春節には短編ドラマが人気です。 「1日で2000万チャージ」という富の創造神話は存在するのか？

今年の春節では短編ドラマの興行成績が好調でした。多くのプラットフォームで関連ドラマが配信されており、オンラインプラットフォーム上では関連した議論も絶えず盛り上がっている。本稿では、マイクロショートドラマの現状と今後の発展方向について解説する。一緒に見てみましょう。

今年の春節では、長編ドラマではなく短編ドラマで「交通コード」を掴みました。

不完全な統計によると、今年の春節には800本以上の短編ドラマが春節のスケジュールを競い合った。その中で、Douyinは「超えろ！阿舒庵」「小女媧」など、映画やテレビの人気IP派生ドラマ4本を含む10本の短編ドラマをリリースしました。テンセントビデオのマイクロ短編ドラマ「彼女に手形をあげて」は、人気検索ランキングで1位と2位にランクインし、サイトでのピーク人気は20,896でした。徐孟傑はDouyinの短編ドラマ「新年の日」に主演し、放送初日にDouyinの人気ランキングで2位になりました。「爆発的」なマイクロ短編ドラマ「大英博物館からの脱出」のオリジナルチームが制作した「小年獣と怪物捕獲者」も、春節期間中に白熱した議論を引き起こしました...

最も注目を集めたのは、撮影期間が10日間、ポストプロダクション費用が8万元、1日の投入金額が2000万元を超える短編ドラマ「80年代の私は継母だった」だ。

「80年代、私は継母だった」などの一連の短編ドラマの躍進により、短編ドラマは一夜にして「石を金に変える」力を持つようになり、資本市場でホットなプロジェクトとなった。利益の一部を得ようと、さまざまな関係者から資金がマイクロ短編ドラマトラックに注ぎ込まれた。マイクロ短編ドラマ業界に本当に起業家神話が存在するのかどうか、考える価値はあるだろうか。

1. データ神話の背後で、ミニプログラムの短編ドラマが投資に大きく依存しているのはなぜですか?

マイクロショートドラマの収益化は、現在の市場で最も懸念される問題です。今年の春節期間中、張湾ネットワークが制作した短編ミニドラマ「私は80年代の継母だった」は、「撮影に10日間かかり、ポストプロダクション投資に約8万元、公開当日に2000万元以上のチャージがあった」という富の創造神話を書いた。 『80年代の継母』は、単純で粗野な筋書き、簡潔な内容、コンパクトな筋書き、好感の持てる登場人物、そして面白いセリフなど、現在マイクロ短編ドラマ市場が習得している「交通ルール」をすべて備えている。

春節期間中に最も人気のある短編ドラマとして、このドラマの人気は驚くべきものではありません。 「1980年代、私は継母でした」の原作はトマトノベルから来ており、現代の女子大生が1980年代にタイムスリップし、離婚して2人の子供がいるハンサムな養豚場の園長と恋に落ちる物語を描いています。劇中のヒロインはクールなドラマのヒロインのような性格をしている。彼女は復讐し、鋭く話し、断固として行動します。彼女があらゆることや親戚に対して愚痴をこぼす映像は、春節の時期に観るのに特にふさわしく、発酵と普及に適している。

さらに、男性主人公はシャオ・ジャンとホ・ジェンホアに似ており、女性主人公はチェ・ソルリに似ており、有名人の顔を使ったマーケティングを通じてシリーズに大きな注目を集めています。

このドラマの制作会社である張湾ネットワークは、「ペイさんは息子に毎日誉められたい」、「そんな謎の男」、「李さん、あなたは間違った妻をつかみました」、「どこに行こう」など、ヒットチャートのトップにランクインしたDouyinの短編ドラマを制作していることは特筆に値します。張湾ネットワークは短編ドラマのトラフィックを最大化することに長けています。コンテンツとマーケティングに重点を置くだけでなく、トラフィックにも多額の投資をしたいと考えています。

国聯証券の2023年12月の調査レポートによると、有料短編ドラマのバリューチェーンの主な参加者には、コンテンツの著作権提供者、撮影・制作チーム、著作権所有者、配給会社などが含まれる。すべてのコスト項目の中で最も重要な部分はフローコストであり、コストの約 85% を占めます。

Douyinでの『私は80年代の継母だった』のストリーミング量は、最初の1週間で1000万回を超えたと報じられている。ドラマ「ミスター・ペイは毎日貧乏な父と金持ちの息子を望んでいる」と「私は80年代の継母だった」は両方ともTinghuadaoレーベルによって制作され、Tinghuadaoの制作者はMeng Mimiです。ミミ・メンが常に読者や観客の感情を刺激し、トラフィック戦略を通じて膨大なトラフィックを集めることに長けていることは否定できない。

『1980年代の私は継母だった』は公開当日に2,000万回の再チャージを受け、1日あたりの売上が1億回を超え、業界に衝撃を与えた。ミミ・メンは本当にこの短編ドラマで1億元以上稼ぐことができるのだろうか？答えは、明らかに「いいえ」です。

これまでのヒットした短編ドラマと比較すると、早くも2023年8月にスタートしたミニ番組短編ドラマ「武双」が、「オンライン8日間、再チャージ1億元超、短編ドラマ最高再チャージ記録」を達成し、大きな注目を集めていることがわかる。

「武双」の制作会社である西安鳳星公司の創立者、李涛氏は、小編成の短編ドラマ市場に対する認識は、外部と業界の間で大きな隔たりがあると考えている。彼はかつてインタビューで、1億を突破することは一般的に「広告消費」が1億元を突破することを指すと説明した。ミニプログラムの短編ドラマはトラフィック支出に大きく依存しています。業界平均のROI基準1.2によると、トラフィック支出が1億元であると仮定すると、利益は人件費と撮影費も含め2000万元を超えることはありません。控除後の純利益は約数百万元で、ミニプログラムプラットフォーム、請負業者、その他の上流と下流の参加者によって分配されます。

ミニ番組短編ドラマの上流と下流の参加者は、一般的に、投資とトラフィック料金を徴収するチャンネル側、ミニ番組短編ドラマプラットフォーム、短編ドラマプロデューサーに分けられます。制作の観点からは、ミニ番組短編ドラマプラットフォームが制作資金とIP脚本を制作者に提供し、完成した映画はミニ番組で公開されます。より多くのユーザーを視聴してもらうために、プラットフォームは作品をチャンネルにストリーミング配信します。視聴者数はストリーミング料金のレベルによって異なります。春節期間中、いくつかの短編ドラマが、その爽やかな作風、派手なマーケティング、そして高額な予算投入により人気を博した。

現在、チェーン全体から見ると、マイクロショートドラマの投資コストが最も大きな割合を占め、コストの約80％から90％を占め、一部のチャンネルでは1日あたり5,000万元から1億元を受け取っています。

しかし、市場に参入するプレーヤーが増えるにつれて、入札広告によってトラフィックの価格が急騰していることは注目に値します。短編ドラマの中には、撮影中に広告を流してユーザーをリチャージさせ、トラフィックを増加させるものもあります。このような市場環境において、マイクロ短編ドラマは石を金に変えることができるという主張は、多少の水増しである。

短編ドラマ市場には90-100ルールがある。大手プラットフォームの九州文化は、同社が毎月50～60本の短編ドラマを公開しており、制作費は1本あたり20万～30万元だと語った。そのうち70％は損益ゼロ、ヒット率は10％から15％、残りの10％は純損失です。

2. 規制が厳しくなり、景気循環の優位性が弱まる中、短編ドラマは依然として「沈黙の中で大金を稼ぐ」ことができるのか？

短編ドラマが話題になるのは新しいことではない。昨年は『二十九』や『大英博物館からの脱出』の人気がすでにその兆しを見せており、今年の春節期間もますます人気が高まる傾向にある。市場に参入したプレーヤーから判断すると、ショートドラマは、有名人からコンテンツ、ライブストリーミングまで収益化のチャネルを備えた有名なMCN組織を構築しています。 Yuewen、Kuaikan、Fanqie Novelなどの大手IPソース企業もあります。登峰国際、華策映画テレビ、北京景才、長鑫メディア、パーフェクトワールドなどの大手映画テレビ会社も、マイクロ短編ドラマの分野に参入している。

今年の春節期間中、パーフェクトワールドピクチャーズとDouyinが共同制作した「大正月」は、パーフェクトワールドの「専業主夫養成プログラム」と「Wake Up! 」に続く作品であり、「ラブブレイン」に続くもう一つのリアリティをテーマにした短編ドラマである。

業界関係者によると、一部の伝統的な映画・テレビ会社がマイクロ短編ドラマに注目するようになった理由は、制作サイクルが短く、非常に短期間で結果が見られるからだという。通常、短編ドラマは公開後、3か月以内に資金を回収できますが、これは資金回収に1〜2年かかる長編ドラマよりもはるかに短い期間です。

短いサイクルはマイクロショートドラマの利点だが、政策や審査プロセスの変化もマイクロショートドラマの軌道の方向性に影響を与えている。

ネット上の短編ドラマの内容の不均一、運営モデルの混乱、業界生態系の混在といった現象を受けて、国家ラジオテレビ総局は2023年12月に短編ドラマのガバナンスを継続するために複数の措置を講じると発表した。このガバナンス作業には、「オンラインマイクロショートドラマの創作、制作、内容審査に関する詳細規則」の制定の加速、オンラインマイクロショートドラマアプリと「ミニプログラム」の日常管理への組み込みの研究と推進などの重要な措置を含む7つの側面が含まれます。

この政策の導入を受けて、多くのオンラインプラットフォームが「新たな措置」を講じている。快手は、第三者の短編ドラマミニプログラムの商業的な宣伝と配信を中止し、快手ミニプログラムと快手の内部リンクに基づくネイティブの短編ドラマエコシステムと商業リンクの開発に注力しました。

Douyinも新たな対策を講じた。 Douyinの巨大広告は最新の「『短編ドラマ・ミニプログラム』ガバナンスに関するお知らせ」の中で、Douyinのミニプログラム内の短編ドラマと他のサードパーティプラットフォームにジャンプする短編ドラマはすべて短編ドラマ・ミニプログラムコンテンツライブラリに申請し、審査に合格してからでないと広告を掲載できないと表明した。Douyinであれ、Kuaishouであれ、これらの措置はプラットフォーム独自の短編ドラマの審査と運営を強化するのに役立つだろう。

マイクロ短編ドラマ業界の健全な生態系を維持するには、複数の関係者による維持管理が必要です。しかし、多くの業界関係者の目には、ミニ番組の短編ドラマは資金回収と撮影リズムが最も速く、それが最も顕著な利点でもあると映っている。今後、審査プロセスが長期化し、監督が厳しくなれば、業界の多くの企業が課題に直面することになるだろう。マイクロ短編ドラマの題材は、かつての急成長期のように自由にはできず、マイクロ短編ドラマが利益を生むかどうかは誰にも保証できない。

3. オンラインストアは著作権侵害で数十万ドルを稼ぎ、短編ドラマには「正規軍」が緊急に必要

春節期間中は「私は80年代の継母だった」などの短編ドラマが人気を博したが、海賊版の問題も静かに拡大した。 「80年代の私は継母だった」を通常のチャネルでチャージするには39.9元かかりますが、他の電子商取引プラットフォームで視聴リンクを直接購入するには0.1元しかかかりません。 10元未満の価格で、「私は1980年代に継母でした」を含む何千もの短編ドラマのロックを解除でき、一部の電子商取引ストアは短編ドラマの海賊版で数十万元を稼いでいます。

海賊版資源の蔓延により、短編ミクロドラマ業界での収益化の難しさの問題が再び露呈した。業界関係者は、海賊版コンテンツを視聴するユーザーが多く、賠償請求が難しいと指摘した。たとえ質の高い作品であっても、短編ドラマのほとんどは当局に報告されていないため、著作権を保護する方法がない。

第二に、マイクロ短編ドラマのライフサイクルは極めて短く、それに応じて著作権侵害対策の難しさも増しています。業界統計によると、ほとんどのミニ番組の短編ドラマの平均寿命は約1か月です。チャンネル側が短期間で著作権侵害問題を解決できない場合、短編ドラマの正常な利益サイクルは大幅に圧縮され、将来の発展に重大な損害を与えることになるだろう。

現在、Douyinは本格的な短編ドラマミニ番組の推奨を強化している。本物のマイクロショートドラマミニプログラムは、アップデートリマインダー、人気ドラマリマインダー、ホームページリマインダーなど、ユーザーからのより多くの通知許可を申請できます。現在の開発状況から判断すると、マイクロショートドラマが正式化に向かう​​のは必然的な傾向です。

一般的に、短編ドラマ業界は新たなビジネスの成長ポイントになりつつありますが、起業神話はありません。一方では、投資とストリーミングのコストがますます高くなり、新たな規制政策が導入されたことが、マイクロショートドラマの方向性に影響を与えています。一方、著作権侵害の蔓延やプラットフォームの再課金などの困難も、マイクロ短編ドラマに大きな課題をもたらしています。このような状況では、マイクロ短編ドラマにはチャンスとリスクの両方があり、投資家は慎重にトレンドを追う必要がある。

著者：北畝 編集者：赤木平子

出典：WeChatパブリックアカウント「エンターテイメントユニコーン（ID：yuledujiaoshou）」