ブランドがボトルネックを突破するのは難しいのでしょうか?上司の認識こそが根本的な問題です！

ブランドの成長には、創業者が認知力を高め、ボトルネックを打破し、コンテンツ資産を重視し、正確にオーディエンスをターゲットにし、高品質のコンテンツを作成し、複数のチャネルを通じて配信することが求められます。

今日の急速に変化する市場環境において、ブランドは継続的な成長と発展において多くの課題に直面しています。しかし、見落とされがちですが、重要な要素はブランド創設者の認知度です。ブランド創設者のビジョン、洞察力、市場の変化に迅速に対応する能力は、ブランドが開発の限界を打ち破り、より広い成功への道に進むことができるかどうかに直接影響します。

1. ブランド開発のボトルネック

ブランド開発のボトルネックとは、企業の成長を妨げ、市場の可能性を制限する可能性のある、よくある複雑な問題です。創業者にとって、これらのボトルネックを特定して対処することが、ブランドを前進させる鍵となります。

1. 市場の飽和

市場飽和は、通常、激しい競争、市場シェアの分散、成長の鈍化を特徴とします。このような環境では、消費者の選択肢が増え、同じ消費者グループを引き付けるためにブランド間の競争が激化します。創業者は、市場の細分化、ポジショニング、イノベーションを通じて新たな成長ポイントを見つける必要があります。

たとえば、成熟した飲料市場には、すでに数十の競合ブランドが存在している場合があります。このような市場では、ブランドは独自の健康効果を持つ新製品や特定の消費者グループ向けにカスタマイズされた飲料を開発することで、新たな活力を得ることができます。どのブランドを思い浮かべますか？

2.イノベーションの欠如

急速に発展する今日のテクノロジーにおいて、イノベーションは企業の継続的な成長の原動力となります。製品のイノベーションだけでなく、サービスのイノベーションやビジネスモデルのイノベーションも、ブランドがボトルネックを突破するための重要な要素です。創業者は、イノベーションを奨励し、研究開発に投資し、さまざまな角度から問題を解決する方法を模索する企業文化を構築する必要があります。

たとえば、人工知能とビッグデータ分析を活用することで、ブランドは消費者の行動をより正確に理解し、よりパーソナライズされた製品やサービスを提供して、ユーザーエクスペリエンスとブランドロイヤルティを高めることができます。

3.ブランドイメージの老朽化

市場環境が変化すると、かつては人気があったブランドイメージが消費者にとって魅力的ではなくなる可能性があります。ブランドイメージを更新し、再ポジショニングすることで、ブランドは市場の注目を再び得ることができます。これには、ロゴやパッケージなどのブランドの視覚的要素の更新、ブランドの価値提案とマーケティング メッセージの再定義が含まれます。

たとえば、長い間伝統的なイメージで知られてきたブランドは、現代的なデザインや最新の製品を通じて若い消費者層にアピールする必要があるかもしれません。ホワイトエレファントのスーパーフレグランスコリアンダーヌードルは成功例です。

4.急速に変化する消費者の需要

消費者の要求と期待は、特に日用消費財やテクノロジー製品の分野では、絶えず変化しています。創業者にとって、これらの変化を理解し、予測することは非常に重要です。これには、創業者に鋭い市場洞察力と市場の変化に迅速に対応する能力が求められます。

例えば、「成分」は2023年も引き続き人気を博しました。小紅書のデータによると、スキンケア成分の閲覧数は1年間で274億を超え、閲覧数の増加率は46％でした。 1億3000万回以上のアクティブ検索が、小紅書ユーザーの「食材」への執拗な追求を記録している。

2. 創業者の認知の向上

ブランド成長のボトルネックを打破するために、創業者は認知能力を向上させる効果的な戦略を採用する必要があります。

1.市場感度を高める

市場感度とは、創業者が市場の変化や消費者の需要を正確かつ迅速に認識する能力を指します。この感受性により、創設者は市場で明確なトレンドが完全に形成される前に反応して戦略を調整することができ、ブランドの競争力を維持することができます。

たとえば、定期的に業界カンファレンスに出席し、業界レポートに注意を払い、消費者と直接コミュニケーションをとることで、創業者は市場に関する理解を継続的に更新し、市場の変化をより適切に予測して対応できるようになります。

2. 新しいトレンドに素早く対応する

AI などの新興テクノロジーと KFS などの新興マーケティングの組み合わせは、ブランド開発と市場戦略に大きな影響を与えます。創業者は、運用効率をより効果的に最適化し、ユーザー エクスペリエンスを向上させ、さらには新しいビジネス モデルを開拓するために、これらの新しいトレンドを迅速に学習して適用する能力を備えている必要があります。

たとえば、「クラウド リバース ファネル モデル」を使用すると、ブランドはユーザーをより正確にターゲティングし、マーケティングをパーソナライズできるようになります。

3. 学びとコミュニケーションを続ける

創業者の認知能力を体系的に向上させるためには、継続的な学習が不可欠です。これには、関連するコースやセミナーへの参加、読書や自習による継続的な知識の更新が含まれます。

さらに、業界の優れた人材とのコミュニケーションは、新たな視点や解決策を提供し、創業者の思考やビジョンを広げるのに役立つ貴重な学習チャネルでもあります。

4. 新しいマーケティング戦略に適応する

デジタルマーケティングとソーシャルメディアの台頭により、従来のマーケティング手法は徐々に現代の消費者のニーズを満たせなくなってきました。創業者は、コンテンツ マーケティング、インフルエンサーとのコラボレーションなど、新しいマーケティング戦略を常に学び、実験する必要があります。これには、テクノロジーとツールの理解だけでなく、オープンで革新的な考え方、そして新しいものを受け入れて試す意欲も必要です。

3. ブランドコンテンツ資産構築の重視

デジタル時代において、ブランドコンテンツ資産はブランド価値の重要な部分となっています。コンテンツ資産は消費者を引き付けるだけでなく、消費者の心の中にブランドイメージを確立し、ブランドの長期的な発展に大きな影響を与えます。

1  ターゲット層を決定する

ブランドはコンテンツを作成する前にターゲット ユーザーを特定する必要があります。ターゲット ユーザーのニーズ、好み、消費行動を理解することは、コンテンツ戦略を開発するための基礎となります。市場調査、ソーシャル メディア分析、その他の手段を通じて、ブランドはターゲット ユーザーに関する詳細な洞察を獲得し、より正確で効果的なコンテンツ マーケティング戦略を開発できます。

2  。高品質なコンテンツを作成する

コンテンツの質はブランドイメージと消費者の反応に直接影響します。
高品質なコンテンツは、有益で、教育的で、娯楽性があり、ターゲット ユーザーの興味を惹き、共感を呼ぶものでなければなりません。さらに、コンテンツの革新は、競争の激しい市場でブランドを際立たせることができるため、無視できません。ブランドは、プロのコンテンツ チームを構築または協力し、さまざまなメディア (ビデオ、記事、画像など) を使用してコンテンツのプレゼンテーションを充実させる必要があります。

3. マルチチャネル配信を活用する

コンテンツが制作されたら、それを効果的に配信することも同様に重要です。ブランドはコンテンツを宣伝するために複数のチャネルを活用する必要があります。さまざまなチャネルを利用することで、ブランドはさまざまなオーディエンスにリーチし、影響力を拡大することができます。さらに、ブランドは他のメディアやブランドとのコラボレーションを検討し、コラボレーションを通じてコン​​テンツの露出と影響力を高めることもできます。

4. 若い消費者層へのアプローチと誘致

ブランド創設者は若い消費者に焦点を当てるべきです。

彼らの消費行動、ブランドロイヤルティの形成、新興市場のトレンドに対する感受性はすべて、ブランドの市場戦略と開発方向に直接影響します。

1.ブランド価値を重視

若い消費者は、ユニークな消費体験と高度にパーソナライズされた製品を求める傾向があります。彼らはソーシャル メディアを通じて情報を入手し、オンラインのオピニオン リーダーやソーシャル メディア プラットフォーム上のトレンドの影響を受けます。このグループは一般的に、ブランドの社会的責任と持続可能性に対して高い期待を抱いており、ブランドの価値観が個人の信念と一致している場合に信頼と忠誠心を獲得する可能性が高くなります。

2. 若者に効果的にアプローチする

若い消費者に効果的にアプローチし、関心を引き付けるには、ブランドは革新的なマーケティング戦略を採用する必要があります。以下に、効果的な方法をいくつか示します。

ソーシャル メディアとデジタル マーケティング: Xiaohongshu や Douyin などのプラットフォームを使用して、ビジュアル コンテンツやビデオ コンテンツを通じて若者とつながります。これらのプラットフォームの動的なコンテンツとインタラクティブ性により、ブランドは急速に広まり、消費者とより緊密な関係を築くことができます。

インフルエンサーとのコラボレーション: 非常に影響力のある KOL (キー オピニオン リーダー) とコラボレーションし、ターゲット グループ内での信頼性と影響力を利用してブランドを宣伝します。ブランドイメージに合った KOL を選択すると、マーケティング キャンペーンの信頼性と効果を高めることができます。

体験型および参加型のマーケティング活動: ブランド体験日やインタラクティブなコンテストなどのオンラインおよびオフラインのアクティビティを企画することで、消費者の参加とブランド印象を効果的に高めることができます。

3. 小紅書に特に注意する

ユーザー生成コンテンツ（UGC）と電子商取引機能を統合したプラットフォームとして、小紅書は若い消費者の間で大きな影響力を持っています。主な利点は次のとおりです。

• 質の高いユーザー: Xiaohongshu には若いユーザー、特に女性ユーザーが多く、ブランドに潜在的な消費者に直接リーチできるプラットフォームを提供しています。
• 市場への影響: Xiaohongshu は、UGC と KOL 戦略を通じて、ブランドの信頼構築を支援します。ユーザーの実際のレビューや推奨事項は、他の消費者の購入決定に大きな影響を与える可能性があります。
• マーケティングを実施できます: ブランドは、Xiaohongshu でオリジナルコンテンツを公開したり、KOL と協力してチュートリアル、レビュー、ストーリーテリングなどのさまざまなコンテンツ形式を使用して、ブランドの認知度とエンゲージメントを高めることができます。

まとめると、ブランド創設者の認知レベルは、ブランドが発展のボトルネックを突破できるかどうかに決定的な役割を果たします。創業者は、自らの市場感度を積極的に高め、新たなマーケティング戦略を学び、新興技術やトレンドに迅速に対応し、常に視野を広げて知識を更新し、ブランドが時代の変化に適応し、競争上の優位性を維持できるように導く必要があります。

同時に、デジタル時代においては、ブランドコンテンツ資産を構築し、小紅書などのコンテンツプラットフォームを通じて若い消費者層にリーチすることが、ブランド発展の鍵となっている。ブランド創設者は、コンテンツマーケティングの重要性を十分に認識し、高品質のコンテンツとインタラクティブマーケティングを通じて若い消費者との密接な関係を確立し、ブランドの影響力を高め、全面的な成長を達成する必要があります。

著者: ブランド・ホワイト;

ソース公開アカウント: Brand Laobai (ID: 1075014)