色はユーザーの感情をつかむのに十分である

色によって感情の誘導に異なる効果があります。この記事では、マーケティングにおける色の可能​​性と魔法、色を巧みに使用してユーザーの感情的な共鳴を刺激し、ブランドの認知度と魅力を高め、より効果的なマーケティング戦略を実現する方法を説明します。

バービーピンク、フェンディイエロー、グレー、ドーパミンドレッシング、マイヤルドカラーなどのトレンドがソーシャルメディアで注目を集め続ける中、ブランドは色の背後に隠されたマーケティングの可能性を探り始めています。これらの色彩は人々の感情を刺激するだけでなく、消費者にとって心の癒しや喜びの源にもなり、世間の間で白熱した議論の的となっています。

ブランドはこのコミュニケーション要素を鋭く捉え、カラーマーケティングを利用して消費者の深い感情的ニーズに触れ、ドーパミンの分泌を刺激し、幸福感や喜びなどのポジティブな化学反応を生み出してきました。

01 あらゆる場所でカラーマーケティング

近年、カラーマーケティングの応用は非常に広範囲に及び、あらゆるところに存在していると言えます。

たとえば、映画「バービー」の公開前に、映画会社はピンク色の看板を掲げました。ピンクの大面積＋映画初公開時の予告により、「バービー」の屋外看板や宣伝ポスターはソーシャルメディアで急速に人気を集め、視覚的なインパクトの大きいコミュニケーション素材を形成し、国内外で広く知られるようになり、予想外のコミュニケーション効果をもたらした。

例えば、Heytea、Luckin Coffee、Bawang Chajiなどの新しいお茶ブランドは、マーケティングにおいて視覚的な訴求力を実現し、従来の慣習を打ち破ってより快適な消費者体験を生み出すために、商品の色合わせの面で季節限定色やより豊かな色彩を備えた新製品を発売しました。マーケティング戦略の面では、共同プロモーションを通じてパッケージのリニューアルを実現し、より目を引くパッケージでブランドへのトラフィックを引き付け、新たな話題や議論を生み出してトラフィック爆発を達成しました。

春節の期間中、中国の赤色がいたるところで見られます。これは幸運、幸福、繁栄を象徴するだけでなく、より楽しく幸せなお祭りの雰囲気を作り出します。街の通りや路地を飾るだけでなく、すべての中国人を温め、お祭りの雰囲気をさらに強めます。インターネットでは、ほぼすべてのアプリのホームページが赤くなり、お祭り気分や縁起の良さを感じさせます。

オンラインからオフライン店舗まで、映画鑑賞、旅行から日常消費まで、ブランドは重要なコミュニケーションノードをターゲットにし、巧みなマーケティング手法を使用して、色彩でユーザーの感情をうまくつかんでいます。より大胆な色彩表現が話題を呼び、人気を博しています。境界を打ち破るマーケティングデザインは、体験と表現においてユニークであり、マーケティングの活力と魅力を高めます。

カラーマーケティングにはどんなマーケティングコードが隠されているのでしょうか?

02 色彩でユーザーの感情を掴むマーケティングの法則

色は強い感情的影響を与えることがあります。異なる色は人々に異なる心理的刺激を与えます。たとえば、彩度の高い赤や黄色は幸せでポジティブな感情を伝え、淡いピンクや白などの柔らかい色は人々に暖かさと癒しをもたらします。

近年、カラーマーケティングはあらゆる面で開花したと言え、映画やテレビのコミュニケーション、新しいお茶飲料のマーケティングにも活用されており、観光や食品などの業界でのカラーマーケティングも一般的です。彼らは皆、消費者を引き付け、その深いニーズを刺激するために心地よい感情と視覚体験を生み出そうとしており、カラーマーケティングがより効果的な役割を果たすことができるようになっています。

ブランドが色を使ってユーザーの感情を刺激しているという事実の背後には、実はマーケティングの論理が存在します。

03 ドーパミンを使ってネガティブな感情に対処し、感情的な癒しを達成する

日々の生活や仕事の中で、満足できないことが起こるのは避けられません。こうした否定的な感情は人々にフラストレーションや無力感を与える可能性があり、落ち込んで横たわることは若者が自分自身を笑いものにし、否定的な感情に対処する方法となっている。明るい色は脳を刺激してドーパミンを放出させ、幸福感と満足感をもたらします。また、若者が現実の生活における不幸や無力感から逃れ、ソーシャルメディア上で人気を維持するのにも役立ちます。そのため、現代のカラーマーケティングは人気の文化現象となっています。

カラーマーケティングは、感情マーケティングの氷山の一角とも考えられています。小紅書には「ドーパミン」に関するコメントが276万件以上あり、トラフィックを活用したカラーマーケティングが依然として市場利益をもたらしていることがわかる。それは、人々の感情をさまざまな程度に癒し、影響を与え、ブランドに切望されるトラフィックと注目をもたらすことができます。

04 色をユーザーの消費を刺激するツールとして使う

現実の生活がうまくいかないとき、子ども時代や学生時代など、過去の気楽な時代に戻りたくなるという人もいます。この懐かしい感情は大きな市場ポテンシャルを秘めています。多くのブランドはこれを活用し、記憶に残る色やイベントを使用して世代の集合的な記憶を呼び起こし、消費者の購買意欲を刺激しようとしています。

色は現在、ブランドマーケティングにおいて重要な役割を果たしています。特定の色は、特定の時間、出来事、感情と密接に関連していることが多く、人々の記憶や感情的な共鳴をすぐに引き起こすことができます。たとえば、ブランドは白黒の色とブラシで描いた画像を使用してレトロな雰囲気を作り出すことがよくあります。これは消費者の過去の良い思い出と強く結びついており、消費者の特定の時期の記憶を呼び起こし、それによってユーザーのブランドに対する認識と好感度を高めます。

05 ビジュアルハンマーを形成し、長期的なブランド資産を蓄積する

すべてがマーケティングである今日の世界では、強力な視覚要素が人々の感覚体験を十分に動員できることが多く、ここでの視覚要素は、画像、音、画像、色などです。長期にわたる蓄積と普及の中で、それは徐々にブランドの特徴と価値の代表と象徴となり、ブランドの核心的な価値と特徴を正確に伝えることができる視覚的なハンマーになります。カラーマーケティングによって自然に蓄積されるのは、認知度と視覚的なインパクトを備えたブランド資産です。

視覚的な要素がブランドの独自のロゴになると、消費者が多くのブランドの中からそのブランドをすぐに識別できるようになります。たとえば、旧正月には、人々はいつも縁起の良い年を期待し、それはまた来年の順風満帆を意味します。赤色と結びつくと祝祭感が生まれ、「赤い缶の王老吉を飲んで縁起の良い年を祝おう」というスローガンは、絵に描いたような感覚と認識力を備えた視覚と味覚の要素となります。長期にわたる蓄積を通じて、効果的な視覚的なハンマーを形成し、ブランドの長期的な資産として定着します。

06 色を使ってバイラルマーケティングを行い、ユーザーとの距離を縮める

インターネット上でドーパミンドレッシングやメイラード配色が人気を博し、幸福感や満足感に関わる神経伝達物質が脳を刺激して幸せドーパミンを放出します。人々はこれらの明るく生き生きとした色を見ると、より喜びと興奮を感じ、それがより強い感情的共鳴と共有したいという欲求につながります。そして、ユーザーに興奮をもたらすことができる色は、視聴者をマーケティングコミュニケーターに変え、より多くの人々の注目と愛を広め、バイラル効果のある驚異的なコミュニケーションを形成します。

群集心理により、一つの現象が別の現象を引き起こし、インターネット上のホットな話題がますます人気を博すことになります。トレンドを転送して追うことで新たな状況が生まれ、ユーザーにとって交流を深め、友人の輪を広げるための重要なツールになります。また、カラーマーケティングはブランドとユーザー間のコミュニケーションの媒体となり、両者の距離を縮めます。

最後に

カラーマーケティングは、2024年の新たなマーケティングトレンドと見られています。カラーマーケティングは、消費者のネガティブな感情を癒し、和らげたいという感情的なニーズを満たし、ブランドがソーシャルメディアを通じて色を広め、懐かしい感情を生み出して消費を刺激し、ブランド資産を沈殿させて形成することを可能にします。今後のマーケティング活動において、ブランドがカラーマーケティングを活用することで、どのようなユーザー体験やブランド価値を創出できるのか、注目したい。

著者：Bingfa氏; WeChatパブリックアカウント：マーケティングBingfa