年収100万でも生活できない、浮き沈みの激しいオンライン文学業界は、やがて短編ドラマに群がることになるのだろうか？

本稿では、「年間数百万ドルを稼ぐ00年代以降のオンライン作家」を出発点として、オンライン文学業界の新たな動向を深く分析します。オンライン文学作家の収入モデル、無料読書プラットフォームの台頭、短編ドラマ産業の出現を分析することで、新興産業に関心のある読者に全体像を提示します。若手作家の成功物語やオンライン文学業界の変化、短編ドラマ業界の可能性に興味のある読者に特におすすめです。

1月11日には「#00年代以降のオンラインライターは年間数百万ドルを稼いでいることが明らかに#」というトピックが人気検索となった。この著者は、2023年のネット文学の模範的な作家「十二天王」にも選ばれたという。著者は現在、大学4年生。

オンライン文学、コンピューター、データ処理などの人気産業は、「高給」という神話を作り続けています。特にオンライン文学業界では、数年前に最も裕福な作家のリストに載っていた天下百昌や党年明月、1億1千万ドルを稼いだ唐家三少、そして今日では年間数百万ドルを稼ぐ2000年代以降の作家まで、オンライン文学は今や多くの若者にとって人気の副業選択肢となっている。

著者の年齢が若返っているということは、オンライン文学業界が現在若返りの時期を迎えていることを意味します。オンラインライターの収入状況や流れの方向から、今日のオンライン読書業界で起こっている微妙な変化を垣間見ることができるようです。オンライン文学の海外進出、オンライン文学と同源の有料短編ドラマの収益化、無料小説プラットフォームの台頭など、新たな現象の出現により、オンライン文学業界は新たなボーナス期を迎えたようだ。

1. 年間100万ドルを稼ぐ人は少数派

パレートの法則によれば、20%の人々が富の80%を所有している。この法則の核心はオンライン文学業界にも当てはまります。つまり、トップクラスの作家は少数で、印税や注目度の大きな割合を受け取りますが、中間層や下位層の作家が受け取る「ケーキ」の分け前ははるかに少ないのです。

「年間100万を稼ぐ」2000年以降のこの作家は、季躍人（ジ・ユエレン）というペンネームを使用していると報じられている。 2022年に中国のウェブサイトQidianでファンタジー小説「Xuanjian Xianzu」の連載を開始。現在201.8万語を連載しており、まだ完結していない。

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彼が選ばれたオンライン文学のロールモデル作家「十二天王」は、高い潜在能力を持つ作家のグループを選出して表彰することを目的としている中国文学グループによって設立された。業界関係者によると、「十二天王」に選ばれたということは、この12人のオンラインライターの年収が100万以上あることを意味するという。

オンライン文学産業の発展により、多くの作家と読者が育まれました。 「2022年中国オンライン文学発展研究報告」によると、2022年のオンライン文学の市場規模は389.3億元に達し、オンライン文学作家の数は2,278万人に達し、カバーされるユーザー規模は4.92億人に達した。 2022年のインターネット利用者数によると、インターネット利用者のほぼ2人に1人がオンライン文学の読者です。

オンライン文学作家の収入源は非常に多様で、一般的には購読収入、出席収入、プラットフォーム活動収入、チャンネル共有収入、著作権収入などが含まれます。

このうち、購読料収入は読者が有料章を購読することで得られ、著者はプラットフォームと利益を分配します。ほとんどのオンライン文学作家にとって、購読料収入が主な収入源です。たとえば、プラットフォームと著者が利益を 50-50 で分け合う場合、読者は 1,000 語あたり 3 ～ 5 セントの購読料を支払う必要があり、著者が得るのは 1,000 語あたり 3 セント未満になります。

著者が 1 章あたり 0.3 セント得られると仮定すると、著者が 1 日に 6,000 語を更新する場合、1 か月あたり 180,000 語になります。 1,000人が有料版を購読した場合、月々の購読料収入はわずか5,400元になります。文芸雑誌に掲載された記事の一般的な報酬は1000字あたり数百元であるのに対し、オンライン文学作家の1000字あたりの収入は高くない。

フルアテンダンス収入は、著者が 1 か月間コンテンツを更新することを奨励するために各プラットフォームによって与えられる報酬です。プラットフォームごとに金額が異なります。メディアの統計によると、市場で人気のある5つのプラットフォームのうち、著者が毎日4,000〜6,000語の更新を維持できた場合、受け取れる報酬は600〜1,000元に過ぎない。

著作権収入はさらに大きくなります。物理的な出版、ラジオドラマ、映画やテレビの著作権などの許可を通じて、著者は数万元から数千万元の収入を得ることができますが、著作権収入を得ることができる著者はごくわずかです。

オンライン文学を通じてお金を稼ぎたい作家の多くは、「契約書に署名する」という最初のステップで失敗します。ほとんどのオンライン文学プラットフォームでは、収益を得るために契約に署名する必要があります。

オンラインライターによると、「契約が成立して初めて、オンラインライターからライターに昇格できる。途中で辞めてしまうライターが多すぎる」という。プラットフォームは毎月10～20％の契約締結率を設定しており、「契約」をすると、挑戦したいライターのほとんどが排除されることになる。

「契約書に署名」した後、読者を引き付けるために作品には無料の章の一部が必要になります。たとえば、最初の 200,000 語は無料で、210,000 語を超えた時点で有料の章を更新して収益を上げることができます。

女性向けの老舗オンライン文学プラットフォーム「錦江文学城」では、契約に署名できなかった作家たちが自らを「殺された」と表現した。このちょっと怖い形容詞は、作家が何度も契約を試みたものの失敗した後、月刊新人作家リストに載るために、ペンネームを解約して新しいペンネームを始め、新しい作品で「契約」するという事実を指します。

小紅書や錦江などの作家交流エリアでは、新人が何度も「殺される」のは普通のことだ。たとえベテラン作家が新人を指導していたとしても、何十回も「殺される」ことも珍しくない。そのうちの一人の作家は、90回近くも「殺され」、最終的にプラットフォームと契約を結ぶまでに100万語以上を執筆した。

画像出典: 錦江小説読書スクリーンショット

契約審査のハードルが高く、リストに載る仕組みのため、著者の収入は不安定になり、多くのオンライン文学作家がフルタイムで専念しないことを選択する理由となっています。フルタイムで働いていなければ、ほとんどの著者は 1 日に 6,000 語以上更新し続けることが難しいと感じています。更新時の文字数が足りないと著者の収入にも影響します。

収入が不安定なため、著者はフルタイムで働かないという選択をし、フルタイムで働けないことで更新が不安定になり、さらに収入に影響を及ぼします。これは、多くのパートタイムのオンライン文学作家にとって、終わりのない「悪循環」のようなものです。

2. 無料読書プラットフォームの強い影響力

現在の署名審査プロセスは厳しくなってきていますが、無料プラットフォームの参入により、著者にはいくつかの新しい選択肢が提供されています。著者はどのプラットフォームに行くかを選択する権利があり、必ずしも「契約が難しい」従来のプラットフォームと戦う必要はありません。

無料の小説閲覧プラットフォームの台頭により、著者は契約の締結が比較的容易な、またはByteDanceのTomato Free NovelsやZhihu Yanxuanなど、本には署名するが人には署名しない新しいプラットフォームを選択できるようになりました。

著者にとって、新しいプラットフォームに移行することには多くの利点があります。新しいプラットフォームのアルゴリズムとトラフィックロジックはより柔軟で、契約条件はより緩和されており、著者のエコロジーはまだ固定されていないため、新規参入者がチャンスを得やすくなります。

無料の読書プラットフォームの出現は、近年のオンライン文学業界における新たな変化の 1 つです。 Tomato Free NovelsやQimao Free Novelsなどの無料読書プラットフォームが登場し、無料という名目で従来の有料読書プラットフォームとユーザー獲得に競争しています。

公開データによると、Douyinグループは2023年上半期にデジタル読書業界のトラフィック領域でユーザー規模の顕著な成長を達成し、ユーザー規模は約2億900万人で、前年比45.2％増加しました。

ByteDanceのTomato Free Novelsは、オンライン読書トラックのユーザー規模で第1位にランクされ、2023年4月から6月までの平均MAUは1億5,700万人でした。2023年4月、Qimao Free Novel APPの月間アクティブユーザー数は6,798万人に達しました。

2023年上半期、中国文学傘下のQQ ReadingとQidian Readingの月間アクティブユーザー数はそれぞれ2,079万人と1,830万人となり、大きな影響を受けた。

月間アクティブデータから、近年の無料読書プラットフォームにおけるユーザーの「沈降」が、オンライン文学業界プラットフォーム間の競争がますます激しくなっていることを象徴していることを知ることは難しくありません。ユーザーは無料のプラットフォームをフォローしており、著者も新しいプラットフォームに新たなビジネスチャンスを感じています。

トマトノベルは2023年5月に印税に関する月次レポートを発表しました。2023年4月時点で、トマトノベルの元契約作家のうち1,589人が収入10,000元を超え、3,070人が収入5,000元を超えています。

この現象には多くの理由があります。その中で、従来のプラットフォームの「固定化」されテンプレート化された小説コンテンツは、多くの読者を落胆させ、特定の美的嗜好を持つ読者には受け入れられないものにし、同時に作家の表現空間を制限しています。

画像出典: Xiaohongshu スクリーンショット

あるオンライン文学作家は、「自分の物語を書きたくないわけではないが、リスクを負う余裕は本当にない」と語った。彼女の収入源はプラットフォーム編集者の承認に直接関係しており、編集者は市場ですでに検証されているストーリーラインやルーチンを好みます。

初心者にとって、模倣は成功率が高く、トラブルが少ない方法です。小紅書プラットフォームでは、新規参入者に署名プロセスを通過する方法を教える多くの投稿で、「人気のあるミームを真似る」ことと「リストに従って書く」ことが基本であると述べられています。また、リストに推薦されている本の核となるプロットや登場人物を毎日チェックし、その本が通過して推薦される確率を高めるために、「リストに目を通す」ことと「リストを選ぶ」ことを日課にしている作家もいます。

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同時に、無料の読書プラットフォームは料金がかからないため、当然ながらより多くの読者を引き付けます。有料読書プラットフォームで本を読むのはますます高価になっていると一部の読者は述べています。 Qidian.com で 100 万語以上の小説を購読して読み終え​​るには 30 ～ 50 元かかる場合があり、これは物理的な本を読むよりも高価です。

無料プラットフォームの読者は料金を支払う必要はなく、プラットフォームの広告を数秒間見るだけで読み続けることができます。
Tomato Free Novels のビジネス ロジックは、広告主に料金を請求し、e コマース エコシステムと統合することです。 2023年のTomato Novelプラットフォームの電子商取引GMV目標は100億人民元であると報じられています。しかし、プラットフォームにとって、影響力のある IP を作成することは共通の最終目標です。

3. 短編ドラマはオンライン作家の次の戦場となるか？

2023年以降の短編ドラマの流行は誰の目にも明らかだ。 YuewenやFanqieなどのプラットフォームは近年、多くの短編ドラマの翻案やインキュベーション計画を立ち上げており、IPのトレンドはついに短編ドラマにも吹き込まれました。

公開データによると、2023年の短編ドラマ産業の市場規模は400億元近くに達し、映画産業の規模の70％に近づき、5年以内に1000億元を超えると予想されています。オンライン文学業界は、IP産業チェーン全体の上流源として、多くの主要プラットフォームの活動を通じて方向性を示してきました。

Tomato Novelが発売されて間もなく、DouyinはTomatoと提携して「Tomato IP適応協力」を開始し、最近では短編ドラマのクリエイターを支援する「Chenxingプロジェクト」を立ち上げました。 Tomato Novelは、作家の創作活動を奨励するために、「Kui Xing Plan」「Cheng Feng Plan」「He Guang Plan」などの支援・奨励プログラムも立ち上げました。映画とテレビの著作権エッセイコンテストでは、作品が契約に成功した場合、著者は収益​​の最大73％をプラットフォームと共有できます。

テンセント・リテラチャーも短編ドラマの分野では負けていない。中国文学グループが12月に立ち上げた「短編ドラマ銀河育成計画」は、短編ドラマIPの育成に対する支援を強化した。以前、中国文学は作家に対して「短編劇の脚本募集」も行っており、オリジナルの翻案に制限はなかった。契約締結後、ライターは最低保証額＋売上高の最大2％の報酬を受け取ることができます。

オンライン文学の作家にとって、短編ドラマへの移行はごく自然なことだ。現在、オンラインドラマで人気のテーマである「婿養子」、「軍神」、「サドマゾヒズム」、「再生と復讐」などは、オンライン文学で人気のテーマと重なり合っています。 「短編ドラマは動画ベースのオンライン文学だ」と考える人さえいる。

オンライン文学業界におけるオンライン文学作家の収入が減少するにつれて、より安定しており、固定報酬があり、利益分配にも参加できる短編ドラマ業界に移行することが彼らにとって強力な選択肢になります。

転職に成功した短編劇の脚本家は、「オンラインライターとして数年間働いた人が、短編劇の脚本家になるために転職することは難しくありません。適応するのに少し時間がかかるだけです。専門的な方法を使えば、オンラインライターはすぐに短編劇の脚本家へと成長することができます」と語った。

業界メディアの報道によると、現在の短編ドラマの業界基準は以下のとおり。自主運営の脚本の場合、基本給は3万元＋手数料5％。すでに始まりがある場合は、脚本家はその後の部分のみを担当し、報酬は脚本1本につき2万元です。既存のヒット作の模倣であれば報酬はさらに低くなり、収入は一般的に10,000元未満です。

フルタイムの短編劇作家は月に最大4万元を稼ぐことができ、これは固定の印税に限られます。一方、短編劇の脚本は平均語数が約 50,000 語と非常に短く、平均 15 日で執筆できます。

短編ドラマの撮影期間は約2週間で、短編ドラマの制作全体はわずか45日間しかかかりません。投資コストは数十万から数百万に及びます。

これに比べ、オンライン小説のIPを原作とした一般的なテレビシリーズの制作費は数千万から数億に及び、平均撮影期間は2～3か月、総制作費の回収期間は2～3年となる。

IP 化されたドラマと短編ドラマの両方を金融投資商品と見なすと、短編ドラマはより柔軟で効率的でリスクが低く、潜在的に非常に高い収益率を持つ投資商品です。

投資額が少なく、IP収益化サイクルが短く、市場での支払い可能性が高いことが、短編ドラマが主要なオンライン文学プラットフォームで非常に好まれる理由です。

しかし、大量の資本と業界人材の流入により、短編ドラマ業界では確かに質の異なる短編ドラマが数多く制作されている。ショートドラマコンテンツに対する監督を強化しながら、プラットフォームのショートドラマコンテンツは高品質の発展に向けて加速しています。

短編ドラマの登場により、より多くのプラットフォーム、映画・テレビ会社、オンライン文学作家が新たな発展の方向性を見出すことが可能になった。

要約すると、ビデオ、アニメーション、オーディオなどの複数のコンテンツ産業の源泉として、オンライン文学業界は、マシュー効果、業界競争の激化、実践者への低い保証収入、コンテンツの均質性などの顕著な業界問題に直面しています。

同時に、若い作家の流入、無料プラットフォームの出現、オンライン文学の海外進出、短編ドラマ産業の発展は、短編ドラマに新たな活力と変化をもたらしました。一つ確かなことは、オンライン文学は依然として人々に必要とされており、その内容には依然として活力があり、高品質のコンテンツを生み出す可能性があるということです。

参考文献:

1. 月文で人気の小説をコピーして月に3000元を稼ぐ 出典：サークル内の新知識

2. 2000年代以降、オンライン記事を書いて年間数百万ドルを稼ぐようになった背景 出典: 北京ビジネスデイリー

3. 海に出たあと：短編劇作家になってから 出典：ビアン・ニウ・シー

著者: ライシェン

出典: WeChat パブリックアカウント「TopKlout (ID: TopKlout)」