横たわり、狂い、無関心な仏陀

最近、i-peopleとe-peopleについての議論が非常に熱くなっていますが、最近「ライトピープル」という記述が登場しました。一緒に「光の人」について学びましょう〜

あなたは i-person ですか、それとも e-person ですか?

申し訳ありませんが、このジョークは時代遅れです。私は素人です。

この騒々しい世界において、「無関心な人々」は無関心の達人の集団のようなものです。彼らの人生哲学は、「人生がレモンを与えたら、それを脇に置いて、沸騰したお湯を飲み続けなさい」というものです。

仕事に無関心な人にとっては、賞品のないゲームに参加するようなものです。他の人たちは1位を目指して奮闘していますが、それを真剣に受け止めていません。彼らは能力を持っていますが、対戦相手のいないチェスゲームをのんびりとプレイしているのと同じように、それを披露することを決して急ぎません。

肌の色が白い人の社交範囲は、パンダの目の周りよりも狭いかもしれません。パーティーでは、彼らは壁に描かれた壁画のように静かに観察し、時々うなずいたり微笑んだりしますが、騒々しいダンスフロアに飛び込むことは決してありません。

ダンレンの人生はクライマックスのないテレビシリーズのようだ。彼らが追い求めているのはテレビドラマでは決して見られない退屈さであり、人生の毎日は昨日のエピソードの繰り返しのようだ。

無関心な人の言葉はいつも理解しにくいものです。彼らの「忘れてください」は、最も深い同意を意味する場合もあれば、最も冷酷な拒絶を意味する場合もあります。その表現は国家機密よりも厳しく管理されています。

仕事は軽く、社交は軽く、人生は軽く、精神は軽く、会話は軽い。

彼らは人生におけるそよ風のような存在で、多くのことに対して無頓着な態度を保っており、人々は彼らを尊敬すると同時に無力感を覚えます。彼らは独自の方法で世界に向かってこう伝えている。「気にしていないのではなく、気にしすぎているのだ。」

iRenとFaChuanに続いて、DanrenとDanxueが新たなインターネットのホットスポットになりました。インターネット ミームの頻度から判断すると、Danren の出現は新しいものではなく、過去にも同様の概念が存在していました。

1. 仏教徒から、平伏し、狂気に陥り、無関心になる

「仏喜」という言葉は日本に由来し、その本来の意味は、人生に対して仏教徒的で、のんびりと無関心な態度をとる人々を表すことでした。この言葉は2017年に中国で人気となり、若者の間で急速に話題となった。

いわゆる「仏教徒」の若者とは、心の平安を追求し、過度に苦労せず、人生に対してよりゆったりとした態度をとる人々を指します。当時の社会では、一般的に勤勉と進歩への努力の価値が主張されていましたが、「仏教徒」の若者は特に異なっていました。彼らは争ったり競争したりせず、物質的・社会的地位の向上を過度に追求せず、心の平穏と満足感にもっと注意を払いました。

この態度は当時の反潮流の精神と見ることができ、一部の若者による社会の主流の価値観に対するある程度の反省と調整を反映している。

2018年、「Travel Frog」というゲームは、「仏教」文化の人気を示す典型的な例となりました。このゲームは、そのシンプルなゲームメカニクスと「ゆったりとした」ゲーム体験により、若者の間で急速に人気を博しました。ゲームでは、プレイヤーはカエルの飼い主の役割を演じ、旅行用品を準備する責任を負います。カエルはその後、自力で旅をします。この間、プレイヤーは介入できず、カエルが戻ってきて旅の体験や持ち帰った小さな贈り物を共有するのを待つことしかできません。

このリラックスできて驚きのあるゲーム体験は、「仏教徒」の若者が追求するライフスタイル、つまり焦ったり不安になったりせず、自然の成り行きに任せ、人生のあらゆる平和と喜びを楽しむライフスタイルにぴったりです。

2021年、「平伏せ」という言葉が中国のSNS上で急速に人気となり、広く議論される社会現象となった。この概念は、若者が、社会的圧力の高さ、過度の競争、終わりのない退化（人々が小さな利益を得るために努力を倍増し続け、最終的には誰もが一生懸命働いてもほとんど利益を得られないという現象）に対する抵抗と不満を表現するために最初に提案されました。

平らに横たわることは、ある種の選択的な諦めを主張する。それは、キャリアアップ、高収入、物質的消費など、主流社会が定義する成功を盲目的に追い求めるのではなく、人生のストレスや不安を軽減するために、シンプルで欲望の少ないライフスタイルを追求することを意味します。

平らに寝ることの意味は、ライフスタイルの個人的な選択であるだけでなく、現在の社会環境に対する若い世代のより深い反映でもあります。厳しい雇用市場、高騰する住宅価格、そして個人の成功に対する社会の厳しい要求に直面して、嘘をつくことは自己防衛の手段となり、退化と終わりのない競争の文化に対する直接的な抗議となった。在家信者は「不参加」を選択することで、人生における主導権を取り戻そうとし、外的な物質の蓄積よりも精神的な満足と個人の幸福の重要性を強調します。

2023年、「クレイジー文学」がSNS上で大流行した。人々は毎日気が狂い、休日に気が狂い、仕事中に気が狂い...人々は自分の感情や態度を誇張した自虐的な方法で表現し始めています。この一見不条理な自己表現方法は、プレッシャーや矛盾にさらされている人の心の状態を真に反映しているだけでなく、ストレス解消法としても徐々に人気が高まってきました。

「狂う」というのは、時代背景の中でのある種の文化的認識です。それは現代人の生活のプレッシャーに対する自嘲を反映している。狂気の感情は無関心な人々の感情よりはるかに激しいが、遠慮を捨て、プレッシャーを解放し、反抗するという核心は無関心な人々の感情と同じである。

2024年の初め、「団結」という言葉が突然流行し、「反闘争」という概念が再び議論されるようになりました。 「だんれん」という言葉が流行った理由は次の通りです。

まず第一に、「無関心」文化は、現在の社会環境における若者の無力さを反映しています。

今日の社内競争の時代では、一生懸命働いても、高収入、名門大学の学位、羨ましい地位など、世俗的な成功基準を達成できないかもしれません。

この現象により、多くの若者が、より平和で自分の真のニーズに沿った生活を追求し、精神的疲労を軽減すべきかどうかについて考え始めています。内面の平和と物質的追求への無関心を重視する丹念な文化は、そのような反省に対する答えを提供します。

第二に、檀仁の文化は、シンプルな生活を追求する現代の若者の哲学と一致しています。

今日の消費主義の時代において、ミニマリズムは、反消費主義的な人生観として、「少ないことは豊かなこと」を中核概念とし、物質的な所有物を減らすことで生活の質を向上させることを強調しています。ダン族はこの哲学を体現しています。彼らは生活を簡素化し、不必要な物質的および心理的負担を取り除くことで心の平安と満足感を得ています。この哲学は、シンプルで純粋な生活を求める現代の人々の願望を反映しています。

3つ目に、Tanrenは新たなソーシャル通貨になりました。

近年、友人から「あなたはi-personですか、それともe-personですか」と聞かれても、その意味がわからなければ、その輪に溶け込むのは難しいでしょう。こうしたネット上の噂話は、実は社会通貨となっている。無関心な人にも同じことが言えます。多くの人は自分は無関心だと考えていますが、本当に無関心ではないかもしれません。彼らはただ流行に遅れないようにしたいだけなのです。

仏教徒であること、横たわること、狂うこと、無関心であることなどから、若者が過去の世俗的な成功の概念を徐々に捨て去り、心の平穏と個人の幸福の追求を選んでいることを反映しています。この一連の文化現象は、個人の選択の変化であるだけでなく、社会変革期における人々の精神の変化を反映したものでもあります。

2. ブランドは業界の人気をマーケティングにどのように活用できるでしょうか?

インターネット文化が台頭するたびに、多くのブランドがマーケティングに取り組むきっかけが生まれます。私はブランドが i-person マーケティングとクレイジー マーケティングをどのように実行できるかについて書きました。次回はライト層に関するマーケティングのやり方についてお話します。

無関心マーケティングの鍵は、シンプルさ、心の平穏、自己アイデンティティの追求など、この言葉の肯定的な側面をどのように活用するかです。ブランドは、ブランドコンセプト、製品、コンテンツなどの側面から始めることができます。

1. ブランドの共鳴を生み出す

丹人文化は、内面的な体験に重点を置いたシンプルで平和なライフスタイルを強調しており、これは多くのブランド自体のコンセプトと一致しており、ブランドはこれを活用して消費者の共感を得ることができます。

例えば、IKEAはシンプルなデザインと環境に優しい素材を使用した家具を提供し、空間を合理的に利用するライフスタイルを提唱しており、シンプルな生活と環境意識を追求する丹人文化と一致しています。 IKEA のマーケティング活動は、人々が追求するライフスタイルや姿勢に応じて、シンプルかつ快適な生活環境をいかに作り出すかということを中心に展開されます。

無印良品は、「少ないことは豊かなこと」という哲学を通じて、ミニマリストのライフスタイルを推進することが多い。無印良品のデザインコンサルタントである原研哉氏は、「なくても大丈夫、こういうのがいい」「こういうのがいい」という一文で無印良品の商品のコンセプトを説明しました。これは、シンプルかつ中庸という無印良品のブランドコンセプトを反映していると言えるでしょう。

無印良品の印刷広告は、派手なデザインやわざとらしい演出はなく、自然でシンプルな価値観を追求しています。

例えば、代表作である「Horizo​​n」では、「このビジュアル作品は、消費者が何の制約もなく自由にMUJIを体験し、定義できることを伝える、MUJIの存在を示すものである」と原研哉は考えています。

原研哉は作品「水」の中で、無印良品は「水のように」あるべきだという考えを提唱しました。「つまり、無印良品はさまざまな生活文化の中に無意識に入り込み、なくてはならない存在になるべきだということです。何かを主張したり、無印良品の特性で何かを覆い隠したりするものではありません。」

これらのコンセプトはTanrenの追求と一致しており、MUJIブランドのコンセプトとスタイルはTanrenが好むものそのものです。

もちろん、デンマーク文化で強調されている心の平穏や自己アイデンティティとより直接的に結びつくヨガや瞑想のブランドなど、他の類似ブランドも同様の消費者コミュニケーションを行うことができます。これらのブランドは、ヨガ教室、ガイド付き瞑想、関連する健康的な生活用品を提供することで、人々が心の平穏とバランスを見つけられるよう支援しています。

彼らのマーケティング戦略は、内面の成長と自己発見というテーマを中心に展開し、ヨガや瞑想の実践を通じて自分自身を探求し、精神的な平穏と自己超越を達成するよう消費者を奨励しており、これは内面の平和と自己満足を追求するタン族の人生哲学と一致しています。

2. カスタマイズ製品の発売

ダンレン文化の中心的な特徴は、物質的な贅沢や外部からの評価よりも、内面の平和と満足を重視した、シンプルで自然で本物のライフスタイルの追求です。そのため、エネルギー消費量が少ない人に適した製品は、基本的なニーズを満たし、過剰消費せず、環境に優しい製品であることが多いです。ブランドはこれに合わせてカスタマイズされた製品を発売することができます。

たとえば、ケータリングブランドは、健康的でシンプルで栄養バランスのとれた食事に重点を置き、オーガニック食材を使用し、過剰な味付けではなく食品の自然な味を強調した「軽食」を発売することができます。これは、人々の健康的な食事の追求を満たすだけでなく、自然と環境への敬意を反映するものでもあります。

飲料ブランドは、天然果汁、ハーブティーなどの「無添加のライトドリンク」を発売し、人工添加物や過剰な砂糖の使用を避け、自然に近い形で消費者の飲用ニーズを満たすことができます。これは、シンプルで純粋な生活を追求する軽やかな人々のコンセプトに応えるだけでなく、健康と環境への責任を重視しているブランドであることも表現しています。

美容ブランドは、厚手のカバー力よりも、肌の自然な美しさを高める軽くて通気性のあるメイクアップ効果を強調した「ライトメイク」製品シリーズを発売することができます。このタイプの製品は、スキンケアと肌質の改善に重点を置き、最小限の化粧品を使用して最高のメイクアップ効果を実現し、ダン族が提唱する自然で本物の美的基準に沿っています。

これらのカスタマイズされた製品を通じて、ブランドは一般消費者の実際のニーズを満たすだけでなく、シンプルで健康的なライフスタイルに対するブランドの支持と擁護を伝えることもできます。

3. コンテンツマーケティングをうまく行う

ブランドが直接、ダンレン文化を満足させるカスタマイズされた製品を発売できない場合、ダンレン文化に共鳴し、ターゲット消費者グループの注目を集めるためのターゲットコンテンツマーケティングを実施することもできます。

ブランドは、記事、ビデオシリーズ、ポッドキャスト、ソーシャルメディアを通じて、プレッシャーのかかる職場環境や慌ただしい生活の中で、自分だけの静かな場所を見つける方法を人々に伝え、これらのコンテンツに自社製品を自然に統合して、製品が消費者の心の平穏と生活の簡素化にどのように役立つかを示すことができます。

たとえば、家具ブランドは、ミニマリスト スタイルの家具を使用してリラックスできる家庭環境を作り、消費者が自宅で心の平穏を見つけられるようにする方法を共有できます。

ブランドは、マーケティング コンテンツで、落ち着き、満足感、自己同一性など、「暗い人々」が表す感情的価値を強調することもできます。たとえば、ブランドは、実在の人々がシンプルな生活を通じていかにして幸福と充実感を得たか、あるいは名声や富に対して無関心な態度でいかにして真の自己アイデンティティを獲得したかを伝えるストーリー主導のコンテンツを作成できます。この種のコンテンツは人々の心を動かし、ブランドが製品を販売しているだけでなく、人生に対する姿勢や価値観を共有していると消費者に感じさせることができます。

さらに、ブランドは、ヨガ教室、瞑想ワークショップ、ミニマリスト生活の共有セッションなど、オンラインまたはオフラインのイベントを開催することで、この感情的なつながりを深めることもできます。これらはすべて、ターゲット消費者とつながるための優れた方法です。これらの活動を通じて、ブランドは丹生文化に対する理解と支持を示すだけでなく、消費者がこのライフスタイルを実践するためのプラットフォームを提供することもできます。

3. 結論

「仏教徒」から「無関心」へ、若い世代の生活態度と価値観の進化を反映しています。この移行は、人々が心の平穏と個人の幸福をますます重視するようになったことを反映しているだけでなく、社会環境が個人のライフスタイルに及ぼす影響と形成も反映しています。

檀仁文化が短期間でインターネット上で人気を博した理由は、本質的には、現代人の最も深い欲求、つまり、ペースが速くプレッシャーのかかる現代生活の中で平穏と満足感を見つけ、より本物で有意義なライフスタイルを追求したいという欲求に応えているからです。

団人文化の人気は、ブランドマーケティングに新たな視点と機会をもたらします。ブランドは、ダン文化の背景にある価値観や生活態度を深く理解し、それを自社の製品やサービスの特性と組み合わせることで、ターゲットを絞ったマーケティング戦略を計画することができます。 Danren の人生哲学に沿ったカスタマイズされた製品を発売したり、コンテンツ マーケティングを通じて Danren の精神に沿ったストーリーを伝えたりすることで、ブランドは感情的なレベルで消費者とのより密接なつながりを確立し、ブランド イメージと消費者のロイヤルティを高めることができます。

著者: 荀孔

出典: WeChat 公開アカウント「Xunkong のマーケティング啓示 (ID: xunkong2005)」