ヒットドラマで長編動画を観る：時代の空気を逆手に取った業界の「復活」は？

本稿では、長編映像業界がいかに時代の空気を掴み、視聴者の共感を呼ぶヒットドラマを生み出すことができるのかを深く分析する。この記事では、Youkuの詐欺防止ドラマ「New Life」を例に、コンテンツの革新と演劇運営を通じて、動画プラットフォームが視聴者の精神的ニーズをどれだけ満たすことができるかを探ります。お役に立てれば幸いです。

どの時代にも独自の社会的な雰囲気があります。それは文学、映画、テレビ、芸術の河床を流れ、ついには「時代」の海流へと流れ込む。

2024年、国内の長編動画プラットフォームYoukuが配信した詐欺対策ドラマシリーズ「新生活」が、世界的な動画配信プラットフォームNetflixのデイリーチャートでトップを獲得した。このドラマは、5人の「詐欺被害者」の語りを通して、まるで脚本キリングゲームをプレイするかのように、観客が男性主人公フェイ・ケの謎めいた人生をゆっくりと理解していく。ドラマには大きな事件は出てきません。それぞれの詐欺は、普通の人々の生活の中で普通に見えても、よく考えてみると恐ろしい人々や物に関するものです。また、ネットユーザーの間では「人間の本性である貪欲さは人間の弱さなのか？」という多くの議論も巻き起こした。 「長い間社会的な役割を果たした後でも、人々は自分が本当は誰であるかを覚えているのでしょうか？」

偶然にも、2008年に米国のFox TVで放送されていた「$2 Beer」というコメディ番組が突然、視聴率のダークホースとなった。この番組は、小規模なブルーカラー労働者の不屈の闘いの物語を伝えます。サブプライム住宅ローン危機が勃発した後、これらの現実的で共感的な物語は、アメリカ精神の「アスピリン」と呼ばれました。

不確実性が高まり、分野間の差別化が進むこの時代に、「工業用サッカリン」や「ポップコーン」は、一般の人々の不安や混乱を和らげ続けることはほとんど不可能です。現実を反映したり、個人を「内面」へと探求させ、成長へと導くことができる映画やテレビ番組は、人々の心に深く根付くことが多いのです。

これらの作品は、時代と現在をつなぐ現実的な核心を持ち、人間界の境界を突き破り、国民の精神的消費に対する厳格な要求となっている。

2024年初頭からのドラマ市場から判断すると、「新生命」であれ「芳華」であれ、「時代の感情」は主要テーマの創作におけるキーワードの一つとなっている。

業界の供給側では、長編動画プラットフォームは「時代のムード」を掴もうとする意欲がある。 iQiyi、Youku、Tencent Video は、影響力を高めるために全国規模の大ヒット作を必要としている。結局のところ、高品質なコンテンツは常にコンテンツ プラットフォームの存続の基盤となるのです。

「国民的ヒットドラマ」に対する需要と供給の双方が一致し、ダイナミックなバランスが取れた時、時代のヒットドラマはすぐそこに来ているのかもしれない。

1. ヒットドラマの秘訣：現実を重視し、時代の空気に応える

2023年以降は国民的ヒットドラマが頻繁に公開されている。再生データに加え、ヒットドラマの基準もグレードアップ。捜狐エンターテインメントは今年初めに業界メディア専門家50人から意見を集めた。データによる裏付けに加え、ヒットドラマの基準については、全国的な人気（サークル全体、サークルのブレイクダウン）、ドラマの登場人物や俳優の人気、話題の人気、質と評判、周囲の人々による自発的な広がりなど、いくつかの共通認識があります。

Youku の「ニュースの女王」は、多くの若者の机の上に「Stay Hungry, Stay Foolish」という付箋を貼った。 iQIYIの「嵐」が「兵法書」の売上を押し上げた

ヒットドラマが頻発する傾向は今も続いている。 「芳華」は年初にヒットし、その後も「蒼炎」、「再生」が相次いでリリースされた。

これまで、NetflixのデイリーランキングやMaoyanの週間ドラマ人気ランキングでトップに立ったYoukuの新ドラマ「新生活」は、詐欺防止テーマのリアルな質感、吹雪荘風の推理設定、出演者全員のオンライン演技力などにより、上半期の驚異的なブティックドラマになる可能性を秘めている。

近年、iQiyi、Youku、Tencent Videoに代表される長編動画プラットフォームは、ドラマの本数の追求を諦め、いずれも高品質なコンテンツを制作する道を歩み始めている。ライトハウスプロフェッショナルエディションのデータによると、2023年のオンラインドラマ市場における有効ドラマの数は294で、2022年よ​​り10.6％減少しましたが、長編映画の全体的な放送指数は傾向に反して7.7％増加しました。

長時間動画プラットフォームの高品質なコンテンツは、視聴者にさらに豊かで多様な美学と価値観をもたらします。かつて韓国ドラマが「冬服を見れば貧乏かどうかすぐにわかる」など現実的なセリフで視聴者の心を打ったのに対し、国内ドラマの「偽装貧乏人」は相変わらず豪華に飾られた模型住宅に住んでいる……「ありきたりな筋書き、紋切り型の登場人物、全体的に中途半端」がかつての国内ドラマの不満点だった。

2023年以降の国民的ヒットドラマを振り返ると、時代劇、家族ドラマ、都市ドラマ、サスペンスドラマなど、総じてリアリティが強く、現実を反映し、時代の気分に応え、視聴者の共感を呼ぶ作品が多いことが分かる。

映画・テレビ業界のベテラン観察者はNoNoiseに対し、過去2年間で良質な国内ドラマの供給が増加し、国内視聴者の審美眼も向上したと語った。ドラマが映画のような質感とリアリティを備えていると評価され、悪役俳優が「そんな演技をしていない、厳重な調査を推奨する」と評された場合、そのドラマは問題ないと見なされます。

「Z世代の映画嗜好調査レポート」によると、Z世代はストーリーが豊かで内容が深く、感情を呼び起こす力のある映画を好むことが分かっています。

優酷の『青火』は、社会の注目を集めている家庭内暴力問題を取り上げるだけでなく、斬新な手法で長文の詩を引用し、不安な観客の心を癒してくれる。大ヒットドラマ「ニューライフ」は、詐欺の背後にある人間性を探求するだけでなく、PUA、結婚詐欺、豚の殺害、インサイダー取引などのホットな話題も取り上げています。

▲出典：『ニューライフ』スチール写真

業界の観点から見ると、「新生活」はYoukuにトラフィックと評判をもたらしただけでなく、時代の気分を捉えることが常に中国語ドラマの革新的な方向性であり、長編動画プラットフォームがコンテンツの革新を通じて視聴者の美的疲労を打破するための合言葉であることを皆に認識させました。

メディアが評論しているように、ヒット商品がヒットする理由は、一般の人が現実には解決できない問題を的確に突いていることが多いからだ。これが人々の社会的感情を解き放つ鍵です。

2. 長編動画プラットフォームは時代の雰囲気をどのように捉えているのでしょうか?

視聴者の感情に対する洞察に基づいて、高品質のコンテンツを提供するにはどうすればよいでしょうか?主要プラットフォームの集団的探索において、「劇場型」運用はキーワードの一つです。

ブランド劇場がしのぎを削るサスペンス分野において、iQiyi にはミスティシアターがあります。テンセントは昨年Xシアターを立ち上げた。今年、Youkuは野心的な予算を投じてサスペンス劇場を「白夜劇場」にアップグレードした。すでに放送された『青火』や『蘇生』のほか、『辺境水殘念』『砂塵嵐』『白黒』『荒野』『破繭2』『雪迷宮』などのドラマもあり、その制作にはチャン・イーモウ、ツァオ・バオピン、ガオ・クンシュウなどの有名クリエイターが関わっている。

Youku は庶民の感情に配慮するという志向を自社の血脈に組み入れています。例えば、昨年ヒットした「ニュース・クイーン」は近年では珍しいハードコアな職場＋女性の自立をテーマにした曲です。今年初め、女性グループの肖像画ドラマ「謝花之」も印象的なデータパフォーマンスを達成しました。このドラマは、古代の偶像劇＋農業という外見のもと、田園的な要素を使って観客に楽園を提供するだけでなく、女性の相互扶助という先進的な創作観点とドラマ内の「男性の視線」を減らすことで、現在の観客の精神的なニーズも満たしています。

ドラマのプロデューサーであるヤン・ベイは、かつて脚本家のホー・ファンとの会話の中でこう言った。「私は伝統的な家内の喧嘩はやりたくない。あなたに毒を盛られたり、私があなたを失敗させたりするのは嫌だ。誰にでも、うまくいかない時や、お互いに困難を強いる時がある。私たちはそれぞれに小さな考えを持っているが、問題に遭遇したときは、必ずお互いに助け合って解決する。これも現代女性の精神の反映だ」

振り返ってみると、大規模なトラフィック基盤を確立できる一流俳優や人気IPがいなかったにもかかわらず、Youkuは時代の空気を正確に捉え、この古いアイドルドラマで包囲網を突破することに成功した。 「西花之」放送期間中、雲河の最高放送市場シェアは17.4％に達し、2024年4月の全ネットワーク長編映画有効放送独占ドラマランキングで第1位にランクされました。

同じく幅広い議論を巻き起こした「ニューライフ」について、前述の映画・テレビ業界観察者は「NoNoise」に対し、このドラマの制作費はそれほど高くないように見えるかもしれないが、プラットフォームのキャスティングは非常に正確であり、監督は現実を通して「欺瞞」の本質を探ろうとしていると語った。それは社会現実を反映するだけでなく、形而上学的な分析も含んでいます。 「それは現代の寓話です。」

3大長編動画プラットフォームの中で、テンセントは常に大きなIPとトラフィックに恵まれており、iQiyiは現実的なテーマですでに特徴的になっているが、古いアイドルドラマは依然としてその欠点である。そして、Youku はこの提案に対して明らかに異なる解決策を提示しました。

過去2年間の長編動画プラットフォーム上の主要ドラマのテーマとコンテンツ表現に関する上記の分析を通じて、精緻な質感+小さなキャラクター+民族感情がYoukuのコンテンツ革新の安定した核心になりつつあり、それが差別化の始まりであることがわかった。

Youku の取り組みは、ヒットドラマを熱望する国内の映画・テレビ業界に新たなアイデアを提供する。ヒットの組み合わせコードにおいて、大手 IP と大スターが必須条件になったことは一度もありません。聴衆の IQ を尊重し、グループの精神的なニーズに誠実に応えることによってのみ、聴衆の心の中で「カチッ」という音、つまり注意が逸らされる音を聞く機会を得ることができます。

Youkuなどの長編動画プラットフォームのコンテンツ革新のアイデアから判断すると、具体的な社会問題は変化するかもしれませんが、美しいものの追求、人々の心を癒す普遍的な感情、人間の本質の内面的な探求、自己覚醒、個人の闘争など、現実的な作品の間に探求できる最大公約数がまだあります...これらはすべて、貪欲が人間の本質の弱点であるかどうかを「Rebirth」が繰り返し問いかけるように、一般の人々の共感を呼び起こすことができる領域です。

3. ヒットドラマの裏には時代の感情が込められている

客観的に見れば、一時代のヒット商品の誕生は、適切な時期、適切な場所、適切な人材の賜物です。

時代の気分を捉える敷居は低くなく、その核となるのは高度な洞察力。

社会的な感情は瞬時に変化するため、長時間動画プラットフォームにとっては大きな課題となります。洞察力を獲得し、時の試練に耐えうるコンテンツを発掘するには、まだ長い道のりが残っています。

テレビシリーズはプロジェクト開始から公開まで2～3年かかることが多く、映画の場合はさらに長い時間がかかります。有名な監督のルー・チュアンはかつて家族計画に関する脚本を数年間かけて磨いたが、二人目の子供を奨励する政策が導入されると社会の感情は変わり、長年の努力は無駄になった。

この点について、アリババのグレーター・エンターテインメント・ギャラクシー・スタジオの責任者であるヤン・ベイ氏は、映画やテレビドラマは2年後の視聴者のために作られていると語った。長編劇の場合、「時代を先取りしているのは、特定の路線ではなく、思想であることは間違いない」。

2 年にわたる高度な洞察とは、クリエイティブ チームが社会感情や世論の方向性について独自の予測を立てなければならないことを意味します。この方法でのみ、社会心理学的傾向と認知的ホットスポットを的確に捉えることができるのです。

現在、マクロ経済、疫病、地政学などの外部要因の影響により、個人の価値順位、国民感情、社会問題はすべて、4、5年前と比べて急激に変化しているように見えます。

人々の現在の感情を数語や数文で要約するのは難しいことです。最近の「反如懿の宮廷愛」騒動を参考にすると、現代の労働者はますます「美しく、金持ちで、白人」の女性に感情移入することを拒否しており、一般の人々がドラマの中で「自分自身を見る」ことがドラマの質の重要な評価基準となっている。

同様のアイデンティティの覚醒は、女性の意識覚醒の分野でより強く現れており、「紅楼夢」で女の子が女の子を助けることから、「熱烈的好色」でより良い自分になれること、「慈花智」で女性が外界の評価を気にしないことまで、女性の成長の難しさと意識覚醒は映画やテレビドラマで継続されています。

作品が時代や庶民と深く結びついているとき、テレビドラマ研究者で評論家の李星文氏は「世の中のあらゆる喜びや悲しみ、社会のあらゆる側面をドラマの脚本に盛り込むことができる」と述べている。これからも、この時代を代表するヒットドラマが出てくると思います。