7日間で100話撮影、20日間で編集・公開：ミニ番組の短編ドラマで稼ぐ若者たち

制作コストが低く、支払いモデルがシンプルで大まか、トラフィック収益率が高いミニ番組の短編ドラマは、完全な産業エコシステムを形成し、現在最もホットなトレンドとなっています。熾烈な競争の裏で、なぜ「人」が最も重要でなくなったと言われるのでしょうか。脚本や演技から編集、収益化まで、ミニ番組の短編ドラマの本当のジレンマを語る。

横店市で何組のミニ番組クルーが撮影しているのか正確には分からない。

ミニ番組短編ドラマのプロデューサーである葛雲氏は「1日に50～60本ある」と聞き、横店の他の俳優は「制作中のミニ番組短編ドラマのグループが100以上あり、準備中のグループが200以上ある」と語った。

ミニ番組の短編ドラマは、今年注目の投資分野だ。これは、いくつかのストーリー動画コンテンツを短い動画配信に適したスライスに分割し、ユーザーをWeChatミニプログラムに誘導して、ソーシャルプラットフォームを通じて全コンテンツを視聴するために料金を支払うことを指します。

各エピソードの料金は数セントから2、3元です。ミニ番組の短編ドラマは80～100話で構成されており、全シリーズを視聴するには数十～数百元かかります。

シンプルで大まかな決済モデルとショート動画ユーザーの多さにより、ミニ番組内のショートドラマの視聴回数は1億回を優に超え、界隈では良いニュースが頻繁に報道されている。

このモデルでは、100 エピソードの短編シリーズの撮影を 7 日間で完了し、1 か月で公開することはもはや夢ではありません。チームによっては、数百エピソードの短編シリーズの撮影を 3 日間で完了することさえあります。

「流れ」「面白いポイント」「速いペース」…

そんな言葉が熱狂的なスタッフの間で飛び交い、本来は映画やテレビ業界で最も重要なものだった「人」が、最も重要でないつなぎとなり、いつでも消費できる燃料となっている。

今回の「顕微鏡物語」では、ミニ番組の短編ドラマを通して、交通渋滞により「時間との競争」を強いられるこの世界で、普通の人々が直面する本当の困難を探ります。

彼らの実話は次のとおりです。

1. ショート動画やショートドラマのトラフィックを活用しよう

「王女様は私を妃として迎え入れたいと？」

古代の衣装と半ズボンを着た若者は、非標準的な中国語で話した。彼は驚きを表現するために激しく体を動かしたが、頭のかつらは動かなかった。

傍らにいた老人は嬉しそうな表情を浮かべ、少し卑屈な口調で「おめでとうございます、若旦那様。お家再興の希望が持てますよ！」と言った。

数歩先に別のクルーがいます。秀和のドレスを着た花嫁は、追われるのを避けるかのように、辺りを見回していた。彼女は唇を尖らせて、周りに聞こえる声で言いました。 「王子様が誰であろうと構いません。結婚したい人が結婚すればいいのです。私は結婚から逃げたいのです！」

「横店には今やこのような撮影クルーがいたるところにいる」と、ミニ番組のプロデューサーに転向したばかりの葛雲さんは、縦型スクリーン検査機を使って撮影結果をチェックするディレクターを指差しながら語った。 「彼らが撮影するのは、ネットでよく見かける安っぽい連続短編ビデオで、第1部はあるが第2部がなく、シリーズ全体を観るにはお金を払わなければならない。」

これらの短編ドラマは、1話あたりの平均長さが約1分で、総話数は100話を超えることも少なくありません。プロットには、「負け犬の婿」「繊細な妻を追いかける横暴な大統領」「パワフルでサディスティックな愛」「王位を取り戻すために現実を旅する」など、共通の「クールなポイント」が含まれています。

支払いポイントは慎重に設計されています。興味を持ったユーザーが視聴を続けたい場合は、ミニプログラムに移動して料金を支払う必要があります。

図 |特定のプラットフォームの課金基準

「これらのミニプログラムの短編動画の安っぽいテイストに騙されないでください。それらはたくさんのお金を稼いでいます。」葛雲氏は、ミニ番組の短編動画の視聴者は主に三、四級都市に住んでおり、主に教育水準の低い中年層であると紹介した。警備員、配達員、家事手伝い、専業主婦などである場合もあります。彼らはインターネットコミュニティにおける「価値の低い人々」に属します。

「彼らは個人としてはそれほど富を持っていないが、その数は膨大だ。」例えば、7月のヒットドラマ「オー！女王が仕事に来る」は、配信開始から24時間以内にチャージしたユーザー数が1,200万人を突破した。

比較すると、同時期に公開された映画「八角檻」の初日興行収入は879万にとどまり、 「鳳神一」の初日興行収入は5000万に満たなかった。

一方、ミニ番組ドラマへの投資は、通常の映画やテレビドラマに比べてはるかに低い。

葛雲氏は、昨年ミニ番組の短編ドラマが登場し始めたとき、1本の撮影に数万元が必要だったと紹介した。今年は参加する人が増え、価格も上昇したが、高品質のドラマの制作費は数十万元に過ぎず、「テレビシリーズの1話分のほんの一部にも満たない」という。

それだけでなく、短編ドラマは流れ作業で作られるため、企画の立案から内容、ポストプロダクション、プロモーションまでデータで管理でき、通常の映画やテレビドラマに比べて時間コストも大幅に低くなります。

評価やスケジュール設定は必要ありません。WeChat プラットフォームによる自己レビューを待ってからトラフィック プールに追加し、ユーザーが「注文」するのを待つだけです。

ミニ番組の短編ドラマは始まったばかりだが、すでに完全な産業エコシステムを形成している。比較的短い回収サイクルと優れた収益化機能により、現在最もホットなトラックとなっています。

国家ラジオテレビ総局が発表した情報によると、 7月の夏休みのゴールデンタイムに、申請が承認された短編ドラマの数は300本を超えた。

香山と無錫の映画・テレビ基地は、シーンを撮影するために列を待つチームでいっぱいになり、人々で混雑し始めました。 MCN代理店が盛んな深セン、広州、成都などの都市では、多くのチームがその場で変身し、業界を超えた撮影を開始し、周辺の別荘の家賃が上昇しました。杭州臨平区はマイクロ短編ドラマ産業への支援政策を積極的に発表した。

「ライブストリーミングはピークに達したので、新しい方法が必要ですよね？」葛雲は「ミニ番組の短編ドラマは時代遅れだ」と結論付けた。

今バスに乗らないと遅すぎますよ。

第二に、ターゲット層は高齢者であり、彼らはあなたの芸術を必要としません

1日100元稼ぐ低レベルの俳優にとって、短編演劇はデビューする絶好のチャンスだ。

元プロデューサーのダイ・ニ氏は「国内の芸能界で映画撮影に最も大きな費用がかかるのは、有名俳優だ」と説明した。

例えば、かつては撮影費が3億元と言われた如懿の『宮廷情事』では、主演の霍建華と周迅の2人の出演料だけで1億5000万元を稼ぎ、総投資額の半分を占めた。

しかし、ミニプログラムのショートプレイは違います。スタッフは「低コストと高速サイクル」を重視しており、俳優の演技力に対する要求は非常に低い。 「エキストラの給料は1日数百元で十分です。普通のエキストラなら、80元で撮影に来てもらえることもあります。」ダイ・ニは言った。

写真 |横店市では、余分なものは必要ありません

24歳のワン・チウフェイは俳優一家に生まれた。彼は一般人の中では目立つが、芸能界では「平凡で目立たない」存在だ。

横店市でエキストラとして働いた後、万秋さんは業界の残酷さを痛感した。 「普通の人はエキストラからしか始められない。名声やコネがなければ、一生働いてもトップスターにはなれない」

「私の日給は220元です。何も予想外のことが起こらなければ、キャリアを通じて大スターの日給を稼ぐことはできないでしょう。」

昨年からミニ番組の短編ドラマが大人気となり、新たに登場したトップスター「孫悦」と「徐一珍」が万秋に一筋の希望を与えた。二人ともプロの訓練を受けており、かつては業界では無名だった。彼らは短編ドラマを通じて名声を得て、名声を博した。

彼女はかつて、伝統的な映画やテレビ業界に別の王宝強が登場するのは不可能だが、「ミニ番組の短編ドラマなら登場するかもしれない」と楽観的に考えていた。

しかし現実には、伝統的な映画やテレビの衰退に伴い、短編動画の分野に参入する人が増えており、競争はますます激しくなっています。 「これまでヒロインを演じてきたヤン・ロンも短編ドラマの撮影を始めた」

ワン・チウは、これはスターがライブストリーミングに挑戦する前夜のようだと感じた。寸劇に出演したエキストラ全員が「自分たちの生活空間が狭くなっている」と感じていた。しかし、彼らに何ができるでしょうか?今のところ彼らにできることはそれだけです。

しかし、慧子はそうは思わなかった。

フイジはプロの俳優です。卒業後、彼女は友人の紹介で、当時新しく始まったミニ番組の短編ドラマの撮影を1日400元で引き受けた。その後、ミニ番組の短編ドラマが大人気になりました。フイジは早くから映画業界に参入し、彼女の作品は好評を博し、多くの映画プロデューサーの注目を集めました。

最も忙しい月に、フイジは3つのミニ番組の短編ドラマをスムーズに撮影しました。しかし今、撮影クルーが彼女のところにやって来て、たとえ1日1000元を提示されたとしても、彼女はためらうことなく断るだろう。

「ミニプログラムの短編演劇では俳優にどれくらいの時間が与えられるかご存知ですか？」フイジさんは首を横に振り、「撮影開始から終了まで7日間かかります」と答えた。

フイジ氏は、短編ドラマの脚本は非常に似ているため、放送が一日遅れると、似たような筋書きの短編ドラマが市場にもっと出回ることになるだろうと説明した。そのため、映画会社は資金を回収するために、非常に短い時間で撮影を終え、できるだけ早くオンラインに公開する予定です。

これはまた、スタッフが俳優たちにキャラクターの研究に多くの時間を与えず、ましてや彼らの性格を分析するための伝記を書くこともさせないことを意味します。シーンを「観客にとってより魅力的」にするために、監督は俳優たちにできるだけ誇張した演技をするように要求することもあります。

また、会場費は日割りで支払われ、撮影スケジュールに間に合わせるため、多くのクルーが撮影で過重労働を強いられています。例えば、フイジはかつて映画撮影チームに参加したことがある。午前4時に撮影を終えた後、彼女は午前7時に新たな一日の仕事を始めた。

「このような高緊張の撮影では、俳優たちは考える機会も進歩する機会も得られない。」シームレスにクルーに加わった後遺症はすぐにHuiziに現れました。彼女は自分が「演技ができない」ことに気づき、大げさな体の動きで感情を表現することに慣れ始めた。

彼女は監督とコミュニケーションを取ろうとしたが、キャリアを始めたばかりの監督は彼女の「演技」についての理論を聞こうとせず、いらいらしながらこう言った。 「観客はただのおじさんやおばさんで、あなたの芸術など必要としていない」。

ミニ番組の短編ドラマの撮影を中止した後、フイジはいくつかの大作への投資も試みたが、オーディションのほとんどには返事がなかった。フイジさんはため息をついた。「業界では、ミニ番組の短編ドラマはパフォーマンスとはみなされないとまだ思っているんです。」

これは、彼女のクラスメートの多くがミニプログラムのコントを撮影するよりも自由時間を過ごすことを好む理由でもあります。 「みんな、まだ作品を制作したいと思っているんです。」

ミニプログラムの短編演劇の公演形式が俳優に影響を与えるかどうか尋ねられると、万秋はしばらく沈黙した後、こう答えた。 「大作や良い演劇に挑戦したくない俳優はいないが、ほとんどの俳優はそのような役を得ることができない。」

「これは私たち普通の俳優に残された唯一のチャンスです。」

3. 交通渋滞により調達コストが90%を占める

舞台裏の実践者たちはそれほど絡み合っておらず、ミニ番組の短編ドラマに対する彼らの評価は単純で大まかだ。

「これは血と汗の産業です。」短編ビデオの脚本家である趙奇氏とポストプロダクションの専門家である曹楊氏はこのようにまとめた。数十年にわたりこの業界で活躍し、映画やバラエティ番組の編集者として働いてきた曹楊氏は、さらに率直だ。 「ミニ番組のポストプロダクションは人間の仕事ではない。お金がないならここに来るな、経験を積もうなんて考えないで」

曹楊氏は、ミニ番組の短編ドラマの収益は主に2つの部分から成ると説明した。 1つは、ユーザーがWeChatミニプログラムにジャンプし、フルバージョンを購入して視聴を続けるというものです。もう一つはドラマの中に広告を入れることです。どちらにしても、「交通」業務を避けることは不可能です。

ミニ番組の短編ドラマではトラフィック調達が生命線であり、関係者によるとトラフィック購入が総費用の90％以上を占めるという。

トラフィック購入に費やした金額について、プロデューサーのダイ・ニ氏は具体的な数字は明かさなかったが、「大きな割合を占めている」という発言を間接的に認めた。

彼女は、ミニ番組の短編ドラマは主に「短く、平板で、テンポが速い」もので、制作費も低いため、「真歓伝」や「明蘭伝」のような国民的テレビドラマにはならない運命にあると語った。したがって、収益化を実現するには、完成次第、ソーシャルメディアを通じて潜在的なユーザーにプッシュする必要があります。

「現段階では、消費と充電がトラフィックを測定する唯一の2つの指標です」とダイ・ニ氏は説明した。 「チャージ」の金額はユーザーの支払い意欲を直接反映しますが、「消費」は情報フロープラットフォーム独自の指標であり、広告主が情報フロープラットフォームに広告を掲載することで発生する広告料を指し、クリック数に応じて課金されます。消費量が増えるほど、クリックする人も増えます。

このプラットフォームは実際に、短編ドラマのトラフィックを購入する慣行をサポートしています。 WeChat関係者は、マイクロショートドラマのミニプログラムに広告を掲載するための条件を満たした開発者に広告資金を提供すると述べた。

主要プラットフォームでの短編ドラマの競争が激化するにつれ、スタッフのコストを宣伝とプロモーションにさらに振り向ける必要がある。俳優のコストはすでに十分に低く、圧縮するのが難しいため、管理するのは目に見えない舞台裏のスタッフだけとなり、俳優は最も安価で簡単に交換できる「機械」になります。

複数の役割があり、完全な撮影チームがないことはよくあることです。趙琦と曹楊を最も困惑させているのは、最も労働集約的な作業である「脚本」と「ポストプロダクション」のつながりをスタッフが圧縮していることである。

「現在、短編ビデオの脚本の多くは1話あたり約500語で、100話のパッケージ価格は5,000元と安い」と趙琦氏は語った。 「これは脚本業界に対する侮辱とも言える価格だ」

ミニ番組の短編ドラマは非常に人気があり、その視聴者層はオンライン記事の読者層と非常に重なるため、多くのオンライン記事の著者はミニ番組のウェブドラマの執筆に切り替えることを選択しています。 「オンラインライターはそもそも安価で、数も多い。このため、業界の競争はさらに激しくなっている。」

趙琦氏は、参加する人が増えるにつれて、協力するかどうかを検討する前に約1万語のエピソード20本のレビューを完了することや、3日以内に100エピソードを書き上げることなど、要求の厳しい契約が業界に多く現れたと説明した。

図 |インターネットにはミニ番組の脚本を書くための「秘密」がたくさんある

脚本が完成すると、俳優による3〜7日間の公演を経て、短編演劇はポストプロダクション段階に入ります。つまり、ポストプロダクションのスタッフが、監督が用意した脚本に沿って、素材を数百本、1分程度の短い動画に編集するのです。

同規模のテレビドラマのポストプロダクションには最低でも3カ月かかるが、ミニ番組の短編ドラマの場合、ポストプロダクションスタッフに残される時間はわずか20日程度しかないのが普通だ。

「当社の動画評価基準は、直帰率、完了率、共有率などのインターネット指標に基づいています」と曹楊氏は説明した。この規制では、筋の通ったストーリーや美しい映像よりも、ユーザーを惹きつけるような対立シーンの方が重要視される。 「すべてのエピソードに矛盾があるようにしなければならないので、編集技術について話す必要はありません。間違いのない方法で編集し、フィルターを追加するだけでいいのです。」

各リンクの極端な圧縮の結果は、脚本家が自分の作品を盗用したり、同僚のコピーをしたりするなど、徐々に現れ始めています。動画制作リンクでは、編集テンプレートが形成されており、特定のエピソードやポイントに適用できる数式があります...

趙琦は「ビデオの産業化はミニ番組の短編ドラマの分野で初めて完成した」と冗談交じりに語った。

「頭を使う必要もなく、純粋に肉体労働でできる仕事です。実は、この業界の人は、こうした仕事を軽蔑しています。業界に入ったばかりの若者や、他業界から来た人だけがやっています。」反復的な仕事は履歴書を大いに「汚す」とも曹陽さんはため息をついた。

「他に選択肢はありません。業界は3年間不況に陥っていますし、子どもを育てなければなりません。」

4. 俳優は入れ替わるが、MCNは変わらない

人気の高いトラックはどれも、それを利用したい若者で混雑しています。

自力でオンデマンドのプラットフォームを構築するのは現実的ではないと分かった彼らは、ミニ番組による短編ドラマの制作に目を向けた。

「このトラックは少なくとも3年間は配当金が出るだろう。」ミニ番組の短編ドラマの撮影に携わる康寧さんは、昨年MCN会社から関連業務に転身して以来、毎日多くの友人が「この業界に入る価値があるか」と尋ねに来るようになったと語った。

当初はトラフィックビジネスに依存してスタートした MCN 代理店が、最も急速に変革を遂げた代理店です。結局のところ、広告やライブストリーミングから有料短編ドラマに移行するのはそう遠いことではない。これらのチームは、トレンドを再び捉えるために、大量の「スクリプト」を購入したり、「投資」チームを結成したりします。

「交通」ビジネスに携わったことのない多くの撮影会社が、メディアの「低コストで高収益」という報道に惑わされている。彼らは、当該トラックは投資額が低く、収益が高く、ほぼ「組立ライン」のような成熟した収益化モデルを持っていると考えており、「撮影のために独自のチームを結成する」ことを決意している。

一部の企業はこれを資金調達の手段として利用しています。ソーシャルプラットフォームを開くと、ミニプログラムに関する多くのコンテンツの下に「個人投資を募集」などのコメントがあることがわかります。相手側は、2万元を投資すればプロジェクトの株式の5％を獲得でき、ミニ番組の短編ドラマがスタートした後は支払われた収入に応じて配当金が分配されると約束しており、多くのサラリーマンや起業家を興奮させている。

ダイ・ニ氏の意見では、この種の投資は一般の人々にとって非常にリスクが高い。

「ミニ番組の短編ドラマは今や人気路線で、多くの資金が流入しており、良い作品は個人投資家にも手に入らない。」戴倪氏は、良いデータのある作品があれば、業界には安定した投資が続くだろうとし、「個人投資を必要とする人のほとんどは初心者で、短編ドラマが放送されるまで成功しないかもしれない」と紹介した。

たとえ短編ドラマが放送できたとしても、膨大なトラフィックアルゴリズムの前では、新規参入者が一番不安定になるだろう。

「多くの人は金儲けは簡単だと思っているが、ミニ番組の短編ドラマの生命線は消費だ。トラフィックを買うには莫大なお金がかかる。一般ユーザーの1万元や2万元の投資に頼っていては、消費のスピードに追いつけない。」

図 |実践者が共有する短編演劇の毎日の視聴

戴尼氏は、最終的に「違法な資金調達」に変わる個人投資プロジェクトを数多く見てきた。 「承認されるプロジェクトは毎月200～300件程度だが、短編ドラマの投資プロジェクトをネット上で公開している制作会社は数万社に上り、その中には単なる詐欺まがいのプロジェクトもある」

たとえ非常に幸運で、短編ドラマがオンラインで公開されるまで待ってお金を稼ぐことができたとしても、個人投資家は報酬を受け取る際に20％の税金を支払わなければなりません。苦労の末、収入は想像していたほど高くありませんでした。 「結局、ミニ番組の短編ドラマへの投資が1年ほど前から盛んになっている。一般人が何もせずに儲かるビジネスではない」

ミニ番組で短編ドラマを演じて有名になりたいと願う若者もたくさんいます。その結果、横店市やその他の地域に多くの映画・テレビの訓練機関が設立された。彼らは、俳優になることを夢見ながらも専門的な訓練を受けていない若者に高額の授業料を課し、その後、彼らを低価格で小規模なチームに「パッケージ化」して、一挙に収穫を終えるのだ。

これらの若者の将来については、誰も気にかけていません。

実践者の慧子、楊奇、曹楊は「ミニ番組の短編ドラマの世界で、最も重要でないのは人だ」と語る。

「そうです、交通量はこの世で唯一の指標です」とダイ・ニ氏は言う。

（インタビュー対象者のプライバシーを保護するため、この記事では仮名を使用しています）

著者：楊嘉、編集者：杜睿峰

出典: Microscopic Story (ID: xianweigushi)