今年過去5か月間の人気文化観光IPのレビュー：平均寿命はわずか25日

最近、文化・観光関連のIPが非常に人気を集めていますが、その寿命はさまざまです。最長でも 2 か月未満、最短でも 1 週間未満です。対照的に、昨年人気だった IP のいくつかは、今年も引き続き人気を博しています。この背後にある理由は熟考する価値がある。

少し前、山東省菏沢市は、郭有才というネット有名人が突然人気者になったことで、大量のアクセスを集めた。しかし、わずか12日後には交通は「停止」された。

テレビシリーズ「私のアルタイ」への熱狂的な反響により、新疆アルタイへの旅行予約数は370％急増し、その人気は今も衰えていません。今年1月以来、天水馬拉唐、開封王坡、長春雪餅狸など一連の文化観光IPが人気を集めている。山東菏沢のように「寿命」が短いものもあれば、アルタイのように「寿命」が長いものもありますが、平均寿命はわずか25日です...

1. アルタイは今年最も寿命の長いIPになるかもしれない

今年初め、最も人気があった文化観光IPは「氷雪観光」でした。昨年末から今年1月末まで、ハルビンの氷雪観光は主要ソーシャルソフトウェアのリストのトップにランクされ、「南方の小さなジャガイモ」「ハルビン」などの一連のホットワードを生み出した。メディアのデータによると、経済が最盛期だったころ、ハルビンの経済は元旦のわずか3日間で60億元の利益を上げた。

しかし、ハルビンの氷雪観光IPは12月中旬から人気が高まり、1月5日にピークを迎え、その後は衰退し始めたことが観察されている。春節前、ハルビンの人気は日常レベルにまで落ち込み、マーケティングトラフィックは沈静化し、爆発的なサイクルは約1か月半続きました。

ハルビンの人気が衰え始めた頃、2月13日、甘粛省天水市の住民が何気なく投稿した7秒間の人生記録動画が突如人気となり、天水馬拉塘経済に火をつけた。各種データ統計によると、天水が人気になってから、3月の天水民宿の予約は2023年に比べて2倍近く増加しました。キーワード「天水」のインデックスは3月11日から3月18日まで20倍以上増加しました。甘粛天水麻辣湯の店内飲食の注文数は140％を突破して増加しました。 3月中旬現在、甘粛天水の週間検索人気度は186％に上昇し、ネットワーク全体での総露出は366億回に達し、同市のGDPは2％増加した。

天水麻辣湯を食べるためだけに2,700キロも旅して5時間も並んだ人もいたそうですが…4月中旬になると天水麻辣湯の人気は急激に落ち込みました。メーデーの頃までに、済南、桂林、日照などの観光都市にある天水麻辣湯の第一陣のレストランは問題となり、どこも赤字で販売する看板を掲げた。その人気は2か月も続かなかった。

1月末から2月初めにかけて、長春動植物園（西遊記テーマパーク）で孫悟空を演じるNPCが、観光客と交流する際に機知に富んだユーモラスな言葉遣いと頻繁にジョークを飛ばすことで、一般の人々の間で人気を博した。彼は、スノーケーキが「乾燥しすぎて喉が痛くなる」と苦情を言ったため、ネットユーザーから「スノーケーキモンキー」という愛称で呼ばれていた。 「雪餅猿」が人気を博した後、長春動植物公園風景区も人気を博しました。今年最初の2か月間で、観光客受け入れ数と営業収益はそれぞれ前年比10倍と9倍に増加しました。長春動植物公園のオンライン商品取引総額は前年比で約200％増加しました。メーデーの休暇中も、人気はちょっとしたピークに達しました。統計によると、5月1日から3日まで、長春動植物園には24万5000人の観光客が訪れた。メーデー期間中、長春動植物園を訪れた観光客数は前年比104%増加した。

現在まで、吉林省の文化観光のPRポイントの一つとして、「雪餅猿」の話題は依然として地元の文化観光で見られるが、以前ほど人気はなく、人気は主に2月から3月に集中している。

5月初旬、ヒットしたテレビシリーズ「私のアルタイ」のおかげで、新疆ウイグル自治区のアルタイは急速に世間に知られるようになった。アルタイは新疆の文化観光の注目のIPの一つにもなり、地元観光の人気は急速に高まった。アルタイ州文化・スポーツ・ラジオ・映画・観光局長によると、同地域は5月以来約267万人の観光客を受け入れ、前年比80％増、観光収入は22億元、前年比93％増となった。

関連データによると、ドラマ「私のアルタイ」が放送されて以来、アルタイの検索人気は前年比6倍に増加し、アルタイ地域の休暇商品の旅行予約数は前月比370％増加し、新疆観光商品の相談と登録は1か月前倒しされ、新疆RV観光商品の相談数は昨年同期比で50％以上増加した。現在、アルタイ工業団地の人気は衰えを知らず、現状から判断すると、端午節と夏休みの時期にアルタイ観光人気が再びピークに達し、今年最も「寿命」の長い工業団地になる​​と予想されている。

私のアルタイからの静止画

2. 最も短い文化観光IPの寿命は1週間未満

天水麻辣湯の人気は未だ衰えず、河南省開封市もIP「開封王宝」で急速に人気を集めている。当初、「王坡の縁結び」は万水山武術城風景区の体験型パフォーマンス劇場に過ぎず、王坡を演じた女優は趙梅という名前でした。

データによると、2023年12月15日、「開封王坡」のフォロワー数は1万人で、2024年3月3日には10万人に達した。それからわずか20日後の3月31日には、同アカウントのフォロワー数は500万人に達した。

開封王坡の人気により、河南省開封市の文化・観光経済も活性化した。データによると、清明節期間中、河南省のホテル予約は前年比201％増、レンタカー予約は前年比241％増、チケット予約は前年比7倍以上、開封市のホテル予約は前年比265％増と、全体では昨年比約10倍の増加となった。観光地のチケット予約は前月比3倍に増加しました。 4月上旬、王泓は健康上の問題で舞台を降板し、趙梅役は他の俳優に交代したが、それでもチケットは完売していた。しかし、4月中​​旬以降は徐々に熱気が薄れ始め、IP全体の人気は1か月ほど続きました。

4月上旬、成都市武侯区玉林七郷の小さな公園が、IP「成都ディズニー」で思いがけず人気を集めた。この IP は正式には認められていませんが、この場所に大きな人気をもたらしました。

この事件は3月26日、ラッパーのノミが自分の実力を認めなかった審査員たちへの不満を表明する「神に感謝、そして皇帝に感謝」という作品をソーシャルプラットフォームに投稿したことから始まった。作品中のホットワード「diss you」が「ディズニー」と同音異義語であるため、世間からは「成都ディズニー」というニックネームが付けられた。

この作品がインターネットで広まると、たちまち大勢の若者がチェックインして写真を撮るために列を作り、小さな公園は人でいっぱいになった。

多くの企業がビジネスチャンスを感じ取り、「ディズニー」周辺商品を発売している。揚げ物店はユニークな「成都ディズニー定食」を発売した。ミルクティー店では「成都ディズニー」の看板を描き、客に新商品を勧めている。パワーバンク企業は観光客が使用できるように緊急に共有パワーバンクを配布した。シーソーは同じモデルのフィギュアを発売しました。成都盒馬のシーフード部門は、一夜にして新商品「カニ王」を発売しました...

しかし、大量の観光客の流入は周辺住民にも迷惑をもたらした。チェックイン地点の外には非常線が張られ、秩序維持のために多くの地域活動家が中にいた。しかし、休日の4日目が終わると人気は低下し、IPの人気は1週間も続かなかった。

今年5月、山東省菏沢市は郭有才という人物のおかげで人気が高まり、この人気の波も皆を驚かせた。郭有才は5月9日に「Promise」のカバービデオのフルバージョンを発表し、人気が急上昇したと伝えられている。翌日、生放送中の最大オンライン人数は30万人を超え、Douyinプラットフォーム上のファン数だけでも100万人を超えた。 5月末までにこの数は1,300万に達した。

その後、オンラインファンはオフラインチェックインに目を向け、郭有才のライブ放送サイトはチェックイン視聴者に囲まれ始めました。公式統計によると、5月17日までは毎日40万人以上が菏沢南駅広場に集まっていた。

菏沢文化観光公社は、文化観光IPが既に完成していたため、すぐにこの機会を捉え、市の名刺とみなして郭有才氏を「文化観光推薦官」に招聘した。中国中央テレビ（CCTV）と新華社通信は、郭有才が淄博の焼肉や天水の麻辣湯に匹敵すると好意的に報道した。

観光客の便宜を図るため、5月14日頃、菏沢市の地元部門は夜通し路面の補修を行い、基地局や公衆トイレを増設したほか、駅前の階段も改修した。 23年間放置されていた「菏沢南駅」の標識も塗り直され、ライトアップされた。しかし、この人気は当局によって阻止されるまでわずか1週間余りしか続かなかった。

5月20日、菏沢南駅は「2024年5月から7月にかけて春学期の大学入試、夏学期の大学入試、高校入試などの試験が比較的集中しており、菏沢南駅付近の学校に試験会場があることを考慮し、大多数の受験生に良好な学習、生活、試験環境を整えるため、菏沢南駅では各種文化娯楽活動の開催を取りやめる」と発表しました。多くのキャスターはまだ諦めていないが、5月21日からは菏沢南駅で生放送する場合、数時間から数日間アカウントがブロックされるため、会場は菏沢国家花博公園となった。

5月26日正午、郭有才は4日間の放送停止を発表し、郭有才の放送停止とともに菏沢の人気は徐々に薄れ、IP寿命は約12日間続いた。

郭有才は菏沢南駅でライブ配信していた

3. これらのIPは昨年から今年にかけて人気があった

2023年1月28日、有名人の趙麗穎が雑誌「上城市」のために、泉州の「謝浦女性」の伝統衣装やかんざしなどを披露した写真を撮影した。この写真はインターネット上で人気となり、抖音や小紅書での「謝埔女とヘアピン」に関する検索数は17億回に達し、同時に多くの人がチェックインするために泉州に駆けつけた。

他のIPとは異なり、泉州ヘアピンの人気は、一定のピークに達した後、人気が衰え始める「泣き」曲線の傾向をたどらず、むしろ昨年から今年にかけて人気が続いています。

今年の春節期間中、Douyinプラットフォーム上の下浦女性に関するトピックの閲覧回数は10億回を超えた。小紅書では、ヘアピンに関する書き込みが42万件を超えた。ヘアピンで有名な霞浦村は36万1000人の観光客を迎え、前年比600％増となり、観光収入は7000万元を超えた。春節期間中、一部の企業では1日の売上高が5万元に達した。

3月までに、このヘアピン花の流行は、オフラインの旅行写真からオンラインの「ヘアピン花ビジネス」にまで広がり、タオバオなどの電子商取引プラットフォームでは、「泉州ヘアピン花チョッキ」を模倣したアクセサリーが毎月2,000個以上売れた。平均顧客単価が108元であることから、1つのSKUだけで月に20万元を稼いだ販売業者もいました。 「ヘアピン熱」がインターネット全体を席巻する中、「メーデー」連休中の泉州市の観光受注の伸び率は、国内の人気観光都市トップ5にランクインし、インバウンド観光受注は前年比100％増加した。

泉州のかんざし花と同じ状況が江西省景徳鎮でも起きている。昨年5月、景徳鎮中国陶磁博物館の陶磁器「沈黙の菩薩像」が、その表現が現代の労働者の心理状態に非常によく合致しているとして、インターネット上で話題となった。多くの人々がチェックインのために景徳鎮に押し寄せ、深い文化的、歴史的遺産を持つこの都市が再び世間の注目を集めるようになりました。

2023年の夏、景徳鎮は小紅樹文化観光産業の8月の文化スポット人気検索ランキングで「ディズニー」や「ユニバーサルスタジオ」と並んで2位に躍り出て、中国で夏に最もホットな小さな町となった。中秋節と国慶節の連休中、この曲はDouyinのランキングに何度も登場しました。年末、美団と大衆点評のデータによると、景徳鎮をキーワードにしたメモの数は前年比で3倍に増加し、観光消費予約は2019年と比較して181％増加しました。

「沈黙の菩薩」の人気は今年も衰えを知らない。景徳鎮は清明節の3日間の休暇中に55万8500人の観光客を迎え、総観光収入は6億1400万元に達した。 2023年の清明節の単日（4月5日）と比較すると、1日平均観光客数と1日平均観光収入はそれぞれ113.93%と104.83%増加した。メーデー連休中、景徳鎮は毎日100万人以上の観光客を迎え、比較ベースで2019年より11.98%増加し、総観光収入は2019年より15.57%増加しました。宿泊観光客数は前年比30.68%増加し、メーデー連休中のホテル予約の伸びが最も速い都市の1つとなりました。

数多くの人気IPの中でも、特に言及しなければならないのが貴州省の「栄江村スーパー」だ。栄江市は、国内で貧困から脱却した最後の県の一つであり、もともとあまり知られていない場所だった。 「村スーパー」は栄江県農村サッカースーパーリーグの略称です。

2023年5月13日、栄江県三宝東村で村民が主な参加者となるサッカースーパーリーグが開催された。 1万人を超える人々が農村サッカースーパーリーグを観戦するという衝撃的な光景は、すぐにインターネット上で話題となり、省内外の主要主流メディアが報道した。ネットユーザーは「プレミアリーグ」と「中国スーパーリーグ」の命名規則を参考に、農村サッカースーパーリーグを「村スーパーリーグ」と呼び、台江県の「村BA」に相当する「村FA」と流行に敏感に呼んだ。 「村のスーパーマーケット」の人気の高まりにより、これまで無名だったこの小さな県は突如として人気を博し、地元の文化と観光経済も活性化した。

2023年、「村のスーパーマーケット」は766万人もの観光客を集め、同年の総合観光収入は驚異の84億元に達したが、その年の県のGDPはわずか96億元だった。 「村のスーパーマーケット」に関連するネットワークトラフィックは驚異的な580億に達し、1日の最高トラフィックは1億回に達しました。今年も引き続き、「村のスーパーマーケット」は人々の間で話題になっています。統計によると、「超村」の交通量の増加により、5月1日から4日までの間に同県は34万人以上の観光客を迎え、総合観光収入は3億3000万元を超えた。

「夢を追いかけて」チャンピオンユース女子サッカーチャリティーマッチに出場する選手たち

4. 文化遺産と観光遺産の寿命が異なるのはなぜですか?

アジア旅行宿泊ビッグデータ研究所の最新データによると、今年最初の5か月間に人気が高まった文化観光IPの人気持続期間は、最長でも2か月未満、最短でも1週間未満で、平均寿命はわずか25日でした。一方、昨年人気を博した IP の中には、今年も引き続き人気を保っているものもあり、その理由については熟考する価値があります。

1. 個人の単一ポイント IP は「燃やす」のは簡単だが「守る」のは困難

王泓、郭有才、能美、長春の「雪餅猿」など、彼らは皆、あるきっかけで突然世間の注目を集め、理由もなく人気を博し、同時に一か所に人気をもたらしたようです。

「おもてなし山東」「水のある江蘇」「こんなに近くて、こんなに美しい、週末に河北へ行こう」などの地元のビッグIPと比較すると、個人的なシングルポイントIPの方が議論され、広まりやすく、大衆の共感を呼び、若者の社会的世論戦線に浸透しやすいようです。例えば、開封の『王伯』は、若者が直面する恋愛や結婚の問題に関して、まさに的を射ています。郭有才は草の根の反撃に対する国民の期待を満たしている。ノミさんの経験は世間の同情を呼び起こす可能性がある。長春の「雪餅猿」には深い意味がある。感情的に知的でユーモラスな言葉は、人々の感情的価値を満たすと同時に、文化的アイデンティティの層も含んでいます。

しかし、特にNomiやGuo Youcaiのように個人の意志力が優れている個人IPの場合、単一の人気ポイントが世界的な影響をもたらすことは常に困難です。そして、Nomi が作成した「成都ディズニー」 IP が、成都の本当の地域文化観光 IP とみなせるかどうかについては、まだ議論の余地がある。結局のところ、それは公式に認められたことがないのです。しかし、成都市武侯区の玉林七郷は、確かに世間から「成都ディズニー」と呼ばれている。

このタイプの人気は目新しさに重点を置いており、長期的な効果をもたらす可能性は低いです。郭有才の人気は山東省菏沢市に大きな露出をもたらし、大量の乗客をもたらしたが、郭有才の強い個性は、インターネットに頼って人生を変えたいと熱望するより同質的な人々を引き付けた。そのため、菏沢南駅に大量の人が押し寄せても、菏沢の文化観光経済の活性化にはあまり効果がない。それどころか、そのマイナスの影響の方が大きな割合を占めています。

しかし、郭有才が山東省菏沢市の宣伝に果たした役割を否定することはできないし、郭有才が菏沢市にとって前向きな文化・観光IPとして機能できることも否定できない。実際、郭有才も丁震のように自らの影響力を使って地元の文化や観光を振興することもできたが、周囲には集客を狙う「怪物」が多すぎて、それが彼の将来に悪影響を及ぼした。

開封の「王坡」と長春の「雪餅猿」は、前の二つとは違います。彼ら自身も景勝地スタッフです。したがって、彼らの人気は自然と景勝地の人気を高め、地元の文化と観光経済を活性化させるでしょう。しかし、彼らの個人的な意志もこの IP の安定性に影響を与えます。開封の「王坡」と長春の「雪餅猿」の人気は、主にそれらの個性的な特徴によるものであり、それがそれらをかけがえのないものにしています。そのため、王攀演じる俳優趙梅が河南省から江西省へ向かったとき、江西省にも交通の波が押し寄せた。趙梅が去ってからしばらく経つと、開封の観光地における「王坡」IPの人気は徐々に下火になっていった。

2. 単一IPの有効期限が短すぎる

天水麻辣湯では、観光客は一口食べるために2,700キロも旅して5時間も並ばなければならなかった。その後、天水馬塘店は低価格で販売されることが多くなりました。主な理由は、単一の IP の有効期限が短すぎることでした。大衆がその目新しさに飽きると、退屈だと感じ、人気は自然に低下しました。例えば、景徳鎮はIP「沈黙の菩薩」で「ダークホース」となったが、このIPだけに頼るのではなく、より多くの観光客を誘致し、人気を維持することができる。

もともと「沈黙の菩薩」を見るために景徳鎮を訪れた観光客は、景徳鎮に到着すると「誰も何も見ずに帰ることはできない」ことを知った。同時に、彼らは景徳鎮の奥深い陶磁器文化に衝撃を受け、また、ここの「景徳鎮漂流者」たちの自由な生活の雰囲気にも感化されました。 「沈黙の菩薩」の IP は、「中国の陶磁器の首都」、「購買観光」、「風景漂流」など、多数の IP と重ね合わされています。それぞれが、個性、文化、感情的消費、自由など、現在の大衆の好みに適合しています...

2019年から今年まで観光ランキングのトップに君臨してきた西安観光も、「破裂杯酒」「西安民謡」「人形少女」「眠らない唐の城」「長安の十二時間」「十三代古都」「西安無形文化遺産」など、さまざまな知的財産の創出に依存している。地域の文化や観光の IP を活発に保つために、さまざまな IP が常に重ね合わされています。

3. 江西景徳鎮は旅の真髄にぴったり

旅行の本質は結局のところ大きな話題ですが、その議論から逃れることは難しい場合がよくあります。昨今、人々の旅行に対する需要がますます活発になる一方で、日常生活や仕事のプレッシャーも日々増加していることがわかります。 「退化」「社会的な動物」「都市の奴隷」「仕事中に発狂することは不可能」などのホットな言葉やホットな話題が、世間の口に頻繁に出ています。この頃、旅は人々が忙しさや日常から逃れ、存在の意味を見つけ、自分自身を解放し、人生の意味を見つけ、自分自身を再発見する手段となっているようです。アルタイ、泉州瓜花、栄江村潮など、依然として人気のある文化観光IPはすべてこの「ギャップ」に当てはまります。

アルタイは高層ビルが立ち並ぶ窮屈な都市とは違います。その世界は広大で、非常に青い空、非常に白い雲、そして濃い緑の草があります。そこに横たわり、大地の音を聞きながら自然とつながることができます。都会ほど騒がしくありません。広大で静かな自然の中で、自分の心の本当の声を聞くことができます。栄江村は庶民の情熱が集まる場所です。当面、自分の方向性が見えない人は、多かれ少なかれ他人の情熱に影響されたり、自分の情熱が他人の情熱と共鳴したりするでしょう。泉州のヘアピンは、すべての女の子の美への深い追求です。商業化されているけれど、本質も美しい。

まとめると、地方経済が実力を発揮しなければならない今日の世界では、文化と観光の「円外」発展が政治的成果の最良の指標となっている。各地の文化観光局の局長らが自ら名乗り出て、地元の文化や観光を「前面に押し出す」活動に臨んでいる。

地方文化観光の人気が高まることは悪いことではないようだ。なぜなら、それは良いものを引き出し、悪いものを排除し、地方政府に質の高い観光開発を推進するための行動を取らせ、国内観光が世界へと広がる道を開くことになるからだ。今後も長く愛されるIPが増えることを期待しています！