「絶対教えない」ファンを増やすにはこんなパスワードもある

小紅書の4月のファン増加リストが発表され、有名ブロガーや人気IPが新たなブームを牽引している。著者は、今回のファン増加リストと2つの事例を分析することで、小紅書でのコンテンツ作成の4つの要素とインスピレーションをまとめ、プラットフォームで発展したいクリエイターにとって重要な参考資料を提供しています。 Xiaohongshuで足がかりを築き、人気クリエイターに成長したいのであれば、この記事はあなたにとって重要なガイドとなるでしょう。

Xiaohongshuの4月のフォロワー増加リストが公開されました。リストを見てみましょう:

まず、今月のランキングでトップに立ったのは、やはり小紅書のトップアンカー@董洁です。過去2か月間でファンを爆発的に増やした後、彼女は今月、ファン数が474,500人増加して再び1位になりました。

2位は、つい最近結婚式を挙げた@何超莲です。彼女は Xiaohongshu で日々の生活を共有しており、主に旅行記や食事のチェックインをしています。彼女はとても落ち着いた雰囲気で、多くの Xiaohongshu ユーザーの愛を獲得しています。彼女が4月に作成した3つの人気投稿はすべて、彼女が共有した結婚式の詳細から生まれたものでした。人気により、このアカウントは1か月間でフォロワー数が373,700人増加するという好成績も達成しました。

@何超莲Little Red Bookビデオのスクリーンショット

3位は、ヒットテレビシリーズ「The Embers of the Moon」に主演して人気が急上昇した女優の@是孙贞妮です。彼女はたった1ヶ月で合計295,300人のファンを獲得した。彼女は小紅書のコンテンツでも「美しい」口調を保っている。彼女のポートレートや日々の美しい写真はファンを魅了する武器です。エキゾチックなスタイルの短い動画は、多くのファンのドラマの小狐のキャラクターの思い出を呼び起こし、約32万件のいいねを獲得した。

@是孫震尼の小紅書ビデオのスクリーンショット

残りのアカウントのうち、2つのブロガーは20万人以上のフォロワーを獲得し、残りの15のアカウントは10万人から20万人のフォロワーを獲得しましたが、これは過去数か月の状況と同様であり、すべての人にさらなる驚きをもたらすことはできませんでした。

注目すべきは、 4月のファン増加リストには合計8人がランクインし、明らかな「有名人優位」の傾向が見られたことだ。その中には『張悦金明』の主要クリエイターがほぼ全員名を連ねており、このヒットドラマが小紅書の生態系に与えた大きな影響がうかがえる。

有名人ブロガーとして、彼らは独自の人気を誇っており、どのプラットフォームでもトラフィックの寵児となっているが、この現象は特に Xiaohongshu で顕著である。一方では、ファン・モウビン、チャオ・ルーシ、リン・ユンに代表される有名ブロガー数名は1000万人を超えるファンを抱えており、彼らはプラットフォーム上で文句なしのトップストリーマーとなっている。一方、白景廷、于淑心、白陸などに代表される「新人ブロガー」は強力なファン獲得能力を発揮しており、ほぼ毎月のファン増加リストに載っています。

サイトにアクセスした後、ほとんどの有名人は日常生活を更新することを選択します。撮影現場でのメモ、毎日の服装、自撮り写真などが最も一般的なコンテンツです。また、小紅書は美しさを追求した雰囲気があるため、多くの著名人がフィットネスやボディメイクの方法、レシピなどを投稿し、高い人気を得ています。

@尹正の前回のXiaohongshuビデオのスクリーンショット

4月のファン増加リストには、有名人ブロガーのほか、ドラマ、ゲーム、美容、感動、スポーツ、かわいい子供たちなど6つのカテゴリーが含まれていました。このドラマトラックは5席のシェアで目立っており、今でも小紅書ユーザーの間で最も人気のあるコンテンツトラックの1つです。

次に、Kas は 4 月のフォロワー増加リストにあるいくつかのアカウントについて、より詳細な分析を行います。

1. ゲームブロガーは短い動画をどのように活用するのでしょうか?

ゲームは、人々がリラックスするための重要な手段の 1 つとして、オンライン エンターテイメントの分野で常に重要な位置を占めてきました。特に生放送トラックでは、彼らのパフォーマンスは非常に目を引くものであり、多くの有名なゲームキャスターが誕生しました。

データによると、中国のゲームライブストリーミング業界の市場規模は2021年に948億元に達し、2022年には1000億元を超えると予想されています。近年、中国のゲームライブストリーミングユーザーの規模は拡大し続けています。 2021年以前、私の国のユーザー成長率は約15％でした。 2021年、わが国のゲームライブストリーミングユーザー規模は3億7,400万人に達し、前年比7.16%増、2020年比17.51%の成長率を記録しました。

ゲームとライブ放送の完璧な連携と共通の発展と比較すると、ゲームと短編動画を組み合わせるペースははるかに遅いようです。

現在、一般的なゲームのショートビデオコンテンツは、依然として「ゲームクリアガイド」と「ライブブロードキャストスライス」という2つの浅い表現形式に集中しています。短編ビデオで詳細なゲームビデオを作成する作者を見つけることは比較的稀です。

しかし、今号のファン獲得リストに載ったゲームブロガー@七月月さんの作品からは、クリエイターの創意工夫が随所に伺えます。

@七月月小紅書 ビデオのスクリーンショット

@七月月さんがプレイしたのは、自由度の高さ、可愛いデザイン、洗脳効果音、そして持続的なゲームプレイで人気急上昇中の「エッグパーティー」。

Egg Party のゲーム世界では、プレイヤーは自由に創作し、自由に友達を作り、自分の好みに合わせて自由に遊ぶことができます。ゲームにはさまざまなシーン、要素、小道具が用意されており、プレイヤーは自分のゲーム空間を自由に設計、配置し、他のプレイヤーと交流することができます。

ブロガーはゲームのこの特徴を最大限に活用し、エッグパーティーの世界で「ロマンチックな」物語を語りました。

@七月月のゲーム内での衣装はJKリトルグリーンエッグ（小さな太った女の子）です。彼女には固定の「卵パートナー」、Little Black Egg @是暖冬呀とラップ詩人 @七月月星辰がいます。 3 つの卵はゲームの世界では「鉄の三角形」ですが、リトル ブラック エッグとブロガーの間にはピンク色の泡が存在することがよくあります。

例えば、太った女の子が遅れてバスに乗り遅れたとき、シャオ・ヘイダンは文句も言わず自転車に乗って彼女を乗せてあげました。一緒に火鍋を食べに行ったとき、シャオ・ヘイダンは、みじん切りのネギとパクチー以外にニンニクは要らないといった細かいことを覚えていた。小さな太った女の子が幼なじみを連れてパーティーに参加すると、シャオ・ヘイダンは密かに嫉妬を感じました...

@七月月小紅書 ビデオのスクリーンショット

上記はすべてゲーム世界で起こる仮想のストーリーに過ぎないが、小さな黒い卵と小さな太った女の子が交流するときに見せる友情と、ゲームキャラクターのぽっちゃりした体とかわいい動きが相まって、彼らをさらに愛らしくしており、ファンは彼らへの愛情を表現している。

もちろん、ゲーム内で「感情を語る」だけでなく、ブロガーはキャラクターを操作してファンを新しいマップの探索に導き、ビデオは科学普及と教育機能も果たします。

この「ストーリー」をゲームの流れに組み込む設定こそが、@七月月の動画を他の動画と異なるものにしているのです。一般的なチュートリアルコンテンツと比較すると、よりリアルな内容となり、ファンの次回の動画への期待も高まります。コメント欄には、小さな黒い卵と小さな太った女の子の次のやり取りを見たいと、さらなる更新を促すメッセージを残す人がたくさんいました。

@七月月Little Red Book コメントエリアのスクリーンショット

注目すべきは、優れたコンテンツデザインに加えて、@七月月の高い更新頻度も、このアカウントのフォロワー数が急増した鍵となっていることです。

Kas Observationによると、同アカウントは4月に27本の動画を更新し、小紅書クリエイターの平均更新レベルを大幅に上回り、アカウント全体のインタラクションデータの増加につながったという。短編動画クリエイターにとって、熱心な更新はファンを引き付けるための重要な手段であることがわかります。

2.「絶対に教えない」そんな交通パスワードがある

緑のドレス、緑の口紅、緑のチークという、あまり「俗っぽい」組み合わせではないが、美容ブロガーの@一颗纪汪珍珠を「1億元節約できるフローラルウォーター」のボトルに変身させることに成功した。メイクはちょっと「頼りない」感じもしますが、その後のシェアは「乾物」だらけです。現在、この動画の「いいね！」数は55万を超え、コレクション数も45万に達しており、ファンの認知度が非常に高いことが伺えます。

@一颗纪汪珍珠Little Red Bookビデオのスクリーンショット

彼女の外見に加えて、@一颗纪汪珍珠の表現方法もまた珍しい。

• ボウルに私と水を1:1の割合で注ぎ、ヘアバンドをその中に1時間浸すだけで​​、簡単に蚊よけブレスレットが作れるなんて、絶対に教えません。
• 私をティッシュの上に落として靴の中に詰めておけば、もう足が臭いという恥ずかしさを心配する必要がなくなるなどとは絶対に言いません。
• 私の血を数滴バンドエイドに垂らして手の甲に貼れば乗り物酔いの問題が解決するなどとは決して言いません。
• …

彼は「絶対に教えない」と強調しながらも、たった1分間の動画の中で5つのヒントをわかりやすく説明しました。ブロガーの独特の「皮肉な」口調と相まって、さらに面白く感じられました。

@一颗纪汪珍珠Little Red Bookビデオのスクリーンショット

この興味深い動画はファンのミーム作りへの熱意も刺激し、コメント欄には「本当に何も聞こえなかった」というメッセージが多く寄せられた。

まるで花の水に変身するかのように、大胆なメイクアップで自分自身をさまざまな物語の対象に「変身」させることが、@一颗纪汪珍珠の動画の大きな特徴です。

彼女の過去の動画を見てみると、黄色い口、黄色い顔、黄色い服を着た「体に狂ったように増える脂肪」、清純な顔立ちをした「平凡な人を学生時代の美人に変身させる思春期」、そして顔にカラフルなペイントをした「毎日食べる色素」でもあることが分かる。

@一颗纪汪珍珠Little Red Bookビデオのスクリーンショット

毎回テーマに合わせてブロガーのメイクが変わります。本格的な「メイクアップチュートリアル」動画ではありませんが、間違いなく目を引くものとなっています。

少し不思議な表現方法とは対照的に、彼女は動画の中で、あまり知られていないさまざまな事実やヒントを真剣にみんなに伝えています。彼女が選ぶトピックは、人生で見過ごされがちな細部から来ていることが多く、それを見た人は多くのことを学びます。この「真面目でありながらも奇妙」な映像表現は、ブロガーの作品の中で良いバランスを実現しています。

各動画の冒頭に流れる幻想的なBGMや、コピーの意図的な「反対語」設定が、動画と他アカウントの内容との差を一層広げています。

さらに、アカウントを閲覧したところ、@一颗纪汪珍珠のシェアは、減量や美容など、Xiaohongshuユーザーが最も関心のあるトピックに焦点を当てており、コンテンツの視聴者層がさらに広がっていることもKasは発見した。

@一颗纪汪珍珠 Xiaohongshu ホームページのスクリーンショット

上記は、今号のファン増加リストにある、より革新的なアカウント 2 つを分析したものです。 5月の小紅書ファン増加リストがどうなるか、引き続き注目したい。

著者: Kas Data

出典: WeChat 公開アカウント:「CaasData (ID:caasdata6)」