電子商取引のプロモーションとオフラインでの配送能力に重点を置き、成豊は全面的にオープン

電子商取引プラットフォームの継続的な進化に伴い、Xiaohongshu は新しいプロモーション プラットフォーム Chengfeng を立ち上げ、電子商取引プロモーション機能の大幅なアップグレードを実現しました。この記事では、Chengfeng プラットフォームの立ち上げ背景、利点、この新しいツールを使用してより効率的な電子商取引プロモーションを実現する方法について詳しく説明します。

Juguangの電子商取引プロモーション機能がChengfengに移行したというニュースを聞いたことがあると思います。

多くの噂がありました。フォーカスはオフラインになり、Riding the Wind がフォーカスに取って代わるという噂もあれば、Riding the Wind はフォーカスよりも強力で、今後は Riding the Wind をもっと使うべきだという噂もありました。

簡単に言えば、それほど複雑ではありません。情報フローマーケティングの需要はすべて Juguang に集中していることがわかりました。たとえば、ノートフロー、キーワードポジショニング、顧客相談リード、ライブ放送ルームヒーティング、ビジネスノートヒーティングはすべて Juguang の操作です。

現在、1つは2つの部分に分割されています。ノート投資、キーワードポジショニング、顧客相談リードなどに引き続き重点を置く必要がありますが、eコマースのマーケティング需要は新しいプラットフォームに置かれます。

1. 投資フローを集中投資と風力発電に分割した場合、企業にとってどのようなメリットがありますか?

まず結論から言うと、メリットだけがあり、デメリットはない。

プラットフォームの分割に加え、交通流能力と人口も完全に分割されます。市場には 2 種類のトラフィック プールがあると言っていました。1 つは自然トラフィック プール、もう 1 つは商用トラフィック プールです。 2 つのプール内の人々のラベルの粒度は完全に異なります。自然なトラフィック プール内の人々のラベルはより粗くなります。つまり、彼らは e コマースの行動を一切行わない単なるコミュニティ コンテンツ ユーザーです。商業トラフィック プール内の人々のラベルはより明確で、明確な e コマース行動を持つ人々であるか、深い検索ラベルを持つ人々です。したがって、商用トラフィック プール内のトラフィックは実際にはより正確です。

Juguang の電子商取引プロモーション機能が Chengfeng に分割された後、トラフィック プールも分割される可能性が高くなります。電子商取引行動グループは成豊に分割され、ディープサーチグループは引き続き莒光に残ります。 2 つのトラフィック プールの間には確かに重複がありますが、トラフィックは全体的には区別されます。

したがって、Chengfeng の現在のボーナスは、実際には Juguang よりも大きいです。これは、Chengfeng には商人が少なく、Juguang ほど競争力がないためです。なお、eコマースプロモーション機能の実際の移行は1月中旬に完了しました。電子商取引のプロモーションを行っている多くの商人は、莒光に大量の新旧プランを蓄積しているため、当面はそれらを直接成豊に移行することはできません。そのため、彼らはChengfengのボーナス期間のこの短い波を利用して、Chengfengで電子商取引のプロモーションを行うことができます。肉は増えてオオカミは減り、早い者勝ちです。

次に、Chengfeng とは何か、Chengfeng によってどのようなマーケティング シナリオが実現できるか、そしてそれらをそれぞれどのように適用するかについて説明します。

2. 風に乗るとはどういうことか？

私は、Chengfeng を Qianfan と Juguang の 2.0 統合バージョンと呼びたいと思います。

ご存知のとおり、Qianfan は電子商取引配信プラットフォームであり、Juguang はコンテンツ配信プラットフォームであり、Chengfeng はシードと電子商取引という 2 つの重要なマーケティング シナリオを結び付けています。また、より洗練されたクラウド ターゲティング機能と自動ホスティング機能もサポートし、e コマース マーチャントがシードからコンバージョンまでのサイト内クローズド ループを実現するのに役立ちます。

簡単に言えば、Chengfeng は電子商取引とコンテンツの両方に投資する必要がある商人を対象としています。

3. 風に乗ることの利点は何ですか?

1) 検索とプッシュの連携

Chengfeng は、元の情報フローとビデオフローに基づいて、検索フィールドのトラフィックを追加しました。

2) 商業交通と自然交通

つまり、商業トラフィックは自然トラフィックと連携して配信され、マーチャントがマーケティングとビジネスを同時に成長させるのに役立ちます。

3) インテリジェントな効率改善

創造性と配送のあらゆる側面において、Chengfengは商人にさまざまなインテリジェントな補助ツールと配送機能を提供します。

4) フルディメンションの群衆

フルディメンションクラウドターゲティングは、単一のターゲティングに限定されなくなり、マーチャントのクラウド資産の積極的な循環を促進することができます。

5) データを精査する

プロセス全体の洞察分析を提供することで、小売業者はより科学的にマーケティングの意思決定を行うことができます。

ログイン方法

• 一般的な加盟店はブランドマスターアカウントとエージェントサブアカウントのログインをサポートします
• エージェントはパートナープラットフォームからログインし、サブアカウントリストから対応するエージェントサブアカウントを選択してログイン画面にジャンプできます。
• 以前 Juguang/Qianfan の顧客だった場合は、Chengfeng プラットフォームに直接ログインしてマーケティングを行うことができます。

4. 風を利用するためのガイド

統計期間スクリーニング + 5 つのデータ指標の概要 (指標はカスタマイズも可能)、最大 2 つのトレンド チャート指標を選択

Chengfeng のプラットフォーム ホームページでは、すべてのプロモーション、製品プロモーション、ライブ ブロードキャスト プロモーションの詳細データの表示をサポートしています。

プロモーション管理-ライブ放送プロモーション

Chengfeng のプロモーション管理ページでは、マーチャントにキャンペーンの概要が表示され、アカウントの消費やキャンペーンの効果などのコア情報がリアルタイムで把握できるだけでなく、計画レベルとクリエイティブ レベルの両方がサポートされ、予算、入札、キャンペーン期間、ステータスをいつでも変更できます。

Chengfeng のアカウント残高 (現金およびリベート残高) は Juguang および Qianfan プラットフォームと共有されており、アカウントの 1 日の予算も Juguang および Qianfan プロモーション管理のアカウントの 1 日の予算と一致していることにご注意ください。販売者が予算を変更すると、3 つのプラットフォームが同時に有効になります。

オリジナルの配信プラットフォームと比較して、Chengfeng はライブ ブロードキャスト ルームでのプロモーションと配信もサポートしています。新しいプロモーションプランを作成する場合、最初のステップは、マーケティングニーズに基づいてライブブロードキャストプラン（ホスト型またはカスタマイズ型）の基本情報を決定することです。 2番目のステップは、配信するコンテンツを選択し、ライブ放送室の情報やメモを補足することです。マーケティングのニーズと配信モードが決定された後、3 番目のステップでは、プロモーションの目標、入札、プロモーション時間などの情報を設定します。

最初の 3 つの手順を完了すると、販売者はターゲット ユーザーにリーチするためのターゲティングを設定できます。 Chengfeng プラットフォームのターゲティング機能は、主に「インテリジェント ターゲティング」と「カスタマイズ」の 2 つのカテゴリに分かれています。その中で、Chengfeng のカスタム機能は、商人の洗練された群衆操作を満たし、同時に 5 つのターゲティング次元を選択できるようにサポートし、最終的にそれらの結合を実現します。また、成豊は「スマート拡張」機能も搭載しており、これにより商店主はシステムが選択したターゲット層以外のターゲット層を探索し、計画が到達できる人口規模を拡大し、計画実行量を増やすことができる。

ただし、「インテリジェント ターゲティング」と「カスタマイズ」という 2 つのターゲティング機能のロジックも異なります。具体的な詳細についてはマニュアルをご用意しております。記事の最後にアシスタントXiaoxiを追加してプロモーション管理-製品プロモーションを受け取ります

ライブストリーミングプロモーションと同様に、最初のステップはマーケティングの魅力とプランの基本情報を決定することです。配信するコンテンツを選択する 2 番目のステップになると、「メモを追加」ドロワーが表示されます。販売者がそれをクリックすると、商品のポップアップ ウィンドウが表示され、販売者はそこからメモを選択して商品を配送用にバインドできます。

3 番目のステップでトラフィックの種類、モード、目標入札額を設定した後、マーチャントは次の点に注意する必要があります。商品プロモーションのマーケティング目標には、検索、一般的な広告、情報フロー、ビデオフローが含まれます。 Chengfeng プラットフォームでは、一般的な広告、情報フロー、ビデオフローはスマート ターゲティングとカスタマイズのみをサポートし、検索フィールドはキーワード ターゲティングをサポートします。

Juguangと同様に、Chengfengプラットフォームには現在、キーワードパッケージ、検索キーワード（業界キーワード、キーワードキーワード）、上流および下流のキーワード拡張などのさまざまな単語選択ツールがあります。

プロモーション計画の設定が完了したら、販売者は商品プロモーションの 2 つのシナリオ、つまり、日常プロモーション シナリオとノート加熱シナリオにも注意を払う必要があります。以前のプロモーションでは、プラットフォームはデフォルトで製品コンポーネントを選択しますが、ノート加熱シナリオでは、製品コンポーネントはデフォルトで選択されません。販売者を追加する場合は、自分でデータを手動で設定する必要があります。

Chengfeng プラットフォームでは、プロモーション アカウントのデータは Juguang プラットフォームと Chengfeng プラットフォームの合計です。つまり、Chengfengでは、商人は異なる次元間を自由に切り替えて、2つのプラットフォームのデータを見ることができます。

同時に、生放送室のプロモーション計画において、成豊は商人に多面的に多くの重要なデータも提供しています。主なカテゴリーとしては本日の生放送と過去の生放送に分かれています。詳細には、10 個のインジケーターをカスタマイズして表示できます。比較したい場合は、トレンド チャートを直接確認して、2 つのデータの比較を確認できます。

まとめると、澄峰は莒光や前帆よりも確かに統合され、より細分化されていると誰もが感じることができると思います。小紅書がChengfengを立ち上げた重要なポイントの一つは、ライブストリーミング事業者にさらに詳細なデータも提供していることだ。小紅書の電子商取引を促進するこの動きは、必然的に小紅書に加わる中小商店をますます引き付けることになるため、今回は風に乗ることが不可欠です。