ソラの残忍な侵入により、広告のプロたちはどうやって自力で生き残ることができるのでしょうか?

OpenAIは、VincentのビデオモデルSoraをリリースしました。これは広告主にとって何を意味し、どのような課題をもたらすのでしょうか?この記事では、このトピックを詳しく掘り下げ、広告従事者が Sora のコンテキストでどのように独立し、独自の発展の道を見つけることができるかを探ります。

2月16日、OpenAIはヴィンセント・ヴァン・ゴッホのビデオモデル「Sora」を公開し、多くの技術専門家やネットユーザーの間で白熱した議論を巻き起こした。

これまで、多くの AI ツールがビデオを生成する際、主な問題はビデオの長さが短いことと、前後のキャラクターの画像が一致しないことでした。 OpenAIによると、Soraの最大の利点は、非常に詳細なシーン、複雑なカメラモーションアングル、生き生きとした感情を持つ複数のキャラクターを含む、最長60秒のビデオを作成できることです。

簡単に言えば、 Sora は自然言語による説明をよりよく理解し、現実世界をさらに理解してシミュレートすることができます。

たとえば、プロンプト語を入力します: おしゃれな女性が、暖かいネオンの光と鮮やかな街の看板でいっぱいの東京の街を歩いています。彼女は黒い革のジャケット、赤いロングスカート、黒いブーツを着て、黒いハンドバッグを持っていました。彼女はサングラスをかけ、赤い口紅を塗って、自信たっぷりに気楽に歩いていた。通りは濡れて反射し、色とりどりの光の鏡のような効果を生み出し、多くの歩行者が行き来していました。

1分間のビデオが提供されます。このビデオでは、非常に復元されたフィルムの質感で、シーンや登場人物が鮮明かつリアルに描かれています。動きやカメラアングルの変化も比較的安定しており、肉眼ではAIが生成した動画だと判別することは難しい。

OpenAI は、Sora を一般に公開する前に、誤情報、憎悪コンテンツ、偏見などの領域でのモデルの敵対的テストなど、いくつかの重要な安全対策も講じると理解されています。そのため、Sora が使用される前は、すべての分析は OpenAI によってすでに提供されている情報の想像に基づいて行われていました。

OpenAIは、このモデルは言語を深く理解していると主張しており、生成されたビデオから判断すると、これは確かに技術的な飛躍であり、その影響はコンテンツ業界全体に直接波及するものである。コンテンツとデータを最も多く扱う業界のひとつである広告業界は、当然のことながら、破壊的な変化をもたらす可能性のあるこのツールについて繰り返し議論し、分析し、予測することになるだろう。

01 ヴィンセントビデオの効率は飛躍的に向上し、創造性の新たな領域に突入しました

マスク氏はソーシャルメディアプラットフォームXで「人類は敗北を受け入れなければならない」と述べ、ソラの傑出した「創造物」に驚嘆した。広告業界にとって、最も明らかなメリットは効率性の向上です。結局のところ、AI ツールを使用して数秒で完全なビデオを生成することは、非常にインパクトがあり魅力的に思えます。今後、TVCコマーシャルの撮影・制作サイクルやコストは大幅に削減される可能性があります。

第二に、 AIに適したトピックを選択すると、ビデオの品質が向上します。たとえば、意識の流れやシュルレアリスムは AI が優れている分野です。現実世界の厳密な復元と比較すると、AI は人々の想像力にさらなる可能性をもたらすことができます。周洪一氏は、Soraが「広告業界、映画予告編、短編動画業界に大きな混乱をもたらす可能性がある」と予測しており、これはある程度、人工知能の無限の創造性に対する期待を表している。

最後に、 Sora のようなツールは広告業界のビジネス モデルに変化をもたらし、軽量な運用、独立した制作、そして「一人企業」の実現可能性を高めます。米国サンフランシスコの初期段階の投資家であるザック・クーコフ氏は、5年以内に5人未満のチームがヴィンセント・ビデオ・モデルと非組合労働者を使って興行収入5000万ドルを超える映画を製作すると大胆に予測した。これは、Sora のようなツールがどのように効率性を向上させ、創造性を解き放つかを示す完全かつ具体的なビジョンであり、コンテンツ業界がツールに大きな信頼を寄せていることを示しています。

02 アプリケーションがまだ成熟しておらず、人手が不可欠

広告業界は、無限に想像しながらも、テクノロジーや環境の現状と向き合わなければなりません。

ソラのウェ​​ブサイトに掲載されている48本のビデオの中には、バスケットボールがゴールを通過する際に「模型を突き抜ける」、砂から掘り出した椅子が動作中に浮くなど、明らかな誤りが見られるものもある。

OpenAIは、Soraモデルの弱点を一般の人々に率直に思い出させてきた。Soraモデルは、複雑なシナリオの物理を正確にシミュレートすることが困難であり、人がクッキーを一口食べてもクッキーに噛み跡がないなど、因果関係の具体的な事例を理解することができない。このモデルは、手がかりの「左」や「右」などの空間の詳細を混同する可能性があり、特定のカメラの軌跡をたどって時間の経過に伴うイベントを正確に説明することが困難です。

未熟なモデルが使用されると、上記の弱点により、手動による学習と修正のコストが増加します。効率性を向上させ、広告コストを削減できるかどうかはまだ不明です。

一方、テクノロジーと人間の駆け引きは永遠の課題であり、広告業界では「失業」や「職を失うこと」について多くの議論がなされてきました。 OpenAIがSoraを発表した公式ツイートの下には、関連実務者の失業や小規模スタートアップの消滅に対する懸念や怒りを表明するコメントも多数寄せられ、OpenAIの科学者はそれを実行すべきかどうかを考えるのではなく、実行方法だけを考えてしまうのではないかと疑問を呈している。

幸いなことに、ChatGPT からの攻撃を次から次へと経験したことで、多くの実務家がこの問題を比較的客観的に捉えられるようになりました。また、あまりにも多くの「狼の鳴き声」を聞きすぎて麻痺してしまった可能性もあります。張大鵬監督の言葉を借りれば、「実は、広告業界への影響はAIだけではありません。広告業界は長い間、短編動画やさまざまなものによって混乱してきました。すべての業界は、すべての人々と同じように永遠ではありません。変化を受け入れなければなりません。」

広告は実践者と密接に関係しているだけでなく、消費者に特に人間的な体験をもたらします。スマート産業向けの新メディアであるZhidongxiは、AIで制作されたクリエイティブな動画は人々との感情的なつながりを築くのが難しいと考えています。消費者がブランドビデオに感動したとしても、それが AI によって生成されたものであると知ったら、少し嫌悪感を覚えるでしょうか?人工知能によって仮想のすべてが現実を超えるようになると、大まかな現実が特に価値あるものになります。

著者: TOP ジュン

出典：WeChat公式アカウント「TopMarketing」