小紅書は「男性」の壁を克服している

ユーザー数の増加を実現するために、Xiaohongshu は最良かつ最も費用対効果の高い選択肢を取り、男性層の拡大と男性層および高齢者層への浸透の強化に重点を置きました。著者の分析を見てみましょう。

世間の目には、小紅書は常に「女性的」と映ってきた。過去何年にもわたり、小紅書はまさに少女たちの秘密の花園となってきました。

しかし、近年、私の周りには小紅書を使用する男性が増えており、中には手放せない人もいるようです。

ストレート男性も小紅書を愛していることが判明しました。

1. ストレート男性にも愛される小紅書

かつては、小紅書の絶対的な主力は女性ユーザーでした。

公開データによると、2020年時点で小紅書の女性ユーザーの割合は90.41%に達しており、男女比の格差は非常に大きい。

画像出典: Xiaohongshu

2021年、小紅書は男性コンテンツインセンティブプランを立ち上げ、より多くの男性クリエイターに小紅書に参加し、自動車、デジタル製品、スポーツなど、より男性向けのコンテンツを作成するよう呼びかけました。

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本質的に、この動きはXiaohongshuがユーザー数を増やすための手段です。さらに、小紅書の内容をさらに多様化することができます。

現在、小紅書の1日あたりのアクティブユーザー数は1億人を超え、月間アクティブユーザー数は2億6000万人で、そのうち30%以上が男性ユーザーです。 Xiaohongshu には月間アクティブクリエイターが 2,000 万人以上おり、毎日平均 300 万件のノートが公開され、1 日平均 3 億件の検索クエリが発生しています。

画像出典: 中国ビジネスニュース

Xiaohongshu は「男性」を歓迎し、「男性」の問題を解決します。結果から判断すると、Xiaohongshu は非常に成功しています。

女性ユーザーと比べると、男性ユーザーが小紅書で何を読んでいるのか知らない人が多いです。

2. 皆さん、小紅書では何を読みますか？

統計的なデータは公開されていないので、周りの友人数人にインタビューして、普段小紅書で何を読んでいるのか聞いてみました。

男性は、Xiaohongshu を使ってグルメガイドや旅行ガイドを作成するだけでなく、他の種類のコンテンツもたくさん読んでいることがわかりました。

1. シャオ・ジョウ：何があろうとも、美しさを見なさい

美しい女性を見るために小紅書をダウンロードする男性もいます。私の友人もそうです。 「Jimeis」は喜んで情報を共有しており、投稿したメモの下には、リンクを求めたり、同じ体験を共有したりするコメントが書かれています。

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初期の頃、小紅書はHupu、Tieba、Zhihuなどのプラットフォームに男性ユーザーをターゲットにした広告も掲載していました。基本的に、男性ユーザーはこのようなコメントに対して過度に男性的なコメントをすることはありません。その後、メンズウェアなど他のコンテンツに転向することが多いです。

2. 崔歌：OOTD、小紅書を読む

崔兄さんは主に男性の服装について学び、ファッショントレンドを追うために『小紅書』を読んでいます。小紅書には男性の服装に関するコメントが428万件も投稿されている。彼は死んでも読み終えることはできないだろうと言った。

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ノートを共有するブロガーのほとんどは、プロのファッションKOLではなく、普通のファッション愛好家です。

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彼らは、Xiaohongshu を使って着こなしの経験を共有し、同じような考えを持つ人々と経験を交換しています。

3. シャオ・リウ：男性のスキンケアはシャオホンシュウを読もう

シャオ・リウは『小紅書』を読み、肌をケアして清潔に保つ方法を真剣に学びます。小紅書には、関連記事が47万件以上、商品が4万点以上あります。

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各ブロガーが「肌のお手入れ方法」「選ぶべき商品」「日焼け対策に何を使うべきか」などをわかりやすく丁寧に教えてくれます。

画像出典: ヤンソン・ディラン (Xiaohongshu)

4. 李兄：小紅書でサッカーを習う

李兄さんは小紅書に行って、スポーツに関するメモを読むのが好きです。一般的な固定観念に反して、Xiaohongshuにはプロのサッカーコーチがたくさんおり、そのコンテンツの質は他のプロスポーツコミュニティと比べても劣っていません。

さらに、小紅書自体も、スポーツを愛する人たちが日常生活や経験を共有できるイベントを頻繁に開催しています。

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近年、小紅書はより多くの男性ユーザーを小紅書に引き付けるためにさまざまな活動を行っています。

小紅書にとって男性ユーザーは欠かせない存在ですが、その理由は非常に単純です。

3. 小紅書は本当に彼らを必要としている

小紅書の月間アクティブユーザー数は2億6000万人で、3億人に迫るが、競合他社が優れた成績を達成しているため、十分ではない。

第3四半期末時点で、Weiboの月間アクティブユーザー数は6億500万人に達し、1日あたりのアクティブユーザー数は2億6000万人に達しており、全体として印象的な数字となっている。

資本家や企業幹部の目から見ると、小紅書にはまだまだ改善の余地がある。ユーザーの成長を達成することによってのみ、さまざまなデータが改善されます。

どの企業にとっても、ユーザー数の増加は主要な目標の 1 つです。

小紅書の主なユーザーは依然として高級都市の若い女性であり、彼女たちの間での普及率も比較的高い水準にある。しかし、男性と高齢者の普及率は低い。

画像出典: 内側と外側

現在、小紅書の若い女性への浸透率は50％近くに達しており、さらなる浸透には多大な努力が必要となる。短期間で良い結果が出ることは難しく、全体的な費用対効果は高くありません。高齢者のユーザー基盤を拡大するのも費用対効果が低い。

そのため、 Xiaohongshu にとって、男性グループを拡大することがユーザー数の増加のための最善の選択です。

同時に、最も費用対効果の高い選択肢でもあります。

ユーザーの増加がすべてです。

さらに、男性グループにも Xiaohongshu が必要です。優れたツールとしての性質を持つため、実用性を重視するほとんどの男性ユーザーにとって非常に便利です。

現時点では、男性ユーザーの流入は小紅書のコミュニティの雰囲気に大きな影響を及ぼしていない。

男性ユーザーと女性ユーザーの間の素晴らしいバランスをいかに維持し、コミュニティ内の「不和」を減らすかは、Xiaohongshuが今後取り組むべき重要な課題の一つです。

参考文献:

小さな赤い本から大きな赤い本へ YiMagazine

「循環経済を破る：小紅書は「男性」を歓迎する」

著者: ウィービング

ソース公開アカウント: Weiguojiang (ID: wjam123456)、新しいメディアの最前線と新しい消費者分野への洞察に焦点を当てています。