動画1本に60万人民元、00年代以降のネット有名人が「転向」、数百万人のファンを獲得、従業員の社会保障費を支払っていないことが暴露される

ネット有名人「王馬」王志星は、MCN社による扱いで世間の注目を集めている。この記事は、インターネットセレブ経済の背後にある労働者の権利問題を探っており、新しいメディア業界、労働法、インターネットセレブのエコシステムに関心のある読者にお勧めです。

「彼女があなたを治せなくても、あなたは私を治さなければなりません。そうしないと、みんな彼女と一緒に埋葬されてしまいます！」

動画には典型的な「上司のセリフ」が登場するが、画像には感動したヒロインの表情は映っておらず、掃除用の服を着てモップを持った乳母が顔をしかめながら「え？私？私も（埋葬）されなきゃいけないの？私には関係ないわよ！」とささやいている。乳母の表情は言葉を失い、少し焦り、その焦りは少々とんでもないほどだった。次の瞬間、彼女は目を回して「神聖な金」という言葉を口走ろうとした。ファンの言葉を借りれば、「とてもクレイジー、とても狂っている、大好き」。

過去2か月間、「再生：私は横暴な大統領の短編ドラマの乳母です」は若者にとって新たな電子ピクルスとなった。

このコメディは、男性と女性の主人公という伝統的な視点ではなく、働く人、つまり乳母というアイデンティティを入り口としています。劇中では、王馬は主人公が恋に落ちるときの背景役である。主人公は深く恋をしており、彼女だけが一生懸命働いています。しかし、それでも彼女は「主人公の恋愛劇の一部」になってしまうのは避けられません。サンドバッグとスケープゴートの間を行ったり来たりしている王馬は、「口に頼って」恋愛の雰囲気の中で激しく愚痴を言い、働く人々が選ぶオルタナティブな爽快感の対象となっている。

現在までに、短編ドラマシリーズ「リバース～私は横暴な上司の乳母～短編ドラマ」は18億回以上再生されている。新邦のデータによると、ドラマを公開したDouyinアカウント「七猿」は3月にフォロワーが126万人増加し、小紅書は42万人、ビリビリは26万人のフォロワーが増加。ネットワーク全体のフォロワー数は合計で300万人近く増加した。小規模アカウントも含めると、インターネット全体における「王馬」のファンの総数は5000万人を超える。

しかし、大統領に反抗する「恨み深い労働者」のキャラクターは人気を博したが、劇外の「王母」は幸せなストーリーを継続しなかった。あるユーザーは、「王馬」が所属するMCN武漢荒野文化メディア株式会社の待遇がひどいと暴露した。月給はわずか4,000元、試用期間中は社会保障費も支給されず、従業員は仕事に自分のパソコンを持参しなければならず、エキストラでさえ給料が支払われず、会社には週替わりの勤務制度がある...。このニュースが流れるや否や、王馬を慕うネットユーザーたちは「裏切られた」と感じた。ネット上で従業員に共感を示しながら、陰で厳しく搾取するとは予想していなかったのだ。

5月26日、世論がヒートアップする中、王馬と荒野文化は相次いで反応し、声明を発表し、「負傷した労働者」をなだめるために、今後は週休2日制にすること、試用期間中に社会保障費を支払うこと、従業員の賃金を6000元以上にすること、会社の作業設備を購入することなど、いくつかの調整を公式に発表した。しかし、「頭脳明晰」で面白い女性を頼りに「王馬ユニバース」を築き上げ、2年間で1000万人以上のフォロワーを獲得したこのドラマアカウントは、ファンの心を取り戻し、ドラマでの彼女のキャラクターを視聴者に納得させることができるだろうか？

実際、王馬氏の最近の事件はさておき、ネットの有名人が雨後の筍のように現れたこの2年間、現場の従業員は依然として最下層にいる。ビデオ1本で数十万の報酬を請求されるネットセレブと比べると、賃金の未払い、過重労働、法外な要求は、この業界では目新しいことではない。現実の世界にも「王馬」はたくさんいるが、これが今回の交通事故の根本原因だ。

1. 2001年生まれの「王母」は月収70万元

「新生シリーズ」ではボサボサの髪型で変な女の子の役を演じているが、実は王馬は2001年生まれの王志星という名の少女で、湖北大学新聞学部を卒業している。大学2年生の時、クラスメイトが短編動画を作って有名になっているのを見て、ルームメイトを集めて短編動画を作り始めた。彼女は当初、アカウント名を「セブンスターズ」にするつもりだったが、あまりにも普通すぎて面白味がないと感じたため、「セブンオランウータンズ」に変更し、これが彼女の気楽で面白い動画スタイルの基礎となった。

当初、王志星の演じるキャラクターは「女子大生」であり、彼女のインスピレーションは主に生活の中の出来事から得たものでした。彼女は面白いミームを短い動画にしてネットに投稿していました。 2021年には、CET-4とCET-6のスコアを確認する短い動画が話題となり、アカウントは一夜にして数百万人のフォロワーを獲得しました。協力の誘いも来た。湖北日報の2021年の報道によると、当時、王志新は自分の学費だけでなく、チームの先輩たちに給料も払っていたという。チームとその口座の月間売上高は70万元を超えた。

「2000年代生まれの大学2年生がジョークで月70万元を稼ぐ」という投稿が話題となり、当時は「学生でいるのはネットセレブでいるより悪い」「一生懸命勉強する意味があるのか​​」などと大きな論争を巻き起こした。この点に関して、この少女は世間の意見を恐れず、「70万元は単なるキャッシュフローです。私には運営すべきスタジオがあり、サポートすべきチームがあり、更新すべき設備があります」と答えた。 2022年に「七匹のオランウータン」チームの支援を受けて武漢荒野文化メディア株式会社が設立されましたが、同社の株式構造は王志星と直接関係していません。

2年でネットセレブの金儲け能力が十分に発揮された。コンテンツの収益化、ライブストリーミング、店舗の開設、ブランドの構築など、7 頭のゴリラ全員が関わっています。 2023年、王志星さんはトラック運転手の父親のためにポルシェを購入した。彼女と妹の学業を支えるため、父親は仕事で50キロも体重を減らしたと伝えられている。 23歳の娘が高級車をプレゼントとして購入したため、当然ながらある程度の議論が巻き起こった。

今年3月5日、「七猿」は「転生：私は横暴な大統領の短編ドラマの乳母」と「転生：私は短編ドラマの主人公」を同時に更新し始めた。記事執筆時点では、前者は20エピソードに更新され、後者は16エピソードに更新されています。更新された36のエピソードのうち、21のビデオは、Huawei、Hansu、Amul、Ulike、Lan's Cat Food、Naraka: Bladepoint、Mibel、Ximuyuan、Juzi Biological、Free Point、Mao Gepingなど、多くの有名ブランドを含むさまざまなブランドに関するトピックを扱っています。

スターマップのデータによると、「Seven Orangutans」アカウントでは、20秒未満の動画に45万元、60秒未満の動画に50万元、60秒を超える動画に60万元の価格が付けられている。 2022年にWilderness Cultureが設立された当初、60秒未満の動画は8万元、60秒を超える動画は10万元だったのに比べ、協力価格は約6～7倍に上昇した。現在のビデオ1本当たり60万元の収益とビデオ21本に基づいて計算すると、「Rebirth Series」は3月のリリース以来、「七猿」に1000万元以上の収益をもたらした可能性がある。

Douyinでは、「Seven Monkeys」が商品ショーケースをオープンしており、現在フォロワー数は5万5000人を超え、販売数は6万個を超えているが、生放送の頻度は比較的低い。チャンママのデータによると、過去90日間でライブ放送を3回しか行っておらず、いずれも商品を販売していなかった。しかし、770万人以上のフォロワーを持つ同名の小紅書アカウントでは、グッズ販売を開始したことが確認でき、3月11日、15日、19日、23日の生放送では、「王馬」や「王亜漢」など、自身のドラマの登場人物を使ってグッズを販売した。

同時に、武漢東湖生態観光風景区管理委員会の公式WeChatアカウントによると、昨年「七匹のオランウータン」も東湖のほとりに喫茶店をオープンした。タオバオでは2022年に「七匹のオランウータンの店」がオープンし、動画と同じ服を販売した。 「七匹のオランウータン」のほかにも、ウィルダネス・カルチャーは17人のインフルエンサーと契約を結び、合計2,300万人以上のDouyinファンを抱えている。例えば、劇中で王馬が恋に落ちると噂される彼氏「趙執事」の場合、コラボビデオの見積もりは2万5000元から4万元の間である。

ドラマの中でさまざまな脇役を演じる王志星は、実生活でもすでに多くの人から「人生の勝ち組」とみなされていると言える。

3. 大学生がショートビデオトラックに集まる

しかし、失敗は常に予期せず起こります。大学時代に短編ビデオを作り始めたのは王志興さんだけではない。大学生が静かにビデオブロガーの主力になりつつある。

2023年の就職シーズン中、Weiboは「現代の若者が就職で何に注目しているか」に関するアンケートを発表した。インタビューを受けた約1万人の最近の卒業生のうち、61.6％が就職活動の際にネットセレブのライブストリーミングなどの新興職業を検討し、まったく検討しないと答えたのはわずか38.4％だった。

過去2年間、Douyinで人気を博した短編動画ブロガーの多くは大学生であり、彼らのコンテンツは大学生活の記録からインスピレーションを得ています。例えば、「Shen 301」は9万6000人のフォロワーを抱え、301寮の日常を記録している。浙江メディア学院の選択科目のため短編動画を作り始めざるを得なくなった「Ion Meng」さんは、大学生活からスタートし、女子大生の日常を共有し始めた。

しかし、トラフィックは富をもたらす一方で、特に強い個性を持つブロガーにとってはプレッシャーももたらします。

王志星本人が微博で声明を発表した後、一部のファンは許すことを選んだが、他のファンは失望して去ることを選んだ。

そして世論の綱引きはまだ終わっていない。5月26日夜、荒野文化は声明を発表し、天眼茶が以前発表した「保険加入者数は0人」という情報は虚偽であり、法的警告を与え、天眼茶に正式な弁護士書簡を送ったと述べた。同時に、王志星氏自身も「従業員全員が4000元稼いでいるという噂は噂であり、職位が異なれば給与基準も異なる」と述べた。

しかし、荒野文化の株式構造には王志興が登場しなかったため、「王母」はある程度免除されました。

それに比べて、以前から低賃金と高給要求を暴露されていたネットセレブやブロガーは、より完全な没落を経験した。

先月、100万人以上のファンを持つ元ネットセレブ「狗头萝璃」が、3,000～4,000元の給料、週1日の休み、住居は提供されるが食事は提供されないという求人広告を発表した。全国パンケーキ屋台ツアーに協力しないといけないため、基本的に5つの保険と1つの基金といった基本的な福利厚生はない。 「この仕事の欠点は、仕事の激しさが高く、給料が低いことです。しかし、全国を旅行できるという利点も明らかです。」しかし、ネットユーザーは「全国を回る＝基本的に出張と同じ」「ミルクティーのお店を開いただけより給料が2倍も高い」などと、信じていない。

ネットセレブのチームに所属する労働者は、低賃金に加え、「仕事量と収入の不一致」という困惑にも直面する可能性がある。

以前、ビリビリのデジタルエリアにいる「何氏」というブロガーが、フルタイムのアシスタントを募集するために1万人民元の給料を提示したが、アシスタントに求める条件は非常に高く、英語の技術資料を読むことができ、プログラミングスキルを持ち、回路開発において溶接や配線を自力で完了でき、FDM 3Dプリンターの原理と使用法に精通し、プロデューサーや制作アシスタントとしての経験があるなど、少なくとも1つの条件を満たしている必要があった。同時に、小道具の購入、組み立て、機材のレンタル、現場のレイアウト、撮影やポストプロダクション、日常の管理業務など、幅広い業務を担当しています。

一部のネットユーザーは「1人の人間を雇って全ての仕事をやらせるのはいい考えだ」と不満を漏らしたが、一方では、ネットの有名人と一緒に働くことで個人のスキルがすぐに向上し、より多くの人脈やリソースを獲得できるため、ある意味では低い給料が正当化されると考える人もいた。

労働者にとって、低賃金と過重労働は少なくとも目に見える「地雷」だが、最悪なのは未払い賃金だ。これまでにも、数百万人のファンを持つブロガー「老女阿克」やファッションブロガー「美美夏夏」が、賃金未払いで告発されたことがある。

劇中で、うるさい社長に反抗する「王おばさん」は、実は労働者の尊敬と公平な扱いを求める気持ちを反映している。しかし、現実には「王馬」がクールドラマの主人公のように生きることは難しい。週2日の休日、社会保障、妥当な収入の確保は、単なるおふざけの一部であってはなりません。それがトラフィックを集める手段になる前に、企業の責任と義務であるべきです。

著者: 王亜奇;編集者：Si Wen;ソース公開アカウント: Eコマースオンライン (ID: 1089127)