この記事では、「シティウォーク」がブランドにもたらすマーケティングのインスピレーションについて説明します。

人生には標準的な答えはなく、すべての習慣は記録して注意を払う価値があります。新しいタイプの文化消費として、シティウォークは若者が世界を探索し、感情的な価値を得るための新しい方法になりつつあります。この記事では、若者がシティウォークを選ぶ理由と、ブランドがこの現象をマーケティングにどのように活用できるかについて詳しく説明します。シティウォークの足跡を辿り、街の魅力と温かさを感じてみましょう。

人生には標準的な答えはなく、すべての習慣は記録して注意を払う価値があります。

さまざまな急速な状況において、退化と横たわりが多くの若者のキャッチフレーズになっています。そのため、いくぶん憂鬱な雰囲気の中で新たなバランスを見つけたいと思う人もいます。実用性や目的をあまり持たず、世論や論評にあまり左右されずに、街の通りや路地を自由に歩ける気軽な散歩は、多くの若者の間で人気となっている。ソーシャルプラットフォーム上で活動しているシティウォークです。

身軽な旅行方法であるシティウォークが人気になって以来、より多くの若者が世界を探索し、情緒的価値を得るための新しい方法となっています。それは、現代の若者の間で人気のある新しいタイプの文化消費でもあります。

小紅書が発表したばかりの「2023年ライフスタイルトレンド観察レポート」のデータによると、City Walk関連のトピックはプラットフォーム上で21億回以上閲覧されている。中でも24～33歳の若者がシティウォークの主力で、ウォーカーの80％が女性です。彼らがシティウォークを選んだ主な理由は、街でできるだけ多くの美しい写真を撮りたいからです。したがって、このグループの人々はシティウォークを望んでいますが、旅行中にいつも同じシティウォークを望んでいるわけではありません。

「2023年観光研究レポート」のデータによると、82%の人がシティウォークを試してみたいと考えています。コマンドー旅行やバックパッカー旅行など、いくつかの新しいタイプの旅行の中で、シティウォークが第1位にランクされています。 TikTokでは、City Walk関連の動画が45億回以上再生されています。

1.若者がシティウォークを選ぶ理由は何ですか?

あらゆる現象の発生は、消費者の心の奥底にある願望や、自らの状況を変えたいという願望といった要因と密接に関係しています。若者がシティウォークを選択する理由は、主に彼らの現状と心理的ニーズの間の不均衡によるものです。

1. 最もリラックスした方法で街の美しさを楽しむ

ペースが速く目的意識の高い特殊部隊スタイルの観光と比べると、シティウォークは結末が決まっていないゆったりとした詩のようなもので、一歩一歩が未知の冒険に満ちています。カジュアルで自由であることを強調し、私たちが自分の足で街を測り、自分の目でユニークな地元の生活と都市の美学を鑑賞できるようにし、体と魂が同時に自由に動き、本当に最大のリラクゼーションと楽しみを達成できるようにします。

2. 低炭素で環境に優しく、費用も節約できる旅行方法である

シティウォークは、低予算旅行としても知られ、さまざまな要素が組み合わされています。歩くと移動距離が短くなり、移動コストもほとんどかかりません。複雑なルートを計画する必要はなく、自分のやりたいことをやることに重点を置いています。同時に、結果を求めずに都市文化を探索することもできます。低炭素で環境に優しく、コストを節約できる旅行方法としても知られています。

多くの場合、シティウォークに参加する人は、街歩き中に一人の時間を楽しみ、同じ考えを持つ「友達」に会う機会を得るために、コーヒーやミルクティー一杯分の料金を支払うだけで済みます。これにより、シティウォークは環境に優しいだけでなく、レジャーや社交の楽しみを提供し、若者が好む逆消費も満たします。

3. 足跡で街を測り、人生の花火を捉える

心理的な負担のない軽やかな旅は、街の隅々まで自分の足で測る方法です。

シティウォークは、若者を生活感あふれる通りや路地に連れて行き、自宅を中心に歩行体力を移動半径として、近くの野菜市場、都市の村、大学の町などに立ち寄ることを可能にします。また、鉄筋コンクリートで懸命に働く若者たちには、都会の花火を感じさせ、人生を楽しむという初心に立ち返り、人生の真の意味を探らせ、多忙な仕事を離れた若者たちには精神的な糧を見出させてくれる。

4. 気分を落ち着かせるために早寝や遅寝を避ける

同時に、時には強いプレッシャーと多忙な仕事により、若者は詩や遠い場所を追求する時間が減り、より良い生活を知覚する欲求と能力を失うこともあり、その結果、早期Fと後期Eの現象が発生します。

シティウォークは環境に優しく、お金も節約でき、運動にもなります。それは若者の注意を効果的にそらし、エモな夜を都会の「冒険」に変え、目に見えない形で予期せぬ都会のハイキングの冒険を作り出します。

ほぼすべてのユーザー行動の背後には、見つけるのが難しく、ブランドマーケティングの方向性を示すビジネスコードが隠されていると言えます。

2.ブランドは City Walk をマーケティングにどのように活用できますか?

ブランドは City Walk を効果的に活用してトラフィックを増やすにはどうすればよいでしょうか?おそらく、これらの事例から学ぶ価値のあるアイデアが見つかるかもしれません。

1. 人気の都市やルートを利用してブランドにトラフィックを誘導する

間違いなく、シティウォークの各ルートには若い消費者のグループが集まっています。これは消費者の積極的な選択の結果であり、若者の嗜好を反映したものだ。ブランドは、インターネット有名人の都市やCity Walkインターネット有名人のルートの特性をマーケティングに最大限活用し、ブランドのターゲット層と効果的につながり、ブランドへのトラフィックを増やすことができます。

もともと、シティウォークの文化的、社会的価値は商業的価値をはるかに上回っていました。しかし、都市にとっては、名声と人気を得た後にその文化的、社会的価値を議論する方が意味があります。都市マーケティングでは、シティウォークが単なるラベルやインターネットの有名人の要素ではなく、若者が感じ、理解し、時間と空間を超越できる文化的、歴史的な体験となるように、都市の観光ブランドを確立する方法を検討できます。

ブランドにとって、すでに独自のトラフィックを持つルートや都市は自然なトラフィック プールです。ブランドとのより密接なつながりを実現するために、ブランドはマーケティングの統合に力を入れる必要があります。徳瑞智有限公司、テンセントミュージック、九窩音楽が主導する「淄博BBQコンサート」は、シティウォーク、コンサート、パフォーマンス型観光など複数の要素を組み合わせ、多様な価値を融合したマーケティングを生み出している。

2. オフラインアクティビティを作成し、新しいソーシャルスペースを構築する

社交の習慣と社交の正常化は、現代の若者の生活の特徴です。

シティウォークの人気は、ある程度、若者が「シティウォーク」の社会的遺伝子を強化し、ソーシャルメディア上でシティウォークの人気の急上昇を招き、集団行動を形成し、ブランドマーケティングに新しいアイデアを提供したという事実によるものです。

例えば、サードスペースの概念を生み出したスターバックスは、シティウォークのホットスポットを前に、より多くの消費者に一緒にシティウォークに行き、写真を撮ってソーシャルネットワークに投稿するよう呼びかけました。これにより、シティウォークの社会的効果が増幅され、サードスペースだけでなく、街のあらゆる場所でスターバックスを飲むことが可能になり、消費者にもっとカジュアルで快適な情緒的価値を与え、製品体験のシナリオを広げました。

3. 新たな消費シナリオを創出し、ビジネス変革を推進する

City Walk は、独自のトラフィックをもたらすソーシャル トピックです。家に「閉じ込められている」若者たちを街のあらゆる場所に引き寄せることができる。それは自然な消費シナリオです。ビジネスの観点から見ると、City Walk は、ブランドが新しい消費シナリオを作成し、商業的変革を達成するのに役立つ効果的な要素です。

例えば、Keep sports APPは今年、Keeplandを起点として、北京の人気ルートを使った「カロリー節約シティウォーク」イベントを開始しました。 「運動はより良い食事のため」というスローガンを掲げ、飲食、スポーツシューズ、アパレルなど複数の店舗を効果的に連携させ、若者の感情とスポーツのニーズ、オフライン店舗とKeepなどの要素に代表されるブランドを結び付け、シティウォーク中にターゲットオーディエンスがゼロ距離で商品と接触できるようにし、ブランドとオーディエンスのスムーズなコミュニケーションを実現し、ブランドの効果的なマーケティング変換を実現しました。

3. 最後まで書き続ける

「シティウォーク」が若者の間で人気があるのは、心身ともにリラックスでき、情緒的価値を刺激するからである。都市にとって、都市商業、文化など多くの要素と利用者を結びつける旅行方法は、都市の余暇資源を効果的に活性化し、経済発展を促進することができます。ブランドにとって、新しい要素を追加することでマーケティング手法が活性化し、若者にさらなる驚きをもたらすことができます。同時に、オフライン店舗の運営が難しい場合、「City Walk」は視聴者をオフラインでチェックインさせ、オフラインリソースを活性化させることができます。

著者：ビンファ氏 WeChat公開アカウント：マーケティングビンファ