田舎のネットセレブになる

田舎をテーマにした動画は、休日の交通渋滞や休暇シーズンに特に人気があるため、より多くの視聴者を引き付けるために、季節や祭りに合わせて関連動画コンテンツを企画・公開します。

「農場でライブ配信をしています。シェフが釣りをしたり、鶏を捕まえたり、野菜を収穫したりする様子を撮影しています。ネットユーザーにすべてがそのままの状態であることを知ってもらうことが主な目的です。レストランと話をして、食材を割引したり、ライブ配信に協力してもらったりします。アカウントが人気になれば、一緒にブランドを構築できます。ファンはオンラインで注文したり、農場やレストランに来て体験したりできます。田舎暮らしの動画を毎日投稿しています。」

私のいとこは、ハード・キャンディ氏に新しいプロジェクトを興奮しながら紹介しました。都市と農村の境界で連続起業家として活躍する彼は、レッドオーシャンをブルーオーシャンとして、そして人気のものを自身の驚くべき新発見として再び捉えています。

私のいとこは、このビジネスプランは「確実に実行できる」し、「基本的に難しくない」と考えています。ハードキャンディ氏からの「どう差別化するか」「トラフィックはどこから来るのか」「田舎のネットセレブの収益モデル」など、詳細も考慮されていない質問に直面したとき、私のいとこは「理解できないけど、絶対にうまくいくよ。隣の村では、発酵鴨肉や発酵豆腐を販売して10万人以上のファンを獲得した人がいる」と繰り返しました。

私のいとこにとっては、勝利のラッパが四方八方から鳴り響いていた。彼はインタン氏に、短いビデオで農村ブロガーたちを紹介した。アカウントのファン数が1000人を超えたばかりだったが、ライブ放送を視聴するネットユーザーは数百人おり、注文が2つ入る人も時々いた。見上げると、東北于傑、小英一家など百万人級の田舎ネット有名人が山頂に誇らしげに立っている。

ハード キャンディ氏が何か疑問を抱くと、彼のいとこはすぐに参照座標を提供し、自分自身との類似点を見つけ、計画の実現可能性を証明しました。例えば、東北于傑も有名になる前は本渓市の普宝橋の近くに農家を開いたといい、「私たちの出発点は同じです」と語った。

「携帯電話は新しい農機具であり、短い動画は新しい農作業です。」これは、新しい田舎のクリエイターたちが信じている金持ちになる秘訣です。しかし、私のいとこのようなワイルドなクリエイターたちはただその楽しみに参加しているだけで、より多くの MCN エージェンシーが大きなゲームに参加しようとしています。

1. 田舎の若者 vs. 帰国した若者

私のいとこが最も頻繁に言及する参考人であるのは Xiaoying です。この純粋に野生的な田舎のインターネット有名人は、当初は生活の困難さから世間の注目を集めました。彼女は学校を中退し、夫のシャン・ラルとの結婚を余儀なくされた。それ以来、彼女は家事や農作業に追われ、顔色も悪くなり痩せ細ってしまいました。

蔡英文が公開した500本以上の短編動画には、苦しい生活を送る女性、無礼で横柄な男性、世間知らずの2人の子供、まっすぐな肩を持つ牛、そして彼らが共に暮らすだらしない生活が映し出されている。そのため、蔡英文が最初に人気を博した頃、ネット上の議論は主に結婚、恋愛脳、農村女性といった話題に集中していた。

熱狂的なネットユーザーの「脱出説得」に直面して、蔡英文は時折、現実に対する自身の無力さを表明したり、娘の大宝を大切にするなど建設的なアドバイスを受け入れたりした。何度も何度も無駄な努力をした後、誰もがシャオインの人生を心配するのをやめ、代わりに彼女の人生を嘲笑し始めました。

こうして、100万人のフォロワーを持つ田舎のネットセレブが誕生した。小英が登場する前、ほとんどの田舎のネット有名人の創作アイデアは、田舎暮らしの厳しい面を意図的に避け、散文のようなイメージを通して観客のために牧歌的なユートピアを作り出すというものだった。しかし、こうした均質化された農村詩画は次第に倦怠期を迎え、ショート動画のユーザーは新たな刺激を求めており、不安と苦みを伴う農村生活動画の成功につながっている。

従兄弟の「できる」という自信も、この内容の「ダウングレード」から生まれている。彼の意見では、普通の田舎者が李子奇を真似て田園詩を創作するのはかなり難しいが、ただ生活を記録するのはずっと簡単だ。 「シャオ・インツァイは中学を卒業したし、私は高校生だから、創造力はもっと強くなるはずだ。」

しかし、私のいとこは、本当の敵は小英ではなく、故郷に帰る大勢の若者たちであることを知らなかった。 MCN代理店の経営者である阿石さん（仮名）は、過去2年間にメディアや映画・テレビ会社が従業員を解雇したため、解雇された若者の多くが故郷に戻って起業している、と英堂氏に語った。彼らはまた、一般的に、田舎のブロガーの低コストの道を選びます。

北東于傑はこのクリエイター集団の精神的指導者です。ネットユーザーから「戦狼版『麗子奇』」と呼ばれている于潔さんは、中国東北部の田舎暮らしにカメラを向けている。しかし、シャオインとは違って、彼女はエネルギーに溢れ、効率的に仕事をします。ファッション的に言えば、彼女は強い磁場を持っている。元気なネットユーザーたちは彼女をよく見て、無限のエネルギーを持っていると感じた。

Yu Jie のビデオはリアルですが、荒々しくはありません。脚本、カメラワーク、コピーライティングなど、どれも非常にスムーズで、プロのチームによる磨き上げの成果であることがわかります。于潔が有名になった後、ネットユーザーは彼女の夫である老快が実は監督だったことも知った。いきなり創作を始めたかと思うかもしれないが、実は作品の中に不要なキャラクターは一人もいない。

このように、シャオインとユージエはそれぞれ2つの新しい田舎のネット有名人の流派を率い、アマチュアとプロの両方のクリエイターがキャリアの明るい展望を見ることができるようにしました。

2. 働く女性たち、ゴーヤ農家たち

いとこが田舎のネット有名人になりたいと思ったのは単なる気まぐれだったのかもしれないが、阿石氏の会社が田舎の分野で積極的に展開したのは、何度も研究を重ねた結果だった。 MCN 組織が農業、農村地域、農家というテーマを非常に重視する主な理由は 2 つあります。

まず第一に、2020年は貧困削減にとって決定的な年です。映画やテレビ、生放送、短編ビデオなどはすべて、この政策の追い風を利用して、農業、農村、農家に関する作品を制作してきました。それ以来、李子奇は会社との紛争によりブログの更新を停止し、大きな空白市場が残された。 「次の李子奇を真似ろ」という呼びかけはあった。

第二に、長編動画の分野では、近年、田舎をテーマにしたものもかなり人気があります。 「山海」のような純粋な田舎ドラマに加え、ここ2年ほどで登場した「故郷への回帰ドラマ」が新たな人気ジャンルとなっている。 A Shi の長年の業界経験から判断すると、長い動画と短い動画の人気コンテンツは互いに補完し合い、反映し合っているようです。 「『都会の恋』のような感傷的なドラマでは、ヒロインは田舎町に戻って売れ残ったヤムイモを売り、生放送で煮込みチキンを売らなければならない。」

データによると、2021年だけでも、ショート動画プラットフォーム上での農業、農村、農家に関するショート動画の1日平均再生回数は10億回に達した。残念ながら、大多数のクリエイターは依然として伝統的なアイデアを拡張しており、長い間、驚異的なインターネットセレブを生み出すことができていません。

Ah Shi 氏の見解では、新しいコンテンツのトレンドを模索することは、試行錯誤、模索、そして再び試行錯誤を繰り返す複雑なプロセスです。 「このサイクルを通じてクリエイティブな環境を本当に調整するには、約1〜2年かかります。美容、食品、ファッションなどのカテゴリにもこの周期性があります。食品放送が新しいトリックを思いつくには3〜5年かかることがわかります。」

阿史氏によると、2021年頃、多くのMCN代理店は依然として農村問題を完了すべき課題として扱っていた。 「我々はプラットフォームと緊密に連絡を取り合い、その動向に遅れないようにする必要があります。我々は通常、適切なサポートを提供し、承認が必要なカテゴリーに対しては支援を示します。」

非常に不確実な野生のブロガーと比較すると、MCN 代理店は間違いなく業界の規模をより良く宣伝することができます。 2021年末、アッシュ氏の会社は急いで一連の農村顧客を買収した。 「自分でメンテナンスする必要はありません。いくつかの動画を着実に更新するだけです。プラットフォームはあなたがアクティブであると判断すれば、自然なトラフィックをもたらします。人気が高まった後、トラフィックに投資することができます。わずか3〜5千元で結果を得ることができます。悪いものはすぐに排除されます。」

田舎のブロガーにとって最も難しいのは、自分の個人的なイメージを構築することです。 「作業を進めるうちに、李子奇はかけがえのない存在であり、絶対に真似できないことが分かりました。チームは、平均的なファン層を持ちながらも粘着性が高い田舎のブロガーから研究し、学び始めました。そして、それぞれが違った方法で独自の個性を作り出していることに気付きました。」

彼らはすぐに新たなステレオタイプを作り出す仲間入りをした。阿石氏は、最も人気が出る可能性が高い農村ブロガーには2つのタイプがあると結論付けた。1つは物事に対して忍耐強いブロガー、もう1つは人に対して忍耐強いブロガーだ。前者は中国東北部出身のユー姉妹のようで、仕事が全然大変だとは感じず、活力が溢れんばかりです。後者は、誰もが文句を言いたくなるほど複雑な感情を抱え、尚拉如の世界に閉じ込められた小英のようだ。

「相対的に言えば、『于潔』や『小英』を真似するのは『李子奇』を真似するよりずっと簡単です。仕事ができる人がたくさんいます。田舎の人にサインして、プロのパッケージングを提供すればいいのです。ゴーヤ型の農民女性を作りたいなら、脚本のモデルで行くほうがいいです。標準的なテンプレートは、彼女は数日学校に行っておらず、2、3人の子供の世話をしており、夫は経済的でも実用的でもなく、感情的な価値を提供していないというものです。要約すると、それは心哲姑の人生です。」

注目すべきは、短編動画を制作するというこの新しい農作業には、太陽の節気に合わせて春の耕作と秋の植え付けも必要となることです。阿士氏は英堂氏に、農村テーマのトラフィックが休日に特に好調であることがわかったと語った。彼らは通常、労働者の日、国慶節、春節などの時期にトラフィックに投資し、新しい人々を宣伝することを選択します。これにより、ヒットを生み出す可能性が大幅に高まります。長い間活動を休止していたユー姉妹も、春節期間中に正月用品を買い込んだり、大市場を訪れたり、ハマタンに行ったりして、多くの新しいファンを獲得した。

3. 幸運が招き、時代が呼んでいる

ハード・キャンディ氏は、阿史氏と話をした後、自分の経験を次のようにまとめた。「田舎のブロガーのライブ放送や短い動画を偶然クリックして、彼らが散らかった狭い家で忙しくしているのを見たとしても、慌てて悲しんだり同情したりしないでください。そのシーンは偽物かもしれませんし、彼らの方が稼いでいるかもしれません。」

田舎のブロガーを撮影する1日のコストはどれくらい安いのでしょうか?言い換えれば、田舎でバンガローを借りるのにかかる費用は数百元で、農家を建てるのにも1か月ほどしかかかりません。小道具はすべてオンラインで購入できます。たとえば、数十ドルで標準的なアルミ製の洗面台を購入し、コンクリートの床に 2 つの穴を開けるだけです。それでおしまい。

この観点からすると、ハード・キャンディ氏のいとこが、自分が田舎のブロガーになれると固く信じているのも無理はない。鴨の酢漬けや豆腐などの地元の特産品の販売で金持ちになれるチャンスは確かにあります。電子商取引プラットフォームは、中国には1,700万以上の農村オンライン商店と10万もの農村アンカーが存在することを示すデータを公開した。

問題は、目に見えない運用コストがたくさんあることです。阿石氏の会社は何百人もの農村ブロガーを宣伝してきたが、現在、百万人レベルのネット有名人は3人しか現れておらず、その大半はファンが数千人しかいない。 「泥棒が肉を食べているところは見えるが、殴られているところは見えない。チームがなければ、何十万人ものファンがいても、彼らはただ愛と楽しみのためにやっているだけだ。」

現段階では、農村ブロガーが収益を得るための主な方法は、依然として広告と商品の販売です。広告については忘れてください。ブランドの予算は少数の上位アカウントで占められており、中位および下位アカウントにはほとんどシェアが残っていません。商品を販売するには、リンクを投稿したり、ライブ放送を行ったりすることができます。前者は操作が簡単だが収入はわずかであり、後者はサプライチェーンへの接続が必要であり実装が困難である。つまり、ワイルドブロガーは相当なファンがいても、お金を稼ぐのは簡単ではないのです。

それに比べて、MCN 代理店は収益化能力が強く、ビジネス モデルも豊富です。阿史氏の会社は研修事業を立ち上げ、県や町と協力して「スター」キャスターが田舎に行き、農民を支援するための講座を開催できるようにした。 「実際、それはまだ表面的な業務知識に過ぎません。新しい事例と組み合わせれば、市場に浸透して金儲けするのに十分です。主な理由は、多くの場所で村の幹部や若い農民が短編動画や生放送の作り方を学ぶことを求めているからです。市場の需要はそこにあります。」

制度的運営にはもう一つの利点があり、「一つの口座が多数を導く」と「古い口座が新しい口座を導く」という効果が明らかです。東北の于傑が人気を博すと、于傑の大橋、于傑の大宝貝、于傑のペース、于傑の世茂などが雨後の筍のように次々と現れた。ユー姉妹が生放送を行うときは、これらの「脇役」がアシスタントとして彼女の後ろに立ち、彼らの人気が生放送室に加わります。

今後の計画について、アシ氏は、田舎をテーマにした短編ドラマの撮影を検討していると語った。 「現在、タイムトラベルをテーマにした作品を企画中です。ヒロインがタイムスリップして村長となり、男尊女卑という後進的な慣習を変え、田舎の女性たちを山村から広い世界へと導くという作品です。」

この短編ドラマの成功か失敗かに関わらず、田舎をテーマにした作品は主流の感情に非常に合致しているため、今後2～3年は人気が出る可能性があるとアーシーは感じている。彼は、若者が家に帰って農業をしたいと思うのは、自分たちが育てている小麦が、突然、翌日にはマンゴーを生産したいと早朝に知らせてくるわけではないからだ、と冗談を言った。

著者: グ・ハン

出典：WeChatパブリックアカウント「Entertainment Hard Candy（ID：yuleyingtang）」