iQiyi、Youku、Tencent Video の 618 プロモーション、Apple ユーザーはゲームから脱落してしまうのか?

この記事では、618 プロモーション中に Apple ユーザーが遭遇した恥ずかしい状況を詳しく調べ、その背後にある理由と Apple の「Apple 税」ポリシーを明らかにします。この記事では、Apple によるサードパーティの支払いチャネルに対する制限と、このポリシーが消費者と市場に与える影響を分析します。

当初は、618 プロモーションと低価格を利用して、これらのビデオ Web サイトのメンバーシップを更新したいと考えていました。その結果、いくつかのDouyinライブ放送ルームを閲覧した後、製品リンクが見つかりませんでした。実際、ほとんどのライブ放送室には「Appleユーザーは注文するにはAndroidに切り替える必要があります」という表示がありました。

Alipayで購入したいのですが、調べてみるとチャージ口に「iOSは現在サービスに対応していません」と直接書かれていましたが、Androidスマホは影響を受けていませんでした。

何が起こっているのか？

Qiuxiangは、有料のナレッジブロガーが5月末に、プラットフォームのアップグレードとメンテナンスのため、iOSユーザーは一時的にこれらの製品カテゴリを表示できないという公式通知を受け取ったことを知りました。しかし、6月18日は商店主にとって売上を伸ばすのに最適な時期なので、この時期に商品を棚から撤去するのは明らかに良い選択ではありません。

そのため、多くのブロガーは、これらのデジタル製品がAppleの勢いを損ねたのかもしれないと推測した。

アプリケーションが APP Store を通じてダウンロードされ、使用される限り、サブスクリプション サービス、小道具の販売など、アプリケーション内のすべての収入は Apple と 30% で分配される必要があることを知っておく必要があります。この収入の一部は Apple 税とも呼ばれます。

物理的なサービスは手数料の範囲に含まれないため、電子商取引アプリやミニプログラムに組み込まれたメンバーシップの再チャージも「課税」から免除されます。

問題は、電子商取引プラットフォームでは、動画サイトの会員価格がAppleの公式チャンネルよりもずっと安いことだ。たとえば、iQiyi の年間ゴールド会員カードは、iOS APP ストアで購入すると年間 198 元かかりますが、サードパーティの電子商取引プラットフォームで購入すると年間 128 元となり、34% の割引になります。しかし、これは Apple では絶対に許可されません。

ご存知のとおり、APP Store エコシステムは Apple にとって重要な収入源です。動画サイトの会員権を売るだけならまだしも、「アップル税」が免除されるこうした販売チャネルが習慣化すると、アップル独自のアプリ内購入の売上に影響が出るのではないかと懸念されている。

おそらくこれが、Apple ユーザーが大規模セール中に製品を購入できなかった理由でしょう。

しかし一方で、Apple がチャネル料金を請求し、サードパーティの支払いチャネルをブロックするという慣行は長い間批判されており、Apple はこれに関して多くの訴訟に巻き込まれてきました。例えば、今年3月には米国司法省がアップルに対して独占禁止法違反訴訟を起こし、欧州連合も最大18億ユーロの罰金を科した。その結果、Appleは歴史的な譲歩をし、EUの手数料率は30%から17%に引き下げられ、米国のApple税も26%に引き下げられた。

この条項は現在、欧州、米国、日本、韓国を含む多くの地域で緩和されており、これらの地域ではいずれも第三者による支払いが認められている。しかし、Appleにとって重要な市場である中国は、依然として世界で最もApple税が高い市場となっている。

Qiuxiang 氏は、Apple 税が本当に消費者の重大な利益に影響を与えるときが来たら、Apple は反省すべき時が来るかもしれないと言いたいだけだ。