最近の小紅書のいくつかの重要な更新の解釈

この記事では、POI ストア コンポーネントの完全なリリースや入札システムの最適化など、Xiaohongshu のフォーカス プラットフォームのいくつかの重要なアップデートについて詳しく説明し、ブランドとマーチャントにより正確なマーケティング ツールを提供します。小紅書のマーケティング戦略に役立てていただければ幸いです。

最近、Focus はいくつかのツールをひっそりと更新していますが、そのツールはすべて非常にターゲットを絞ったものになっています。しかし、公式はさまざまな公式チャンネルで紹介を発表していないため、多くの友人はFocusツールのアップデートについて知らない可能性があります。

諺にあるように、自分自身と敵を知ることで、あらゆる戦いで勝利が保証されます。数多くの優れたツールが更新されているので、誰もが最新の情報を入手し、自分のニーズに合ったものを適用する必要があります。

1. POIストアコンポーネントが完全にリリースされました

1. POI ストア コンポーネントとは何ですか?

POI 店舗ページは、店舗ヘッダー画像、電話コンポーネント、住所コンポーネント、箇条書き画面チェックイン、周辺のおすすめ、芝生の植え付けメモで構成されたランディング詳細ページです。

POI ストア コンポーネントは、Xiaohongshu ユーザーとオフライン ストアの販売者を結び付けるプロモーション コンポーネントです。ユーザーは、動画/写真の下部または上部のコメントをクリックして、販売者の対応する店舗詳細ページまたは店舗リストにジャンプすることができ、ユーザーが店舗情報をより迅速に理解し、より豊富な配送オプションをオフライン店舗の顧客に提供するのに役立ちます。

2. POI ストア コンポーネントはどのようなマーケティング シナリオやビジネスに適していますか?

適用可能なシナリオ

新規店舗の場合: 店舗のユーザー認知度の向上、新規店舗のオープンの促進、店舗の人気向上を支援します。

古い店舗の場合: このコンポーネントにより、消費者は店舗の住所、連絡先情報、平均注文額、レビューなどの重要な情報を事前に理解できるため、成熟した店舗はオフライン取引をより直接的に促進できます。

対象加盟店

店舗を宣伝しながら、オフラインでコンバージョンする顧客も呼び込めることを願っています。

要約すると、POI コンポーネントは、ユーザーの興味の閲覧から店舗詳細の検索までのコンバージョン パスを短縮し、ユーザーが店舗をより直接的に理解して種を蒔けるようにし、オフライン トラフィックと店内取引を促進します。また、オフライン店舗向けのマーケティングを展開するすべてのブランドに適しています。

POI コンポーネントの完全なリリースにより、道が開かれるだけでなく、オフラインの実店舗の販売業者にとってゲームプレイの余地が広がります。たとえば、私たちはミルクティーチェーンのブランドが POI コンポーネントの 3 つのドメインを 1 つにまとめる戦略を構築するのを支援しました。関連コンテンツを通じてパブリックドメイントラフィックと地域トラフィックを取得し、エンタープライズアカウントと POI コンポーネントを使用してトラフィックを獲得し、店舗獲得とインタラクティブコンテンツを表示し、オフライン店舗でのチェックインにユーザーを誘導しました。店舗に到着した後、ユーザーは関連するメモを投稿することでチェックイン アクティビティに参加できます。これにより、パブリック ドメイン トラフィックが再び店舗に誘導され、パブリック ドメイン トラフィックから店舗トラフィックへの閉ループが形成され、その後パブリック ドメイン トラフィックがフィードバックされます。

このアプローチは、小紅書に地元の生活城を開設していない商人が自分の店に客を誘導できないという問題を解決します。

店舗販売者にとって、これは非常に便利なツールです。内部テスト期間を経て、非常に安定し、完全にリリースされました。店舗加盟店様は積極的にお試しいただけます。実際にお試しいただいた加盟店様からの実際の適用状況のご連絡もお待ちしております。

2.注目商品の市場入札が推奨入札にアップグレード

Juguang プラットフォームで製品を宣伝するために、入札参照機能はクライアントに二次的な業界入札参照を提供し、業界の入札レベルを把握しやすくします。この機能はアップグレードされ、より洗練された入札推奨を顧客に提供できるようになりました。

この機能には、次の 2 つの主要なアップグレード ポイントがあります。

1. 検索フィールドの「市場入札」が「推奨入札」にアップグレードされ、単純な中央入札からプラットフォームによって計算されたより競争力のある価格になりました。
2. その他のシナリオでは、クリックまたはインタラクション コスト制御方法のどちらを採用するかに関係なく、50 パーセンタイルおよび 20 パーセンタイルの入札参照が提供され、顧客が広告を掲載する際に独自の入札レベルを理解し、正確な入札および価格調整の指示を提供できるようになります。

誰もが市場入札に精通しているはずですが、実際の入札では、市場入札が実際には少し高いことがわかります。これらは参考としてのみ使用でき、入札の基準として直接使用することはできません。

これは、市場の入札と Dandelion の中央値の読み取りが同じ原理に基づいているためです。すべての入札の中央値データは、すべての人の参考となる中央値として直接使用されます。したがって、中央値は平均値ではなく、中央値領域内のデータのみになります。参照と重要性の余地はあまりありません。ノートの内容の質が良ければ、市場の入札が高すぎることがわかり、実際には最適化の余地がかなりあります。

ただし、市場入札が推奨入札に更新された後は、提供されるデータはアルゴリズムによって推定された最適な入札提案となります。推奨される参照から、最高入札額の直接推定まで、非常に便利です。

いつも入札レベルがわからず、価格調整の仕方がわからず困っている方は、最新の入札参照機能を試して注文してみてはいかがでしょうか。

3. コンポーネントのコピーライティング最適化の内部テスト

Juguangプラットフォームのクリエイティブ最適化機能が新たにアップグレードされました。システム戦略の最適化を通じて、異なるユーザーに異なる変換コンポーネントのコピーを表示することをサポートし、顧客材料の競争力と材料変換効果を向上させます。

機能範囲（以下の条件が必須）

• マーケティング訴求：「商品推奨」と「顧客情報収集」
• プロモーションタイプ：全サイトスマート投資と情報フローのプロモーション
• コンバージョン コンポーネント: ランディング ページ コンポーネント + プライベート メッセージ コンポーネントのコンポーネント コピーライティング最適化機能は、デフォルトで有効になっています。レポート時に、ランディング ページ コンポーネントとプライベート メッセージ コンポーネントを選択できます。

簡単に言えば、ランディングページコンポーネントとプライベートメッセージコンポーネントのガイダンスコピーを調整できます。調整可能なコピーには、「今すぐ参加する/今すぐ購入する/今すぐ受け取る/今すぐ予約する」の 4 種類があります。即時の相談しかできなかった以前のバージョンと比較すると、はるかに柔軟性が増しています。

プラットフォームは、これら 4 つのコンポーネント コピーライティングを個別に配布し、どのコピーライティングのクリックスルー率が高くなるか、どのグループの人々がどのコピーライティングを好むかをテストし、ユーザーの興味に基づいてコンポーネント コピーライティングを調整します。

このアップデートは重要ではないように思えますが、コンポーネントのクリックスルー率の向上に役立ちます。コンポーネントのクリックスルー率が向上すると、配信効果は向上します。プライベート メッセージ コンポーネントやランディング ページ コンポーネントを頻繁に配信する販売者は、顧客と直接コミュニケーションを取り、テストへの参加に関するレポートを提出することができます。

今日はまずこれらについて説明させていただきます。これらのツールについてさらに詳しく知りたい場合は、下の青いガイドバーの QR コードをスキャンして、私または私のアシスタントの Xiaoxi の WeChat を追加し、関連するマニュアルを受け取ってください。