Xiaohongshuによって別のブランドがブロックされました

最近、小紅書はいくつかの有名ブランドを含む違反行為について公示を出した。この記事では、ブランドがこの修正にどのように対応したか、そして新しいマーケティング環境でブランドが生き残るための他の方法について検討します。

皆さんは、8月4日に曙光家が発表した小紅書を読みましたか？

最近、小紅書はいくつかの有名ブランドを含む違反行為について公表した。リストに載っているブランドにも大きな影響を与えると信じています。この発表はすべてのブランドにとって厳粛な警告であると同時に、すべてのブランドに警鐘を鳴らすものでもある。

ブランドマーケティングに携わる人も、このことについて深く考える必要がある。ブランドに本物で効果的かつコンプライアンスに準拠したマーケティング戦略を提供するには、この新しいマーケティング環境をより深く理解し、適応する必要があります。この方法でのみ、私たちは消費者の信頼と愛を真に獲得することができます。

この記事では、ブランドがこの規制にどのように対応しているか、そして他のブランドが新しいマーケティング環境で生き残るために何をしているのかを探ります。

1. 小紅書の弾圧とその背景

8月4日、小紅書は公告を出し、違反ブランドのリストを公開し、それらのブランドの取引を禁止または制限する措置を講じた。この措置の背景には、ユーザーの権利を保護し、公正な競争環境を維持し、ユーザーの信頼を高めるために、Xiaohongshu が虚偽かつ不公正なマーケティング慣行を厳しく取り締まっていることがあります。

今回の是正で禁止されたブランドは、Yuanni Power、Bibibabao、Duomaomao、Steve、YESOUL、Shiweili、Particle Forest、Su Qingzi、Ibeshi です。

今回の是正措置で制限されたブランドは、 FAW Toyota、COLORKEY、Baojun、Miju、Bayer、Dickies、Yashi Dental、Guliangjiji、Kalendar、Offcn Education、ROBAM、Listerine、AVOVA、The Face Shop、Daphne、Floating Sparkling Wine、Xue Ji Roasted Nuts、Pinmaiです。

小紅書の是正措置は複数の業界と多数のブランドに及んでいる。大手ブランドも中小ブランドも禁止および交通規制の対象となっている。

最近、多くの友人から私に最も多く寄せられるフィードバックは、アカウントフロー制限の問題です。標識はなく、違反も表示されません。実際、流量制限は警告段階から始まります。バックグラウンドで警告が表示される限り、アカウントは実際にシステムによって監視されています。

小紅書が数々の違反行為に対して課せられた罰則から判断すると、小紅書のブランド禁止の影響は主に以下の点に反映されている。

1. ブランドイメージの毀損

小紅書によって禁止されたブランドは、直ちに世間の疑問や批判に直面し、そのブランドイメージや評判は深刻なダメージを受ける可能性がある。これはブランドの長期的な発展にとって非常に有害です。

小紅書のプラットフォームをプロモーションに利用する際、ブランドは短期的な利益を追求しすぎたり、コミュニティのルールやユーザーの権利を無視したり、虚偽のマーケティングや悪意のある注文操作を行ったりして、小紅書のユーザー体験や市場環境に深刻な損害を与えることがよくあります。

これは消費者の権益を損なうだけでなく、市場における公正な競争環境を破壊し、小紅書のブランドイメージに多大な悪影響を及ぼします。

小紅書は、これらの違反ブランドを厳しく処罰し、禁止またはトラフィック制限を通じて公開的に処罰し、すべてのユーザーとブランドに明確なメッセージを送ります。小紅書は、あらゆる違反を断固として取り締まり、公正で公平な市場環境を維持します。

2. 既存ユーザーが失われる

小紅書は中国国内で幅広い影響力を持っており、特に若いユーザーの間で活発に活動しています。ブランドが禁止されると、Xiaohongshu での表示や宣伝ができなくなり、大量のユーザーを失う可能性があります。

3. 売上減少

Xiaohongshu は重要な電子商取引プラットフォームであり、多くのブランドが Xiaohongshu を通じて製品を販売しています。禁止されると、同ブランドの小紅書上での販売チャネルが遮断され、売り上げが急激に減少する可能性がある。

4. 戦略の調整

小紅書の既存の戦略は消滅しようとしている。以前のトラフィックがあまりコンバージョンをもたらさなかった場合、投資したお金が無駄になったことも意味します。

禁止されたブランドはマーケティング戦略を再検討し、調整する必要があります。ブランドは失敗から学び、Xiaohongshu のコミュニティルールを遵守し、真に公正な方法で消費者の信頼を獲得する必要があります。

5. プラットフォームはますます厳しくなっている

小紅書の禁止は他のソーシャル・電子商取引プラットフォームの注目を集め、彼らもブランドに対する監視を強化することになるかもしれない。これにより、ブランドはさらなるプレッシャーと課題にさらされることになります。

従来とは異なるアプローチは、コストを節約し、短期間で急速な市場シェアの拡大や売上の急増などの短期的な利益をもたらす可能性がありますが、長期的にはブランドの評判を損ない、ブランドリスクが高くなる可能性があります。ブランドリーダーなら誰もこのような結果を望んでいないでしょう。

彼らが望んでいるのは、堅牢で継続的かつコンプライアンスに準拠したマーケティング戦略です。

2. ブランドは小紅書の規制にどのように対応すべきでしょうか?

これは、禁止または制限されているブランドにとっては間違いなく重大な警告です。

企業はマーケティング戦略を見直し、現実的かつ公正な方法で消費者の信頼を勝ち取る必要がある。他のブランドについても、積極的にルールを遵守し、すべての消費者に対して誠実かつ責任を持って対応する必要があります。

小紅書の取り締まりを受けて、ブランドはプラットフォームの規制を遵守しながらも、価値あるコンテンツを提供し、多様なマーケティング戦略を採用するなど、柔軟に対応する必要がある。

1. 内部監督の強化

すべてのマーケティング活動が Xiaohongshu の規則と要件に準拠していることを確認するために、内部管理と監督を強化します。さらに、従業員を教育し、ルールに従うことの重要性を理解させる必要があります。

2. サービスと製品の品質を向上させる

高品質な製品とサービスを提供することで、消費者の認知と信頼を獲得します。企業は、単にルールに従うだけでなく、消費者のニーズと体験を真に大切にしていることを、実際の行動で証明する必要があります。

3. 長期的なブランドイメージを構築する

長期的に考え、ポジティブで安定したブランドイメージを構築します。企業は、短期的な利益のために規制に違反しない、責任感のある信頼できるブランドであることを示す必要があります。

4. 小紅書と積極的にコミュニケーションをとる

禁止または制限されたブランドは、Xiaohongshu と積極的にコミュニケーションを取り、通常のマーケティング活動を再開する方法を学ぶ必要があります。また、彼らは自分たちの過ちを認め、変化を遂げたことを示すために、講じた是正措置を小紅書に提供すべきである。

5. 常に「水道水」だけを考えるのはやめましょう

支払い、トラフィックの割り当て、レポートは実行する必要がある 3 つのアクションです。

「水道水」のような考え方は、私たちを受動的にし、物事の発展を積極的に把握できなくなります。ブランドマーケティング戦略においては、問題が発生したときにただ対応するだけではなく、起こりうる問題を事前に予測し、適切な対応戦略を策定する必要があることを意味します。

トラフィックを報告して増やし、真実を共有し、実際の購入者を動員して独自にコンテンツを作成し、XinyaやGongchuangなどの公式ツールを使用して種を植えます。

6. 「灌漑」を学ぶ

売上が好調なときも不調なときも、ブランドへの投資と維持を継続します。ブランドは木のようなものです。木が繁茂し、やがて甘い果実が実るよう、絶えず水をやり、剪定をする必要があります。

お金をかけるだけで効果が得られるのではなく、商品と効果を融合し、プラットフォームのゲームプレイを活用してブランドに合ったスタイルを作り出すのです。

7. 積極的に予防する

問題が発生するまで「治療」を待たないでください。そのためには、市場を徹底的に調査し、データ分析を通じて起こりうる問題を事前に予測し、問題が発生する前に対応戦略を準備する必要があります。

現在危険にさらされているブランドは危機感を持たず、禁止されて初めて行動を起こし始めます。現時点では、それは間違いなく時間の無駄です。小さなブランドであろうと大きなブランドであろうと、リスク感覚を持つ必要があります。

8. 「率先して行動する」

消費者が私たちを見つけるのを待つのではなく、自ら進んで消費者を見つけましょう。当社は、オンラインおよびオフラインのさまざまなマーケティング活動を通じて、積極的に消費者にアプローチし、そのニーズと期待を理解し、そのニーズをよりよく満たす製品とサービスを提供します。

業界の月次レポートや調査を通じて消費者を理解することができます。あなたの周りの人々があなたの製品の消費者であれば、彼らはあなたが消費者をより深く理解するためのきっかけとなります。

9. 継続的改善

製品、サービス、マーケティング戦略など、どのようなものでも継続的に改善し、最適化する必要があります。継続的な改善と反復的な最適化によってのみ、市場のペースに追いつき、常に変化する消費者のニーズを満たすことができます。

もし私がスナックブランドで、現在の消費者が健康を追求しているなら、添加物ゼロ、脂肪ゼロの製品を研究して消費者層に浸透させることができます。

10. 時代の流れに遅れない

市場の変化は川の流れのようなものです。私たちは、今いる場所に固執し、すでに持っているものにしがみつくことはできません。代わりに、市場の変化に合わせて変化し、新しい市場環境に適応するために新製品を模索し、反復する必要があります。

リスクを負う覚悟があってこそ、熾烈な競争の中で優位に立ち、ブランドの長期的な発展を実現できるのです。

リスク管理に備えて、あらゆる変化にも同じ姿勢で対応してください。

3. 他のブランドの生き残り戦略

新しいマーケティング環境において、ブランドは市場の変化をより深く理解して適応し、現実的で効果的かつコンプライアンスに準拠したマーケティング戦略を自らに提供する必要があります。

そのため、ブランドは、消費者の行動やニーズが急速に変化する可能性があるため、誠実かつ公正なマーケティング手法を遵守し、すべての消費者に誠実に接し、データ分析と市場調査手法を使用して消費者のニーズと行動を深く理解する必要があります。

コンテンツは実用的な価値と感情的な価値を提供できます。ブランド認知度と影響力を高めるには、ブランドは消費者の興味を喚起したり、消費者の問題を解決したりできるコンテンツを作成する必要があります。

競争が激化する市場環境において、ブランドは革新的な思考を維持し、常に新しいマーケティング戦略や手法を試し、ブランド コンテンツを継続的に提供し続ける必要があります。

是正キャンペーンの影響はブランドそのものをはるかに超えています。これは市場全体に警鐘を鳴らし、小紅書の多くの商人に「小紅書でどうやって繁栄するか」を考えさせました。

この問題に関しては、新しい分裂、新しい人口、新しい力、そして新しいプレイ方法という 14 語で要約できます。この件についてはコミュニケーショングループで連絡を取り合っています。

最終まとめ

小紅書のあらゆる是正措置は、違反ブランドに対する処罰であるだけでなく、すべてのブランドに対する警告でもある。虚偽または不正な手段で市場シェアを獲得しようとする試みは厳しく処罰されます。したがって、ブランドは誠実かつ公正なマーケティング手法を遵守し、消費者に対してより責任を持って対応する必要があります。

あなたのブランドが今回発表されたリストに載っているかどうかに関わらず、そこから教訓を得て、小紅書のコミュニティルールを遵守し、すべての消費者に誠意と責任を持って接する必要があります。

リストに載っていないブランドもマーケティング手法を修正する必要がある。小紅書は数え切れないほど修正されてきました。

コメント欄で、禁止されたブランドの友人の輪の中で何が起こったのかを話し合いましょう。

著者: 荘俊、公開アカウント: 荘俊