美容ブロガーになる

美容ブロガーにはどのような外見が必要ですか?外観はビジネス全体の仕組みの中でどのような役割を果たすのでしょうか?外観とトラフィックの関係をどのように理解すればよいでしょうか?以下の記事の著者は、美容ブロガーになる方法を分析しています。一緒に見てみましょう。

「おばあちゃんの花柄のシーツを着ても私の体型が似合うと思う？」

動画に映る「酸化した菊」は少々だらしなく見えたが、ベッドシーツをかけてカメラを向けると、明るく美しい女性が現れた。ネットユーザーらは「美しい、美しい」「子供の頃に望んでいた気持ちが蘇る」などのコメントを残した。

最近、「Oxidized Chrysanthemum」は「Everything Can Be Wearable」シリーズのおかげで、花柄のシーツやヨガマット、モップなどを身につけて身長1.8メートルのスーパーモデルのオーラを放ち、数百万の「いいね！」を獲得したDouyinのヒット動画を次々と獲得している。新邦のデータプラットフォーム「新豆」と「新紅」によると、過去30日間で、Douyin上の「酸化菊」のファンの数は77万人以上増加し、「小紅書」のファンの数は47万人以上増加した。

時は2020年、“オキシダイズドクリサンセマム”が大学2年生になった頃だった。彼女はミス・ワールドというアイデンティティのため、MCNエージェンシーのTisu Cultureと契約を結びました。引き継いだエージェントは、Tisu Cultureプロジェクト第6部門第6グループのリーダーであるXinyiでした。しかし、当初は「菊酸化」のデータはあまり良くなく、1年間ボトルネックの時期がありました。

「彼女は腹筋がきれいだし、髪を変わった色に染めているし、いろんなネイルプレートが好きなんです。ちょっとTシャツみたいですね…」シンイーさんは「Oxide Chrysanthemum」を初めて見たとき、とても特別な人だと思ったそうですが、「個性的すぎるようにも思えます」。気まぐれで髪をウルフテールスタイルにカットし、自分の美的センスに非常に自信を持っているこのパートナーを前に、シンイーはデータを使って少しずつ彼女を説得し、変えていくしかありません。

「小さめのキャミソールを着て、長い髪を束ねて、できればナチュラルな黒に。冷たくなりすぎないで、もっと笑って…」徐々に、シンイーとファンの提案で、カメラの前にいる「酸化菊」はどんどん変化し、ますます多くの人が「酸化菊」の美しさを称賛した。後に「いぶし菊」は「菊大統領」というニックネームも付けられました。

野原でシーツをまとい、明るく笑う「いぶし菊」は、まるでオートクチュールをまとったトップスーパーモデルのようだった。

シンイーは、最近の作品「酸化菊」が放つものは、「内側から強く、引き締まった目」といった美しさに関わる一種のエネルギー場であると感じている。

アリストテレスはかつてこう言いました。「美はどんな紹介状よりも役に立つ推薦状である。」ブロガーにとって、見た目はトラフィックを獲得するための優れた武器です。

セレブ経済の発展に伴い、「Oxidized Chrysanthemum」のような無数の男女が、トラフィックと収益力のあるビューティーブロガーになることを望み、自分の容姿を収益化する嵐の中心へと突入している。

Wuyou Mediaのスタッフがブロガー募集のためにライブ放送中

美容ブロガーにはどのような外見が必要ですか?外観はビジネス全体の仕組みの中でどのような役割を果たすのでしょうか?外観とトラフィックの関係をどのように理解すればよいでしょうか?

これらの 3 つの質問について、私は最近、Chenfan、Tisu Culture、Wuyou Media の 3 つの MCN 代理店とチャットし、次のような答えを期待しました。外見ブロガーはどのようにして誕生したのでしょうか。

1. 見た目の良いブロガーを見つけるにはどうすればいいですか?認識は重要

「いぶき菊」のようなブロガーとして生計を立てるには、どのような容姿が必要なのでしょうか？

シンイーさんの答えは、「インターネットに精通しすぎず、自分らしさを持ってください」でした。

彼女にとって、「酸化菊」が人気を博した理由は、スーパーモデルのような容姿に加え、「輝きたい」という自信と欲望が顔に表れていたからでもある。ネット美人を例に挙げると、彼女たちは美しいけれど、現在の美的トレンドに過度に追従し、自分だけの独自性を発揮できていないと信義さんは考えている。

「ブロガーにとって認知されることが重要です。」

しかし、シンイー氏は、これはあくまでも彼女個人の基準に過ぎないと強調した。 「何が認識できるかについては、基準は各インフルエンサーエージェントの手に委ねられており、好みは人それぞれです。」

オタクの女神、純粋な欲望の天井、男を魅了するホットガールから、おバカな美女、傲慢なお姉さん、ヒロインまで、近年の美的傾向の変化は、一つのことを証明しているようだ。それは、外見に統一された基準を持つことは難しいということだ。フェイスブロガー「Eleven's Face Diary」はこう考えています。「顔の美しさというのは、非常に主観的なものです。

例えば、モデル顔と言われますが、すべての女の子が楊超月のような顔である必要はありません。さらに、美的多様性の提唱により、「誰もが美しくなれる」という考え方が広まりつつあります。

ブロガーのさまざまなスタイル

しかし、MCN 代理店の観点から見ると、出演には特定の基準が必要であり、これは出演による収益化の効率性に関係します。

しかし、陳帆のセレブリティ事業部門ゼネラルマネージャーであるフォックス氏は率直にこう語った。「私たちには明確な基準はありませんし、4分の3や5の目を求めるつもりもありませんが、私たちにもう一度見てもらうようなものでなければなりません。」

MCN エージェンシーでは、外見に関してあまり具体的な基準はなく、むしろ感覚を重視します。

過去1年間、プラスサイズの女の子「Su Banyue」は、自信に満ちたトレッドミル変身のおかげで、数百万のいいねを獲得したビデオを複数獲得しました。今年8月には上海ファッションウィークのランウェイを歩くよう招待された。

「蘇半月」は伝統的な美人のようにほっそりした体型ではないかもしれないが、彼女の作品に寄せられたコメントで最もよく見られるのは「超美人、超優雅」だ。

陳凡には多くの美女がいるが、その中でも「蘇凡月」は最も傑出した新人ブロガーの一人だ。

「こんなに素敵な顔が沢山いるのに、なぜあなたに注目しなければならないの？」

Wuyou Media の杭州コンテンツ センターの責任者である Amy 氏は、「ブロガーの外見には、強調できるほどの違いがなければなりません」と述べています。

登場トラックの最大の特徴はそのボリューム。

当初、ブロガーは見た目が良いだけでよかったのですが、後にスタイルや服装も良くなることが必要になりました。今、彼らは独特の個性と特定の専門性を持っていなければなりません。近年、ブロガーの外見に対する市場の要求は絶えず向上し、徐々に複雑化している。」

ブロガー「Chaney Lin Qiunan」のタグはイケメン＋テコンドー

希少な美は貴重な美です。なぜなら、希少性は差別化と流通を意味するからです。しかし、「酸化菊」がかつてあまりに独特であったためにボトルネック期を迎えたように、美は希少である必要があるが、希少になりすぎてはいけない。希少性により目立つことは容易になりますが、収益化がより困難になることも意味します。

シンイー氏はさらに、「以前はネット美人が好まれていたが、ネット美人が飽和状態になり、主流の概念が変化するにつれ、キャリアを持つ自立した女性が人気を集め始めた。さらに、経済状況の変化により、最も自然でシンプルな母性観が今年再び人気を集めている」と付け加えた。

「3～5年前、一部の女の子は二重まぶた、高い鼻筋、楕円形の顔を追求していましたが、今ではより自然な状態を好んでいます。たとえば、純粋な欲望スタイルの特徴は、薄いメイクで作り出される存在感で、ふわふわのヘアスタイル、高い頭蓋骨、魅力的な笑顔と組み合わされています。穏やかな顔の顔の特徴は通常、丸くて伸びています。それは強い攻撃性のない典型的な楕円形の顔です」と「イレブンの顔を見る日記」は分析しました。

性別によって好みの見た目は異なります。写真は「イレブンの顔日記」がまとめた、男性が好きなルックスの特徴

時代によって人気が出る外見も異なります。ユーザーグループやプラットフォームの雰囲気の違いにより、プラットフォームごとにブロガーの外観に対する好みが異なります。ライブストリーミングギルドである中昌メディアの陳牧元氏は、もしビリビリで生放送番組をやるなら、司会者にHuyaの司会者のようにジャズを学ばせるのではなく、ホームダンスを学ばせるだろうと例を挙げた。

多くのMCN代理店は、小紅書はよりファッショナブルで、快手はより現実的で、Douyinはユーザーベースが大きいためあらゆる外見の人に対応できると考えています。

一般的に、MCN 代理店は常に市場のトレンドを把握し、現在のユーザーの好みに最も適した外観を見つけ、最大のトラフィックを獲得する必要があります。

2. 美容ブロガーをパッケージ化するには？

容姿端麗で適任のブロガーが見つかった後、MCN エージェンシーの仕事が正式に始まります。

エイミーは、まずブロガーの本当の性格に基づいて個人的な特徴を洗練させて独自のキャラクターラベルを作成し、次にブロガーにコンテンツチーム、写真チーム、ポストプロダクションチーム、プロモーションチームを配置して、ブロガーがより温かいコンテンツを制作し、徐々に影響力を高めるのを支援することを明らかにした。ファンベースを持つブロガーの中には、新しいブロガーがトラフィックを集められるように、大勢の人が小さなブロガーをリードするという手法を使う人もいます。

「今最も人気のあるキャラクターは、クールなヒロインと対照的な性格です。例えば、徐潔児が100万人のファンを持つ前は、彼女は見た目がすべてでした。その後、彼女の個人的な特徴に基づいて、彼女のクールで傲慢な雰囲気を特に強調しました。さらに、コントラスト感を出すために、彼女にいくつかの男の子の日常的な行動を真似するように頼みました」とエイミーは例を挙げた。

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Wuyou Mediaのコンテンツ変換期間は通常1〜3か月であり、インターネットセレブエージェントはブロガーの運営データとさまざまなプラットフォームでの配信データに基づいてコンテンツを調整することがわかっています。

「今年最も流行った言葉は雰囲気です。ブロガーは動画で表情をあまり見せる必要はなく、感情を表現するためにボディランゲージを使用する必要があります。画像はそれほど高解像度である必要はありません。しかし、引き立てるシーンとBGMが必要です。」エイミーは、誰もが共感できるストーリーを盛り込むことが雰囲気のあるビデオを作る鍵だと信じています。

小紅書の雰囲気動画

ある意味、ブロガーは原石のようなものです。 MCN 代理店は、ブロガーを深く理解した上で継続的に連携し、パーソナリティやコンテンツの調整を通じてブロガーの魅力を最大限に引き出すよう努める必要があります。

しかし、外見がすべてではありません。見た目の魅力を極端に誇張しても、ブロガーとして生計を立てることはできないかもしれません。

「純粋な美しさの魅力は、7〜15日間だけに限られています。」

陳牧元氏は番組司会者を例に挙げ、出演は交通渋滞問題の第一歩を踏み出す足がかりとなるが、「ビッグ・ブラザー」を引き留めて代金を払わせられるかどうかは、司会者が「ビッグ・ブラザー」と十分な感情的つながりを築けるかどうかにかかっていると述べた。

「『ビッグブラザーズ』はネガティブな感情を吹き飛ばすために生放送を多く視聴する。キャスターの仕事は心理マッサージのようなものだ。目新しさゆえに出演料も高くなる。短編動画ブロガーのサイクルは長くなるかもしれないが、本質は変わらない」と陳牧元氏は語った。

「酸化菊」の人気について振り返る際、シンイーは「酸化菊」には多くの利点があると述べた。例えば、彼女はリラックスしており、否定的なコメントによって感情があまり揺れ動くことはない。例えば、彼女は自信があり、着たいものを何でも着る勇気を持っています。例えば、彼女は率直で、広西の小さな村の出身であることを寛大に認めています...しかし、最も根本的な理由は、「酸化菊」が田舎の少女たちの夢になっていることです。

「普通の家庭に生まれ、一人で年間100万稼ぐ女の子は、階級の壁を突破できず幸せな人生を送れない女の子たちのロールモデルになります。彼女たちも心の中でそんな人になりたいと願うのです。」

信義氏は、交通の本質は人々の根底にある欲望をつかむことだと考えています。その欲望には、金銭欲、孤独欲、憧れなどがあるそうです。 「酸化菊」にとって、外見はむしろこの憧れの担い手であり増幅装置のようなものだ。馮怡は、自分のような田舎の女の子たちをもっと励ますために、今後「酸化菊」にもっとトークコンテンツを追加していくつもりだと明かした。

新たなDouyinの統計によると、「酸化菊」のDouyinファンの78%以上が女性である。

フォックスは、MCN は美しさを極限まで伝える必要があるが、その美しさの背後にある理由も見つける必要があると考えています。これが外見ブロガーに長期的な価値をもたらすアウトプットポイントです。

「美しさは単なる結果です。美しいウエストラインは長期にわたる自制心のあるライフスタイルの結果であり、絶妙な容姿は良い生活への粘り強さの結果です。これらの比較的ポジティブなことが、ファンやブランドを引き付ける鍵なのです。」

ブロガーにとって、外見は重要ですが、ファンとの感情的なつながりを確立し、感動的な理解と価値観を伝えることは、より長期的な価値を持ちます。

3. あなたの美貌を収益化するにはどうすればいいですか?

トラフィックとファンが集まれば、次のステップは当然収益化です。

ビジネスの観点から見ると、最終的に代金を支払う人が、外観の価値を実際に判断することになります。

DP Mofan Lumaの創設者であるYi Fei氏は、各ブランドには外観に対する独自の好みがあると例を挙げた。大きな丸い目が好きな人もいれば、中国風のアーモンド型の目が好きな人もいれば、涼しげな小麦色の肌が好きな人もいます。サービスプロバイダーとして、DP はブランドが選択できるように、ブランドの出演要件を満たすアンカーをできるだけ早く準備する必要があります。

カラーコンタクトレンズ製品では、所有者の目が美しいことが求められる

陳牧元氏は、司会者が生放送で稼げるかどうかは、脚が十分長いか、肌が十分白いか、胸が十分大きいかなど、「兄貴」を引き付けるのに十分なラベルシンボルを持っているかどうかにかかっていると語った。 「『ビッグ・ブラザー』の美学は時代とともに変化しない。」

これらの回答は、B 側の考えに満ちています。フォックス氏の見解では、ブロガーの出演料を支払う人が、ブロガーの出演の重要性とその表示方法を決定する。

「なぜ小紅書のブロガーは一般的に洗練されていて高級感があるのでしょうか？それは、洗練さと高級感を好む高級ブランドが、彼らにお金を払うことをいとわないからです。」

最も頻繁に言及されるハイエンドの顔を例にとると、基本的には、ハイエンドの顔がネット美人よりもハイエンドであるという意味ではなく、ハイエンドの顔の方が認識しやすく、ブランドのトーンのニーズに合致し、ブランドが必要な価値を形成するのに役立つということです。

「私の知る限り、高級ブランドや国際ブランドは、かわいくて子供っぽいネット美女と仕事をする可能性は低いです。彼らは、独自の気質を持った美女を好みます。」

フォックス氏は、さまざまなレベルのブランドがブロガーの外見に対して非常に明白な好みを持っていると述べた。高級ブランドはスタイルと品格のある美しい女性を好み、国内ブランドは優しい女の子や近所の女の子を好み、国際ブランドはさまざまな製品ラインに応じてブロガーの選択を調整します。

どちらも中国のバレンタインデーにリリースされました。アルマーニは明るさと透明感を、シュウ ウエムラは雰囲気を求めた。

「ディオールは裕福な娘を望み、シャネルはエレガントなヒロインを望み、イヴ・サンローランはワイルドな性格のクールな女の子を望み、そしてグアンシアは独自のニッチな好みを持つ女の子を好む。」 Xinyi 氏は、Tisu Culture がブロガーと契約する前に、ブロガーの収益化の道筋全体をよく検討することを明らかにした。 「例えば、『オキサイド クリサンセマム』のクールな女の子の雰囲気のおかげで、YSL サンローランの再投資率は高くなっています。」

もちろん、ブランドの要求はまだ表面的なものであり、舞台裏のユーザーが外見ブロガーの運命を本当に決定することができます。近年の「彼女経済」の台頭により、Tisu Cultureのブロガーのほとんどが、第一層、第二層の女性のユーザーをターゲットにしています。 「私たちは黒いストッキングを履くブロガーにはなりません。正直に言うと、男性ファンはそれほど価値がありません。私たちに必要なのは、女性ファンを引き付けることができるブロガーです。」シンイーが「酸化した菊」スタイルのブロガーを好むのは、基本的に、力強くて男性に媚びない外見がより多くの女性ファンを引き付けることができるからだ。

女性ファンのコンテンツの好みに応じて、ブロガーもコンテンツの提示方法を調整するでしょう。フォックス氏は例を挙げて、「『彭王哲史小楊』は天使のような顔とセクシーな体つきで男性に大人気ですが、私たちの運営下では女性ファンの割合が一時90％に達しました。ブロガーのコンテンツは私がセクシーであることを伝えるものではなく、私がどんな服を着て、どんな化粧をしているのかなど、私がなぜ素敵に見えるのかを伝えることが非常に重要な理由です」と語った。

この観点からすると、白くて痩せていて若いことは何も悪いことではありません。一部の人々がそれを好まない本当の理由は、それがあまりにも一般的であり、特に高級ブランドの女性ファンの大多数に好まれていないことです。
「あなたがどのように見えるかは、誰のためにお金を稼ぎたいかによって決まる」とフォックス氏は結論付けた。

4. 美容ブロガーの誕生の裏には、美のカーニバルがある

よく考えてみると、MCNエージェンシーが実際にやっていることは、美を発掘して売るビジネスなのです。無意識のうちに、メディアチャネルの変化のおかげで、MCN エージェンシーとブロガーは、外見をある程度定義し、解釈する権利を獲得しました。かつて、男女はファッション雑誌や有名人から美しさとは何か、どうすれば美しくなれるのかを学ぶ必要がありましたが、現在では、小紅書や抖音などのプラットフォームのブロガーをフォローして、純粋な欲望のメイクやヒロインメイクを施す傾向が強まっています。
美容ブロガーの「創造」の裏側は、美容のカーニバルのようなもの。

一方で、異なるスタイルを持つ何千人ものブロガーが人々の美に対する認識を混乱させ、配信効率の向上がさらに美的多様性の発展を促進しました。

テレビ時代においては、広告の効率が低いため、広告は奇跡を起こすために努力するという道を歩んできました。スターができるだけ多くの人に好かれて初めて、視聴率は保証され、テレビ局は十分な広告収入を得ることができるのです。この時期、スターの登場は人気が出るに違いない。

しかし、インターネット時代においては、ブロガーの活動がニッチで、スターのファンの1％しか集められなかったとしても、ユーザーと直接コンタクトでき、独自のファン層を持っているため、十分な収入を得ることができる。

一方、人々の美に対する認識は、かつてないほどの混乱状態に陥っています。あらゆる外見は美しくあり得ますが、いったい何が美しいのでしょうか?これは答えのない質問のようです。

MCN 代理店やブロガーの商業的特性により、データやトレンドを追う傾向が強まります。純粋な欲望が人気で、ネットワーク全体が純粋な欲望で満たされ、ヒロインが人気で、多くのヒロインが準備万端です。見た目は多様であるが、均質化の混沌に陥っているようにも見える。

フォックスさんは、10年経ってもチェン・ファンさんは容姿や美しさをはっきりと定義できないと嘆いた。 「今日は定義されているかもしれないが、トレンドが変わると次の四半期にはすぐに変わるだろう。」
業界は急速に変化しており、標準は無意味であるように思われます。すべてが加速しています。

外見が持つ意味合いをさらに探求し、複雑な美的嗜好の中から本当に自分だけの美しさを見つける方法こそが、MCN エージェンシーや外見ブロガーが次に考えるべきテーマです。

著者: 雲飛洋 1993

出典：WeChat公開アカウント「New Ranking（ID：newrankcn）」