あなたが知らない小紅書の「闇活動」

小紅書はあらゆるコンテンツプラットフォームの中で最もマイニングが難しい公開データを持っていると言われていますが、リチャージして消費するとすべてが変わります。この記事では、Xiaohongshu の「闇活動」について説明しています。皆さんのお役に立てれば幸いです。

Xiaohongshu は、すべてのコンテンツ プラットフォームの中で、公開データのディメンションが最も少なく、遅延が最も少なく、匿名化されたデータが最も多いプラットフォームです。

民間プレイヤーが小紅書プラットフォームから正確なデータ（カテゴリー、競合他社、市場全体など）を入手することは非常に困難です。一番面白いのは、Xiaohongshu サードパーティ データ プラットフォームのメンバーシップが非常に高価だということです。データがあまり正確でなくても、Xiaohongshu にはカテゴリがそれほど多くないため、正確なデータがたくさんあると非常に貴重です。すべての情報はデータの背後に隠されており、Xiaohongshu のトラフィックに関する 100 の記事を読むよりも有用です。

集中した情報の流れを再充電して消費すると、これらすべてが劇的に変化します。

たとえば、ダンデライオンで毎月平均10,000元以上を費やすと、ダンデライオンマーチャントコンテンツインスピレーションセクションにアクセスできるようになり、人気の記事テンプレートを自由に使用でき、ホットワードとチャンスワードが目の前に表示されます。

たとえば、Juguan で一定額をチャージしたり、一定額を消費したりすると、キーワードの人気度と人口パッケージを照会する権限が得られます(他にも多くのツールがありますが、ここでは説明しません)。特定のキーワードの検索トラフィックの量や、特定の人口層のユーザー数を確認したい場合、これらすべてを実現できます。

このような追加の権限はかなりたくさんあります。今日は、皆さんが最も関心を持っている 2 つの権限についてお話しします。このツイートは一部の人に影響を与える可能性があるので、長期間保存するつもりはありません。転送してブックマークしてください。

1. プライベートメッセージトラフィックからの免除

Xiaohongshu で顧客を獲得した企業はいずれも問題に直面しています。それは、Xiaohongshu の連絡先情報を使用してユーザーにプライベートメッセージを送信すると、違反の警告が表示されることです。禁止または制限されているため、興味のあるユーザーをXiaohongshuのプライベートドメインに誘導することは困難です。

ではどうすればいいでしょうか？小紅書では顧客獲得はできないのでしょうか？

実はそうではありません。 Xiaohongshu は顧客獲得に非常に効果的であるだけでなく、コストも低いです。非常に人気のあるDouyinと比較すると、Xiaohongshuの顧客獲得コストはそれほど高くありません。

真ん中に欠けているリンクは1つだけです。充電と消費に焦点を当て、次に白、つまりプライベートメッセージの排出免除を開きます。

前提条件は次のとおりです。詳細は以下を参照してください。

1) 専門企業アカウントとJuguangアカウントを開設する

2) 一定額をチャージします（強調、ご注意ください！多くの加盟店は自分でチャージしますが、この場合、報告する方法はありません！チャージする前に直接顧客とコミュニケーションを取るのが最善です。直接顧客とのつながりがない場合は、当社にご連絡ください）

3) 連続フローは1日あたり100以上

4) キャンペーンを開始します。キャンペーン期間中、加盟店は興味のあるユーザーに V やその他の連絡先情報を無制限に提供できます。

いくつかの注意事項:

1) 月々の予算が 1,000 ドルであれば免除されると言う人を信じないでください。

2) 中絶後3日で免疫ができたと思ってやめないでください。

3) 免除だけを目的に無作為に投資しないように注意してください。少ない予算でも成果は得られるため、最適化する価値はあります。結果が出ている間に免除グループを取得した方が良いのではないでしょうか？

2. 良品体験ステーションへのアクセス

皆さんの多くは「優良製品体験ステーション」を初めて聞いたかもしれませんが、小紅書における中小ブランドにとって非常に重要なチャネルです。

両替紙幣が何を意味するのかは誰もが知っておくべきだと私は思います。それはブランドが商品をリリースし、インフルエンサーがメモをリリースするだけです。商品は紙幣と交換されます。一般的に、交流に参加する意思のあるインフルエンサーは、一部の低レベルのアカウントや新しく作成されたアカウントです。取引所に参加するブランドの中には、特に大きな予算を持たず、取引所の紙幣を通じて商品の取扱量を増やしたいと考えているブランドもいくつかある。

しかし、ここで問題があります。実際、このような代替紙幣はソフト広告紙幣でもあり、紙幣違反やブランド減点につながる可能性もあります。インフルエンサーやブランドにとってはあまり安全ではありません。

しかし、Good Things Experience Stationへの入場権があれば、すべてが変わるだろう

まず、優良製品体験ステーションに入ると、ブランドはインフルエンサーと一つずつコミュニケーションを取り、交流の意思があるかどうかを確認する必要がなくなります。基本的に、インフルエンサーはGood Product Experience Stationに自発的に登録し、ブランドはリストと住所に従って商品を送るだけで済みます。

この形式で発行されたノートについては、報告とはみなされませんが、ソフト広告とはみなされません。関心表明がマークされている限り、インフルエンサーとブランドの両方にとってリスクはありません。

前提条件は次のとおりです。詳細は以下を参照してください。

1) 専門企業アカウントとJuguangアカウントを開設する

2) 公式ストアを開設し、関連商品をリストアップする

3) 商品は3ヶ月以内の新製品である必要があります。

4) 莒光のチャージ金額が10,000元以上で、一定の消費量がある（明確な要件がなく、グレーゾーン）

5) 直接顧客または代理店を通じて月額プランに参加する

いくつかの注意点

1) エクスペリエンスオフィサーはプラットフォームによって選ばれ、ブランドは彼らの意見に干渉することはできない

2) ノートが公開された後、ブランド協力プラットフォーム > 私の協力 > 新製品体験で体験データを閲覧できます。

著者: VIC のマーケティング思考

出典：WeChat公式アカウント：VICのマーケティング思考