外国人ブロガーは何もせずにただ座っていてもお金を稼ぐことができるのでしょうか?

トラフィックの時代を迎え、インターネット上には多数の外国人ブロガーが登場しました。しかし、かつては大人気だった外国人ブロガーの中には姿を消してしまった人もいます。その理由は何でしょうか?外国人ブロガーがインターネットを楽しみ、良いアカウントを構築したい場合、どのような点に重点を置くべきでしょうか?一緒に探検してみましょう。

「外国人にアジア大会の衝撃を与えよう」

国慶節の休日が終わり、杭州アジア競技大会も終了した。この15日間のイベントで最も目立ったゲストは外国人で、多くの杭州市民が「苦痛のない海外旅行」を体験することができた。 「外国人は商品を購入するためにアジア大会に来る」「外国人ほど値段交渉が上手な人はいない」「中東の裕福な人たちとどこで会えるか」といった話題がソーシャルプラットフォーム上で頻繁に更新された。

しかし、インターネット上では、外国人ブロガーが「神秘性の解明」の時代に入ったとカス氏は指摘する。 「中国が大好き」と言うだけで何百万人ものフォロワーを獲得できた時代は、もはや過去のものとなった。光輪の消滅により、ソーシャルプラットフォームで活動する外国人ブロガーの間でコンテンツ「バトル」が勃発した。

1. 中国のインターネットで外国人ブロガーが人気に

「謎解き」とは対照的に、国内ユーザーは海外セレブに対して「魅了」の段階を経ている。

1989年、カナダ人留学生「ダシャン」が大晦日のパーティーなどの舞台で注目を集めた当時、中国人にとって「外国人の顔」に対する目新しさはまだ芽生えたばかりで、「中国文化を演じる外国人」はむしろ新人タレントショーのようなものだった。 2002年に初めてスタートした競争型バラエティ番組「チャイニーズブリッジ」シリーズや、2009年の「ハッピーチャイニーズ」は、実は「中国語を教える」というテーマから外れてはいなかった。

それ以来、「世界青年が語る」や「非公式談話」など、90年代以降の世代に馴染みのあるバラエティ番組が放送され、中国には多くの外国人の友人が登場するようになった。ウー・ユーシャン、ベルタイ、サーシャ、デビッドなどのゲストは、このおかげで有名になりました。この時期、Weiboは外国人ブロガーが定着するための主要なポータルとなり、バラエティ番組で名を馳せた多くの外国人ゲストがWeiboで数十万、あるいは数百万人のファンを獲得した。

短編動画のライブストリーミングの台頭により、外国人ブロガーが急速に中国のインターネットに流入した。その中には、YouTubeで有名な外国人インフルエンサーもいれば、ゼロから始めた外国人アマチュアブロガーもいます。外国人研究協会、ジェリー・グオ、ヴォラヴなどがその代表であり、ビリビリとドウインに新たなトレンドをもたらした。

外国人研究協会は、外国人のアイデンティティと地元の中国文化を巧みに融合させる先駆者です。バラエティ番組「世界青年の台頭」から登場した高有司は、コンテンツ制作に対してかなりの感度を持っている。彼が設立した初期のスポーツ自主メディアは声が弱かったが、中国と海外の違いや中国での外国人の体験にカメラを集中させてからは、交通コードをしっかりと把握した。

「これらの外国人がタオバオで買い物をし始めて以来」、「これらの外国人が中国語英語に惑わされて以来」、「これらの外国人が中国語の方言に苦しめられ、自分の人生に疑問を抱き始めて以来」...

ワイ・ヤン・フイが選んだテーマは中国に住む外国人の生活体験に焦点を当てており、街頭インタビューの形で行われ、視聴者に第三者の外国人の視点を完璧に提供します。それは、文化の違いに対する人々の好奇心を満たすだけでなく、中国人の文化的成果に対する期待と、肯定的なフィードバックを受けた後の微妙な国民的誇りの感覚も満たします。 Bilibiliでは、このような動画は100万回以上再生されることが多く、Weihuihuiが急速にフォロワーを増やすのに役立っています。

外燕匯は依然として「体験志向」のグループであり、動画には国内の視聴者を喜ばせようとしている兆候が見られるものの、街頭インタビューや現地体験という形式は依然としてリアリティとコンテンツの深みを提供している。それに比べて、トラフィックを獲得する別の手段はさらに単純で粗雑です。 「創始者」ヴォラフ氏は型破りな手段で追い越しを達成し、外国人ブロガーの人気の本質である「中国への愛」を一挙に掴んだ。

「真の愛国心を求めるなら、ラフ兄弟に目を向けてください。」この文章を理解するには、おそらく彼のDouyinホームページで現在公開されている最初のビデオに戻る必要があるでしょう。この「挨拶」の内容で、彼は「私の名前はVolavです。中国人です！」と自己紹介しました。

次の動画では、彼は誇張した演技力で中国のあらゆることを称賛し、自分が「偽外国人」であることを証明しようと懸命に努力した。例えば、彼は動画の中で火鍋について何度も言及し、「私は本当に中国が大好きだ」と強調することを忘れなかった。初期の段階では、コンテンツ制作能力はあまり必要ありませんでした。 「中国を愛する」のようなシンプルなフレーズは、彼が多くのトラフィックを集めるのに役立つ可能性があります。

Tik Tokアカウント@Volaf

「中国が大好き」と叫んだ後、ヴォラフ氏は自らを富の象徴と化し、外国人に金儲けの模範を示した。彼の後継者である@巴哥bartは、中国のヒット曲を英語でカバーして有名になり、本質的に「中国の心」に頼っていました。注目すべきは、@巴哥Bartのキャラクターが国内のMCNによって作成されたということだ。このMCNは視聴者の好みを正確に把握している。人々は海外のブロガーの動画から文化的アイデンティティを得ることを望んでおり、この精神が多くのタレントを有名にしてきた。

それ以来、短編動画の内容は急速に変化してきました。 「中国を称賛する」ことは依然として外国人ブロガーの必勝法だが、それはより微妙なレベルに移行し、中国文化を称賛する形で実行されるようになった。

これまで、このコンテンツプラットフォームは多くの海外の「トップスター」を輩出してきた。例えば、Douyinで2,085万人のフォロワーを持つ@老外克里斯は、「中国に長期滞在した外国人の日常生活」シリーズによって急速にフォロワーを獲得した。ノルウェーでパンケーキの屋台を出したり、ネギ餃子を作ったり、自家製冷麺を作ったり...クリスの中国文化の知識は、間違いなく観客に好評でした。

この一連のコンテンツには明らかな決まりごとがある。動画の中で彼は、「外国人には理解できないが、中国のユーザーには非常に馴染みのある」日常的な状況を作り出し、おいしい料理を作る自身の腕前を披露するのだ。おなじみのDouyinのBGMとともに味わった後、このパフォーマンスに引き込まれた家族たちの表情は、疑問から驚きへと変わりました。ルーティンはシンプルですが、この文化的成果の組み合わせは観客の心に深く響きます。

Tik Tokアカウント@老外克里斯

クリスと同様に、@恩尼斯enesも「中外家族」をテーマにしたコンテンツを制作していますが、そのテーマは日常の家族コメディーに傾いており、彼もDouyinで数千万人のファンを獲得しています。

外国人ブロガーの動画を通じて、中国の文化的ラベルが幾重にも重ねられ、最も人気のあるラベルは、方言、火鍋、支払いシステムなど、ほとんど行き過ぎたものになっている。中国と外国の文化の比較は、常に交通規則の一つとなってきた。国内の観客は、外国人が受ける文化的ショックやライフスタイルの変化を喜んで見ており、また、外国人の視点から中国文化を見ることを好んでいる。その結果、いくつかの反応動画が登場した。例えば、ビリビリで207万人のファンを持つ@不是柯福德は、プロのミュージシャンを招いて鳳凰伝説やジェイ・チョウの演技を披露するだけでなく、数万元を費やして孫悟空のコスプレをしたり、海外の漫画展に行ったりもしている。

B局UPホスト@不是柯森

国内市場で「儲けている」外国人ブロガーや、海外のネットセレブを有名にしたいMCNは、国内市場で儲けるにはコンテンツに中国の要素を加えなければならない、という密かな合意に達しているようだ。

しかし、今日では、国内のソーシャルプラットフォームにアカウントを開設した外国人ブロガーがトラフィックを獲得するのは明らかにそれほど簡単ではありません。

2. 外国人ブロガーの「幻滅」

「一部の外国人の優越感は何かおかしいのか？」 Xiaohongshuブロガーの@卓玛可以は、特別待遇や同一労働不平等賃金など白人男性の特権について不満を訴える動画を制作し、29,000件のいいねを獲得した。

小紅書はサービス開始以来、多数の海外アカウントを獲得してきました。こうした外国人ブロガーに対し、小紅書ユーザーは「視線は魅惑を解く良い薬」という概念を実践し、脱構築の道を歩み始めた。例えば、彼らは、新疆ウイグル自治区の人のような服装をしようとしたウクライナ人に、ラム肉の串焼きを着け、帽子をかぶり、ひげを生やすよう提案し、相手側はそれを全面的に受け入れた。彼らは挨拶に来た留学生の投稿を真似して、「私は中国人です。中国語を学ぶのがとても好きです」と自己紹介しました。彼らは、相手の言語防衛線を破るために、素朴な愛の言葉とインターネット用語を使うことを決意していた...

対照的に、外国人はシャオホンシュウのやり方を真似し始め、自分の自撮り写真に「身長185センチのイケメン」や「外国人」とラベルを付けたり、シャオホンシュウの写真編集ブームを真似て、ネットユーザーに自分を中国の観光名所に似せるよう頼んだりしている。プラットフォームには「外国人と友達になる方法」などの注意書きがあるものの、全体的に見ると、小紅書のユーザーを引き付けることができるのは外見と文化の違いに関するいくつかの話だけであり、他のものは明らかにそれほど誠実ではありません。

Xiaohongshu ブロガー @Gleb、@大A、@Nika

外国人であるというだけで大きな注目を集められる時代はもはや過去のものとなり、コンテンツプラットフォーム側も外国人トップスターを容易に輩出することが難しくなっている。文化的な自信や国力の向上といった要素を別にすれば、この幻滅感はさまざまな側面から生じている。

まず、多数の外国人ブロガーの流入により、トラックはますます混雑するようになりました。同じタイプのコンテンツは視聴者の注意をそらし、多くの目新しさを失わせてしまいます。以前は、有名ブロガーのほとんどは留学生でしたが、ソーシャルメディアの台頭により、より多くのネットセレブやアマチュアブロガーが中国のインターネットに参入し、コンテンツ競争が加速しています。

Bilibiliを例にとると、音楽トラックだけでも、純粋なボーカルでクラシックBGMを復元するのが得意な@MayTree五月树、プロのミュージシャン@JoeCreator、音楽リアクションをプロデュースする@拉美小姐姐Waleska、そして多数のプロのバンドや音楽プロデューサーが含まれています。

BステーションUPホスト@JoeCreator

お店探検、グルメ放送、旅行、文化などの人気分野には、多くの外国人ブロガーが関わっています。コンテンツは、一連の審査を経た後にのみユーザーにプッシュされます。これにより、多くの低品質なリアクションクリエイターが、長いコンテンツの流れの中で徐々に消えていくことになります。結局のところ、外国人ブロガーの賞賛やお世辞は、おそらく単なるトラフィックビジネスに過ぎないということに視聴者が気づけば、安心してコンテンツにこだわるようになるだろう。

外国人ブロガーのコンテンツに目を向けると、論争がかなり早い段階で現れていたことがわかる。ヴォラフフの「スローガンを叫ぶ」愛国主義スタイルはすぐにテンプレートとなり、外国人ブロガーの動画に適用されたのだ。彼自身は「甲状腺機能亢進症世代」と揶揄されていたが、交通事業で財を成すことを妨げることはなかった。

一時は、ユーチューブでの失敗後に中国市場に参入して金儲けをすることが外国人アーティストにとって第二の活路と見られていたが、彼らの「金儲け」行為は多くのユーザーの嫌悪感を招いた。外国人ブロガーの動画を見たとき、別のグループのユーザーはより複雑な感情を抱く。彼らは一方では、中国文化を外国人の視点から見ることを望んでいるが、他方では、ブロガーがトラフィック獲得のためにわざと彼らに迎合しているのではないかと懸念しており、それは偽善的である。

最も重要な点は、外国人であるという理由でトラフィックの恩恵を受けているブロガーが、文化的および繊細な問題により「クラッシュ」することが多いということです。

以前、Bilibiliで400万人近くのフォロワーを抱えていた外国人ブロガー@信誓蛋蛋がいました。彼は、モバイル決済とインスタントメッセージングにおけるWeChatの利便性を称賛するビデオで有名になった。その後、彼のコンテンツはパロディーや斬新なチャレンジ、野生でのサバイバルへと変化していった。彼のホームページには、再生回数が400万回を超える人気動画が数十本掲載されており、彼はほぼ確実におもしろ動画エリアのトップに君臨していた。

しかし、2019年に中国を侮辱するBGMの使用、演出動画、証明書のない商品などと非難され、事実無根かどうかに関わらず、心世旦旦は急速にファンを失い、翌年にはビリビリからフェードアウトした。それ以来、新世丹丹は西瓜動画と2年契約を結び、抖音に進出し、淘宝生放送ルームに出演するなど、複数のプラットフォームに移行し始めた。世論のダメージにより人気絶頂期から転落し、人気も低下した。

もうひとつの例は、最近カムバックした@韩国东东です。彼女は動画の中で中国風と東洋風を故意にぼかしたため、多くの人からフォロー解除された。彼女の暗い過去を知るユーザーたちは彼女の復帰を信じなかった。韓国の料理ブロガー、Hamzyさんにも同じ状況が起こりました。彼女がキンパプは韓国のものだと言ったり、中国を中傷するYouTube動画に「いいね！」をしたりしたことで、中国での彼女の人気は急落した。このようなことが、外国人ブロガーに対するユーザーの熱意を低下させています。

BステーションUPホスト@韩国东东と@信誓蛋蛋

また、「更新停止」も海外ブロガーのコンテンツに影響を与える重要な要素です。海外に来た芸能人は、「出国と滞在」とコンテンツの活力という二重の問題に直面している。バランスを取るのは簡単ではありません。

文化交流と衝突の文脈では、外国人ブロガーはもはや特別なフィルターを持っていないにもかかわらず、中国の要素を含むコンテンツは依然として視聴者の注目を集めるだろうということは言及する価値がある。例えば、カタールワールドカップで人気を博したカタールの「星の王子さま」も、Douyinに公式アカウントを開設した後、ユーザーとのより密接なつながりを築くために、動画の中で意図的に中国文化と結び付けています。

トラフィックが徐々に均等に分散された後、コンテンツプラットフォームで活動する外国人ブロガーを観察すると、外延会の内容は垂直化され、大英博物館の文化財返還や「給料が低いのは私の努力不足によるものか？」など、社会問題を探求する傾向が見られました。 Bilibiliで120万人のファンを持つ@小鹿绅士は、文化と食の両方のテーマに焦点を当て、「Authentic English」コースも開設しました。中国に定住し、ローカライズされたコンテンツを極限まで追求している外国人も多くいます。

結局のところ、何が本当に実行可能なコンテンツであるかを証明できるのは、コンテンツの消費者だけです。

著者: リン・ウー

出典: caasdata (ID: caasdata6)