外国人に対する144時間の厳しい管理、中国旅行が人気に

中国の144時間ビザなしトランジット政策は多くの外国人観光客を惹きつけ、ソーシャルメディアでは肯定的な体験が共有され、文化観光産業の回復と国際化に貢献している。

世界中に中国人がランダムに現れるため、世界は巨大なチャイナタウンだと言われています。しかし、最近、国内の景勝地を歩くと、グループで観光写真を撮ったり、長い列に並んで中国の屋台料理を味わったりしている、さまざまな外国人を目にする可能性が高い。

国内の景勝地が外国人観光客で溢れている理由は、中国の144時間トランジットビザ免除政策にある。京哲研究院によると、我が国は昨年11月にノルウェー国民に対する72/144時間のトランジットビザ免除政策を実施して以来、144時間のトランジットビザ免除政策の適用範囲は54カ国に拡大された。

多数の外国人が「中国旅行」を始め、ソーシャルメディアに「中国旅行」の様子を記録するようになったため、「中国旅行」や「外国人の144時間極限中国旅行」などのトピックが、急速に世界のインターネットで人気の検索ワードとなった。

ソーシャルメディアでは、外国人が「中国旅行」に非常に惹かれ、「中国旅行軍」に加わります。中国人は「外国人が中国を旅行するのを見る」ことを、新しいタイプの電子カラシナとみなしている。国内の越境観光業界ではインバウンド観光が急増している。ビザの相談から受付まで、関係する実務家が「対外業務」を開始し、まるで壮大な「文化観光復興」を体験しているかのようだ。

1. 144時間中国ツアー、海外ネットセレブ大量生産

中国のビザ不要の「友人の輪」が回復し拡大し続ける中、中国のソーシャルメディア上の多くのネットユーザーは、自分たちの周囲にいる外国人観光客の数が大幅に増加していることに気づいている。一級都市から中西部の有名な観光地、さらには多くの中国人が訪れたことのないニッチな村や個人経営のレストランまでが、外国人観光客のチェックイン目的地となっている。

国家移民管理局のデータによると、2024年第1四半期に出入国する外国人の数は1,307万4千人に達し、前年同期比305.2%増となり、2019年の同時期の92.46%まで回復した。しかし、以前とは異なり、今日の外国人観光客は中国に到着して旅行を開始すると、現地の習慣に従い、中国のソーシャルメディアを占有します。

小紅書などのソーシャルプラットフォームには、旅行のヒントを求める外国人観光客の投稿が多数あるだけでなく、「とにかく行って」自分の「中国旅行」をすべて記録する外国人の友人もたくさんいます。オランダ出身のジュリアンさんは京哲研究院に次のように語った。「オランダに対する中国のビザ免除政策は非常に便利です。ガールフレンドがソーシャルメディアで中国のビザ免除政策に関する情報を見て、私たちはすぐに16日間の中国旅行プランを立てました。」 （京浙研究所からの注記：オランダの一般パスポート所持者は、ビジネス、観光、親戚や友人の訪問、または15日以内の乗り継ぎの目的でビザなしで中国に入国できます。）

*ジュリアンは紫禁城で写真を撮りました

ビザ政策を理由に中国への旅行に熱心になったのはジュリアンだけではない。英国在住の韓国人ジュニーさんも京哲研究所に対し、ずっと中国に旅行したいと思っていたが、仕事や試験で忙しく、観光ビザや旅行ガイドの資料を準備する時間がなかったと語った。 144時間のビザなし入国ポリシーを見て、ジュニーはついに「中国ツアー」の旅を始める決心をした。

ジュニーさんによると、144時間のビザなし入国手続きは非常に便利だそうです。中国に入国するには、入国時に臨時入国カードに記入し、出国チケットを提示するだけです。 6日間の中国旅行中、ジャニーさんは上海と杭州を訪れ、中華料理を味わいました。彼は「144時間では足りない。機会があれば、次回中国に来る前に観光ビザを申請したい」と語った。ジュニーさんはまた、他の外国人観光客に旅行のヒントを提供したいと考え、「144時間ビザなしで中国に入国した経験」についてのメモをまとめていると語った。

実際、「中国旅行」の話題は国内のソーシャルプラットフォームを占拠しているだけでなく、海外のソーシャルプラットフォームでも大きな注目を集めています。外国人ブロガーは、関連するタグを追加するだけで、YouTube などの動画サイトで共有される中国旅行の Vlog の人気を数分で体験できます。中国旅行に関する動画はどれもすぐに拡散するという世論の雰囲気もあって、ますます多くの外国人の友人が中国に注目するようになり、「中国旅行」は多くの海外ブロガーにとっての「交通コード」となっている。

注目すべきは、こうした没入型の旅行ブログや投稿には、「予想外」や「想像もしなかった」といったキーワードが添えられていることが多いということです。さまざまな動画や写真の中で、「海外のネット有名人」たちは、中国の近代的な技術の発展と生活の質が自分たちの認識を一新させたと嘆いている。

例えば、中国を訪れたことのない外国人の多くは、中国のモバイル決済は外国人観光客にとって使い勝手が悪いなどといった否定的な印象を植え付けられている。人口の多さと都市の過密により旅行体験は劣悪なものとなっている。観光地の衛生状態は心配であり、サービスも悪い。

しかし、実際の旅行の過程で、「海外のネット有名人」たちは、中国のモバイルインターネットをベースとしたさまざまなサービスが非常に便利であること、そして非常に発達した公共交通機関も中国旅行の旅行体験に大きな利便性を提供していることに気付きました。膨大な人口規模によりビジネス街や観光地が賑わうだけでなく、中国人の熱意によって、これまでにない社会体験も可能となっている。

さらに、安全な旅行環境も外国人がよく指摘する問題です。 Douyinのブロガー「Jason in China」はかつて「中国の夜の安全度は？」という動画を投稿し、83万5000件の「いいね！」を獲得した。コメント欄では、あるネットユーザーが「安全でないのは財布と胃だけだ」と冗談を飛ばしていた。

ソーシャルメディアのコンテンツの本物の表現は情報の繭を打ち破り、外国人観光客に強いコントラストを感じさせ、それが中国への旅行意欲を生み出します。そのため、現在「中国を訪れる外国人」が急増しているのは、144時間以内のトランジットビザ免除政策に惹かれたからだけではなく、ますます多くの外国人観光客が、実際に体験した後、ソーシャルメディアを通じて本音を投稿し、「輸入から対外貿易」というスタイルの草刈りを完成させたからでもある。

これはまた、「中国への外国人旅行」が一定の持続性を持っていることを意味し、国内の文化観光産業の発展に新たな方向性を提供するものである。

2. 忙しい「海外ビジネス」

外国人観光客が徐々に中国に戻ってくるにつれ、最も直接的な恩恵を受けるのは間違いなく国内の文化・観光産業だ。

Ctripプラットフォームのデータによると、今年初め以来、フランス、ドイツ、イタリア、オランダ、スペイン、マレーシア、スイス、アイルランド、ハンガリー、オーストリア、ベルギー、ルクセンブルクからの中国本土へのインバウンドツアー注文数は前年比341％増加しています。そのうち、マレーシアのインバウンド観光受注は前年比485％増加し、最大の増加を記録した国となった。ドイツのインバウンド観光受注は223%増加し、フランスは273%増加した。

北京の万里の長城、西安の兵馬俑、上海の豫園など、どこも遠方からやって来てチェックインの列に並ぶ外国人観光客で混雑している。北京市文化観光局によると、今年第1四半期の北京への訪日観光客は46万9000人で、前年同期比3.1倍の増加となった。上海空港出入国審査所のデータによると、6月16日現在、今年、浦東国際空港を経由して中国に出入国した外国人旅行者は300万人を超え、昨年の同時期と比べて240%増加した。

北京出身の外国語ツアーガイドのファファさんは、京浙研究院に次のように語った。「144時間のトランジットビザ免除が実施されて以来、多くの外国人が中国でのトランジットを選択しています。北京や上海行きのフライトでは、中国人よりも外国人の方が多いこともあります。外国語ツアーガイドとして、外国人が観光目的で中国に集まる傾向があることもはっきりと感じています。私は1日で9人の外国人観光客を北京の『特殊部隊』ツアーに案内しなければなりません。ここ数ヶ月、ほぼ毎週予約でいっぱいです。」

*ファファが外国人観光客を万里の長城に連れて行く

外国人観光客の中国での体験は豊かでユニークです。ファファさんによると、「最近私がホストした外国人の友人たちは、初めて北京ダックを食べた時、スペイン語でそれを褒め続けました。彼らは万里の長城で運動能力を発揮し、暑い気候も全く怖がりませんでした。紫禁城への旅行は彼らにとって目を見張るものでした。彼らは写真を撮り続け、あらゆる種類の歴史の雑学を学びました。」

ファファ氏は、外国人観光客に観光情報や歴史的・文化的背景などを明確かつ正確に説明できるようにするためには、優れた外国語コミュニケーション能力に加え、観光客の外国語レベルに応じて説明の難易度を調整する必要があると強調した。必要に応じて、わかりやすい言葉を使用し、誤解や不快感を与える可能性のある言葉の使用を避ける必要があります。

説明の際には、観光客の文化的背景を適切に考慮し、中国文化への理解と関心を高める必要があります。さらに、通貨の両替、現地の交通機関の利用、適切な食事の選択肢の推奨、パスポートの携帯の依頼など、必要な生活指導も提供する必要があります。

ファファ氏は、観光ガイド、観光資料、オンラインプラットフォームの多言語版を含む多言語サービスを提供することも、外国人観光客の体験を向上させる上で重要な要素であると京浙研究院に紹介した。さらに、過去の団体旅行とは異なり、現在では外国人観光客は5～15人の小グループ旅行やカスタマイズされた旅程を好む傾向にあります。

旅程の手配の面では、外国人観光客のパーソナライズ化、詳細な体験、文化観光への需要も高まっています。端午節の団子作りなどの伝統的な祭りの習慣を体験したり、地元の家庭を訪問したりするなど、文化に深く関わるアクティビティは、外国人観光客にとって特に興味深いものです。ジュリアンさんは、景浙研究所に自身の旅行体験を紹介した際、旅程に地元の家族を訪問することも含まれていたとも話した。

北京の路上でファファが外国人観光客を迎え入れる

しかし、外国人観光客が最も心配するのは支払いの問題です。ファファ氏は「身分証明書がなく、実名で認証できないため、多くの外国人は中国のモバイル決済サービスを利用するのが難しいと感じている」と述べた。海外では、クレジットカードでの支払いや、公式サイトや現地でのチケット購入が当たり前の習慣になっています。しかし、中国ではモバイル決済があまりにも便利であるため、これらの海外の支払い方法は多くのシナリオでサポートされていません。

そのため、外国人観光客がいかに「シームレスにつながり」、キャッシュレス決済やオンライン予約などのスマートサービスを体験できるかが、現在重要なニーズとなっている。ジュリアンさんは京浙研究院に対し、少し残念そうにこう語った。「私のアリペイ機能は完璧ではありません。地下鉄に乗るときしか使えません。」

これに対応して、一部の一級都市の主要商店は、外国銀行カードの受け入れ範囲を徐々に緩和してきました。最新のニュースによると、北京、江蘇省などの主要商店の80％以上が外国の銀行カードを受け入れることができるという。深セン、広州などではカバー率が90％以上を達成している。さらに、アリペイは外国人観光客が中国国内で直接QRコード決済を利用できる「国際版」も開始した。

3. 「文化と観光のルネッサンス」への準備はできていますか?

「中国への外国人旅行」の人気が高まり続ける中、文化観光産業の重要な一部であるインバウンド観光は、新たな発展の機会をもたらすことは間違いありません。特に、持続的な回復過程にある国内の文化・観光産業にとって、この市場を最大限に活用し、自らのソフトパワーを高めることは極めて重要です。

外国人観光客は通常、旅行体験に対する要求が高いため、観光地自体のハード面だけでなく、サービスの細部にも注目します。ビザ手続きの簡素化、ビザの有効期限の延長、電子ビザや到着時ビザの政策の実施、そして現在の144時間以内のトランジットビザ免除政策はすべて、外国人観光客を誘致するための重要な前提条件です。

マクロ的な視点から見ると、インバウンド観光は経済活動であるだけでなく、文化的なコミュニケーションと交流のプラットフォームでもあります。それは、異なる国や地域の人々の相互理解と尊重を促進し、国際友好関係の基礎を築くことができます。さらに、さまざまな国や地域からの観光客は、独自の文化的背景や消費嗜好を持っていることが多く、国内の従事者に対する要求も高くなります。

これを受けて、国内の多くの文化観光企業は、歴史、民俗、無形文化遺産などの地元の文化資源をさらに活用し、地域特色のある観光商品を開発し、多言語ガイドや国際観光管理人材の育成を強化し、業界全体のサービスレベルを向上させて、より多様なインバウンド観光客を誘致しようと努めています。

文化・観光産業におけるイノベーションは、目に見えない形で業界全体のイノベーションと向上を推進しています。特に、一級都市から二級・三級都市、地方への観光の拡大を促進し、地域の雇用と特色ある産業の成長を促進することに貢献します。 Fliggyが発表した「2024年春節休暇旅行速報」によると、今年の春節休暇期間中、訪日観光客の主な目的地の中で、重慶、成都、上海、深セン、北京、広州、杭州、南京、ハルビン、西安などの都市が最も人気のある都市となった。

国際的な大都市は依然として訪日観光客に好まれる目的地であるが、一連の行動を通じて、一線級以外のいくつかの地域も徐々に海外観光客の視野に入り始めている。例えば、広西チワン族自治区文化観光局は今年、インバウンド観光商品とルートを最適化し、ASEAN、日本、韓国、欧米などの主要な海外ソース市場で観光交流とプロモーション活動を展開し、マレーシアのマラッカ州との文化観光交流を強化し、ベトナムとの連携とコミュニケーションを強化し、観光ルートを共同で開発します。

さらに、多くの航空会社がフライト数を増やし、外国人観光客向けの観光サービスプログラムを開始しました。例えば、春秋旅行社は「上海近代史探訪-外灘＋外灘源マイクロツアーライン」や「上海ロマンとコーヒー文化体験-武康路マイクロツアーライン」など、海外観光客向けの短距離ルートを立ち上げ、英語のツアーガイドを提供しています。外国人観光客もシティウォークを通じて上海について知ることができます。

中国を旅行する訪日観光客の利便性を向上させることが、訪日観光の急速な成長を達成する鍵です。外国人観光客が特に懸念するデジタル技術の応用に関しては、地方政府や企業も「外貨カード内部バインディング」サービス、デジタル人民元ソリューション、「Alipay+」などの越境決済ソリューション、旅行アプリやウェブサイトの多言語版など、一連の措置を導入しており、外国人観光客に大きな利便性を提供している。さらに、スマートガイドツアーやVRプレビューなどのテクノロジーにより、外国人観光客は旅行前に目的地を直感的に理解できるようになります。

国際路線が徐々に増加し、さまざまなビザ免除政策や円滑化措置が実施されていることから、我が国のインバウンド観光産業が現在力強い回復に向かっていることは明らかです。ますます多くの外国人観光客が中国を訪れ、中国独特の魅力を直接体験するにつれ、中国の観光産業も新たな章を開くことになるだろう。

特に近年、国内観光市場に出現したレジャー旅行や逆旅行などの新しい傾向を考慮すると、今後の中国の観光市場は、外国人観光客が有名な観光地を占拠し、中国人観光客が人気のない目的地に集まるという特異な状況を形成する可能性が非常に高い。

「144時間トランジットビザなし」政策によって引き起こされた「中国への外国人旅行」の背後には、長期的な文化的成果がある。 「海外のネットセレブ」が中国の人気観光地や名所の宣伝に協力する中、国内観光業界は迅速に対応し、サービス項目や品質を継続的に革新・向上させ、インバウンド観光の市場チャンスをつかむだけでなく、世界の舞台で中国の美しさを披露するユニークな窓口となるチャンスをつかむ必要がある。

著者: 初夏