2024年、公式Vが最もインターネット感覚を持つ年

2024 年に公式 Vs がオンラインで最も人気のあるのはなぜですか?この記事では、その理由を探り、いくつかの簡単な事例を通して、新しいメディアプラットフォームで働きたい人がオンライン感覚を向上させ、トラフィックコードを把握し、高品質のビデオを作成できるようにします。

猫のミーム、寸劇、ダンスチャレンジ…この動画は簡単に何百万回も再生され、アバターを一目見れば「公式」であることがわかります。今年に入ってから、ソーシャルメディア上の政府アカウントやBlue Vの運営が、一夜にして2000年以降に生まれた運営者によって乗っ取られたようだ。これらブルーVと政府アカウントは異なるアプローチを取り、さまざまな「活動」を通じて多数のユーザーの注目を集めました。

しかし、すべての政府アカウントとBlue Vアカウントが順調に発展したわけではありません。統計によると、今年4月以来、過去2か月間で、10以上の省と市が政府のWeChatパブリックアカウントとWeiboアカウントの更新停止と削除を正式に発表しており、省、市、県、町、村に及び、複数の行政部門が関与している。

若々しい運営が官公庁やブルーVの人気への近道か？政府アカウントと Blue V の開発中に注意する必要があるその他の問題は何ですか?本稿では、現在のコンテンツプラットフォーム上で「人気」と「不人気」のブルーVアカウントと政府アカウントを厳選して徹底的に分析し、質問に対する答えを探り、それらの発展に貴重な参考資料を提供することを期待します。

1. 若ければ若いほど人気が出る

近年、新たな政府メディアの人気が高まっています。その中で、@深圳卫健委は、深圳の「目立つバッグ」として、話題沸騰の代表格となっている。

流行中、妊婦は検査のために病院に行かなければなりませんでした。彼女はすでに核酸検査を受けていたが、12時間経っても結果は出なかった。彼女が心配そうに深セン衛生委員会の公式アカウントのコメント欄にメッセージを残すと、彼らはすぐに「電話して」と返信した。この4つの単語により、深セン衛生委員会はWeiboでナンバーワンのトレンドトピックとなった。

ショート動画の台頭に伴い、@深圳卫健委は時代の流れに乗り、2020年には早くもDouyinプラットフォームに医療ジョークを投稿し、リラックスしたユーモラスな方法で健康情報を配信しました。多くの動画が1万件以上の「いいね！」を獲得しており、その強い影響力と発信力を実証しています。

また、@深圳卫健委もショートドラマ形式に積極的に挑戦した。綿密な企画と制作により、数々の圧倒的な短編ドラマシリーズを成功裏に制作し、多くのファンを魅了し、王馬に次ぐ「短編ドラマの代表」となった。

また、@口口医生と協力して、難治性で複雑な病気に関する一連のビデオを公開しました。ユーモラスな会話と生き生きとした解釈を通して、観客はリラックスした楽しい雰囲気の中で医学の知識を学ぶことができます。

中でも「難関外来」をテーマとした動画は、そのユニークな発想力で334万9千件もの「いいね！」を獲得し、大きな議論を巻き起こした。

患者は医師に尋ねた。「先生、私はいつも奇妙な性的空想を抱いてしまうんです。」医者は理解したように見えた。「ああ？何ですか？」予想外にも、患者は決定的な答えを返した。「私は誰かが私を愛してくれることを空想します。」「……友よ、私を殺すつもりか？」

画像出典: TikTok

動画の最後に、シャオ・ウェイは皆に啓蒙することを忘れなかった。「今日は悪い日だ、悪い人生ではない。明日また挑戦しよう。」猛暑データによると、@深圳卫健委のDouyinアカウントは現在262万8千人のフォロワーを抱えており、政府アカウントの中でトップとなっている。

ネットユーザーが「コースを変えても、相変わらずすごい強さだ」とコメントするのも不思議ではない。

実際、人々の間で人気のある形式を通じて情報を伝達することは、何も新しいことではありません。さまざまな情報メディアが登場し普及するにつれ、政府機関も同時に出力メディアを変えています。

2019年、国務院弁公庁は、2022年までに中国政府ネットワークを主導とし、全面的な調整と迅速な対応を特徴とする新たな政府メディアマトリックスシステムを構築することを明確に提案した。

それ以来、雨後の筍のように新たな政府メディアが出現し、さまざまな部署や機関が政府アカウントを開設して国民との距離を縮め、最新情報を伝えている。この頃、政府アカウントは主に公式アカウントという新メディアに依存しており、 @浙江宣传のような政府系新メディアアカウントの運用ベンチマークが登場した。

短編動画の急速な発展に伴い、新たな政府系メディアも時代の変化に追随しています。彼らは短編動画プラットフォームに参加するだけでなく、2000年以降の若者を政府のアカウント管理に選び始めており、彼らの若々しいオンライン感覚を通じて国民とつながっている。そのため、猫のミームや女装ビデオなどが生まれます。

画像出典: TikTok

一方で、若い運営者が政府系アカウントに徐々に世間の注目を集め、@海南禁毒や@四川狱などの革新的なアカウントが登場した。一方、政府アカウントの発展状況は不均一であり、@深圳卫健委の人気は政府系ニューメディア全体の発展状況を代表するものではありません。

全体的に、政府会計の発展は、一方では海水、他方では火のようなものだと言える。

分析によると、今年4月以来、過去2か月間で、10以上の省と市が政府のWeChatパブリックアカウントとWeiboアカウントの更新停止と削除を正式に発表しており、省、市、県、町、村に及び、複数の行政部門が関与している。

内容から判断すると、閉鎖された政府アカウントのほとんどは、更新が不十分であったり、停止状態にある。

一方、新たな政府系メディアの増加に伴い、一部の政府系アカウントではコンテンツの革新、運営、保守に欠陥があり、注目度の低下や影響力の弱体化につながっています。一方、草の根政府アカウントの中には、運用中に人材や物的資源などのリソース制約に直面し、アカウントの更新を停止するか、キャンセルすることしか選択できないものもあります。

実際、一般国民にとって、政府口座の運用には独自の特殊性があります。 @深圳卫卫委の成功事例は、新しい政府メディアが形式や内容において革新を遂げる一方で、情報の権威と正確性を確保しなければならないことを示しています。同時に、新しい政府メディアも、目立たないようにし、国民の日常生活に積極的に溶け込み、小さな切り口で大きな話題を取り上げ、政府情報を浅いところから深いところまで伝える必要がある。

2. ブルーVの退化、「ポスト00年代」がキーワードに

Blue V、つまり、さまざまなソーシャルメディア上で企業が認証したアカウントは、近年、企業が影響力と発言力のチャネルを確立するための重要なツールとなっています。これらのアカウントは、若者向けの運営戦略を通じて、多くの若いユーザーの注目を集めることに成功しました。

データによると、@顺SF速运のXiaohongshuの猫ミーム動画は18万件以上のいいねを獲得している。 Bilibiliにはblue Vsが投稿した猫のミーム動画が多数あります。これらの動画のほとんどは、2000 年以降に生まれたオペレーターが一人称視点で作成しており、実際の写真と猫のミームを巧みに組み合わせて興味深い視覚効果を生み出しています。

@噜咪啦官方を例に挙げてみましょう。雲南省発祥のこの国産ポテトチップスブランドは28年の歴史があるが、知名度は比較的低く、主な市場は雲南省、貴州省、四川省に集中している。

@噜咪啦officialはビリビリでの若年層向けキャンペーンを通じて、ネットのホットスポットを綿密に追跡し、猫のミーム、五つ星のマッカーサー将軍、大きなバナナなどの人気要素を取り入れた一連の動画コンテンツをリリースし、多数の若年ユーザーの注目を集めることに成功しました。現在、このアカウントはビリビリで334,000人のフォロワーを抱えており、ブランドの売上も大幅に伸びています。現在のタオバオ旗艦店には275,000人のフォロワーがいる。

画像出典: Station B

2000年代以降、経営者が中小企業を率いて悪循環から抜け出す事例はこれが初めてではない。クローリー氏は2021年に「Blue V Involution、私たちは「中国聯通に感謝」しなければならない」と題した記事の中で、@老乡鸡の毎日の「コッコッコ」というコピーライティングのプッシュが「仕事をなんとかやり遂げる」ことをアカウントの個性にしたと言及した。素朴で面白い操作方法を使用して、画面を席巻するブランドマーケティングを作成します。 3年が経過したが、@老乡鸡は今でも毎日Weiboに「嘎嘎哒」を投稿し続けている。

画像出典: Weibo

@老乡鸡の固定された「嘎嘎哒」であろうと、@噜咪啦の公式猫ミーム動画であろうと、ブルーVアカウントはますます「現実的な」態度でユーザートラフィックを引き付けています。

しかし、青いVが猫のミーム軍に加わるにつれて、コンテンツが均質化されるリスクが徐々に現れてきました。革新性に欠ける大量の繰り返しコンテンツにより、ユーザーは視覚的および美的疲労を感じる可能性があります。そのため、Blue V アカウントは、若々しい運営とオンライン感覚を追求しながら、革新を続け、コンテンツの多様性と新鮮さを維持していく必要があります。

さらに、Blue V アカウントは短期的な露出と注目を追求する一方で、トラフィックをブランドの長期的な発展の勢いに変換する方法にも重点を置く必要があり、自社製品やサービスコンテンツの宣伝とプロモーションを怠ってはなりません。価値ある詳細なコンテンツを提供することによってのみ、ユーザーの信頼を真に獲得することができます。