小紅書にマトリックスを作成する必要がありますか?

デジタルマーケティングの時代において、ブランドが小紅書のようなソーシャルプラットフォーム上でいかに効果的に露出と影響力を高めることができるかが話題となっている。この記事では、Xiaohongshu にマトリックス アカウントを設定する必要性とその潜在的なリスクについて詳しく説明します。著者はマトリックス操作の長所と短所を分析し、自社制作コンテンツの効率を向上させる戦略を提供し、ブランドが小紅書でより効率的なマーケティングレイアウトを実現できるように支援します。

マトリックスは誰もが知っているはずだ

複数アカウントの運用により、より強力な露出を実現します。小紅書にはマトリックス運営による低コストマーケティングを成功させたブランドが数多くあります。もちろん、マトリックス運用で大きな効果が得られず、コンテンツ担当者の作業負荷が増加しているブランドもあります。

そのため、マトリックスを作るかどうか、またどのように作るかということが広く関心を集めている話題となっている。今日はマトリックスについてお話します。マトリックスに対する私の答え

1. マトリックスにはチャンスとリスクがある

強力な流通能力を持つプラットフォームでは、マトリックスは実際に最も適していますが、より成熟した商品化を持つプラットフォームでは、マトリックスの効果は比較的弱く、ブランドに一定のリスクをもたらします。

マトリックスの本質は配置と戦うことです。もちろん、プラットフォームはそれを奨励しません。プラットフォームの姿勢は非常に明確です。道具として使うことです。

多数のショッピングガイドを持つチェーン店の場合、統一管理と統一トラフィックのために KOS システムを使用する必要があります。そうしないと、トラフィックを奪うことができません。

チェーン店ではなく、トラフィックを盗むためのマトリックスを構築したいだけの場合は、高品質のコンテンツを提供する必要があります。そうしないと、アルゴリズムはトラフィックを提供しません。少し前に発表されたマトリックス ブラックとグレーのアカウントに対する取り締まりをまだ覚えていますか?大量の低品質、均質、低コストの二次創作マトリックスコンテンツを制御および処罰し、露出と爆発記事の確率と引き換えに低品質ノートまたはノートの数を使用する慣行を完全に終わらせます。

2. 小紅書にマトリックスを作る必要はありますか？理解すべき点はただ一つ

今日は主に同じプラットフォーム上の水平マトリックス、つまり小紅書プラットフォームに複数のアカウントを設立してノートを公開し、ブランドの全体的な露出を向上させることについて話します。もう一つのマトリックス形式は、複数のプラットフォームの垂直マトリックスであり、つまり、同じコンテンツが複数のプラットフォームに配信され、一石二鳥となります。

垂直マトリックスは比較的単純なので、ほとんどの場合に推奨されます。横方向のマトリックスが違います。ブランド自体のコンテンツ作成効率を考慮する必要があります。コンテンツ作成の効率が低い場合、マトリックスはチームへのプレッシャーを増大させるだけです。高圧下で生産されるコンテンツは、量を保証することはできても、質を保証することはできません。コンテンツの質は、コンテンツがどれだけのトラフィックを獲得できるかを決定する重要なポイントとなります。

そこで、小紅書にマトリックスを構築する必要があるかどうかという問題に直面したとき、マトリックスがトラフィックに役立つことはわかっているが、チームにはすでに非常に強力なコンテンツ制作能力があり、単一アカウントのトラフィック獲得能力ではもはやコンテンツ制作効率に追いつけないため、マトリックスの構築を検討すべきではないと思います。したがって、より多くのアカウントを作成し、マトリックスを形成し、より多くのコンテンツを収容することで、これらのコンテンツはより多くのトラフィックを獲得できます。

したがって、マトリックスを作成する前に、マトリックスを作成する目的が何であるかを慎重に検討する必要があります。本当にマトリックスを作る必要があるのでしょうか？高品質の製品をバッチ生産する能力は本当にありますか?いかなる時も、マトリックスを作るためだけにマトリックスを作らないでください。いかなる形而上学的な決定もチームに対する迫害です。

やりたいなら、小紅書マトリックスでコンテンツの自主制作の効率を上げる方法

マトリックスコンテンツを重くするのは難しいと思います。マトリックスを作成する必要がある場合は、コンテンツを「軽量」かつ「ネイティブ」にする方法を見つける必要があります。

1) 製品展示写真は、ほとんどがオリジナルカメラから直接撮影されています。 Xiaohongshuはライブ写真を直接投稿して写真のリアリティを高めることができます

ライブ写真は軽量で、コミュニティのオリジナルコンテンツに最も近いものです。特に注目度の高い商品については、商品のさまざまな角度から写真やメモを投稿することができます。

2) 草刈りノートをシナリオと組み合わせることで、トピックの選択範囲を広げ、コンテンツの均質性を避けることができます。

マトリックスが一定のレベルに達すると、ブランドは難しい問題に直面します。コンテンツの均質性をどのように回避するかということです。

コンテンツの最大公約数は、実際にはトピックの選択です。トピックの選択 = 異なる人々のグループ * 異なるニーズ * 異なるシナリオ * 異なるコンテンツ形式。コンテンツの均質性を避ける最善の方法は、トピックの選択を充実させ、さまざまなコンテンツ要素を組み合わせて、より多様なトピックを作成することです。

3) 専門家による高品質なコンテンツを配信することで一石二鳥

コンテンツやトピックの選択にかかわらず、ある程度の専門家コンテンツが蓄積されている場合は、実際に専門家コンテンツをマトリックスアカウントに入れて二次作成および配信することができます。

「スライス」という形式をご存知かどうかはわかりません。この形式のコンテンツはDouyinでは一般的です。人気インフルエンサーの中には協力的な二次創作アカウントを持つ人もおり、そのアカウントはインフルエンサーのハイテンションな動画クリップをもとに二次創作物を制作、編集、配信するために使用されます。この形式では、インフルエンサーはより強力な露出を得ることができ、クリエイターもインフルエンサーの助けを借りてトラフィックを獲得し、このトラフィックの一部を通じて収益化することができます。

ブランドマトリックスについても同様です。人気コンテンツや高品質な専門コンテンツをブランド独自のマトリックスを通じて配信することで、1+1≥2のWin-Winの結果を形成できます。専門家のコンテンツは非常に優れたマトリックス素材であり、適切に使用する必要があります。