1つ」を見つけることが鍵となります。

かつて『快手』で人気を博した嬌歌は、「嬌歌をくれ」というキャッチフレーズで有名になった。このつなぎ合わせた言語には特定の意味はないが、Giao Ge の執拗な解釈により、驚き、恐怖、興奮などの意味が派生した。

ノミ同様、ショートビデオプラットフォームで人気を博した後、Giao Geは2018年に「The Rap of China」、2020年に「The Rap of China 2020」にも参加。自身の言葉「giao」をもとにした「Giao Giao」や「Far Away Giao Fly」などのシングルをリリースした。

2023年を振り返ると、ワンヤン・フイデの名声の高まりも同様の道をたどった。この年配の女性ネット有名人は、自分の中国語アクセントのおかげで短編動画で人気が出るとは思ってもいなかった。彼女が「親友と敵の友達」「iPhoneと遵法精神」「取り出す」「笑顔で抱きしめる」などの言葉を厳粛に発音すると、ミームを作るのが得意なネットユーザーらが彼女の生放送のセリフを短い動画のBGMに編集し、ネット上で広まった。

ノミさんは「ありがとう、ありがとう、ディスりたい」という魔法のフレーズのほか、以前投稿した短編動画の中で「m3」という独自のキャッチフレーズも使っている。自らをアメリカ人少年と呼ぶノミさんは、大きなチェーンを身に付け、手を振りながら独特の流れで話し、一文ごとに「私が何を言っているか分かるでしょう」と聞き取れない英語の文を付け加えることが多い。彼がどのようにして3音節の単語を6つ発音できるのか想像するのは難しい。発音が似ていることから、ネットユーザーからは冗談めかして彼のキャッチフレーズは「イン・ナオ・サン」と呼ばれている。

草の根レベルで成功しているインターネット有名人のほとんどが、好奇心旺盛な若者を引き付けて、精神世界で何らかの共鳴を形成させるための独自の語彙を持っています。 「フリクション、フリクション」を連発する大物レーサーのパン・マイランから、国門を創設した郭さん、「オリゲイ」と叫ぶ冬泳ぎの奇人、人気者のノミまで、例外はありません。

彼らはまず「独占引用」でネットユーザーを洗脳し、遊び心のあるフォローのトレンドを形成し、次にプラットフォームが誰もがそのトレンドに追随できる条件を作り出し、インターネット上で悪魔的な拡散を形成します。

オフラインでは、Nomi の MV が「ディズニー」の風景を構成できるのは、まさにそのシーンの強いトレンド追従性によるものです。 Nomi が MV の撮影を終えた後、ブロガーの Xiaopingguo が最初にコミュニティのシーソーにチェックインしました。彼女は同じシーソーを数回踏んだだけで、簡単に 60 万件を超えるいいねを獲得しました...低コストのコピーで高いトラフィック リターンが得られます。ネットユーザーはノミ氏には頭を下げないとしても、交通のためには頭を下げるだろう。

一般人からネットの有名人まで、誰もが彼女の真似をすることができるので、Wanyan Huideの名言をBGMにするブロガーが増え、Guoyuを学ぶ人が増え、コミュニティに行ってシーソーに座ってNomiの真似をする人が列に並ぶほどになっています。

集団カーニバルには複雑なコストは必要ありません。多くの場合、単純なジョークが「ディズニー」の基礎を築くことができます。

2. ストーリーがなければマーケティングもなし

「ありがとう、ありがとう、ディスりたい」とか「迷惑かけたから」とか言ってるだけでは、能美が人気を維持し続けるのは無理だ。ミームを作成し、圧倒的なフォローアップ効果を形成することに加えて、ネットユーザーの製品を推奨する熱意を刺激するためのストーリーも必要です。

最初、ネット運営者の欧楽さんは、ノミ事件に気づいたとき、普通のネットジョークだと思ったそうですが、ネットユーザーが詳しく調べていくうちに、ノミの人気の裏には典型的なネットマーケティングのロジックがあることが分かりました。最初は単なる低俗な陰謀だと思っていたのに、その後対比が生まれて、生き生きとした物語が語られるのです。

Ou Leは「Thank God, Thank God DISS」のMVを初めて見た時、単純な語彙を使った安っぽいラップだと思ったが、聞いてみると、実はとても耳に心地よく、Nomiのステレオタイプを打ち破っていることに気づいた。謝迪がコメントしたように彼はラップを趣味として扱っているわけではないが、代表作と呼べる作品はいくつかある。

ノミは面白い人だと思うかもしれないが、予想以上に奥深い人だ。ネットユーザーたちは、謝棣がオーディションで脱落した時に言っていた「阿普不在」という曲が糯米が祖父のために書いた曲であることを知り、その歌詞と感情は想像以上に深いものだった。 Nuomiには「Apu's Missing」だけでなく「Lonely Material」もあり、現在この2曲はQQ Music Rising Chartでそれぞれ4位と5位を占めています。彼のショートビデオのホームページにある曲「Dead Trees Come Back to Life」には80万近くのいいねがあり、ネットユーザーからは「バークレーに行く」という彼の行動を称賛する声が上がった。また、故郷の涼山を擁護する歌詞もある。「私たち涼山の人たちは、子どもの頃、本当に良い環境に恵まれていなかった。だから、自分の言ったことも反省すべきだ。」

画像出典: QQ Music スクリーンショット

ネットユーザーたちが集めた断片的な情報から、ノミさんは徐々に彼の物語の全容を理解していった。彼は貧しい大梁山で生まれ、ずっとヒップホップの夢を抱いてきた。よりヒップホップっぽく見せるために、本当にタトゥーを入れたら母親に殴られるのではないかと心配して、素直にタトゥーシールを入れた。短い動画の中で、彼は働きながら自分の夢を追い、母親のアドバイスに従って路上でパイナップルを売っていた。彼にはショーに行くお金がなかったので、スーパーマーケットで働く母親が彼を支援するためにお金を貸した。仕事中に小指を骨折したこともある。

懸命に生き、夢を追い求める人の、滑稽でありながらも悲劇的な姿がスクリーンに映し出されます。

ネットユーザーがこの話を調べれば調べるほど、彼らの感動は増していった。ノミさんの草の根的な物語は、すぐにインターネットの街頭や路地裏に広まりました。この物語の対比はネットユーザーを笑わせ、泣かせた。

草の根レベルで有名になった人はたくさんいますが、人々の心を動かすことができるのは、物語のある人だけです。

最後にこのように観客を泣かせたのは、ワンヤン・フイデだった。当初、Wanyan Huide には黒人のファンが多かったが、ミームを作成する能力が向上するにつれて、黒人のファンもファンに変わった。誰もがワンヤン・フイデの心理学理論を笑いものにし、それを短い動画に応用した。転機は、ワンヤン・フイデのドキュメンタリーが公開された日に起こった。ネットユーザーたちは、いつもミームの題材となっていたこの人物が子供の頃に父親を亡くしており、鶏の足を食べるのが好きだったのは子供の頃の味が恋しかったからだと知った。彼女は高齢にもかかわらず、「北京大学独学証明書」を取得しました。

面白い短編動画とセンセーショナルなドキュメンタリーのおかげで、ネットユーザーはワンヤン・フイデの心理カウンセリング能力の信憑性についてはもう気にしなくなった。彼らは以前の嘲笑について謝罪し、インターネット上で謝罪の波が巻き起こった。当初、万燕慧徳の心理学は無視されていたが、最終的には彼が生涯を通じて自らを癒した証拠として解釈された。

ギミックを通じて有名になったネットセレブは嘲笑されることが多いが、ストーリーのある人は共感を得られる。笑いから涙まで、ハイレベルなリアリティ番組が誕生しました。

成都ディズニーはもはや単なるディズニーではなく、ノミ精神に対する人々の支持の証しです。

3. トリックはたくさんあるが、誠実さが人々の心をつかむ

ノミをフォローしているネットユーザーたちも、突然の「崩壊」でカーニバルが終わってしまうのではないかと心配している。結局のところ、ネット上の有名人やスターが評判を落とすのはよくあることなのに、ノミのような一般人の場合はなおさらではないでしょうか?

しかし、ノミ効果の醸成により、ノミはネットユーザーによって作り出された「個性」を維持している。ネットユーザーによって共有された断片によると、ノミはいつもランドセルを背負って一人で道を歩いていて、時々歩きながらラップの練習をしていた。何も持っていないときは、ファンからもらった紅包を返していた。成都ディズニーが人気を博した後、彼は特別なビデオを作り、みんなが迷惑をかけないようにと願い、非常に真剣に説明した。「謝帝もそこに住んでいないからです。」彼の誠実さの中には少しのユーモアが隠されていました。

学生時代から夢を追いかける時期まで、彼が歩いた街や路地裏から、ネットユーザーはノミに関する既知のネガティブなニュースを、勤務中にハンバーガーを食べたために上司に給料を差し引かれたこと、電動バイクを道端に蹴り飛ばしたこと、交際中の女性の牛を手放したことなどと要約した。ノミの「透明な」生活は、彼の家の崩壊にしばしば影響を受けたネットユーザーに、このカーニバルで十分な安心感を与えた。

内容の一部は真偽の判別が難しいかもしれないが、ノミはオーディションで脱落した無名のラッパーから、170万人を超えるファンを持つ小さなネットセレブへと変貌した。公式サイト文化観光産業は交代でこの曲「アプーの想い」を応援した。涼山文化観光、四川文化観光、CCTV文化観光はいずれも「阿普の想い」という曲を支持した。謝濤に排除されたにもかかわらず、彼はCCTVレーベルに認められたラッパーになったと皆が冗談を言った。

このカーニバルでは、ネットユーザーたちは想像力を膨らませ続けた。ノミが有名になった後、ラップを歌っているときに彼が囲まれている様子を誰かが撮影した。混雑した群衆を前にして、ノミは呆然とした様子だった。ネットユーザーたちは「この瞬間、彼は何を考えていたのだろう？」とコメントした。コメント欄には、「おじいちゃんが戻ってきて、お母さんがこっそり涙を拭いていて、牛が2頭迷子になって、地面が泥だらけで、三輪車にパイナップルが乗っていて、肩には鉄パイプ、顔には傷、挟まれた小指。」と感情的に反応する人もいた。

ノミが世間の熱狂を巻き起こすことができたのは、「Thank God, Thank God, I want to diss you」という歌がもたらした偶然の一致によるものかもしれないが、こうした単純で取るに足らない細部によるものでもある。
山から出てきた少年がヒップホップを夢見て、不器用ながらも粘り強く予想外の作品を生み出していく、小さな人間の逆襲の物語は、大衆がいつまでも見飽きない物語である。

ノミ効果は継続中。

ネットの隅では、謝濤のプロフィールを「メンター・ノミ」に変更すべきだと主張する人もいれば、「ありがとう、ありがとう、ディスりたい」と謝濤をその場で応援する人もいた。ヒップホップ歌手のknowknowはノミを上海ディズニーに連れて行ったこともある。ヒップホップ界とインターネットユーザーのコラボレーションにより、今も笑いが生まれ続けている。

本当のヒップホップが何であるかなど誰も気にしません。なぜなら、大衆はビート、フロー、パンチラインを本当に理解していないかもしれないからです。しかし、人間の生存と人生についての物語は誰もが理解できます。

今日、成都ディズニーランドは人々で賑わっています。地域住民はトラブルを避けるためにそれを封鎖したわけではない。その代わりに、彼らは若者たちがシーソーに静かな痕跡を残すように導くための秩序あるガイドラインを形成した。

上海ディズニーランドはウォルト・ディズニー社が300億人民元をかけて作り上げたおとぎ話であるが、成都ディズニーはコミュニティの街路庭園のシーソーと、撮影技術が全くないMV、謝濤のファンたちと共有したレコーディングスタジオだけで、観客が自分たちとノミのために作り上げた本物のおとぎ話である。

Nomi の人気は、インターネット マーケティングには常に試行錯誤された方法があることを証明しています。それは、たとえそれが決まりきった話であっても、視聴者の自己感動というボーナスがあっても、誠実な話を伝えることです。 （特記事項を除き、写真はすべてDouyinのスクリーンショットです。この記事ではOu Leは仮名です。）

著者：アイ・ラオ、編集者：チェン・メイシ

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