ブラインドボックスを開けるなどのコンテンツマーケティング

コンテンツマーケティングは、無限の驚きと可能性に満ちた、盲目の箱を開けるようなものです。クリエイティブなパッケージングからコンテンツのリリースまで、コンテンツマーケティング手法を使用して、ブラインドボックスを開けるのと同じようにユーザーにユニークな体験をもたらし、ユーザーの好奇心と探求心を刺激する方法を分析します。

長期にわたって人気のあるコンテンツは、人々に盲目的な感覚を与えることが多い。新しいコンテンツがリリースされるたびに、まるでブラインドボックスを開けるような感じです。期待と驚きがあります。同時にブラインドボックスのコレクション感も欠かせません。

本日お話しするのは、ブラインドボックスを開けるなどのコンテンツマーケティングについてです。

ブラインドボックス化は、コンテンツが引き続き人気を博し続けることを保証する固有の法則です。

例えば、インターネット上で数千万人のファンを持つ有名な専門家である耿ハンドン氏は、自らの手作り鍛造品を次々と発表しています。それらは想像力に富み、奇妙で興味深いだけでなく、非常に役に立たないものでもあります。「無駄」ささえもこれらの作品の最大の魅力となり、ネットユーザーを驚かせ続けている。実際、Geng Handong 氏は独自の職人技のブラインドボックスを作成しています。

例えば、羅翔氏は、公開する新しいビデオごとに、予想外の新しい犯罪方法が紹介されており、常に法律の境界と基準を探求しており、常に驚かされています。羅翔さんがIPになっただけでなく、張三もスーパーミームになりました。これは、法律違反者張三に関するブラインドボックスストーリーです。

私もDouyinで「Working Man Xiao Zhang」という普通の女の子のアカウントをフォローしました。彼女は自撮り写真を撮り、「How to How」という一連のビデオを制作しました。彼女は、海底澳への行き方、高速鉄道のビジネスクラスの座り方、金のブレスレットの作り方など、ほとんどの人が知っている生活の常識を半分科学的、半分楽しいビデオに変えました。彼女は非常に人気となり、ネットユーザーから「最高の社会的生存学者」というニックネームが付けられた。実際、「Working Man Xiao Zhang」がやっていることは、人々に日常生活の中で日常を打破し、異なる経験を生み出す方法を教える、人生の盲箱です。

「ブラインドボックス」スタイルのコンテンツに頼って成功するのは、個人の IP だけではありません。

多くの企業も「ブラインドボックス製品」を次々と生み出し、マーケティング、製品、ブランドをすべてコンテンツ化しています。

たとえば、Luckin Coffee はルールを破り、さまざまな新製品を継続的に開発し、それらを迅速に反復して更新することで、ユーザーに驚きを継続的に提供しています。これは商品形式のブラインドボックスであり、再購入率と人気を高める最も効果的な方法です。

例えば、HeyteaやNayuki's Teaなどのお茶専門店のIP連携活動も実は一種のブラインドボックスであり、常に話題を生み、新しいパッケージを発売するだけでなく、ユーザーがさまざまな限定版のカップやギフトを継続的に収集できるようにしています。

ハルビンでは年初から文化観光ブームが起こっており、これは実は「ハルビンミーム」の盲箱のようなものだ。絶えず新たなハイライトが登場し、ブームの波を刺激することで、冷凍梨から豆腐プリン、南方の小ジャガイモから小ミカンまで、物でも、アトラクションでも、人でも、「ハルビンブラインドボックス」の中でミームになり、隠されたバージョンさえあります。今年初めに書いた記事「エルビンの『奇妙な』嵐」では、この驚くべき事件について詳しく説明しています。クリックすると読めます。

つまり、コンテンツマーケティングをうまく行いたいのであれば、ブラインドボックスを設計するなどのスキルを習得し、視聴者がブラインドボックスを開ける際の驚きと喜びを常に体験できるようにする必要があります。

コンテンツブラインドボックスを設計するにはどうすればいいですか?

答えは簡単です。それは人生の想像力から生まれます。

ブラインドボックスは流行のおもちゃだけではなく、生活のあらゆる場所で見かけるからです。

たとえば、知り合ったばかりの恋人同士は、毎日お互いについて新しい興味深いことを発見することができます。二人は色々な場所へ出かけたり、ベッドの中で色々な体位を変えたりと、新しい探求を続けます。これは愛と欲望についてのブラインドボックスストーリーです。

例えば、成長期の子どもがいる家庭では、子どもは今日おねしょをし、明日は歯が生え、明後日には歩けるようになるなど、成長の驚きが絶えず起こります。つまり、この家族では、成長に関するブラインドボックスストーリーが絶えず起こっているのです。

たとえば、一生懸命に働く人は、日々の退屈に浸るだけでなく、手頃な食事や一杯のミルクティーから、違った仕事の経験、思いがけない小旅行まで、さまざまな経験を自発的に見つけ、人生を盲目の箱を開ける喜びに変えることができます。

人生のあらゆる小さな出来事が、コンテンツブラインドボックスのアイデアのインスピレーションの源となります。

ポップマートの王寧氏はかつて私に、人々がブラインドボックスを好むのは「子供っぽさ」があるからだと言ったことがある。誰の心にも、いつまでも成長しない子供がいます。ブラインドボックスは、子供の最も本物の成長体験です。そのため、ブラインドボックスは子供のような無邪気さを持つ大人の間で非常に人気があります。

この点については、4年前に私がポップマートの王寧氏に行ったインタビューをご覧になってみてはいかがでしょうか。

次に、人気のコンテンツマーケティングブラインドボックスの設計方法について説明します。

原理は非常にシンプルで、重要なポイントは 3 つあります。

1. 感情的な価値を保持し、見つけることができる感情的な箱を持つ

ブラインドボックスなので当然箱はあります。この箱の第一の機能は、人間の最も本能的な感情を運び、それによって感情的な価値を提供することです。

なぜ感情的価値なのか?合理的な価値ではなく、あるいは何か他のものでしょうか?

なぜなら、ソーシャルメディア上のほぼすべてのコンテンツフローにおいて、人々を引き付け、コンテンツに留まらせ、いいねを押して転送させる最初の原動力は、感情的価値によってもたらされる感情的な共鳴であることが多いからです。

感情的な価値としては、愛、欲望、人生への執着、死や暗闇からの恐怖と解放、自分自身との和解、冒険への欲求、そして少しの暗闇やユーモアなどが挙げられます。これらは人間の本質に内在するものであり、理性に縛られるものではなく、いつでも満たされる必要があります。

感情的な価値は、理性的な人間の本能とは異なります。

例えば、小さなミカンの裏には愛があり、労働者のシャオ・チャンは日常生活の小さな冒険であり、ラオ・シャンは恐怖からの解放であり、ゲン・ハンドンは人生の創造性への執着です。

なぜ子供、美人、ペットが最も人気のあるコンテンツになることが多いのでしょうか?なぜなら、その背後には愛があり、人生における孤独を癒すものだからです。

冒険や探検のコンテンツがなぜ人気があるのでしょうか?なぜなら、それは人生をより豊かに、より素晴らしい、より充実したものにすることができるからです。

したがって、コンテンツマーケティングを行う際には、まずコンテンツブラインドボックスのボックスを構成する感情的価値のポジショニングが必要です。

2. 箱の中にはシャボン玉製造機が入っている

シャボン玉メーカーは比喩です。

バブルメーカーとは、実際には次のものを指します。

同じ状況で、常に新鮮で変化するコンテンツの生産性を生み出します。

状況に応じて、コンテンツもシャボン玉製造機のように創造性を絶え間なく生み出し、常に興味深く、ユニークで、驚きと予想外の小さなコンテンツを生み出す必要があります。

状況ボックスが不変である場合、バブルメーカーによって作成される小さなコンテンツは可変です。

ここで競われるのは、人生に対する洞察力、世界に対する認識、そして人の心に対する感受性、つまり人生を想像する力です。

例えば、耿守公は、非凡で極めて役に立たない日用品を絶えず生み出しています。

例えば、労働者のシャオ・チャンは、日常のルーチンを超えた「一流の社会生存学」の物語を常に体験しています。

たとえば、羅翔は、法律の限界に挑戦する架空の事件を絶えず提起することができ、それはスリリングで面白いものです。

李子奇のビデオではそれぞれ、特定の東洋文化の文脈の中で、異なる繊細さを表現しています。彼女は実はシャボン玉作りの名人なのです。

素晴らしいコンテンツバブルメーカーを作成するにはどうすればよいでしょうか?

観察し分析する限り、長い間人気のあるコンテンツは、特定の個人またはグループの内なる愛と能力の投影から生まれたものであることがわかります。

つまり、シャボン玉作りの真髄は、その人の持つ独自の才能と熟練した能力にあるのです。

したがって、シャボン玉製造機を作りたいのであれば、自分自身とチームの最もユニークで感情的な部分に目を向けてください。

非凡なものは外からではなく、内から生まれます。心の外には何もありません。

3. ブラインドボックスにはIPエルフが1体いるはず

コンテンツブラインドボックスに IP エルフが必要なのはなぜですか?

なぜなら、人は自分の感情を表現したり、愛情を運んだり表現したりするために、担い手が必要なからです。

なぜなら、ソーシャルコミュニケーションにはソーシャル通貨が必要であり、IP エルフがこのソーシャル通貨だからです。

この IP エルフは、人物、アニメキャラクター、または仮想キャラクターになることができます。

例えば、羅翔の動画には2人のIPエルフが登場します。1人は羅翔自身で、もう1人は道具屋の張三です。どちらもIP化されています。

李子奇のビデオには李子奇がいます。『Working Man Xiao Zhang』のビデオには、平凡な生活の中で非凡なものを生み出す少女、Xiao Zhangが登場します。手工芸の耿には、面白いが「役に立たない」職人である耿師匠がいます。張さんの動画には、荒野に住む知識人である張さんなどが登場します。

マクドナルドの「ピンクシスターズ」マーケティングコンテンツでは、全国各地でインストラクターを指名しているピンクシスターたちが主人公です。

M&Mチョコレートビーンズのコンテンツマーケティングには、かわいいチョコレートビーンズ人形のグループがあります。

江小白のコンテンツマーケティングには、私たちと同じような江小白という小さな人物がいます。

Heytea の IP 共同ブランドマーケティングのすべてにおいて、変わらないのは Heytea 独自のお茶を飲む人形です。

コンテンツは双方向のプロセスです。それは、クリエイターにとっては蓄積のプロセスであり、読者にとっては収集と伝達のプロセスでもあります。これには文化的なシンボルが必要です。

IP の本質は文化的シンボルです。すべてのコンテンツの最終的な成功の行き着く先は、趙本山、神騰、韓漢、混雪氷城の雪王、NIKEのAIR JORDANなどの文化的シンボルになることです。

IP elf のないコンテンツは不完全です。 IP エルフが存在する場合にのみ、コンテンツブラインドボックスは生き生きと動き、生命のように成長することができます。

そのため、コンテンツマーケティングを作成する際には、個人の魅力が詰まったIPを設計する必要があります。

コンテンツマーケティングは今日ますます重要になっています。

AI時代の今後の競争で問われるのは、コンテンツ制作の革新だ。

企業であれ個人であれ、オンラインセルフメディアの時代においては、コンテンツを創り、拡散できるコンテンツを作ることが必要です。すべてがコンテンツであり、すべてが広められる...

そして、ブラインドボックスを開けるなどのコンテンツマーケティング。