フォロワー数は7日間で400万人増加した。 「Wa Ya Wa」を作ったのは誰ですか?

「小さな庭を掘り続け、小さな種を植え、小さな花を育てましょう。」最近、「小さな庭」という童謡がインターネット上で話題になっている。この歌のおかげで有名になった幼稚園の先生たち数人は、わずか数日間でDouyinのアカウントで数百万人のフォロワーを獲得した。一見不可解な人気の理由については、さらに詳細な議論が必要であり、この記事の著者はそれを一つずつ説明していきます。

最近、「Dig Ya Dig」に洗脳されたり、洗脳されつつある人がたくさんいます。

「小さな庭を掘って掘って、小さな種を植えて、小さな花を育てましょう。」

ここ2日間、「リトル・ガーデン」という童謡がインターネット上で話題になっている。シンプルなメロディーと率直な歌詞がきっかけで、多くのネットユーザーが真似をするようになった。一時期、「娃娃」関連のコンテンツはショートビデオ分野からWeChat、Weibo、小紅書などのプラットフォームに広がり始めた。

この歌のおかげで有名になった幼稚園の先生たち数人は、わずか数日間でDouyinのアカウントで数百万人のフォロワーを獲得した。報道によると、教師の一人はすでに2回の生放送を開始しており、1回の生放送で受け取った贈り物は200万人民元に相当するという。多くのMCNエージェンシーが彼と契約しようと急いでいる。

トラフィックがピークに達し、ライブストリーミングは「難しい」という業界のコンセンサスの下、子供の歌の短いビデオが7日間で400万人のフォロワーを獲得し、ライブ放送で「200万ドル」を稼ぐというのは、驚異的な出来事と言えるでしょう。

しかし、一夜にして話題になった後、すぐに事態は好転し始め、この動画配信者に対して「整形手術」「金儲け」「盗作」「教員免許なし」などの疑惑が次々と浮上した。

関係者は「掘り出された家屋は多くない」と繰り返しこの噂を否定しているが、この「素人」はあっという間にネットの有名人となり、わずか2分足らずの動画であっという間に金儲けをし、当然ながら外部の注目を逃れることはできなかった。一見不可解な人気現象の背後には、より深い議論も必要です。インターネット全体で流行した「Wa Ya Wa」を作ったのは誰でしょうか? 「掘って掘って」の最大の受益者は誰でしょうか？ 「掘って掘って」は結局どこへ辿り着くのでしょうか？

01 フォロワー数が7日間で400万人増加。 「Digging, Digging, Digging」はどのくらい人気がありますか?

「Dig and Dig」とは何ですか?これ以上ないほどシンプルな子供向けの歌。メーデーの祝日から現在に至るまで、主要なソーシャル プラットフォーム上で全国的な「ディギング」ブームを巻き起こしたのはこの曲です。

「どんな庭を掘って、どんな種を植えて、どんな花が咲いているの？」複雑なプロットや騒々しい環境はありません。ビデオには、黒板の前に座り、子供たちと向き合って、2分未満の童謡を歌っている教師だけが登場する。

4月28日、「音楽教師 華開富貴」というアカウント名のDouyinユーザーが、子供たちに歌を教える動画を投稿した。使用された曲は「Little Garden」でした。

このブロガーは武漢の幼稚園の音楽教師であると判明した。彼の姓は黄で、ネットユーザーからは「黄先生」と呼ばれています。彼の愛らしいルックスと洗脳的な童謡により、この動画は公開後ネットユーザーによって広く転送され、音声も広く引用され、あっという間にインターネット全体を席巻した。

Douyinの最新データによると、動画が公開されてから1週間以内に、再生回数は2億回、いいね数は569万回を超えた。 「黄先生」のアカウントはわずか7日間で469万4100人の新規フォロワーを獲得した。ご存知のとおり、「黄先生」がこれまで公開した動画の平均「いいね！」数はわずか10万程度でしたが、今では50倍に増加しています。

画像出典：音楽教師 華凱富貴 Douyinアカウント

「黄先生」が人気になるずっと前から、 「猫學先生」というアカウント名の幼稚園の先生も同様の動画コンテンツを投稿していた。フォロワー数は前者ほど多くはないものの、短期間で100万人以上のフォロワーを集め、動画の「いいね！」数も949万9000件を超えた。

その後、「Wa Ya Wa」はネットユーザーの間で「模倣トレンド」を巻き起こし始めた。キャスターやネットセレブ、有名俳優、一般のネットユーザーらが「Wa Ya Wa」ジェスチャーダンスを撮影し、Douyinが「掘る音でいっぱい」になっただけでなく、公式メディアも参加し、幼稚園児の「Wa Ya Wa」を大人の世界に広げ、ネットワーク全体の「カーニバルソング」に変えてしまった。

画像出典：CCTVニュースWeiboアカウント

その結果、インターネット上には次のような場面が浮かび上がった。労働者たちは「私は小さな会社で働いていて、昇進も下積みも、給料もとても少なく、使うにも足りない」と歌っている。消防士は「推進グリップ用の小型消火器を取り出してください」と言った。詐欺対策警察は「携帯をスワイプして、スワイプして、稼いだお金を全部詐欺師に渡せ」と叫んだ...模倣され、翻案され、創作された「ワ・ヤ・ワ」は、幼稚園からあらゆる分野に広がっています。

現在までに、Douyin上のトピック「种花园函舞#」は8億回以上再生され、音楽は160万3000人に使用されています。

人気が高まるにつれ、「娃娃」関連のコンテンツは、5月4日から5月7日まで、Weibo人気検索リスト、Douyin人気検索リスト、小紅書人気検索リスト、ビリビリ総合人気検索リストなどのプラットフォームの人気ランキングの上位にランクインした。 5月5日だけでも、4つの関連語がWeiboのホット検索リストに載っていました。同時に、百度指数データによると、5月1日以降、「倭雅倭」「黄先生」「美人幼稚園の先生が人気に」「倭雅倭童謡とは」などの関連コンテンツの検索ボリュームが引き続き急上昇している。

Weiboの「掘り出し物」に関するトピック

商業的な側面も同様に活発です。 Tianyanchaの商標登録情報によると、「Wa Ya Wa」関連の商標が登録されています。他のメディアによると、多くのMCNエージェンシーがすでに「黄先生」に興味を示しており、契約を交わす意思のあるエージェンシーもあるという。

さらに、Xindouのデータによると、「黄先生」は4月28日に人気が出た後、複数のライブ放送を開催し、1番組あたり平均600万人以上の視聴者を獲得した。 5月2日の生放送の累計視聴者数は1600万人を超えた。人気が出る前と比べると、「黄先生」の生放送の視聴者数は20万～30万人程度にとどまっていた。

「黄先生」の生放送を見たネットユーザーの中には、彼女の最近の生放送ではプレゼントの贈り物が画面いっぱいに広がり、ファンの中には彼女に50枚のカーニバルを贈った人もいると話した。生放送で100万以上稼いだという報道もある。

これに対し関係者はメディアの取材に対し、その情報は事実ではないと述べた。

しかし、「Dig, Dig」の人気は「誰の目にも明らか」だ。さまざまな勢力の参加により、「Wa Ya Wa」は現在強力なトラフィックの力となり、一見子供っぽい童謡がインターネットの世界に広まりました。

02 「幼稚園の先生が花を植える」がネットを席巻、ただの偶然か？

「説明できないほど人気が​​ある」というのは、インターネットのいたるところで「Dig Ya Dig」のビデオを見たときに多くの人が感じることです。

誰もが交通渋滞に巻き込まれ、列に並んでいたメーデーの休日に「Wa Ya Wa」が人気になったのは偶然だったと認めざるを得ません。しかし、偶然にバイラルになった後、人気は継続的に高まり続ける可能性があり、それは外部要因の促進と切り離せないものです。

「Wa Ya Wa」がインターネット全体を席巻できた理由は、人、コンテンツ、プラットフォームという3つの最も重要な側面と切り離せないものです。

まず第一に、人的要因です。 「Wah Wa」動画を投稿した人は多く、最初の投稿者は決まっていないため、多くの人が気づいているが、元の投稿者ではなく、最初に投稿したわけでもない「黄先生」が注目を集める主人公となっている。

他をはるかに上回るフォロワー獲得のスピードであれ、生放送開始後に噂される「1日数百万ドル」の報酬であれ、「黄先生」は間違いなく「Wa Ya Wa」の最大の受益者だ。

彼女が「目立つ」ことができたのは、彼女の「容姿」が無視できない大きな要素だったからだ。彼女の動画を見ると、他の動画投稿者と比べて、「黄先生」は繊細なメイクと甘い雰囲気を持っていることがわかります。彼女の動画のコメント欄には「とても優しくて美しい」「とても優しくてかわいい」「ぜひ教えてもらいたい」といったコメントが多数寄せられている。

また、新たなDouyinデータによると、「黄先生」のファンの肖像画では、男性と女性の比率に一定の差があることがわかりました。男性視聴者は59%を占め、女性視聴者を上回っています。それに比べて、「タオジ先生」アカウントの男性ファンと女性ファンの比率はよりバランスが取れており、それぞれ約50％を占めています。

Douyinに「Dig, Dig」動画を投稿した3人の教師

注目すべきは、他の純粋なアマチュアとは異なり、「黄先生」のアカウントは長期間にわたって運営されていることです。彼のDouyinアカウントに投稿された動画を見ると、2021年5月から現在までに58本の作品があることがわかる。

同時に、FeiGuaのデータによると、「黄先生」は過去6か月間に66回の生放送を実施し、生放送の平均時間は1〜3時間でした。

最近の生放送で、ネットユーザーは「黄先生」が生放送の言葉遣いとインタラクティブな動作に非常に熟練していることを発見しました。

第二に、内容面では、童謡はメロディーが明るく、シンプルでわかりやすいため、普及を加速させる重要な要素となっている。

「聴いていてとてもリラックスできて心地よい。まるで子供の頃に戻ったような気分です。」 「Wa Ya Wa」を真似た動画を投稿したブロガーは、Kaiboli Financeに対し、このトレンドに従った理由は、人気に乗じるだけでなく、このスタイルのコンテンツが好きだったからでもあると説明した。

仕事のプレッシャーがすでに非常に大きいと彼は語り、携帯電話を閲覧するときに「頭を使わない」体験をしたいと語った。「You Love Me, I Love You, Mixue Ice City is Sweet」のように、歌詞はシンプルで、リズムは力強い。初めて聴くと戸惑いますが、2度聴くとハマります。

Douyin で子供向けの歌が人気になることは珍しくありません。以前は、「オー・マイ・ゴッド、なぜ魔法は失敗したの？」「心に種を植えて、ダラダラ」「オー・GG・ボンド、おとぎ話のヒーローになろう」など、多くの童謡が真似されていました。キャッチーでわかりやすいです。 Douyinに入ってからは大人のカーニバルのBGMになった。 「大人」のグループが次々と登場し、二次創作や翻案を通じて「子供」と「大人」の間にある自然な矛盾をうまく利用し、動画コンテンツの面白さを継続的に高めてきました。

最終的に、「Wa Ya Wa」がサークルから抜け出す鍵となったのは、プラットフォームのブーストとDouyinからの継続的なトラフィックサポートでした。

データ駆動型のオンラインの世界では、人気のある人はトラフィックを獲得します。 「黄先生」が人気を博すと、大量の後続動画がトラフィックの支持を受け、「娃娃」の人気を再び押し上げました。その後、さらに多くの人が追随して真似をし、「ワ・ヤ・ワ」スタイルのカーニバルを形成しました。

また、「Wah Wa Wa」がDouyinから他のプラットフォームにプッシュされた後、一部のコンテンツもエンターテイメント性重視から「ニュース性」に変わり、「家を掘り起こした」「美人の幼稚園の先生が人気者になった」「幼稚園の先生がネットいじめに遭った」などのラベルが付けられ、メディア、機関、上記の各団体が参加し、「Wah Wa Wa」は全国で話題となった。

今日のオンラインの世界では、コンテンツが不足することはありません。欠けているのは、コンテンツに火をつける導火線です。 「掘れ、掘れ」は、時が適切で、場所が適切で、人々が適切だったときに現れました。データによって選択され、プラットフォームやユーザーなどの外部の力がそれを刺激したのです。

03 突然風向きが変わって、カーニバルの後は大混乱だけ？

交通は諸刃の剣です。予想通り、人気の「わ・や・わ」が逆転しました。

5月6日のトピックス「#ミスター」黄さんの曲「Wa Ya Wa」は著作権侵害の疑いがあるかもしれない#がWeiboで人気検索になった。

その内容は、弁護士が「黄先生」が生放送室で歌った歌はネットユーザーからのチップ収入によるもので、商業活動に当たるため作詞家の許可が必要だと述べたことを示している。許可なく、歌の原著作者は「黄先生」に対して、侵害行為の停止、影響の除去、謝罪、損失の賠償などの民事責任を要求する権利を有します。

「Wa Ya Wa」がネット上で人気を博すと、「黄先生は教員免許を持っていない」「「Wa Ya Wa」を歌った先生は整形手術を受けた」「「Wa Ya Wa」のオリジナルバージョンがネットいじめに遭った」などのニュースが相次いだ。

一方、ネットユーザーたちは、「Dig, Dig」ビデオを最初に投稿したのは誰なのかを議論していた。 「黄先生」の動画コンテンツのコメント欄には、「なぜオリジナルとしてマークしないのか」「盗作ではないか」という質問が増えている。

しかし、「タオジ先生」であろうと、以前の「イチゴ殻先生」であろうと、現在の「黄先生」や「ハオ・メン先生」であろうと、誰もオリジナルの作者ではありません。出所を辿れない状況で内容が均質化し、Aは人気があるのにBは人気がないという結果になり、著作権や独創性を主張する多くの人を不満にさせています。

一方、幼稚園の先生である「黄先生」が生放送に出演し、報酬としてプレゼントを「求める」という行為は、人格の崩壊だと指摘する声もあった。

同時に、有名になる前からネットセレブだったのか、企画を手伝うチームはいたのか、商品を売るためにライブ配信をするのかといった疑問が世論の場で沸き起こり続けた。この交通渋滞は「娃娃」の本来の姿を書き換え、人気の「黄先生」にも逆効果をもたらした。

画像出典：Cover News公式Weibo

さらに多くの人々が関与し始めています。カイボリファイナンスは、Douyinでライブ配信を始める「幼稚園の先生」の数が急増していることに気づいた。 5月6日の夜、 Douyinのライブ配信欄で「幼稚園の先生」を検索すると、10人以上の先生が同時に「Wa Ya Wa」を歌っており、それぞれにショーウィンドウがあった。

ライブ配信をしていた幼稚園の先生の一人は、今回人気になった中心先生ではないものの、「Dig, Dig」関連の動画も公開しており、人気を集めている。彼女はライブ配信ルームで、今後はライブ配信とグッズ販売で収益を上げていくつもりだと何のためらいもなく発言した。

「誰でも15分間は有名になれる。」アマチュアが人気者になるのは簡単ですが、人気を維持するのは難しいです。

一瞬でスターが誕生する時代には、 「詐欺防止の陳老」やカタールの王子、淄博の「アヒル頭」男など多くの事例があるが、いずれも人気をうまく維持できていない。一夜にして有名になる「アマチュア」のすべてが、継続してアクセスを受けられる丁震のような人というわけではない。

おそらく、「掘りまくり」はすぐに落ち着くだろうが、ネットセレブにとって、ヒットするためのトラフィックコードを見つけるにはどうすればよいのだろうか?プラットフォームでは、どのようにしてより多くの「Taozi教師」を生み出すのでしょうか?関係者にとって、一夜にして普及するトラフィックにどう対処すればよいのでしょうか?おそらく、この事件から何らかの洞察が得られるでしょう。

著者: ジ・シャオリン 編集者: ジン・ユーファン

出典：WeChatパブリックアカウント「Kaiboli Finance」

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