ネット有名人か長期的な人気か？リーダーにはもっと必要かもしれない

起業家のライブ放送では、明確なポジショニングを持ち、感情的な価値に焦点を当て、トラフィックを合理的に獲得し、期待を管理し、長期的な視点からブランドとリーダーの IP を形成する必要があります。

一般人がインターネットセレブになり、アクセス数を稼ごうと競い合うのに続き、最近では起業家も頻繁にオンラインに進出し、自らライブ放送に参加するようになっている。実際、トラフィックの分散とコストの縮小により、トラフィックを受け入れるかどうかの問題ではなく、どのように受け入れるかが問題になっています。経営陣の失脚はまさに企業が掴みたいと思う危機だ。

交通渋滞は万能薬ではないかもしれないが、人目を引く薬であることは間違いない。

はるかに先を行く人々を見て、何億ドルもの節約について語る人々を聞いて、リーダーたちは苦労したかもしれない。しかし、外部からの誘惑と内部からの扇動、いや、要請にも関わらず、多くのトップリーダーは依然として毅然と主導権を握りました。他に方法はなかった。彼ら自身のブランド、製品、マーケティングを見てください...それが本当に機能するとしたらどうでしょうか?

はい、リーダーたちがネット有名人になるため、あるいは人気を維持するために生放送をしているとは思わないでください。これは明白ですが、見落とされがちです。リーダーたちは、もっと多くのことを必要としているので、進んで参加します。そして、最も重要なことは、ブランドと製品を応援し、貢献することです。

このような目的とニーズを踏まえて、リーダーが自らライブに臨むことを決意した場合、まずは3つのことをしっかりと考えておく必要があると思います。そうしないと、途中で諦めてしまったり、逆効果になってしまう可能性が高くなります。

1. 感情的な価値を提供する

リーダーたちがインターネット上でライブ配信をすることがなぜ効果的なのでしょうか?自社のブランドや製品にトラフィックをもたらすことができますか?

ブランドにはプロトタイプ、イメージ、トーンがあることはわかっていますが、人々の心の中に統一された認識を形成するには、これらを伝える必要があります。注意力が散漫になる時代において、ライブストリーミングはトラフィックを引き付ける新しい手段となり、アンカーが新たな焦点となりました。ブランドが価値の象徴であるならば、リーダーはブランドのアンカーとなり、生き生きとした手段を通じてその象徴を立体的で血肉あるものにします。

企業リーダーの IP を作成するということは、実際には、リーダーがブランドに感情的な価値を提供できるようにすることです。

こうした感情的な価値は、インターネット上で怒鳴り合ったり、罵り合ったりすることでもなければ、テレプロンプターから原稿を読み上げる様子を録音することでもありません。むしろ、自分自身とブランドの接点を見つけ、個人の魅力を通じてブランドの魅力を発信することが大切です。

なぜ民間企業の経営者の方がインターネットの有名人になる可能性が高いと言うのでしょうか?なぜなら、ある程度、彼ら自身がブランドを代表しているからです。彼ら自身の経験と個性が今日のブランドを作り上げ、彼らが自然にインターネットセレブのような存在になっているのです。代理店システムのリーダーは、この側面を探求し、自分自身の魅力を特定し、それをブランドに結び付ける必要があります。

今では奇妙なネットセレブがたくさんいるので、会社のリーダーがカメラに向かって原稿を読んだり、自分の製品についてぎこちなく話したりするのを誰も見ようとはしない。インターネットの有名人は常にセルフメディアの論理に従います。魅力がなければ影響力は生まれません。

2. 交通転送の計画

インターネットセレブになるということは手段であり方法であり、その効果こそが目的です。一般的なネットセレブは収益化を目的としており、地元のネットセレブは文化観光を促進することを目的としていますが、これらすべてはトラフィックを吸収できることを前提としています。

近年、高層ビルを建てたのにそれが崩壊してしまうという事例が多々見られます。交通量が急増する中、彼らは莫大な富をどうやって処理できるのでしょうか?これはインターネットセレブリーダーにとって重要な提案です。

トラフィックを処理できず効果がないのであればそれでもいいのですが、ブランドや商品の欠陥や問題が限りなく拡大されてしまうのではないかと心配です。ネットセレブはまさにスターなので、誰もが虫眼鏡を通して彼らを観察します。インターネットは無法地帯ではありませんし、当然ながら、無作為にコメントを投稿できる場ではありません。 Xiaomi SU7 と Ideal Mega の結果を比較してみると、理解できるでしょう。

結局のところ、良いワインに茂みが必要ない時代であろうと、良いワインにも茂みが必要な時代であろうと、ワインの香りはすべての前提であり基礎です。ただ、インターネット上では、トラフィックの反動はさらに激しくなります。交通は、良い方向にも悪い方向にも、虎よりも凶暴です。

3. 期待を管理する

リーダーがステージに上がればすぐにパフォーマンスが発揮される、あるいはカメラの前に現れた瞬間に絶賛されるなどと想定しないでください。

いわゆる 80/20 ルールは誰もが知っていますが、インターネットの 1990 ルールも珍しいものではありません。トップは常に少数派であり、中間層でさえも少数派です。したがって、もちろんボリュームを増やすこと以外では、リーダーが取る小さな一歩がトラフィックを集めるための大きな一歩だとは思わないでください。リーダーのネット有名人の作戦計画については、やはり長期作戦を覚悟する必要があり、長期作戦の効果がほとんどないことも覚悟しなければなりません。

効果に対する期待を管理することに加えて、感情に対する期待を管理することがさらに重要です。

なぜかと聞かないでください。リーダーの感情の不安定さは、インターネットをやめる道の始まりです。なぜなら、インターネットは、さまざまな人々が集まり、さまざまなことをし、さまざまなことを言う大きな広場だからです。リーダーたちがインターネットの有名人になりたいのであれば、この騒々しい広場に立ち向かわなければならない。あまりに脆すぎるのも良くないが、あまりに心が固すぎるのも良くない。

リーダーが理解できる言葉で言えば、それは世論管理と緊急時計画をうまく行い、複雑で多様なネットユーザーや、無知な友好企業に対するネット荒らしに直面した際の広報の予防と管理をうまく行うことを意味します。

ポスト真実の時代には、絶対的な正しさや間違いは存在しません。人がグループの人々と話をするとき、注意しないと会話が誇張され、相反する価値観を持っているとレッテルを貼られてしまう可能性があります。ネットセレブのリーダーが危うい立場に立たされるわけではないが、世論の挑戦に直面したとき、どのような対応方法や姿勢をとるべきだろうか。

ですから、先ほど言ったように、交通は常に諸刃の剣なのです。 1000人を殺したり、自分のお金800ドルを失ったりするのにかかる時間はほんの一瞬です。

すべて終わったと言う人は、本当にすべて終わったとは言っていないかもしれません。斉白石は言った。「私から学ぶ者は生き、私を真似する者は死ぬ。」古代人は正直でした。

ネットセレブは今でも長い間人気があるのでしょうか、それとももっと人気があるのでしょうか?やってみればわかる人もいますが、やってみなくてもわかる人もいます。

著者: 小僧クンクン、WeChat公式アカウント: マーケティング禅瞑想センター