再生回数10億回突破、“ぎこちない演技”でネタアカウントが人気に

Douyinの強力なトラックとして、プロットトラックは常に独自の生命力を持っています。クリエイターたちがプロットトラックに群がる今、プロットアカウントはどのように展開していくのでしょうか?ドラマトラックの市場はまだあるのでしょうか?この記事の分析を見てみましょう。

侯小花と小覇の恋愛ドラマは終焉を迎えた。

2人の幻影の人物が空に現れ、ゆっくりと尚官文才に別れを告げると、多くのファンが衝撃を受け、言葉を失った。コメント欄に「こういうドラマを追うと、私も美人になれるの？」というメッセージが残されていました。

画像出典: @Audrey Houben TikTok スクリーンショット

5月19日、@奥黛丽厚本の新作『School Bully』第1話が公開され、愛憎入り混じるシリーズの幕開けとなった。主演二人の「ラブストーリー」は、この夏休みに多くの若者の電子マスタードとなった。 「古風な」ストーリー展開と「犬の血」のような解釈方法に、ネットユーザーは足を地面に打ち付けて、見るに耐えない思いをしながらも、一話も見逃さずに更新を熱心に追っていた。

@奥黛丽厚本だけではありません。カス氏の観察によれば、このタイプの「気まずい物語」は、Douyin のドラマ監督たちの新たなお気に入りとなっている。トラフィックの急増を得るために、過去に観客から批判されたストーリーラインを作品に取り入れるプロットクリエイターが増えています。

Douyin の強力なトラックであるドラマトラックは常に強い活力を持ち、多くの短編動画クリエイターの参加を惹きつけてきました。しかし、常に変化する短編動画市場は、大多数の実践者に多くの課題をもたらしました。最近、ドラマアカウントはどのように発展しましたか?クリエイターが「密集」しているプロットトラックの市場はまだあるのでしょうか?

1. 「冷淡な若旦那が私に恋をする」が短編動画で新たな活路を見出す

「私の夏休みを台無しにしたドラマがようやく終わり、この二人も死んで謝罪した。」

「School Bully」がファンにもたらす衝撃的な感覚を表現するのに「衝突」という言葉を使うのが最も正確かもしれない。 @奥黛丽厚本の作品スタイルは常に型破りなものであったが、この新しい作品は皆の受け入れを新たなレベルに引き上げた。

一言で言えばメロドラマの集大成ともいえる作品です。あらすじを簡単にまとめると、南部県の貧しい少女ホウ・シャオフアは、転​​校初日に学校のいじめっ子シャオ・バと同じ机に座ることになる。学校へ行く途中、ホウ・シャオフアがカタツムリを雨から守っているのを目撃したシャオ・バは、この「普通の」女の子に一目惚れする。

画像出典: @Audrey Houben TikTok スクリーンショット

しかし、二人は家庭環境が全く異なり、その恋の過程は困難に満ちたものとなる運命にある。金持ちの令嬢ジュリエット、気取った姑シャオ、腹黒な二番手の男主人公尚官文才など「典型的な脇役」が登場して物事を難しくするだけでなく、二人の主人公自身も誘拐、記憶喪失、予期せぬ妊娠、ガン、交通事故などの苦難に見舞われる。

結局、癌を患っていた侯小花は小巴と一緒に浜辺にやって来た。楽しい一日を過ごした後、彼女はシャオ・バの腕の中でゆっくりと死んでいった。小巴も小花の死を受け入れられず自殺を選んだ。

実際、ドラマ全体のストーリー展開は、ほぼすべて20年前の台湾のアイドルドラマに見受けられます。しかし、このように一見「独創性に欠ける」ストーリーであるにもかかわらず、更新されたエピソードごとに「いいね！」の数は100万程度に達し、Douyinでのシリーズ全体の累計視聴回数は10億回を超えている。

画像出典: @Audrey Houben TikTok スクリーンショット

最終回の後、ヒロインのホウ・ベンはこの作品を「恋愛ドラマに見せかけた茶番劇」と評した。ドラマのトラフィックが急増した要因を分析して、カス氏は Houben チームは次の 3 つの点で優れた成果を上げたと考えています。

1つはキャンパステーマの選択です。 「School Bully」は、実は「ガールフレンドのための恋愛映画100本を作るチャレンジ」から生まれたサブシリーズです。その過程で、チームは中華民国の悲恋、兄妹の整形、宮廷での争いといったテーマの作品も撮影しようとしたが、どれも『School Bully』ほど人気が​​出なかった。

まず、キャンパスライフはネットユーザーの大多数の人生経験に合致しており、視聴者の関心も高いようです。第二に、ほとんどの人は思春期やキャンパスライフといったテーマに対して「フィルター」を持っており、若者の思考や行動は本質的に未熟であるため、観客はこれらの作品に登場するバグに対して比較的寛容であるだろう。

さらに、Kas 氏の観察によれば、@奥黛丽厚本の作品の多くのプロットは、古典的な映画やテレビドラマの 1:1 複製である。例えば、「秋の童話」で主人公とヒロインが海辺で別れを告げるシーンや、「マイ・リトル・プリンセス」で主人公とヒロインが雨の中洋食を食べるシーンなどです。

画像出典: @Audrey Houben TikTok スクリーンショット

これらのドラマは全国的に非常に高い人気を誇り、多くのファンを抱えています。ネットユーザーは情報の流れの中で馴染みのあるストーリーに出会うと、それに対して簡単に好奇心を抱き、それが動画に「利点」を与える。

第二に、撮影の過程で、他の才能ある人々が絶えず参加するよう招待されたため、シリーズの新鮮さが増しただけでなく、作品のトラフィックと影響力も拡大しました。 Kasの不完全な統計によると、このドラマに出演した有名人には、@爆胎草莓粥、@锅盖wer、@毛光光、@郑丽芬er、@皮晶姐姐、@空空日記などが含まれます。

新しい人が参加するたびに、ネットユーザーの間で新たな議論が巻き起こる。ネットユーザーは、Houben がこれらのネットセレブのどんな「ハンドルネーム」をつかんで、この茶番劇に参加する気になったのか、興味津々だ。

画像出典: @Audrey Houben の Douyin コメント欄のスクリーンショット

第三に、「心のこもった」ストーリー＋「さりげない」演技力で「恥ずかしさのスケール」を的確にコントロールしている。

Hou BenとXiao Yuhangはこれまで多くの作品でコラボレーションしており、アカウントの公式CPと言えます。ホウのキャラクターを描く際、制作チームは色気があり傲慢であるといった彼女の欠点を意図的に強調し、あまりポジティブではないイメージのおかしな女の子に仕立て上げた。この場合、彼女に「心を込めて」イケメンのシャオ・ユーハンとの感動的なシーンを撮影させることで、彼女の外見とストーリーの分離感が強まり、作品のユーモアが増した。

さらに、二人は大げさな演技力で、さまざまな油断できないセリフや筋書きを表現した。見た目は非常にばかげているものの、「どこまでとんでもないことができるのか」というユーザーの強い好奇心を掻き立てました。多くのファンは、自分たちが「PUAされた」ように感じ、嫌悪感を覚えながらも番組を見続けたいと思うと語った。

画像出典: @Audrey Houben TikTok スクリーンショット

2. ドラマブロガーはみんな「ぎこちない」演技をしているのでしょうか?

コメディにおける重要な要素である恥ずかしさは、常にプロット作成者にとっての懸念事項でした。しかし、短い動画の「テンポの速い」性質上​​、クリエイターはできるだけ短い時間でユーザーの注目を集める必要があり、長い動画のようにゆっくりとストーリー全体を展開することは困難です。

このため、長い動画と短い動画のスクリプトに違いが生じています。その結果、多くの短編動画制作チームは、「コメディ効果を誘発するために登場人物を恥ずかしがらせるストーリーを書く」という手法から、「ユーザーの共感を誘発するために観客を恥ずかしがらせるようなストーリーを書く」という手法へとシフトし始めました。

はい、現実に基づいて、彼らはファンの青春時代の思い出から金を掘り出そうとしています。

ドラマ専門家@叮叮喵dxyは、ファンのキャンパスの思い出を呼び起こす一連の作品で、激しい競争のドラマ部門で一際目立った。彼はDouyinで好成績を収めただけでなく、小紅書でも多くのファンを獲得し、プラットフォームのファン増加リストに何度も登場しました。

「軍事訓練中のあの出来事」「学生時代のあの出来事」「学生時代の懐かしい瞬間」「あの頃の私たち」…学生時代に多くの人が経験した「ちょっと恥ずかしい」「ちょっと気取った」エピソードを再現することで、ファンに少し幼かったあの頃を思い起こさせます。番組を観ながら「涙を流しながら涙を流した」という人が多かった。

画像出典: @叮叮喵TikTok スクリーンショット

中には現実を超越し、「サイバー恥ずかしさ」の方向へ突き進む者もいる。

@我叫星然啊のすべての作品で、主人公の星然はいくつかの奇妙な能力を与えられています。特定の味の食べ物を食べると特定のタイプの女の子に変身したり、誰かが最も愛する人の名前を見たり、アイスクリームを食べるとクールダウンしたり、「愛している」と言われたら殴らずにはいられなかったり...

画像出典: @我叫星然TikTokスクリーンショット

こうした奇妙な設定に伴って、作品のストーリー展開もどんどん無意味なものになっていきます。 Xingran の世界では、物語はそれぞれ異なる形で始まりますが、どれも心温まる展開を経て、最終的にはとんでもない結末に至ります。

例えば、愛の告白を聞くとつい殴ってしまう星蘭は、長年独身だった後、ようやくこの問題を許容できる彼氏を見つけた。興然が幸せな恋をしていたとき、彼女は自分のボーイフレンドが実はボクサーであり、打撃に耐える能力を高めるためにわざと殴られたいと思って彼女に近づいてきたことを知りました。

真実を知った後、興然は悲嘆に暮れた。彼女のボーイフレンドが突然現れ、本当に彼女を愛していると告白した。興然は感動し、思わず男主人公を殴り殺してしまいました…

画像出典: @我叫星然TikTokスクリーンショット

例えば、星蘭を溺愛する男性主人公は、星蘭が嫌いなサンザシの飴をいつも食べてしまいます。興然は主人公が1000個の砂糖漬けサンザシを食べるのを手伝った後、結婚することにしたが、主人公が999個を食べ終わった後に別れた。その理由は、男性主人公が砂糖の摂りすぎで糖尿病を患い、もう甘いものを食べられなくなったためである。

画像出典: @我叫星然TikTokスクリーンショット

濃厚なバージョンとは対照的に、@我叫星然啊は「とんでもないストーリー＋真摯な演技」を採用し、対比感を演出した。映画を全部見た後、ファンのほとんどが「クレイジー」「とんでもない」「気持ち悪い」などのコメントを残しましたが、次のアップデートが来たら最後まで見ずにはいられませんでした。

画像ソース: @我叫星然ah Douyinコメントエリアのスクリーンショット

3. ドラマの巨匠たちはどこへ行くのか?

プロットトラックはトラフィック量が多く、視聴者数も多く、ショートビデオ分野では常に人気のトラックであり、多くのクリエイターの注目を集めています。短編動画プラットフォームの継続的な発展に伴い、ストーリーベースの短編動画の制作に力を注ぐ制作チームや個人が増えています。

これに伴って、前例のないレベルの「インターボリューム」が実現します。

一方で、多数のクリエイターが流入したことでトラフィックが急速に分散し、視聴者の選択肢が増えたことで、新規参入者が成長することがますます困難になっています。実際のところ、過去2年間で代表的な新人は現れていない。

一方、短編動画のマシュー効果は大きく、収益化のリソースの多くが少数のトッププロットアカウントに集中しています。プロットマスターはより多くの時間と労力を費やす必要がありますが、プロットアカウントの収益化能力は他のコンテンツタイプよりも強力ではありません。コンテンツの長さにより、注文数が少ない、広告動画の完了率が低いなどの問題にも直面しています。

ライブ配信へ転向したいドラマインフルエンサーにとっては、必ずしも司会者としての能力があるわけではないだけでなく、商品の選定やチームの調整、ライブ配信ルームの設営や運営など、どれも難しい問題です。全体的に、ほとんどの人にとって移行はスムーズではありません。

今後もプロットトラックの機会はあるのでしょうか？キャスは答えはイエスだと信じています。しかし、成果を上げることがより困難になることも確かです。作品のテーマ、形式、品質の向上に努めることに加えて、クリエイターは以下の側面にも重点を置くことができると Kass 氏は考えています。

• 1つ目は、「プロット+」テーマ設定を試すことです。短編動画コンテンツのエコシステムが充実するにつれ、プラットフォーム上のドラマ系短編動画のテーマは徐々に多様化し、単一のコンテンツタイプに限定されなくなりました。例えば、以前人気だったキャンパスロマンスや家族の感情が導入されています。作品に旅や食べ物、ペット、テクノロジーなどの要素を加えて新鮮さを増し、観客にとってより魅力的になるよう努めている。
• 2つ目は、作品のインタラクティブ性を高めることです。ドラマの専門家は、テーマの募集やファンのチャレンジなど、観客とのインタラクティブな要素を作品に追加することで、ファンの参加意識を高めることができます。そうすることで、視聴者のニーズやフィードバックをより深く理解し、作品の質を向上させることができるだけでなく、アカウントとファンとのつながりも深まります。
• 3つ目は、独自のブランドイメージを確立することです。 Kas 氏の観察によると、過去 2 年間、データ パフォーマンスが良好な短編ドラマ ビデオは、非常に強い継続性を示しています。ほとんどのインフルエンサーは、自身の人気トピックをフォローし、一連の作品を撮影して独自のスタイルを確立し、視聴者の心の中でアカウントのイメージポジショニングを深めます。

つまり、Douyinのドラマ路線の今後の発展展望は依然として広いが、困難も満ちている。市場に参入したいクリエイターは、常に革新と改善を続けることでのみ、プラットフォーム上で足場を築くことができます。

著者: 江北、WeChat 公開アカウント: Kas Data