海外のコピーライティングがどんどんヤバくなってます！

この記事では、海外のコピーライティングの創造的な嵐を味わうことができます。街頭広告からブランド戦争まで、それぞれの広告は思考の爆発です。これらのクレイジーで素晴らしいコピーライティングの事例を読むことで、皆さんが刺激を受け、役立つことを願っています。

ソーシャルメディアの時代において、広告が注目を集めるのは本当に簡単なことではありません。目を閉じて携帯電話の広告をスワイプして消すことができ、携帯電話を見ているので道端の広告も無視されます。これは中国でも海外でも同じです。そのため、コピーライターはますますクレイジーにならざるを得なくなります。例えば、私が最近見た外国の街頭広告の中には、他のものよりも過激なものもありました。

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これは最近スロベニアで公開された屋外広告です。顧客によると、予算が限られているため、看板は 50 枚しか予約できないとのことでした。この広告が口コミで広まり、地球の反対側にいる中国のネットユーザーにも見られるほど人気が出れば最高です。

コピーライター：くそっ！

顧客: なぜまだ悪態をついているのですか?

コピーライター: いいえ、こちらはコピーライターです。

よく見ると、下に小さな文字で書かれた行があります。

INAPPROPRIATE（不適切）は「排便に困難を感じたことがありますか？」という意味です。お電話ください。大腸がんの予防と治療に関する広告です。

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デンバーウォーターは、すべての人に節水を教え、倹約の美徳を促進したいと考えています。この目的のために、彼らは、無駄遣いをしないように皆に警告するために、市内中心部で最も高価な看板を購入するために多額の費用を費やしました...

残りの予算が限られているため、コピーライターは、費用を節約する唯一の方法は、制作過程でコストを削減することだと言いました。

⊙ コピーライティング: 古い看板を再利用できるのに、なぜ捨ててしまうのでしょうか?贅沢はやめろ

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最も先進的なビジネス戦争は、多くの場合、最も控えめな形で表現されます。例えば、英国のミネラルウォーターブランド「キャンノットウォーター」もウィンブルドンの人気を利用したいと考えていましたが、ウィンブルドンはすでにエビアンウォーターと戦略的提携を結んでいました。そこでキャンノット・ウォーターはウィンブルドンに対し、「有害な関係に陥っている」と警告した。

⊙ コピーライティング: やあ、ウィンブルドン!あなたは有害な関係に陥っていた

ミネラルウォーターのカノウォーターは、頑固な「反プラスチック主義者」であり、長い間持続可能な代替材料を採用してきたため、彼らが批判しているのはエビアンのプラスチックボトルである。ウィンブルドン・テニス・オープンは持続可能な開発への支援で常に知られているが、15年間公式飲料スポンサーを務めるエビアンは、大会期間中に毎年25万本の使い捨てペットボトルを生産している。カノ・ウォーターはウィンブルドンに対し、できるだけ早く方向転換してこの「有害な関係」を解消するよう促し、エビアンに代わって「なんと悪質なビジネス戦争なのだろう！」と嘆いた。

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ビジネス戦争についてどう思うか: 研究開発、人材、資本における競争。

現実のビジネス戦争：看板を使ってライバルを攻撃する。

オーストラリアの南オーストラリア州は自尊心の強い州です。ここには、Balfours Pie と Vili's Pie という 2 つの非常に有名なパイ会社があります。バルフォーズは最近、別の州のパイ大手に買収された。このことは南オーストラリアで大騒動を引き起こした。州中のメディアがこれを報道していた。国民は激怒し、この反逆行為を非難した。この時、古くからのライバルであるVili's Pieは損失を埋め合わせることを忘れず、看板を立てました。

⊙ コピーライティング:私たちも毎日売り切れますが、より良い方法で

Vili's Pies は、南オーストラリアに象徴的なパイブランドがあることを皆に思い出させる方法であり、競合他社に巧妙なベールを与える方法でもあります。私たちのパイは毎日売り切れますが、あなた方のように会社を完全に売却したわけではありません。

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ニカラグアの美容院は、長くて美しいまつ毛と低価格をセールスポイントとして、「まつ毛美容」商品を宣伝したいと考えていました。甲側は、この2点をどのように反映させればよいかわからないと回答した。

コピーライターはまつげと値札をじっと見つめ、しばらく考えた後、「値段に値札を付ければいいんじゃないの？」と言いました。当事者A：「まつげはどうですか？」コピーライター：「まつげに値札を付ければいいんじゃないの？」

⊙ コピーライティング:新しいまつげの値段はあなたの目を見開かせるでしょう

値札を2枚貼ると、一方では大きく見開いた目の後ろに長いまつげが立っているように見え、他方では値札も心を動かす価格に対応しています。教えてください、それは素晴らしいことではないですか？

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Netflix版『三体』が現在放送中。改造箇所が多く、不満点もあることから、多くの人から「三休」という愛称で呼ばれています。「技術的な」理由により、ビリビリ上でこのドラマを称賛する動画がすべて消えてしまったと言われています。ストーリーについては触れませんが、このテレビシリーズの宣伝ポスターは本当に目を引くものです。

なぜなら、物語の中では、地球上の人間はより進んだ三太陽系文明によって「虫」と呼ばれており、虫が人間を理解できないのと同じように、人間も三太陽系文明を理解できないことが映画の中で何度も言及されているからです。多くの未知のことが私たちを驚かせるでしょう。この「サプライズ」を表現するために、このプロモーションポスターセットではゴキブリを主人公として直接使用しています。ゴキブリはゴキブリなので、そこまで高解像度である必要はありません。コロンビアの BBDO という広告会社を思い出してみましょう。