2023年の私のお気に入りの名言23選

2023年までのカウントダウンが始まりました。昨年を振り返ると、優れたコピーライティングが次々と生まれています。 2023年の優れたコピーライティング23選をご紹介します。

数日のうちに、一年間の努力が無駄になってしまうでしょう。このことを考えるたびに、私は密かに幸せな気持ちにならずにはいられません。幸いなことに、私は一生懸命働いていませんでした。

しかし、この一年間で、多くの優れた作品を生み出した勤勉なコピーライターはまだまだたくさんいます。 「 2023年の優れたコピーライティングの文章23選」を見てみましょう。

順位は特に決まっていません。

01

良い睡眠があれば世界の美しさを見逃すことはありません

—— ムース寝具「雨の眠り」

夏の不合理な降雨から、ぐっすり眠れるように世界が一時停止ボタンを押すことまで、休息に関する中国の知恵も推測できます。

やるべき仕事は尽きることがなく、来られない人もいて、出られないドアもあります。風雨とともに屋外に放置し、まずはぐっすり眠らせるのが良いでしょう。

立ち止まって「強いられて」ぐっすり眠らなければならないとき、実は何も見逃していないことに気づくでしょう。「ぐっすり眠れば、世界の美しいものを見逃すことはありません。」

02

世界が復活し、誰も通らない道がなくなることを望みます

——焦霞「虫の目覚め」

礁渓はかつて「ラオス」事業を営んでおり、小さな黒い傘から始まり、「氷波」日焼け止め衣類へと移行し、屋外日焼け止めのトップブランドになりました。

今、焦霞は「土地神」の事業をやりたいと考えています。心を揺さぶる歌「清哲令」と「天地が再び揺れ動き、通らざる道はない」という歌詞は、「軽量アウトドア」の理念を高く掲げ、人々の心に優しく刻み込んだ。

03

全国3285の鉄道駅の皆さんこんにちは。私はステーションBです

——bilibili「第3286駅」

若者たちがスムーズに帰宅できるよう、若者たちの「幸せな故郷」であるビリビリは、全国3,285か所の鉄道旅客駅で特別に「出迎え」を行った。

映画の舞台となる特殊な時間から判断すると、この映画が表現したいのは、単に「家に帰る」という単純なものではなく、「3年経ってようやく家に帰れる」という感覚なのだろう。

同ブランドは、その背後にある感情の高まりと行動の衝動を理解しており、若者が帰宅する駅に、帰宅途中の若者への配慮と配慮を期待して要請した。

これからは、Bilibili はただ単に楽しみをもたらす動画サイトではなく、その影響力を使って皆さんが家に帰れるように支援できる社会的な存在になります。

もうすぐ新年がやって来ます。外の世界は素晴らしいですが、本当の喜びは新年を迎えるために家に帰ることです。

04

私たちが日焼け止めの服を着るのは、太陽を恐れているからではなく、太陽を受け入れるためである

——焦霞「すべての太陽」

諺にあるように、日焼け防止服について話すときは、日焼け防止服だけについて話すことはできません。太陽の下で並んで歩く人々、人々の目に宿る明るい春の光、そして春の光の中に隠し切れない熱気と興奮について語らなければなりません…

この文章を見たら、もう日焼け止めの服を他の目で見ることはできなくなるかもしれません。

人々が日焼け止めの服を着るのは、単に太陽を遮るためだけではありません。もしそうなら、彼らはただ屋内に留まるだろう。人々は日焼け防止の服を着ることで、より安全に屋外に出かけ、より自由に太陽を浴び、さまざまな道を歩き、さまざまな人々と出会うことができます。

05

大学生から大学の友人へ

——リトル・レッド・ブック「大学オリエンテーションパーティー」

Xiaohongshu にはグループチャット機能もあり、Xiaohongshu もソーシャルネットワーキングのパイの一部を獲得しようとしています。

小紅書の今回の動きのターゲットは大学生だ。

小紅書の主要ユーザーである彼らは、グループチャットですでにPTSDを発症している会社員のような人たちではない。さらに、大学新入生はさまざまな問題を抱えています。寮へはどうやって行くのか？クレジットを獲得するにはどうすればいいですか?家庭教師の選び方は？彼らは先輩や先生からの回答を必要としており、彼らは皆、新入生の質問に答えることができる小紅書で自分たちの経験を共有しています。

戦略は正確で的を射ており、それだけでも十分印象的ですが、コピーライティングがさらに刺激的なものになるとは思っていませんでした。

「大学生とのおしゃべりから大学の友達になるまで」

このコンセプトは素晴らしいです。 「大学生」「グループチャット」「初心者からお馴染みまで」の3つがあります。戦略的な方向性にぴったり合うだけでなく、「大学生対大学の親しみ」という巧みなダジャレも使用し、ダジャレで小紅書のグループチャットの価値を十分に表現しています。

06

はい、コーヒーは必ずしも苦いものではありません。コーヒーは苦いですが、ミルクを加えることができます。仕事は大変なのに、給料は上がりません。

——でもラボ「ビター・スウィートハート」

ある人は、大学院入試の準備中に経験した最大の苦労は、あの一杯のコーヒーだったと言っていました。とても面白かったです。彼は働き始めてから何を感じたのだろうか。結局のところ、コーヒーがどれだけ苦くても、仕事と同じくらい苦いことがあるでしょうか?

しかし、ラボは働く女性を主なターゲットにした「ビター・スウィートハート」というコーヒーを発売した。通常はかわいい、恋人、愛しいなどと呼ばれるこれらの女の子に「苦い」という接頭辞を付けて、口の中の苦さで心の苦さを薄めようとします。

甘い女の子と惨めなコピーがペアになり、一方は苦く、もう一方は甘く、無数の風味があり、人生のすべての惨めな恋人に捧げられています。

07

脱出速度は惑星の質量に関係します。退職の速度は会社の質に関係します。

——捜狐ビデオ「張朝陽の物理授業」

捜狐動画の新刊『張朝陽の物理教室』が発売され、難しい物理知識を一般人の常識と結び付け、物理学がまさに万物の学問であることを人々に感じさせている。

08

Gujia Home Furnishingはあなたの人生の小さな支点になれて幸運です

——Gujia Home Furnishing「Fulcrum」

家庭的な雰囲気を「支点」で視覚化します。暖かさや愛情といった壮大な物語はなく、ただ純粋でシンプルなサポートがあるだけです。寄りかかること、支えること、抱擁すること、眠ること、そして私たちは、ホームファニシングブランドとユーザーとの間の感情的なつながりの核心的な角度を発見し、あなたの生活の小さな支点となることを目指します。

09

VGNメカニカルキーボードのおかげで、上司はようやく私の仕事量に気づいてくれた

——JD 3C 感謝祭

JD 3C の感謝祭ポスターは、単純で直接的なブランド レバレッジを使用するのではなく、JD 3C 製品と組み合わせて、製品がいかにして問題を完璧に解決するかを伝え、使用後に人々に「ありがとう」と言わせるようにしています。

コピーではセールスポイントについては語られず、代わりに新製品のシナリオが展開されました。メカニカル キーボードは、優れた感触と心地よく鮮明なタイピング音に加えて、モールス信号で入力されているかのように作業負荷を暗示し、上司の耳に「上司、聞いてください、私は本当にサボっていません」と伝わることがわかりました。

10

私は結婚式で父に2回キスしました。最初は、彼を泣かせるつもりはなかった。 2回目は彼を笑わせようと思いました。

——Xiaomi 13Ultra「Xiaomi父の日」

「父の日」から「父の愛の日」へ、これまでの父の日の単調な「深い愛」が急に面白くなってきました。

Xiaomi 13 Ultraは「人間の目を超えて、人間の心を感知する」というイメージングコンセプトを堅持し、今年の父の日に「父の日」を提案し、中国の子供たちに父親への愛情を表現するよう奨励した。具体的には、父親にキスすることを意味します。恥ずかしいですが、その温もりも本物の温もりです。父の愛は山のようだ。彼にキスをすると、山は花でいっぱいになります。

このコマーシャルは張大鵬が監督し、出演者は全員実の父親と子供である。日常生活の場面で、子どもから「突然」顔にキスされた父親は、驚いたり、くすくす笑ったり、感動したり、恥ずかしがったりします。前半は観ながら笑い、後半は一気に涙が溢れてきます。文章による解釈はないが、「人間の目を超えて、人間の心を捉える」というヒューマニズム的なイメージコンセプトを深く表現している。

11

本当の山を見た後、私の心の山は消える

——タオバオ「アウトドアライフフェスティバル」

タオバオは今年のダブル11に向けて数え切れないほどのコピーライティングを書いてきましたが、この一文が私に最も深い印象を残しました。

「心の山」は、心理的なプレッシャーを「大きな山」のように具体化します。しかし、野生の本当に壮大な山や川を見た後では、心の中にある山は当然比較して色あせてしまいます。もっと広い世界を見た後では、生死以外のどんな大きな問題も些細なことになってしまうでしょう。

12

ライトアイシャドウ：妖精のチュールがこのアイシャドウの色です

—— 張暁慧スタジオ

張小慧の「セレブ風ライブストリーミング販売」は話題となり、「小紅書のライブストリーミング販売はこうあるべきだ」と人々は叫んだ。

ライブ放送で商品を説明する際、ジジ・ライは自身の豊かな人生経験を盛り込んだ。彼女は香水について、「一度、私がその香水をつけたあと、2度目に抱き合ったとき、彼氏が『オー、私のバラ』と言ったことがあった」と話し、靴についても「デートしたり駆け落ちしたりしているとき、みんな彼女の足を気の毒に思ったものよ」と語った。

彼女はまた、精神的な豊かさが何であるかを、彼女の姿勢で説明しました。

ファッションに関しては、「価格はほんの一部に過ぎません。高価なものや安価なものを買う必要はありません。ブランドだけを追い求めるのではなく、自分が何が欲しいのか、何が欲しくないのかを知ることがファッションの第一歩です。」

美学に関しては、「私の美学は私の個人的な富です。富を所有する前に、自分自身の富を築かなければなりません。それは単にカードをスワイプするだけの単純な動作ではありません。」

13

学ぶことが好きな人は誰でも、

——B駅「大学通りで勉強しています」

ビリビリは上海の楊浦大学路にアートインスタレーションを制作し、通りの両側の花壇を開いた「本」に変えた。非常に興味深い文章の 1 つは、「学ぶことを愛する人は皆、優れた達人である」というものです。アップマスターはビリビリのクリエイターのニックネームです。 Up は「ポジティブ」という意味もあり、Bilibili は「学習ウェブサイト」として認知されています... ダジャレの上にダジャレを重ねた気の利いたテキストです。

14

幸せはハハハハでもダダダでも

——レノボ×西寧動物園「動物園のさらなる可能性」

西寧動物園は「中国で最も貧しい動物園」として知られている。一方で状況は厳しいが、他方では西寧市が野生動物の保護に全力を尽くしてきたからだ。

動物園の動物たちに必要なのは、ただ生きることではなく、より彼らの本性に沿った生活を送ることです。

たとえば、ポスターに出てくる野生のポニーの群れは走るために生まれてきたので、動物の檻はすべて野生の環境を模倣して設計されており、動物たちが自由に楽しく走り回れるようになっています。彼らの喜びの蹄の「ダダダ」という音は、人間が嬉しいときの「ハハハハ」という音と同じではないでしょうか。

15

ランニングには何も必要ありません

- アディダス

翻訳（GPT4 バージョン）：ランニングには言葉は必要ありません。ランニングは、目標やフープ、ゴールラインのない自由から生まれます。ランニングは一年中可能で、いつでも走ることができます。誰が最初にそこにたどり着くか、記録を破るか、連続して休憩を取るかは問題ではありません。ランニングに必要なのは、ただ参加して、コミットして、全力を尽くすことだけです。ランニングにはあなただけが必要です。アディダスは、そのブランド姿勢「不可能は何もないこと - ランニングに必要なのはあなただけ」に新たな解釈を与えました。このイベントを通じて、誰もがランニング体験を楽しんでもらえるよう努めます。たとえ何も持っていなくても、一歩前に踏み出せば、世界全体があなたのために道を空けてくれるでしょう。人生の道においても同じことが言えます。結局のところ、外に出る上で最も重要なことは、まず外に出なければならないということです。

16

人生は海のようなもの、浮き沈みを気にする必要はない

オリビア・リンタオの曲「Life is a Sea」についてのコメント

——網易雲音楽×華潤「音楽評論ハイウェイ」

それは人生のありふれた真実ですが、透明な看板に書かれていれば、看板を通してその背後の海のうねりや起伏を見ることができます。適切な時間、場所、場面に恵まれて、非常に衝撃的な体験ができました。 ‍

以下は、チェン先生が2023年に選んだ優れたコピーライティングです。

コピーライティング プラネットには、常に外国の 4A クリエイティブ作品が翻訳されており、この惑星のコピーライターはライティング スキルを練習し、同じ表現で中国語の作品を書く必要があります。

17

機能するには、機能する法律が必要です

直訳: 働きたいなら、法律が必要だ

※ポルトガルの法律では、企業は1％の障害者を雇用することが義務付けられているが、完全なバリアフリー設備はない。

海外からのクリエイティブな商品です。政府は障害者の就労目標を示しているが、さまざまな公的・民間の支援施設がそれに追いつかないケースが多い。

この絵では、入り口がはっきりしない、複雑に積み重なった無数の階段が比喩として使われています。

あなたには私たちが見えず、私たちにも希望は見えない——上海のOE

シンプルだが奥深く神秘的な文章。まったく見えなかったわけではなく、とても近いのにとても遠いことがわかったのです。

18-20

空は鏡を失った。タヤス湖の廃墟だ。彼女は去り、最後の涙を流した。頭の上に魚が泳いでいました。

海外の観光地は、過剰な支出と過剰な排出のせいで今では寂れてしまっています。

公益事業の創始者はこれを記録として残したいと考え、屋外に看板を立て、コピーライターに空欄を埋めるよう依頼した。

空は鏡を失った - タヤス湖の遺跡

——江蘇省の葉莫

彼女は最後の涙を流しながら去っていった。

——陝西省の奥利王さん

頭の上に魚が泳いでいました。

——香港から1152

個別に見ると、それぞれの黄金の文章は少し平凡です。

しかし、写真や状況と組み合わせると、そのコピーはあなたの心の中で爆発します。

21

箱から出してすぐに使えるアウトドア

いくつかの小国は、自国の無線信号は極めて強力で無制限であると主張しています。

直訳：信号が非常に強いので国境を越える

広告スペースの境界はすでに限られているものの、作成者はイメージを強化するためにそのサイズを拡大し、不規則性を利用することにこだわった。香港のプラネットNo.1152は「近隣諸国にとってはお買い得だ」と書いた。それは本当にメリットを強調する、理解のある笑顔です。テキストと画像が異なるため、画像が壊れることがあります。コピーが極端で範囲が広すぎると、視聴者が想像することが難しくなります。国は大きくないが、信号は国境を越える。

22

ハインツでなくてもベハインツでなければならない

ハインツ ケチャップは世界的にヒットしていますが、人々は瓶入りのバージョンしか知りません。その瓶の中のものはすべて同じ味がするようです。数え切れないほどの競技者が最善を尽くしましたが、ボトルをテーブルに置くことができませんでした。ついに、悪質な行為が発覚した。

直訳：たとえハインツでなくても、それはハインツに違いない

ハインツを批判することはできないので、キッチンだけを批判してください。ハインツ社は非常に憤慨し、状況を振り返る暴露広告を掲載した。では、中国語のコピーをどのように追加すればよいのでしょうか?湖北省のゼンディさんはこの惑星にこう書いた。 「ハインツを追い出せないなら、押し込めばいい。」 「圧迫」という2つの単語は、動作と意味合いの本質を完全に捉えています。

23

保護者が休みのときは、レーンキープアシスタンスは常にオンになります

一部の国では、信仰の力を巧みに利用して、自社の自動車ブランド向けに独創的な補助安全システムを開発している自動車もあります。

直訳: 守護天使が休みのときは、レーンキープアシストが常にオンになります。

神々は皆、他のことに気を配る暇がないかのように、ワイルドな休暇を過ごしています。神は私たちを祝福してはくれません。これは耐えられない。道路状況と自動車事故は耐え難いものです。つまり、広告の魅力は、たとえ神々がパーティーをしていたとしても、この車は問題にならないということだ。広東省のモさんはこの惑星にこう書いた。 「神がここにいないときでも、神の助けは常にそこにある。」それはまさに神の助けです。

著者: クアン・サーティーン

出典：WeChatパブリックアカウント「Copywriting Free Shipping」（ID：kol100）