UPマスターが地域を横断、交通渋滞の「大きな賭け」

この記事では、ビリビリのUPホストが他の地域に切り替える現象、UPホストが他の地域に切り替えることを選択した理由、および他の地域への切り替えがブロガーに与える影響について紹介します。

今年1月、@凉风kazeはBilibiliで「数え切れないほどの映画を観る」の最終回を更新し、この動画シリーズの完結を発表した。

4年以上にわたって継続的に更新された後、このコラムはついにUPホスト自身によって終了されました。

特筆すべきは、このコラムの終了はある意味「青春の終わり」であるだけでなく、多くのユーザーが寂しさを感じるのは、長らく批判されてきたアニメ分野が、また一人のベテランクリエイターを失ったということだ。

@凉风kaze の創作の旅は、ビリビリがまだ二次元の世界が主流だった 2016 年に始まりました。アニメシリーズに関するユーモラスな解説を頼りに、梁鋒はすぐにプラットフォームのアニメエリアでトップのUPホストになり、徐々にビリビリで780万人のファンを獲得しました。アニメ全盛期には、潘氏、平子氏らとともにユーザーから「アニメ界の三大幻想神」と呼ばれた。ビリビリが香港で二度目に上場したとき、梁鋒はアニメ界を代表して「鐘を鳴らした」UP司会者の一人だった。

しかし、その後の動画作品では「アニメ」の集中度は低下し続け、アニメドラマの推薦から始まった「数え切れないほどの映画を観る」というコラムも、4年間の更新の中で、よりリアルな内容や映画・テレビのコンテンツが混在するようになった。それでも、多くのユーザーの目には、「数え切れないほどの映画を見る」の完了は、UPホストが完全にアニメ分野を離れ、生活領域に転向したことを示しているとも言えます。

@凉风kaze だけじゃない。 Kas 氏は、Bilibili の元々のパーティション分割メカニズムが壊れたため、過去 2 年間で多くの UP ホストが多かれ少なかれ地域をまたいだ作成を開始したことを発見しました。例えば、もう一人のトップUPホスト@中国boy超级大刚は、生活領域に近づき、ゲームコンテンツの更新を減らしたとして多くのファンから批判されています。

今日では、地域をまたいだ創作はもはや目新しいことではありませんが、熟考する価値があるのは、なぜ UP ホストが地域をまたぐことを選択するのかということです。これは危険な行動でしょうか?

1. UPマスターの地域横断的な試み

@凉风kaze の「Watch Countless Movies」ビデオシリーズは 2019 年に開始されました。当初のアイデアは、ファンがアニメを探すときに遭遇するさまざまな困難な問題を解決することでした。最初の動画では、梁鋒がファンから送られてきたさまざまなぼやけたスクリーンショットや簡単なテキストの感想に基づいて合計26のアニメシリーズを見つけ出し、あらすじについて簡単に説明した。この「一問一答」形式はその後のアップデートで徐々に定着し、UP師匠の代表作となり、多くのアクセスを集めるようになりました。

自身のコラムでは、コラム開設の目的について「主に昔の映画（ゲーム・漫画・映画・アニメ・その他）を紹介し、アムウェイの情報も補足する」と述べ、同じ志を持つ者同士が助け合い、健全な交流を維持できる雰囲気を提供したいとしている。

当初、このビデオシリーズはアニメーションの分野に焦点を当てていましたが、時が経つにつれてファンのニーズが変化し、ビデオはACG分野から映画やテレビ、実際の人々、街の風景へと徐々に拡大しました。 @凉风kaze のビデオ制作の焦点も、2 次元の世界から現実の生活ビデオや映画、テレビへとさらに移っています。当時、ビリビリは「脱ACG」戦略を批判されており、梁鋒のコンテンツ制作の重点の変更は、アニメ分野からの「離脱」のシグナルとも見られていた。

実際、UPホストが変革を試みている兆候は、かなり早い段階で現れていました。 「月片無先」は2019年末から映画やテレビ関連のコンテンツを紹介しています。昔の視聴者の中には、アニメーションコンテンツから分離することを提案した人もいましたが、最終的には 2 つが 1 つに統合されました。コンテンツ制作の面では、生活志向や面白おかしいコンテンツの試みを増やし、他のUPホストと共同制作してアニメ領域以外のトラフィックを吸収しました。 2022年、梁鋒は結婚後の日常生活や生活動画の共有に重点を置いた小さなアカウント@凉风不姓凉を開設しました。彼が将来の創造的方向性を模索していることは容易に想像できる。

「数え切れないほどの映画を観る」の終了の発表は、梁鋒が過去のコンテンツ制作と「縁を切った」兆候であるともユーザーからは見られた。その後の作品を観察すると、焦点は日常的な内容へと移り、生活の場へと移ろうとする彼の決意が表れています。

梁鋒の変貌は、アニメエリアの交通量の減少、収益化の難しさ、あるいは動画で語られていた「エネルギー消費量の増加」など、さまざまな要因に基づいているのかもしれないが、この「地域間」によって引き起こされた不満も明らかだ。昔からのファンが憤慨しているのは、もともと「アニメを見る」「アニメを探す」ということに焦点が当てられていたのに、ライフスタイル分野へのシフトが、彼らに膨大なトラフィックをもたらしてきたアニメ分野から間違いなく逸脱していることだ。そして他のユーザーにとっては、後継者の不足によるコンテンツの質の低下から、より多くの疑問が生じています。

ライフスタイルコンテンツへの進出は、世間の痛いところを突くことにもなった。 2021年4月の動画で、梁鋒さんはネットユーザーの「写真を見て住所を調べてほしい」というリクエストに応じ、ストリートビュー検索や友人への問い合わせを通じて写真が撮影された住所を正確に突き止めた。このビデオが公開された後、梁鋒は「人肉捜索」を主導したとして世間から疑問視され、彼の評判とファンの数は二重に低下した。

特定のコンテンツセクションを「離脱」するのは@凉风kazeだけではありません。地域をまたいで活動を試みたもう一人の中国トップホストは@中国boy超级大刚だ。

初期の頃、この中国人少年の創作分野はゲーム分野であり、彼はユーモアと想像力に富んだゲーム動画で多くの人気を獲得しました。最近、チャイナボーイのコンテンツの焦点が生活領域に移っていることは疑いのない事実のようです。例えば、「陰陽回奇」の他のメンバーと協力して、「フルタイム新人」、「お化け屋敷アドベンチャー」、「ランダムチャレンジ」、「いたずらオフィス」など、多くのシリーズのコンテンツを制作しました。最近公開された作品では、生活系コンテンツの比率がゲームコンテンツを上回るようになりました。

しかし、過去の作品の更新を見ると、China Boyの個人イメージとアカウントの内容は一定の一貫性に達しており、ファンの粘着性も規模も十分であるため、今回の地域を越えた創作は彼に大きな影響を与えていない。ゲームから「逸脱している」と批判されることもあるが、全体的には生活とゲームコンテンツの分離感は強くなく、ユーザーはコンテンツ消費において選択的である。チャイナボーイ自体も両者の割合のバランスを取っているので、大規模なファン離れは起きていない。

もしチャイナボーイの地域横断的な試みが「流れに身を任せた」と言えるなら、かつて彼と同じ「陰陽ボーイグループ」に所属していた@Lexburnerの「変革」の道はもっと紆余曲折があった。

アニメトーク番組の司会者としてキャリアをスタートしたレックスさんは、かつて「アニメ界のナンバーワン」と称えられたこともある。ビリビリは、自作バラエティ番組でUPホストのIPを作ろうとし、「陰陽奇少年団」を前面に押し出したが、その後、コンテンツ制作は徐々に他のUPホストと共同制作する生活志向のコンテンツへと移行していった。 「Re:ゼロ」事件後、レックスはビリビリに復帰した。事件の影響がまだ残っていたため、彼は最終的に映画やテレビの評論を書くことを選んだ。現在、エピソードあたりの平均トラフィックは100万を超えていますが、これは以前のレベルより低いです。

2. UP は地域をまたいでホストしますが、トラフィックに関しては「大きな賭け」でしょうか?

UPホストは地域を横断するとどこに行くのでしょうか?リビングエリアは間違いなく答えの一つです。

「陰陽凱奇」ボーイズバンドに代表される、ビリビリのトップUPホストの多くは、かなり早い段階からライフコンテンツの分野に挑戦し始めていた。最近、このテストはさまざまな興味の輪に広がる傾向を示しています。 「Life +」は普遍的なコンテンツテンプレートになりました。かつては「つまらない」と世間から批判された「ランダムチャレンジ」や「笑わないで」チャレンジ、最近人気の「場所を共有してかくれんぼ」ゲームも、UPホストにとって地域を超えた大規模なチームビルディングの場となっている。

これは理解するのが難しくありません。一方、生活圏の交通量は十分に多い。現在、ライフ領域はビリビリ最大のコンテンツ部門の一つであり、投稿数もトップクラスです。扱うコンテンツも豊富で、コメディ、親子、旅行、農業、農村・農家、絵画、家庭など複数のサブカテゴリがあり、UPホストがスキルを発揮しやすい環境が整っています。一方、専門的な知識やスキルが求められるコンテンツ分野に比べると、ライフ領域の敷居は十分に低いと言えます。結局のところ、人生を持っていない人は誰でしょうか?

Bilibiliのトップクリエイターが洗練化に向かう​​につれ、コンテンツ制作のコストも同時に上昇しています。食品セクションを例にとると、UP ホストが洗練された料理やデザートを作るのに 10 日以上かかる場合があります。 UP ホストが中核となるクリエイティブ コンテンツに多大な労力を費やすのは普通のことです。この場合、コンテンツの分野を拡大し、気楽な生活のVlogを創造的な分野として使用し、生活を見せ、個性を形成することが特に魅力的な選択肢になります。

さらに、収益化における生活圏の独自の利点も、さまざまな興味サークルのUPホストの集まりを促しました。豊富な埋め込みシーンにより、ニッチなサークルに閉じ込められたUPホストは、収益化チャネルを拡大できるようになりました。

今後、日常生活の領域にまでコンテンツの触手を伸ばす UP ホストがかなり増える可能性が予測されます。手工芸エリア@才疏学浅的才浅のUPホストは、今年は生活Vlogの制作を増やすかもしれないと語った。彼と同じフレームに登場した@枪弹轨迹は、もともと鬼畜界隈でよく知られたUP司会者だった。最近、彼はいくつかのビデオでホームダンスの道に「参入」し始めました。

しかし、視点をプラットフォームに移すと、以前の明確な分割メカニズムと比較して、統合された作品の数が大幅に増加していることがわかります。まず、UPホストは特定のセクションでコンテンツを作成することに限定されておらず、@-LKs-などさまざまな分野のUPホストも存在します。第二に、コンテンツ間の境界が明確ではなくなってきています。 BilibiliはUPホストが共同で貢献してファン効果を最大化することを奨励しており、これは地域間の障壁がさらに取り除かれることを意味します。

実際には、UP ホストはコア コンテンツと「サイド ビジネス」コンテンツの割合のバランスを取る必要があります。地域間の需要に直面して、一部の UP ホストは、@中国boy超级大刚のように、元のコンテンツに加えて新しいコンテンツを追加することを選択しています。コンテンツ作成の一部を共有するために小さなアカウントを開設することを選択する人もいます。

例えば、@记录生活蛋黄派というアカウントは料理作りに重点を置いていますが、小アカウントの@记录小生活蛋黄派はより自由奔放で、コンテンツの方向性、長さ、撮影スタイルの点でメインアカウントとは大きく異なります。

サブアカウントは主に縦画面の動画で構成されており、長さは30秒から2分で、主に日常生活を記録しています。ダン・ファンピさんの場合、メインアカウントでローストガチョウを作るのに10日かかることもありますが、サブアカウントのコンテンツは撮影の合間にすぐに完成させることができます。これらのライフストリーム動画はメインアカウントに表示するには適していませんが、セカンダリアカウントのコンテンツを補足するのに役立ちます。現在、@记录小生活蛋黄派のファンの数は91万人に増加しています。

しかし、ある意味では、地域をまたぐことは UP ホストにとって依然として危険な行為です。

まず、避けられない話題は交通です。残念ながら、カス氏の観察によれば、ほとんどのクリエイターの「副業」コンテンツのトラフィックは、コアコンテンツのトラフィックよりもはるかに低いそうです。これは理解するのが難しくありません。 Bilibiliの論理は依然として「コンテンツこそ王様」です。 UP ホストとファンの間の重要な絆はコンテンツであり、その「結びつき」関係もコンテンツの能力に基づいています。長期視聴中に、ユーザーは UP ホスト コンテンツを消費する習慣を身に付けますが、このコンテンツ需要は選択的であるため、UP ホストが変化すると、新しく作成されたコンテンツは元のコンテンツほど魅力的ではなくなる可能性があります。

もっと残酷な言い方をすれば、ユーザーは UP ホストの生活にそれほど興味がないかもしれないということです。リビングエリアに重点を移した後、@凉风kaze のトラフィックは減少し続けました。新しいサイトのデータによると、Liangfengは過去30日間で約10万人のフォロワーを失った。

ファンをコンテンツに引き付け続ける能力を持つ UP ホストはごくわずかで、その中にはアカウントを高度にパーソナライズし、自分自身に一定の IP 効果を持つ一部の UP ホストも含まれます。しかし、DouyinやKuaishouと比較すると、Bilibiliのユーザーの要求はより厳しいです。トップUPである@中国boy超級大猿でさえ、変革の過程で「初心を失った」「変わってしまった」という批判を避けられなかった。

一方、地域をまたいだ事業展開は、慣れ親しんだ領域から抜け出し、未知の分野に根を下ろし、「新人」になるということに等しい。例えば、生活エリアに入るということは、ある程度、自分の生活や価値観を観客にさらけ出すことを意味します。個人のイメージが崩れると、アカウントへの影響は無視できません。最新の例は@老少女阿珂で、独立デザイナーとしてのイメージが崩壊した後、コメント欄での評判が急落した。

@中国boysupergorillaもそのような「危険な」瞬間に遭遇したことがある。昨年6月、彼はメディカルUP @兔叭咔と同じステージに立ち、質疑応答セッションでファンと交流した。関係の問題に関する手紙について問われると、彼は「彼女は教訓を学ばなければならない」「復讐は必須だ」など不適切な発言をした。この種のレトリックは国民の嫌悪感をかき立てており、失敗するのは避けられない。

これはトップの UP ホストでも同様です。ほとんどの UP ホストにとって、地域をまたぐことを選択するということは、ある程度、トラフィックに関して「大きな賭け」に直面することを意味します。

著者:チャオ・グアン

出典: WeChat 公開アカウント「CaasData (ID: caasdata6)」