Bilibiliには1億本以上の短編動画がありますが、なぜすべてゴースト動画なのでしょうか？

Bilibiliでは、再生回数が1億回を超える動画は研究や議論に値するが、再生回数が1億回を超える動画のほとんどはゴースト動画である。なぜ二次創作動画を観る人が多いのか？幽霊動画がユーザーの間で人気なのはなぜでしょうか?これらの質問について一緒に話し合いましょう。

どのような動画が1億回以上の再生回数を達成できるのでしょうか?

平均して、中国の人口は14億人なので、路上で出会った人なら誰でも一度は目にしたことがあるかもしれません。この数字は確かにほとんどの人々の想像を超えています。

短編ドラマ市場が盛り上がっていた頃は、数分程度の動画が広く配信され、数十話の累計再生回数で数億再生という奇跡も達成できたかもしれない。

Tik Tokのような時間のブラックホールにとって、1億を超えることは大したことではないようです。結局のところ、ヤン兄弟にはすでに1億人を超えるファンがいます。

しかし、ビリビリにとって、1億回以上の再生回数を達成した1本の動画は研究する価値があり、さらに観察する価値があります。

最近では、2020年に公開された「Let the Bullets Fly」の二次クリエイティブビデオが、ロングテールトラフィックに頼って、2024年初頭も若者の支持を獲得し続けました。

しかし、まだ混乱しています。姜文監督が有名であることは事実であり、豆瓣で300万人から9.0という高得点を得た映画が影響力を持っていることも事実である。しかし、二次創作動画をなぜこんなに多くの人が視聴しているのでしょうか？何度も観たんですか？

01 宇宙について学ぶための簡潔版

私の馬を殺す勇気があるか？ ！ 》は実はビリビリで再生回数が1億回を超えた3番目の動画です。最初の 2 つはかつてインターネットでも人気がありました。最初は新宝島という名のタフガイが踊ったダンスで、後に趙本山の寸劇「改革の春風が国中に吹き渡る、中国人民は本当に元気だ」を基にしたものでした。

このビデオは見る価値があります。まず第一に、「Let the Bullets Fly」のすべてのセリフが非常に古典的で、2 回見ると DNA に刻み込まれるからです。

張麻子の「私はイーチェンに来たのは、公平、公平、そしてクソみたいな公平の3つだけをするためだ！」や「クソみたいなサプライズが何なのか、私に翻訳してくれ」、黄思浪の「扱え、首を切れ、犬として受け入れろ」は、すべて二次創作動画のミームタイトルになっている。

黄思浪は「クソッ、張麻子、よくも私の馬を殺したな」と怒鳴り、胡婉は腹を開いてファンを見て「正直者をいじめているじゃないか」と言った。これも「薛玉州をやらせろ」が流行した名言である。

「Let the Bullets Fly」を磨き上げたネットユーザーたちは、顕微鏡で観察して「Let the Bullets Fly研究」まで展開した。 Bilibiliには「Let the Bullets Fly」の解釈に関する「1万字解釈」動画が多数あり、それぞれ再生回数は数百万回を超えている。コメント欄には才能豊かな人がたくさんいますが、「Rangxue Master」も例外ではありません。

私の馬を殺す勇気があるか？ ！ 》このビデオでは、名セリフを抜粋し、映画全体の核となる物語を 2 分間のビデオにまとめています。このビデオをレビューするのは映画をレビューするようなものです。この動画をアップした@哦呼wさんも、最近「Let the Bullets Fly」を観るたびに見直していたので、幽霊動画を作ろうと思いついたそうです。

映画と比較すると、このゴーストビデオはストーリーのリズムがより速く、音楽がよりエキサイティングで密度が濃いです。

張麻子と黄思浪の食卓での笑い声は、連続した魔法の背景音に編集され、その後の雁城での二人の試合はいくつかの重要なショットに凝縮され、物語を素早く説明しただけでなく、非常に適切でもありました。鴻門の宴会に出席した二人は、すでに食卓でお互いに対処する方法を考えており、お互いに乾杯するときに双方の運命をリハーサルしていたのです。

その悪魔的な笑いに「鬱予防に１日１回観よう」「なんで私も一緒に笑っちゃうの？」などのコメントが寄せられた。定番のセリフの繰り返しは、番組を2度、3度見た視聴者の頭の中で自動的に再生され、「以下の内容は全文暗記することをお勧めします」というコメントにも一致していました。

このビデオから拡張されたトムとジェリーとスポンジ・ボブの「Dare to Kill My Horse」バージョンには、まったく矛盾がありません。同じ音声と適切な編集により、コメント欄やおすすめページからすべてを「学習」し、「抜け出せない」状態にすることができます。

「Let Learn」の動画が再生回数1億回を突破したことは、「Let the Bullets Fly」の映画自体のクオリティの高さと切り離せないが、その人気は幽霊のような表現形式とも密接に関係している。

02 魔法の音が耳に響き、全文を朗読する

「グイチュー」という用語は中国ではよく知られており、ロナルド・マクドナルドのダンスのマッシュアップに基づいたビデオ「究極のグイチューブルーロード」に由来しています。

この動画のタイトルは「鬼畜」という言葉の本来の意味を歪曲しています。現在、中国語では、BGM のリズムに合わせて高度に同期された素材を素早く繰り返し使用して、洗脳効果やコメディ効果を実現するビデオを指します。

2014年9月、ビリビリは「ゴーストアニマルズ」と呼ばれる初の独立セクションを立ち上げました。同時に、中国の有名な「鬼畜」作品の多くがここで生まれました。いくつかの作品の関連内容は、インターネット上で流行語の源にもなった。

Bステーションを拠点として発展してきた妖怪文化は、Bステーションによっても支えられてきました。 Bilibiliの必見リストの多くは、「Home with Kids」から「Zhuge Liang Scolding Wang Lang」まで、再生回数が1,000万回を超えるゴーストビデオです。どのシーンも、エリート層にも大衆層にも受け入れられる落ち着いた雰囲気に満ちており、観る人も増えています。

弾幕文化の発達により、心霊動画に新たな面白さが加わりました。洞察力のあるコメントは面白い点を指摘し、熱狂的な雰囲気は「ビデオはとても面白い」という心理的な暗示ももたらします。

10年間の発展を経て、幽霊動物動画の魅力とは？中学生の頃から幽霊動物のビデオを見てきたジャック・ユアンさんは、これについて多くのことを語っています。

アップローダー@伊丽莎白鼠さんの「子どもが勉強を好きになるには？」 》彼は何度もそれを観て、全文を暗記しました。中学生の頃は暇な時にビデオのセリフを暗記していたほどだった。ある時、彼は中国語の先生に見出され、クラス全員の前で演奏するように頼まれました。彼は全曲をとてもかっこよく歌い上げ、クラス全員が楽しそうに笑いました。彼は「江南皮革工場閉鎖」の歌を全部暗記しただけでなく、授業中に武漢方言で歌った。

蔡旭坤の心霊動画があちこちで広まった頃、QQグループでは「秘密のコードを交換」する人々も見られ、全員が心霊動画全体の歌詞を暗黙の了解で一つずつ繰り返し、「あなたも私もその動画を見たことがある」という意味ありげな笑みを浮かべた。シンボルをベースに交流することで、ある意味、みんなが心霊動画を通じて相互認識のコミュニティを作り上げているのです。

動画を繰り返し見る理由について尋ねられると、ジャック・ユアンは「楽しみたいし、とにかく面白い。セリフが面白くて覚えたいほどのものが多い」と答えた。

心理学には単純接触効果と呼ばれる概念があり、これは、他の肯定的または否定的な経験がなくても、単に刺激に複数回さらされるだけで、その刺激に対する好感度が増すというものです。

人は繰り返し経験するものに対してより親しみを感じ、認知負荷が軽減されるため、脳はより効率的に情報を処理します。これは、それに関連する状況が制御可能かつ予測可能であることも意味します。この能力により私たちは心地よさを感じ、その結果、そのものに対する好感度が高まります。

ブランドが消費者の間で親しみと信頼を築くために繰り返し露出を利用するのと同じように、多くの人は自分がよく知っている昔のクラシック曲を聴くのも好きです。同様に、幽霊動物の動画もどんどん洗脳的になっていき、見れば見るほど好きになっていく。

確かに心霊動画の音楽はクオリティが高く、原作の崇高なバージョンと言っても過言ではないものもある。 「百万ドルの曲」や「洗脳ビート」のある作品については、視聴者の中にはNetEase Cloud Musicに掲載するよう請願する人もいる。ネットイースクラウドミュージックの投稿「浙江省温州の江南皮革工場が閉鎖」に対するアップローダー@女孩为什么穿短裙剪の最も評価の高いコメントには、27万件の「いいね！」と合計5万件以上のコメントが寄せられ、当時の盛大な様子がうかがえる。

ギチューは、素材の解剖、反復、再創造を通じて、古典を覆し、伝統を解体し、価値観を伝える効果を実現します。直感に反する表現の組み合わせは、笑いを生み出し、すべての物語を解体し、やや騒々しい音楽を生み出し、反抗を追求する若者の落ち着きのない精神にも一致しています。

心霊動画を見ると、ただ楽しみたいだけの人の価値観にも影響されてしまいます。何でも笑い飛ばす娯楽的な態度は、現実からの逃避でもあるかもしれない。

03 ビリビリコミュニティと幽霊文化

近年、ビリビリはコミュニティとコンテンツにおいて多くの試みを行ってきました。

オリジナルのバラエティ番組や自作の短編ドラマ、あるいはより多くの映画やテレビ番組の導入など、ビリビリは二次元ドラマの快適な領域から抜け出そうとしている。

同時に、ビリビリのライフスタイル、美容、映画・テレビ部門はよく知られた「ドル箱」となった。 FeiGuaのデータによると、これら3つのセクションは昨年、それぞれ双十一で1億回以上の視聴回数を生み出し、過去23年間で双十一でビリビリユーザーが最も多く視聴した商業投稿セクションとなった。

知識領域についても言及する価値があります。再生回数が1億回を超えたこの3本の動画を除くと、「宋高高等数学」動画集の総再生回数は1億4千万回に達した。 「ビリビリ大学」は確かにその名声に値する。近年、大学生だけでなく中学生にとっても、ビリビリで学習動画を視聴することが当たり前になってきています。 「大学、最悪なのは自習」というスローガンの下、みんなでビデオ講座の視聴回数を1億回以上に伸ばしました。

ビリビリでは、学習動画も人気ですが、近年ではライフスタイル領域を拡大し、コンテンツを脱二次元化し、多次元コンテンツトラックを開発し、志を同じくする人々の小さなサークルのウェブサイトから、若者が共感できるポイントを見つけられるコミュニティへと拡大しています。メインサイトのパーティション モジュールでは、ゴースト アニマル パーティションは、多くのカテゴリの中に埋もれている小さくて目立たないブロックになっています。 Bilibili は実際に「ゴースト除去」を行っているとも言えます。

しかし、なぜこの3つの幽霊動画は、いまだに累計再生回数が1億回を超えているのでしょうか?

Bステーションの開発初期には、サイトにアクセスしたネットユーザーのほとんどはACG愛好家であり、当時Bステーションが作成したコンテンツは主に2次元の世界に関連したものでした。

今でも入試では、弾幕エチケットやコメント規範など、文明的なインターネットルールに関する「価値観問題」が出題されるようになっている。 B局入試の難問が数え切れないほどの二次元ネットユーザーを魅了した時代を懐かしむ人もいるだろう。

コンテンツの豊富さが増したことはビリビリにとって良い変化だが、その中核となるコミュニティ文化は依然としてサブカルチャーと密接に関係している。二次元世界でも妖怪でも、ビリビリ初期の遺伝子は今も生き続けています。現在の妖怪人気は、実はビリビリの若いユーザー層の根強さを反映している。

この動画の下にある@酒空月明のコメントのように、「これは本当にビリビリの動画制作のレベルを代表できる作品だと個人的には思います。」

04 ギチューの未来はどこにあるのでしょうか？

クリエイターだけでなく視聴者にも目を向ける必要があります。

幽霊動画を見る人の性別構成について、ジャック・ユアンさんは「男性と女性は9対1くらいです。ほとんどが男性です。実際、100％と言ってもいいでしょう」と語った。実際、素材の出所、主題の選択、作成者の性別に関係なく、幽霊動物のビデオは主に男性グループをターゲットにしたビデオカテゴリです。

現在、ビリビリの鬼畜エリアで数百万のファンを持つ@伊丽莎白鼠や@女孩为什么穿短裙などの大物は全員男性だ。

近年人気の心霊動画の創作テーマも、若い男性グループに近いものとなっている。

蔡旭坤関連の動画に登場するバスケットボールや、「Pressure Cooker Rap」などの動画に登場するラップ、リーグ・オブ・レジェンドのキャスターである司馬大の生放送素材を元にしたゴースト動画など、これらも前提条件として「リーグ・オブ・レジェンドのゲームをプレイすること」と「ゲームの生放送を視聴すること」という2つの条件を求めている。

幽霊ビデオには、性的なほのめかし、下ネタ、汚い言葉、その他女性グループにとって不快なセリフが含まれており、ある程度、女性の視聴者を排除しています。最近、B局の検閲によりこの種のコンテンツにいくつかの制限が課せられましたが、長期的に見れば、女性向けのコンテンツは幽霊動物動画にとって決して快適な領域ではありませんでした。若い男性、つまりまだ学校に通っている少年たちが、このようなビデオのターゲット視聴者である可能性は依然としてある。

かつてビリビリの鬼畜エリアには鬼畜動画を作る名人が4人おり、「鬼畜四天王」と呼ばれていた。テンポの速いパーカッションで知られるメンバーや、妖しいラップが得意なメンバー、ヒット曲「Jin Ke La」で有名になったメンバーなどがいるが、現在も活動を続けているのは@伊丽莎白鼠だけだ。

ある程度、これは心霊動画を作ることは金儲けではなく、純粋に愛のためだからである。

高校時代に心霊ビデオを見るのが大好きだったシャオ・チャンさんが例を挙げてくれました。 Bilibiliでは、300万人のファンがいるライフゾーンアップであれば、ビジネスオーダーを受けて一線都市に家を買うこともできるかもしれませんが、同じ規模のゴーストゾーンアップであれば、月に数千元しか稼げません。

さらに、心霊ビデオの洞察力に富んだセリフ、洗脳的な瞬間、素材の豊富な編集はすべて長い制作プロセスを意味し、一般的なビデオ制作よりもはるかに時間と労力がかかる可能性があります。

やる気と興味を持っている潜在的なビデオクリエイターのほとんどにとって、より技術的に進歩した、「エレガント」でエネルギーにあふれたマッシュアップ ビデオを編集する方が魅力的かもしれません。

ゴースト ビデオにはさまざまな制限がありますが、このビデオ形式が存続するか消滅するかを断言することはできません。しかし、ジャック・ユアンは私とチャットしてからしばらくして、次のようなメッセージを送ってきた。「あなたとのこのチャットを機会に、過去の幽霊ビデオをたくさん思い出しました。名作はやはり名作です。」いたずらな表情のルーピー。

著者: Siweichi;プロデューサー: ウー・ドゥイドゥイ

出典: Wu Duidui (ID: esnql520)、左側にテクノロジーとインターネット、右側に文化の創造と消費が描かれています。