パリ五輪まであと48日、国内外のマーケティングスタイルが差別化

最も期待されているスポーツイベント、2024年パリオリンピックがカウントダウン段階に入った。国内外のブランドがマーケティングを展開しているが、それぞれに違いがある。

今夏最も期待されるスポーツイベント、2024年パリオリンピックへのカウントダウンが始まった。

パリオリンピック公式ウェブサイトカウントダウン

卓球、バドミントンなどの国家代表選手が人気検索に頻繁に登場し、オリンピックのエントリーリストもスポーツファンの注目を集めている。

オリンピック出場を希望する多くのブランドは、今年の最も重要なイベントで消費者の心を掴もうと、すでに競争の舞台でマーケティングの第一歩を踏み出している。

国際的なイベントとして、国内外のブランドがそれぞれの強みを発揮しました。彼らはどんな素晴らしいパフォーマンスを見せたのでしょうか?

1. 外国ブランド：控えめで高級感がある

パリはファッションの中心地として知られています。

デロイトが発表した「2023年版ラグジュアリーグッズの世界的勢力」レポートによると、2023年の世界トップ100のラグジュアリーグッズ企業のうち上位10社には、LVMH、ケリンググループ、ロレアルリュクス、エルメスインターナショナルの4つのフランスブランドが含まれています。

2023年世界の高級品大手トップ10

フランスの高級ブランドは着実に進歩を遂げており、今回のオリンピックでも大きな進歩を遂げ、スポーツマーケティングの国際舞台で高級感を演出し、品質でブランドの精神を強調しようと努めています。

例えば、2024年パリオリンピックのシニアスポンサーとして、多額の資金を投じたLVMHは、まずオリンピックトーチのデザインを引き受けました。

パリオリンピック聖火

シャンパンゴールドの対称的なデザインは、以前のトーチのデザインとは異なり、シンプルなラインを使用して豪華な背景を表現しています。デザインのインスピレーションは、パリオリンピックとパラリンピックの3つの象徴的な意味である「平等、水、平和」から来ていると考えられています。しかし、多くの中国のネットユーザーは冗談でこれを「バゲット」と呼んでいます。

LVMHは、2024年パリオリンピック・パラリンピックのメダルを収納するメダルケースとトーチケースもデザイン・製作した。メダルトランクスとトーチトランクスのデザインは、LV のラゲッジファミリーに基づいています。 LVMHの公式サイトによると、LVMHは35年にわたり、エレガントなデザインと精巧な職人技を駆使して、多くの有名なイベント向けの保護用スーツケースを製造してきた。

メダルボックスとトーチボックス

パリオリンピックのメダルは、LVMH傘下のジュエリーブランド、ショーメがデザインし制作した。

パリオリンピックのメダル

六角形はフランスの視覚的なシンボルであり、ショーメの貴重なシンボルでもあります。光の模様はオリンピックとパラリンピックの光とアスリートの光を想起させるもので、フランスのニックネーム「光の都」を反映しています。最も特別なのは、各メダルの中央がエッフェル塔の一部になっており、選手がメダルを持ち帰るとフランスの一部も持ち帰ることになることです。

さらに、LVMHはフランス代表団の衣装も担当し、国旗の色をファッションに取り入れて独特の高級感を演出しました。

フレンチ・ルースターはフランスチームの選手ユニフォームをデザインし、高級ブランドに若々しくトレンディなスタイルを与えました。

フランスのチンポ×フランスのチーム

LVMHの公式デザイン以外にも、アスリート向けのアパレルに力を入れている高級ブランドやスポーツブランドも多数あります。

ルルレモンはカナダチームのユニフォームを契約した。色はカナダの国旗から取られており、植物や花はカナダの自然の景色を際立たせています。

デカスロンはオリンピックボランティアの衣服を担当しています。

プーマはオリンピック開催まで残り100日となった時点で、10年ぶりのブランドリニューアル「FOREVER.FASTER」を立ち上げ、ジャマイカのスポーツ用品サプライヤーとなった。陸上競技最高峰、そして地球上で最速のチームであるジャマイカチームの選択は、プーマの「最速」スポーツブランドを作りたいという願望とも密接に関係しています。

PUMA x ジャマイカ

もちろん、スポンサーシップの全体的な雰囲気は高級志向であり、一部のブランドはパリジャンの気質とはまったく相反するアイデアで広告宣伝を行おうとしています。

例えば、米国のNBCは自社の知的財産「エミリー、パリへ行く」をパリオリンピックとのリンクに利用した。映画に出てくる選手たちは、エミリーがデザインした豪華な衣装を着て競技に臨んだ。派手な衣装はランウェイには似合わないようで、滑稽な光景が生まれた。

全体として、LVMHは2024年パリオリンピックのシニアスポンサーとして、数多くのブランドにオリンピックマーケティングのアイデアを提供してきました。控えめで高級感のあるものが、今回のオリンピックにおける外国ブランドのマーケティングの主要テーマです。スポーツファンの心を圧倒するロゴよりも、スポーツの舞台でブランド精神を強調するために小さなロゴを使用することを好みます。

2. 国産ブランド：実用的でありながら楽しさも

今回のパリオリンピックでは、グローバルパートナーとして中国企業はアリババと蒙牛の2社のみだった。

パリオリンピックのパートナー一覧

まずはアリババの業績を見てみましょう。

他のブランドと比較すると、トップパートナーの1つであるAlibabaが提供するサービスは、より技術的な傾向があります。アリババグループの戦略開発担当社長クリス・タン氏は、アリババが現在、1924年のパリオリンピックの関連情報を復元し、写真やビデオをカラー化するために大規模なモデルを使用していることを明らかにした。

アリババのクラウドベースのAIモデルは、このオリンピックで重要な役割を果たすだろう。これまでのオリンピック写真の画質向上に貢献するほか、クラウド技術を通じて高品質な放送を実現し、貴重な歴史的映像を保存することもできます。

東京オリンピックは、アリババクラウドとオリンピック放送サービス（OBS）が共同開発した「オリンピック放送クラウド」を通じて、世界中の50億人以上の潜在視聴者に放送される予定であることがわかった。放送コンテンツの量も過去最高を記録した。オリンピック競技にクラウド放送が導入されるのは今回が初めてだ。 2022年、アリババはオリンピック100周年記念に関するすべての情報をクラウドに移行し、データの永続性を利用してオリンピックの思い出を保存しました。

クラウド技術に加え、パリオリンピック開催まで残り100日となった今、オリンピックのグローバルパートナーであり、オリンピックの公式電子商取引プラットフォームであるTmallは、パリオリンピックのマスコットのライセンス商品を発売した。

Tmall×オリンピック

パリオリンピックのもう一つのグローバルパートナーである蒙牛について見てみましょう。

蒙牛は2019年にオリンピックのグローバルパートナーになって以来、オリンピック競技への支援だけでなく、国際舞台で健康、品質、栄養のブランドコンセプトを世界中の消費者に伝え、世界に中国ブランドを認知させ、理解してもらうことに尽力してきました。

今オリンピックの正式メンバーでもある蒙牛は、比較的シンプルなマーケティング活動を展開してきた。

オリンピック開催まであと100日近くとなった今、蒙牛は公式旗艦店でオリンピックチケットの抽選販売も開始し、オリンピック観戦者の熱狂を店内注文につなげようとしている。

アスリートとの協力の面では、蒙牛は顧愛玲を公式ブランドスポークスマンに選び、中国陸上競技チームの公式パートナーとしてパリに赴いた。

蒙牛の最初のパリオリンピックコマーシャルでは、ウー・レイ、タン・ウェイ、ワン・イーボーを声優に迎え、若者に人気の5つの新興スポーツ、ランニング、ロッククライミング、BMX、ブレイクダンス、スケートボードを紹介し、それらが生活の中でどのような日常の雑用に相当するかを紹介しています。

蒙牛パリオリンピック広告：

この広告は、オリンピックのグローバルパートナーと消費者スポーツパートナーという 2 つの認識を一般大衆に強化しました。効果は十分に明確で明るく、他のマーケティング活動と組み合わせて消費者との正確なコミュニケーションを実現できます。

蒙牛の「古い友人」であるイリもパリオリンピック出場に向けて全力を尽くしていることは特筆に値する。

オリンピックまで残り100日となった今、伊利はパリでドローンショーを開催し、パートナーの選手たちへのネットユーザーの祝福を空に映し出した。これは、伊利のスポーツマーケティング、スポークスマンマーケティングの重要なポイントの1つでもあります。

エリー・パリのドローンショー:

スポークスマンマーケティングの面では、伊利はパリ向けの新しいカスタマイズパッケージ製品も発売し、パッケージにアスリートの画像を印刷して、ブランドのオリンピックへの参加を促進するとともに消費者の認知度を高めました。

イリ・パリカスタマイズ

さらに、伊利はバスに卓球選手の王楚欽らの写真を印刷したり、3度の優勝後にバスをピックアップする人気のオンライン動画を公開したりするなど、口コミで広まったマーケティングキャンペーンも展開した。

伊利は本日、スポーツ競技場での「彼女」の力に焦点を当てた広告を発表し、カウントダウンが50日に達する中、消費者の印象をさらに深めている。公式アイデンティティを持たない伊利にとって、スポークスマンマーケティングは国内外でのブランド影響力を増幅させることができ、スポーツマーケティングがバイラルになる方法の1つであることは間違いありません。